So erstellen Sie eine SEO-gestützte Content-Strategie

Gibt es etwas Enttäuschenderes, als über eine Schatzkarte zu stolpern, die letztendlich zu … nichts von wirklichem Wert führt? Und doch laufen Unternehmen, die den Einsatz fortschrittlicher Taktiken zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) zum Nachteil ihrer Content-Strategie überbetonen, Gefahr, genau das zu tun.

Auf der anderen Seite machen Unternehmen, die die Inhaltsstrategie betonen, ohne ihre technischen SEO-Bemühungen zu stärken, den gegenteiligen Marketingfehler; Sie vergraben im Endeffekt Marketing-„Schätze“ (dh großartige Inhalte) im weiten Sand der Internetöde, ohne sich die Mühe zu machen, eine Schlüsselwortkarte zu erstellen.

Stellen Sie für den Erfolg von Suchmaschinen sicher, dass Sie SEO und Content-Strategie nicht als zwei unterschiedliche und getrennte Marketingdisziplinen behandeln. Dies ist zwar sicherlich möglich, aber keine erfolgreiche SEO-Content-Marketing-Strategie für den Aufbau einer langfristigen Kundenbindung.

Ihre SEO-Strategie sollte Ihre Content-Strategie informieren. Ebenso sollte Ihre Onsite-Content-Strategie auf Ihre Keyword-Recherche zugeschnitten sein. Folglich können großartige Inhalte, die auf bestimmte Schlüsselwörter ausgerichtet und in einem Themencluster angeordnet sind, Ihrer Marke helfen, auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) einen höheren Rang einzunehmen.

SEO- und Content-Strategie-Taktiken können hilfreich mit einer Keyword-Schatzkarte verglichen werden, die zu vergrabenen Marketingschätzen führt. SEO und Content-Strategie gehören zusammen wie Erbsen und Karotten. Erdnussbutter und Marmelade. Wählen Sie die Metapher, die für Sie funktioniert; Der Punkt ist, dass Sie beide brauchen, um erfolgreich zu sein.

Wenn Sie mit dem Content-Marketing beginnen oder das Profil Ihres bestehenden Unternehmens verbessern möchten, denken Sie an die folgenden kritischen Praktiken für SEO-Inhalte. Wenden Sie sich häufig an sie, wenn Sie Strategien entwickeln, einstellen, erwerben, neu starten, Ihre Keyword-Recherche durchführen und Ihren Inhaltsplan neu konfigurieren.

1. Fokussieren Sie sich auf Ihre Zielgruppe

Das alte Axiom bewahrheitet sich sicherlich in der Welt der Content-Strategie. „Wenn du auf nichts Bestimmtes zielst, wirst du es sicher treffen.“

Wenn Sie Online-Marketing betreiben, müssen Sie unbedingt wissen, wen Sie erreichen möchten. Wenn Sie versuchen, alle mit Ihren vorhandenen Inhalten zu erreichen, ist es immer unwahrscheinlicher, dass Sie die richtige Keyword-Strategie verwenden oder mit irgendjemandem in Kontakt treten.

Machen Sie Ihre Keyword-Hausaufgaben. Die Zeit, die Sie für Ihre SEO-Content-Strategie aufwenden, zahlt sich später aus.

• Wer ist Ihr typischer Kunde?
• Wo treffen sie sich online?
• Nach welchen Dingen suchen sie bei Google?

Erstellen Sie eine Handvoll Käuferpersönlichkeiten, um die Bemühungen Ihrer Autoren, Website-Entwickler und Vermarkter zu leiten, während sie Ihre SEO-Strategie optimieren, um Ihre Keyword-Sweetspots zu treffen.

2. Wählen Sie Themen basierend auf Ihrem Fachwissen aus

Vermeiden Sie den Fehler der SEO-Content-Strategie, mit einer breiten Palette von Marketinginformationen alle anzusprechen.

Wenn Sie wie die meisten Unternehmen sind, ist Ihr Unternehmen in einer bestimmten Nische tätig. Infolgedessen möchten Sie, dass Ihre SEO-Content-Strategie solide auf Ihrer Spur bleibt. Fangen Sie an, andere zu fragen, wenn Sie Schwierigkeiten haben, herauszufinden, was Ihr Unternehmen besonders macht . Achten Sie im Rahmen Ihrer Content-Strategie besonders auf die Anfragen, die regelmäßig über Social Media oder andere Kanäle auf Sie zukommen.

