So werben Sie auf Google

Google ist die beliebteste Suchmaschine der Welt. Es hat über 70 % des Suchmarktanteils und erfasst fast 85 % des mobilen Verkehrs. Wenn Ihr Unternehmen nicht bereits auf Google wirbt, könnten Ihnen Hunderte von warmen Leads entgehen. Wenn Sie noch kein Google Ads-Konto (ehemals Google Adwords) haben, erfahren Sie hier, wie Sie eines einrichten.

In diesem Blog geben wir Ihnen alle Informationen, die Sie für den Einstieg in die Werbung bei Google benötigen. Wir behandeln die Grundlagen und erklären, wie Sie mit Google-Werbung effektiv mehr Besucher auf Ihre Unternehmenswebsite lenken können. Die Steigerung des relevanten Traffics auf Ihrer Website ist unerlässlich, wenn Sie die Markenbekanntheit steigern und die Conversions steigern möchten, was die meisten Unternehmen tun.

Das Team von Exposure Ninja Paid Search sind Experten für die Verwaltung von Google Ads. Fordern Sie eine kostenlose Überprüfung Ihrer Google Ads-Kampagne an und erfahren Sie, wie Sie mehr Zugriffe auf Ihre Website generieren können.

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Was ist Google Ads?

Google Ads ist eine kostenlose Online-Werbeplattform, die es Unternehmen ermöglicht, dafür zu bezahlen, dass ihre Anzeigen auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) von Google und im Google Display-Netzwerk geschaltet werden. Unternehmen können den Service nutzen, um ihre Anzeigen genau in dem Moment vor der richtigen Zielgruppe zu platzieren, in dem sie nach ähnlichen Produkten suchen, was es zu einer äußerst effektiven Möglichkeit macht, relevanten Traffic auf eine Unternehmenswebsite zu lenken und die Conversions zu steigern. Sie haben vielleicht schon von „Pay-per-Click“-Werbung gehört. So funktioniert Google Ads. Jedes Mal, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, zahlen Sie eine Gebühr.

Im Gegensatz zu SEO (Suchmaschinenoptimierung), die Monate oder sogar Jahre dauern kann, bis sie Früchte trägt, hat PPC das Potenzial, schnell Ergebnisse zu liefern. Gut optimierte Anzeigen können schnell in den SERPs an erster Stelle über den organischen (unbezahlten) Suchergebnissen erscheinen und es Unternehmen ermöglichen, den Großteil des Traffics zu erfassen. Google (bezahlte) Anzeigen sind mit einem kleinen „Anzeigen“-Label neben der URL gekennzeichnet.

Wie funktioniert Google Ads?

Die Grundlagen von Google Ads sind selbst für Anfänger relativ einfach zu erlernen. Sicher, es gibt viele fortschrittliche Funktionen und die Entwicklung von Gewinnstrategien ist eine Kunstform, an deren Perfektionierung manche Leute Jahre verbringen, aber der Einstieg ist einfach. Es ist auch einfach, Ihr Budget zu kontrollieren. Lassen Sie sich also nicht abschrecken, weil Sie Angst haben, versehentlich Tausende von Euro auszugeben, die sich Ihr Unternehmen nicht leisten kann.

Keywords sind das Herzstück von Google Ads. Dies sind Wörter, nach denen eine Zielgruppe suchen könnte, wenn sie nach einer Lösung für ihr Problem sucht. Einer der ersten Schritte beim Erstellen einer Google Ads-Kampagne besteht darin, eine Liste dieser Keywords zu erstellen. Beispielsweise kann ein Immobilienunternehmen „Häuser zum Verkauf“ oder „Wohnungen zur Miete in Manchester“ auswählen. Sie können dann ein Limit festlegen, wie viel Sie jedes Mal bezahlen möchten, wenn auf Ihre Anzeige geklickt wird (Pay-per-Click). Dies kann Ihnen die Gewissheit geben, dass Sie das Budget nicht sprengen. Denken Sie jedoch daran, dass Ihre Konkurrenten auf dieselben Keywords bieten. Je höher Ihr Gebot ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Anzeige anstelle ihrer angezeigt wird.

