So wählen Sie ein Farbschema aus, das die E-Mail-Konversionsrate erhöht
Veröffentlicht: 2022-06-29
Der Hauptgrund, warum Vermarkter Milliarden von Dollar für Werbetafeln, Werbeflächen und ja, sogar E-Mails ausgeben, ist einer – um die Aufmerksamkeit auf ihre Produkte oder Dienstleistungen zu lenken.
Während auffällige Werbetafeln und preisgekrönte Fernsehwerbung schwer zu ignorieren sind, ist E-Mail eine ganz andere Geschichte. Das liegt an seiner eingeschränkten Funktionalität im Vergleich zu seinen fortgeschritteneren Gegenstücken.
Die bescheidene E-Mail schafft es jedoch, 44 US-Dollar für jeden ausgegebenen US-Dollar einzuziehen.
Aber damit Sie diese Renditen für Ihre Investition genießen können, müssen Sie die verschiedenen Facetten des E-Mail-Marketings beherrschen.
Einer davon ist, wie sich das Farbschema Ihrer E-Mail auf Ihre Conversions auswirkt.
Klingt nach kleinen Kartoffeln? Und doch ist es wahr. Wir leben in einer Welt der Farben, und unsere Augen können 10 Millionen von ihnen aus einer unendlichen Anzahl von Farben unterscheiden.
Der Wissenschaft zufolge macht Farbe die Welt nicht nur hübsch. Es beeinflusst unser Verhalten. Ja, sogar in E-Mails.
Wenn es um E-Mail-Conversions geht, konzentrieren sich die meisten Vermarkter auf die Wissenschaft hinter größeren Aspekten wie Betreffzeilen, Pre-Header-Text und E-Mail-Kopie. Die Wirkung von Farbe auf Leser wird oft übersehen.
Farben rufen unterschiedliche Stimmungen hervor.
Untersuchungen haben gezeigt, dass Farben einen erheblichen Einfluss darauf haben, wie wir uns fühlen. Tatsächlich beeinflussen bestimmte Farben unser Verhalten – insbesondere das Kaufverhalten.
Bildquelle: Sehr gut
Wir werden uns gleich ansehen, wie verschiedene Farben unsere Psychologie beeinflussen, aber durch die Verwendung des richtigen Farbschemas können Sie beeinflussen, wie Ihre Abonnenten über Sie und Ihre Marke denken.
Schauen wir uns kurz die Emotionen an, die einige der häufigsten Farben hervorrufen.
Rot
Rot ist die Farbe der Aufregung, Leidenschaft, Energie oder Aktion. Rot regt auch den Appetit an. Daher wählte Coca Cola Rot als Markenfarbe. Deshalb verwenden sie auch oft das Wort Glück, da es das Aufregungsgefühl verstärkt, das die Farbe auslöst. Vermarkter lieben auch Rot, da es Aufmerksamkeit erregt.
Orange
Orange steht für Kreativität, Spaß, Abenteuer, Enthusiasmus und Erfolg. Home Depot hat diese Farbe aufgrund der Kreativität übernommen, die sie bei seinen Kunden weckt.
Gelb
Gelb inspiriert wie der Sonnenschein zu Optimismus, Fröhlichkeit und Positivität. Wenn Ihre Marke eine „fröhliche Persönlichkeit“ hat, ist Gelb eine gute Farbe für Ihr Branding und Ihre E-Mails.
Blau
Blau ruft Gefühle von Stabilität, Vertrauen, Harmonie, Zuversicht, Frieden und Ruhe hervor. Die Verwendung eines blauen Farbschemas in Ihren E-Mails positioniert Ihre Marke als zuverlässig und vertrauenswürdig.
Grün
Während Grün allgemein als die Farbe von Neid und Eifersucht dargestellt wird, hat es auch einige positive Emotionen, die es hervorruft. Einige Beispiele sind Gesundheit, Wachstum, Fruchtbarkeit, Wohlstand und Großzügigkeit. Wenn Sie in der Gesundheits- und Fitness-Nische tätig sind, ist dies eine Farbe, die Sie in Ihren E-Mail-Designs berücksichtigen sollten.
Violett
Die Farbe Lila, die normalerweise mit Lizenzgebühren in Verbindung gebracht wird, hat auch einige andere Konnotationen, die Sie in Ihrer E-Mail-Marketingstrategie verwenden können. Lila ist unter anderem mit Macht, Luxus, Weisheit und Spiritualität verbunden.