Viele Geschäftsinhaber sind versucht, sich in dieser Phase der SEO-Content-Strategie etwas zurückzuhalten. Die operative (wenn auch fehlerhafte) Logik besteht darin, Ihre besten Teile für zahlende Kunden zu reservieren.

In einer Welt, in der Menschen ein Google-Suchergebnis konsultieren, um alltägliche Probleme zu beantworten, ist dies jedoch eine kurzsichtige Inhaltsstrategie. Laut dem Content Marketing Institute hat sich eindeutig gezeigt, dass Unternehmen, die konsequent zuverlässige Content-Marketing-Informationen ohne Paywalls veröffentlichen, dazu neigen, Social-Media-Follower und letztendlich Kunden aufzubauen.

3. Wählen Sie Ihre Keywords sorgfältig aus

Keyword-Recherche ist das „Geheimrezept“, das eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie von einer absolut mittelmäßigen unterscheidet. Dies ist der zweite Schritt, bei dem es am hilfreichsten ist, sich Zeit für die Recherche zu nehmen. Wenn sich Ihre Content-Strategie auf ein zu breites Keyword konzentriert, werden größere Unternehmen Ihre Content-Marketing-Bemühungen wahrscheinlich zunichte machen.

Long-Tail-Keywords können der Schlüssel zu einer erfolgreichen Strategie sein, wenn Sie versuchen, eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen. Ein relevantes Long-Tail-Keyword besteht typischerweise aus drei bis fünf Wörtern. Diese Keyword-Strategie hilft Ihrem Content-Marketing, den Lärm zu durchdringen und gezielte Suchergebnisse zu liefern, die mit größerer Wahrscheinlichkeit zu einer Conversion führen. Am Ende des Tages möchten Sie auf die Keywords abzielen, nach denen Ihre Zielgruppe sucht.

4. Erstellen Sie Inhalte, um thematische Autorität aufzubauen

Jetzt, da Sie sich über Ihre Zielgruppe, Ihre Fachgebiete und Ihr Marketing-Keyword im Klaren sind, können Sie mit der Produktion neuer Inhalte beginnen.

Jede Entscheidung Ihres Content-Strategen sollte von der Zielgruppenforschung getragen werden, die Sie in Schritt Eins durchgeführt haben. Ihr Content-Marketing muss dort erscheinen, wo Ihre Mitarbeiter bereits sind, und nicht dort, wo Sie erwarten, dass sie reisen.

Bleiben Sie bei dem, was Sie am besten können, und erstellen Sie die Inhalte, für die Ihre Marke bekannt sein sollte. Sie werden Schwierigkeiten haben, für Ihre Ziel-Keywords zu ranken, wenn Sie auf Ihrer Website kein starkes Web von Inhalten rund um Ihre Schlüsselthemen haben.

Darüber hinaus sollte Ihre Content-Strategie eng mit der Suchabsicht verknüpft sein. Wollen die Leute etwas kaufen, wenn sie nach Ihrem Ziel-Keyword suchen? Oder suchen sie nach Informationen und Bildung zu einem bestimmten Thema? Mit anderen Worten, konzentrieren Sie Ihre Inhalte auf das, was Ihre Benutzer bei der Suche nach diesem Schlüsselwort benötigen. Wenn Sie versuchen, eine Produktseite zu ranken, wenn Leute bei der Suche nach diesem Schlüsselwort nach Lehrbüchern suchen, werden Sie wahrscheinlich nicht den Fortschritt sehen, den Sie sich erhoffen.

5. Link, Interlink und Backlink

Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlicht haben, insbesondere Inhalte, die Probleme lösen, können Sie vernünftigerweise davon ausgehen, dass andere Personen anfangen, auf Ihre Website zu verlinken. Guter Inhalt ist seine eigene Werbung, obwohl Sie Ihre Sichtbarkeit zunächst vielleicht mit Google Ads oder einem anderen kostenpflichtigen Content-Vermarkterdienst verbessern möchten. Backlinks suggerieren Suchmaschinen, dass Sie in Ihrem Bereich führend sind. Dies wiederum wird dazu beitragen, Ihre Domain-Autorität und Ihren Rang in einem Google SERP zu verbessern.