Der Gebotsbetrag ist nicht der einzige Faktor, den Google verwendet, um zu bestimmen, welche Anzeige für eine bestimmte Keyword-Suche geschaltet werden soll. Googles „Ad Rank“-Metrik wird auch verwendet, um zu bestimmen, wer die erste Position gewinnt. Neben dem Gebotsbetrag basiert der Anzeigenrang auf der Anzeigenqualität und dem Suchkontext.

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Was sind die Vorteile der Verwendung von Google Ads?

Schnelle Ergebnisse. Bezahlte Werbung liefert viel schneller Ergebnisse als SEO. Es kann Jahre dauern, bis Sie eine gute Position in den organischen Suchergebnissen (SEO) erreichen, während PPC-Kampagnen Ihre Anzeige fast sofort an die Spitze bringen können. 75 % der Internetnutzer schauen nie über die erste Seite der Google-Suchergebnisse hinaus und eine Anzeige, die ganz oben in den SERPs erscheint, bietet die beste Sichtbarkeit. Google Ads macht es einfach zu sehen, was funktioniert und was nicht, sodass Werbetreibende Anzeigen und Kampagnen schnell anpassen können, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Remarketing-Funktionen. Wäre es nicht großartig, wenn Sie Anzeigen auf Personen ausrichten könnten, die Ihre Website bereits besucht und Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung gezeigt haben? Mit Google Ads können Sie genau das tun. Remarketing ermöglicht es Werbetreibenden, Anzeigen für Nutzer zu schalten, die Schlüsselseiten ihrer Website besucht haben, wenn sie später auf Websites im Google Display-Netzwerk landen oder nach Schlüsselbegriffen suchen. Indem Anzeigen einem interessierten Publikum gezeigt werden, erhöht sich die Klickrate (CTR) dramatisch und führt zu warmen Leads auf Ihre Website.

Kampagnen einfach steuern und messen. Die Google Ads-Plattform bietet eine Fülle von Daten, mit denen Werbetreibende Kampagnen effektiv verwalten und auswerten können. Sie können Informationen sehen, z. B. wer auf Ihre Anzeige geklickt hat, welche Keywords die besten Ergebnisse liefern, wie viele Leads eine Anzeige generiert hat und wie viel jeder Lead gekostet hat. Ausgestattet mit diesen Informationen können Werbetreibende Kampagnen mit schlechter Leistung schnell beenden oder ändern und das Budget für diejenigen erhöhen, die hervorragende Ergebnisse erzielen. Die Verbindung von Google Ads mit Google Analytics bietet eine weitere Datenebene, die zur Lenkung der Werbeausgaben verwendet werden kann.

• Markenbekanntheit steigern . Das Google Display-Netzwerk besteht aus mehr als 2 Millionen Websites, Videos und Apps und erreicht über 90 % der Internetnutzer weltweit. Das bedeutet, dass Werbetreibende über Google Ads ein riesiges Publikum erreichen können, was sich hervorragend zur Steigerung der Markenbekanntheit eignet. Anzeigen konzentrieren sich genau zur richtigen Zeit auf die richtigen Personen, das heißt, wenn sie nach relevanten Produkten oder Dienstleistungen suchen.
• Schlagen Sie Ihre größten Konkurrenten . „Gebote mit überragendem Anteil anvisieren“ ist eine äußerst effektive Strategie, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige statt der eines Konkurrenten geschaltet wird. Google Ads-Berichte machen es einfach zu erkennen, ob eine andere Website Sie bei Google regelmäßig übertrifft. Durch die Einrichtung von automatisierten Ziel-Outranking-Geboten kann Google Ads Ihre Gebote erhöhen oder senken, damit Ihre Anzeigen diejenigen einer anderen angegebenen Domain übertreffen. Ihre Anzeige erscheint dann über der Ihres Erzrivalen – ziemlich cool, oder?

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Wie viel kostet Google Ads?