Farben lösen Erinnerungen aus
Farben spielen eine wichtige Rolle bei der Auslösung unseres Gedächtnisses. Aus diesem Grund ist es für Vermarkter wichtig, die Farbpsychologie zu verstehen. Indem Sie verstehen, wie Farben Ihre Kunden beeinflussen, können Sie dieses Wissen nutzen, um Ihre Marke im Gedächtnis zu behalten.
Betrachtet man beispielsweise aus der Ferne eine rote Dose, denkt man sofort an Coca Cola.
Aus diesem Grund müssen Sie Zeit und Geld investieren, um das Farbschema Ihrer E-Mails auf den Punkt zu bringen. Die von Ihnen verwendeten Farben sollten Ihre Abonnenten jedes Mal daran erinnern, wenn sie sie sehen – überall.
Dies ist wichtig, da die Leute normalerweise das kaufen, womit sie sich vertraut fühlen. Und die erste Stufe, um eine bekannte Marke zu identifizieren, ist die Farbe.
Werfen wir einen Blick auf einige der Möglichkeiten, wie Sie die Kraft der Farbe nutzen können, um Ihre Conversions zu verbessern.
1. Verstehe, dass das Geschlecht eine Rolle spielt.
Wenn es um Farbpsychologie geht, ist ein wichtiger Faktor, den Sie berücksichtigen müssen, bevor Sie Ihr Lieblingsfarbschema implementieren, dass das Geschlecht eine Rolle spielt, wenn es um Farbe geht. Und ein großer noch dazu.
Da Frauen ein zusätzliches Farbphotopigment in ihren Augen haben, sehen sie das Farbspektrum etwas anders als Männer. Und das führt dazu, dass sie bestimmte Farben anderen vorziehen. Das Bild unten zeigt die Unterschiede in den bevorzugten Farben zwischen Männchen und Weibchen.
Wenn Sie diese Unterschiede verstehen, können Sie die Konversionsrate Ihrer E-Mail-Kampagnen verbessern, indem Sie Ihre E-Mail-Liste nach Geschlecht segmentieren und jeweils das bevorzugte Farbschema verwenden.
2. Geben Sie Ihrem CTA-Button mehr Leben – mit Farbe.
Eines der wichtigsten Elemente Ihrer E-Mail ist der Call-to-Action (CTA)-Button. Da dies das Schlüsselelement ist, um Ihre Abonnenten zum Handeln zu bewegen, wurde viel Recherche und Arbeit in die Entwicklung des absolut unwiderstehlichen CTA-Buttons investiert.
Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, die Conversions zu steigern, muss Ihr CTA-Button nicht nur gut gestaltet sein, sondern auch die richtige Farbe haben – eine Farbe, die zum Handeln anregt.
Helle Farben sind Ihre beste Wahl, wenn es darum geht, einen CTA zu entwerfen, auf den Ihre Abonnenten nicht anders können, als darauf zu klicken. Das liegt daran, dass leuchtende Farben wie Rot Aufregung, Aktion und vor allem Dringlichkeit hervorrufen .
3. Verwenden Sie Kontrast.
Ein weiterer großartiger Farb-Hack, mit dem Sie die Conversions Ihrer E-Mails steigern können, ist die Verwendung von Kontrast. Kontrast ist eine seit Jahrtausenden von Künstlern angewandte Technik, die Ihnen auch bei Konvertierungen zugute kommt.
Der Kontrast funktioniert nach einem psychologischen Prinzip namens Isolationseffekt, das besagt, dass das Element, das am meisten hervorsticht, mit größerer Wahrscheinlichkeit in Erinnerung bleibt. Für Ihre E-Mail-Marketing-Strategie bedeutet dies, dass das wichtigste Element eine Kontrastfarbe zum Hauptfarbschema haben muss. Und meistens ist dieses wichtige Element der CTA.
4. Feature-Bilder mit einer relevanten Farbe.
Es ist bekannt, dass E-Mails mit Bildern das Engagement stärker steigern als E-Mails ohne Bilder. Es ist jedoch nicht irgendein schönes Bild, das Ihnen hilft, diese Conversions voranzutreiben. Sie benötigen ein Bild mit Farben, die nicht nur gut zu Ihrem Farbschema passen, sondern auch Emotionen hervorrufen, die dem Zweck Ihrer E-Mail entsprechen.