Sie werden diese Teile auf Ihrer Website miteinander verknüpfen wollen, wenn Sie wertvolle Anleitungen, Whitepapers, Lehrvideos und mehr erstellen. Dann können Sie mit der Link-Outreach-Bemühungen beginnen und sehen, ob Sie andere maßgebliche Websites dazu bringen können, auf Ihre Inhalte zurückzuverlinken. Sie können sogar beginnen, mit Ihren rankbaren Inhalten für Ihre Ziel-Keywords zu ranken. Der Punkt ist, dass relevante Keyword-Linking-Praktiken eine Strategie sind, die sich langfristig auszahlen wird.

6. Verpflichten Sie sich zu laufender Verbesserung

Suchmaschinen durchsuchen ständig das Internet und aktualisieren ihre SERPs entsprechend den neuesten Daten, die sie sammeln können. Infolgedessen kann ein Keyword, das noch vor zwei Wochen im Rahmen Ihrer Content-Strategie hervorragend funktioniert hat, bereits ein wenig ins Rutschen geraten. Hier kommt Ihr SEO-Audit ins Spiel.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Google Analytics- und Social-Media-Plattformen konsequent überwachen. Sammeln Sie in ähnlicher Weise empirische Marketingdaten vor Ihrer Entscheidungsfindung. Tauchen Sie ein in das, was für Ihr Content-Marketing funktioniert und was nicht, indem Sie sich ansehen, welche Inhalte den Verkehr in der Google Search Console oder einem anderen SEO-Tool antreiben, das Ihren Anforderungen entspricht . Sie können Ihre Suchmaschinendaten sogar mit einer SEO-Agentur teilen und sie zusätzliche Marketingeinblicke liefern lassen.

Analytik, Suchmaschinen, Marketingstatistiken und Tabellenkalkulationen sind vielleicht nicht „Ihr Ding“, und das ist in Ordnung. Allerdings sind Sie es dem zukünftigen Marketingerfolg Ihres Unternehmens schuldig, dafür zu sorgen, dass jemand Ihres Vertrauens die Berge von Suchmaschinendaten durchkämmt, um aktuelle Trends zu erkennen. In einer Zeitkrise kann es verlockend sein, veraltete Videos auf Ihrer Website zu belassen oder mit der Umrüstung einer Seite mit einer hohen Absprungrate zu warten. Erinnern Sie sich in diesen Momenten an Ihre Marketingstrategie. Erinnern Sie sich, wie Sie sich gefühlt haben, als Sie zu Informationen im Internet geführt wurden, die Ihre Zeit verschwendet haben.

Einpacken

Jedes Unternehmen, ob groß oder klein, floriert, indem es wertvolle Produkte und Dienstleistungen zu einem wettbewerbsfähigen Preis anbietet. Ganz nebenbei verfeinern und schärfen Sie Ihr nischenspezifisches Know-how. Wenn dieses Fachwissen Inhaltsideen antreibt und Sie es frei teilen, wecken Sie die Dankbarkeit potenzieller Kunden. In der heutigen Welt des E-Commerce und der SEO-Inhalte lernen erfolgreiche Unternehmen den Wert der Zuverlässigkeit. Vertrauen und Wertschätzung sind entscheidend, um die Aufmerksamkeit von Suchmaschinen zu gewinnen und (letztendlich) Verkäufe zu tätigen.

Ihre Content-Strategie muss wahrscheinlich von Zeit zu Zeit überarbeitet werden. Die Zeit, die Sie in SEO Content Marketing investieren, lohnt sich jedoch.

Unabhängig von Ihrer Nische gibt es mit ziemlicher Sicherheit eine Möglichkeit, Ihr Wissen und Ihre Erkenntnisse zu nutzen. Sie können qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die das gesamte Suchmaschinen-Wirrwarr durchbrechen und zu SEO-Erfolg führen. Wenn Sie im Bereich des digitalen Marketings Probleme haben oder Hilfe beim Ausbalancieren Ihrer Content-Strategie oder anderer SEO-Dienste benötigen, gehen Sie nicht alleine vor! Vereinbaren Sie gerne einen Termin für ein Gespräch mit einem unserer Fachexperten.