Die kurze Antwort lautet: Wie lang ist ein Stück Schnur? Die durchschnittlichen Kosten pro Klick liegen in Großbritannien zwischen 0,66 £ und 1,32 £. Die Kosten für Google Ads hängen jedoch von mehreren Faktoren ab und können von Unternehmen zu Unternehmen erheblich variieren. Die gute Nachricht ist, dass es einfach ist, Ihre Ausgaben zu kontrollieren, indem Sie Gebotslimits festlegen. Sobald Sie verstehen, wie die Plattform funktioniert und welche Kampagnen für Ihr Unternehmen am erfolgreichsten sind, können Sie eine fundierte Entscheidung darüber treffen, wann Sie mehr ausgeben und wann Sie sparen sollten. Die Kosten für Google Ads hängen ab von:

• Die ausgewählten Schlüsselwörter . In sehr umkämpften Märkten haben die beliebtesten Keywords einen hohen CPC. „Casino“ zum Beispiel kostet durchschnittlich 58,57 £ und ist derzeit das teuerste Keyword in Großbritannien.
• Ihr Höchstgebot . Dies ist der Höchstbetrag, den Sie pro Klick zu zahlen bereit sind, und Google Ads berücksichtigt dies bei der Bestimmung des CPC.
• Ihr Qualitätsfaktor . Google prüft den Text in Ihren Anzeigen und die Zielseite, auf die die Nutzer weitergeleitet werden, und vergibt je nach bereitgestellter Benutzererfahrung einen Qualitätsfaktor von 1 bis 10. Anzeigen von besserer Qualität, die für den Benutzer relevant sind, ziehen einen niedrigeren CPC an.
• Der Anzeigenrang konkurrierender Bieter . Diese Metrik wird verwendet, um die Position einer Anzeige zu bestimmen. Es wird jedes Mal neu berechnet, wenn eine Anzeige geschaltet werden kann, und kann daher schwanken. Wenn Werbetreibende mit einem hohen Anzeigenrang für dasselbe Keyword wie Sie bieten, kann dies den CPC in die Höhe treiben.

Der beste Weg, um den Cost-per-Click zu senken, besteht darin, Ihren Qualitätsfaktor zu verbessern, indem Sie Ihre Anzeigen verbessern und relevante Zielgruppen ansprechen.

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So werben Sie mit Google Ads