Bildquelle: Campaign Monitor
Betrachten Sie das obige Beispiel von Jaybird. Das Bild ist einfach, aber kraftvoll. Es berührt das Herz, da die lebendige, leuchtende Farbe Aufregung auslöst. Und für die meisten Audiophilen gehört Aufregung zum Musikerlebnis dazu. Daher wird das farbenfrohe Bild wahrscheinlich einen Klick auf diesen CTA hervorrufen.
Denken Sie daran, dass Bilder eine Farbe aufweisen sollten, die für Ihre Botschaft oder Ihr Produkt relevant ist.
Was ist, wenn Sie in einer zurückhaltenderen Branche tätig sind? Nehmen wir an, Sie sind Zahnarzt. Sie möchten bei Ihrem Abonnenten Gelassenheit und Vertrauen wecken, daher muss Ihr Bild überwiegend beruhigende und beruhigende Farben wie Blau oder Weiß aufweisen. Da diese Farben Gelassenheit, Ruhe und Zuversicht vermitteln, wird Ihr Abonnent bereitwillig auf Ihr Angebot klicken.
Zufällige Bilder sind nicht hilfreich, wenn Sie die Conversions steigern möchten. Sie müssen bei der Bildauswahl strategisch vorgehen, insbesondere bei der vorherrschenden Farbe im Bild.
3 Tipps, um sicherzustellen, dass Ihr E-Mail-Farbschema Ihre Konversion verbessert
Farbpsychologie ist ein leistungsstarkes Konzept, das jeder E-Mail-Vermarkter beherrschen muss. Damit Sie maximale Conversions erzielen können, müssen Sie einige Best Practices implementieren. Hier sind drei davon:
1. Ihr Farbschema muss zu Ihrer Marke passen.
So lustig es auch ist, mit Farben herumzuspielen, wenn es um Conversions geht, ist es am besten, Ihr E-Mail-Farbschema so weit wie möglich an Ihren Markenfarben auszurichten. Denn Farben spielen eine große Rolle bei der Markenerkennung. Eine Abweichung von Ihren Markenfarben kann Ihre Abonnenten verwirren und möglicherweise die Echtheit Ihrer E-Mail in Frage stellen.
2. Testen Sie, welche Farben am besten funktionieren.
Das Testen ist ein entscheidender Teil der Durchführung einer erfolgreichen E-Mail-Marketingkampagne. Da die Leute persönliche Vorlieben haben, wenn es um Farben geht, müssen Sie bestimmen, welches Farbschema am besten zu Ihrer E-Mail-Liste passt. Indem Sie verschiedene Farben ausprobieren, erhalten Sie einen Einblick in das Farbschema, das die meisten Conversions antreibt.
3. Übertreiben Sie es nicht.
Denken Sie daran, Ihre Abonnenten freuen sich auf eine informative E-Mail von Ihnen, nicht auf ein Kunstwerk. Halten Sie alles einfach und sauber. Während das Hinzufügen von Farbe zu Ihrer E-Mail ihr mehr Leben verleiht, kann zu viel Farbe sie töten. Das liegt daran, dass eine Übertreibung Ihrer Farben tatsächlich den gegenteiligen Effekt haben kann. Zum Beispiel bedeutet zu viel Rot Gefahr und kann zu Frustration führen, während zu viel Orange ein Bild von Unreife vermitteln kann.
Einpacken
Indem Sie verstehen, wie sich verschiedene Farben auf Ihre Abonnenten auswirken und ihr Verhalten beeinflussen, sind Sie besser gerüstet, um eine sehr erfolgreiche E-Mail-Marketingkampagne durchzuführen. Farbe allein ist jedoch nur ein Element einer hochkonvertierenden E-Mail.
Beachten Sie diese Punkte:
Verwenden Sie Farbe in Ihrem Call-to-Action
Setzen Sie auf Kontrast
Wählen Sie Bilder mit Feature-Farben
Passend zu Ihrer Marke
Weitere Tipps und Tricks zur Steigerung der Konversionsrate Ihrer E-Mails finden Sie in diesem ultimativen Leitfaden zur Verbesserung der Ergebnisse Ihrer E-Mails.