1. Richten Sie ein Google Ads-Konto ein . Wenn Sie noch kein Google Ads-Konto haben, müssen Sie eines über die Google Ads-Startseite einrichten. Sehen Sie sich hier unsere praktische Anleitung zum Einrichten eines Google Ads-Kontos an.
2. Legen Sie Ihre Ziele fest . Im nächsten Schritt legen Sie Ihre primären Ziele fest. Ist es Ihr Hauptziel, die Markenbekanntheit zu steigern oder den Verkehr zu steigern und die Conversions zu steigern? Wenn Sie Google Ads einrichten, werden Sie aufgefordert, Ihr Hauptwerbeziel aus einer Liste mit drei Optionen auszuwählen. Ohne ein klares Ziel wird es fast unmöglich sein, den Erfolg zu messen.
3. Identifizieren Sie eine Zielgruppe . Möglicherweise haben Sie mehr als ein Ziel, und ebenso haben Sie wahrscheinlich mehrere Untergruppen von Zielgruppen. Am Anfang ist es hilfreich, grob darüber nachzudenken, wer Ihre Anzeige sehen soll. Welches Alter haben sie? Wo befinden Sie sich? Welche Geräte verwenden sie? Sie können Änderungen vornehmen, wenn Sie beginnen, die Plattform zu nutzen, und mehr über die Art von Personen erfahren, die an Ihren Waren oder Dienstleistungen interessiert sind.
4. Erstellen Sie eine Liste mit Zielschlüsselwörtern . Die Auswahl der richtigen Keywords ist entscheidend für den Erfolg von Google Ads. Nehmen Sie sich Zeit für eine gründliche Keyword-Recherche. Der Keyword-Planer von Google Ads ist ein großartiges Tool für den Einstieg. Versuchen Sie, eine Vielzahl unterschiedlicher Keyword-Typen zu verwenden. Weitere Informationen zu Keyword-Typen und zur Verwendung von Keywords in Google Ads finden Sie in unserem Leitfaden „Was sind Keywords in Google Ads?“.
5. Legen Sie Ihr Budget und Ihre Gebotsgrenzen fest . Es ist einfach, Ihre Ausgaben zu kontrollieren, indem Sie ein Tageslimit für Gebote für jedes Ziel-Keyword festlegen. Denken Sie daran, dass einige Keywords wettbewerbsfähiger sind als andere. Es macht keinen Sinn, ein Tageslimit festzulegen, das nicht einmal die Kosten von zwei Klicks abdeckt. Wählen Sie relevante und dennoch erschwingliche Keywords und legen Sie ein Tageslimit fest, das Ergebnisse liefert, ohne das Budget zu sprengen. Verwenden Sie Tools wie SpyFu und SEMrush, um zu sehen, worauf Konkurrenten ihre Werbeausgaben konzentrieren. Wenn sie viel in ein bestimmtes Keyword investieren, besteht eine gute Chance, dass es viel Verkehr auf ihre Website bringt, und es könnte dasselbe für Sie tun.
6. Erstellen Sie tolle Anzeigen . Ihr Qualitätsfaktor wird durch die Nutzererfahrung bestimmt, die Ihre Anzeigen und die Zielseiten bieten, zu denen sie führen. Google-Anzeigen verwenden den Qualitätsfaktor (zusammen mit anderen Faktoren), um den CPC festzulegen. Es lohnt sich also, sich die Zeit zu nehmen, relevante Anzeigen zu erstellen, die zu benutzerfreundlichen Zielseiten auf Ihrer Website führen.
7. Conversion-Tracking aktivieren . Dies ist ein Muss für E-Commerce-Websites. Ohne die Installation von Conversion-Tracking haben Sie keine Möglichkeit zu wissen, wie viele Klicks zu Conversions geführt haben. Diese Daten sind unerlässlich, um den Kampagnenerfolg zu bewerten und sicherzustellen, dass Sie das Werbebudget an den richtigen Stellen ausgeben. Conversion-Tracking ist für E-Commerce-Websites von entscheidender Bedeutung, aber es ist eine nützliche Funktion für viele Unternehmen, da es nicht nur Verkäufe, sondern auch andere Arten von Conversions wie E-Mail-Anmeldungen oder E-Book-Downloads verfolgt. Bei der Aktivierung des Conversion-Trackings wird ein Code-Snippet kopiert und auf der Webseite eingefügt, auf die Kunden nach Abschluss einer Conversion weitergeleitet werden. Besuchen Sie die Hilfeseite von Google, um Schritt-für-Schritt-Anleitungen zu erhalten.
8. Erstellen Sie Remarketing-Listen . Wie bereits erwähnt, ist das Remarketing für Personen, die Ihre Website zuvor besucht haben, eine der coolsten Funktionen von Google Ads. Bevor Sie Anzeigen für diese Zielgruppe schalten können, müssen Sie Listen der Personen erstellen, die wichtige Seiten auf der Unternehmenswebsite besuchen. Sie können Regeln aufstellen, die bestimmen, ob der Nutzer Ihre Anzeige sieht oder nicht.

Dies sind die Grundlagen der Werbung bei Google Ads. Sobald Sie sich mit den Grundlagen vertraut gemacht haben, erfahren Sie, wie Sie Ihre Strategie verfeinern und bessere Ergebnisse mit Ihren PPC-Kampagnen erzielen, indem Sie sich unseren Podcast „Wie Sie den Gewinn aus Ihren Google Ads-Kampagnen steigern“ ansehen.

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So werben Sie auf Google Maps

Google Maps ist eine großartige Möglichkeit, die Besucherfrequenz in Ihrem lokalen Geschäft zu erhöhen. Da Verbraucher Waren und Dienstleistungen zunehmend online bestellen, haben Unternehmen, die auf lokalen Handel angewiesen sind, Schwierigkeiten, die notwendigen Kunden anzuziehen, um eine gesunde Gewinnspanne aufrechtzuerhalten. Aber viele Menschen besuchen immer noch stationäre Geschäfte, um Produkte zu sehen, zu berühren und sogar zu riechen, bevor sie bereit sind, einen Kauf zu tätigen.

Wie können Sie also ein Online-Tool wie Google Maps verwenden, um den Handel im Geschäft anzukurbeln?

Wenn Nutzer in der Google Maps App nach Geschäften in der Nähe suchen, z. B. „Supermarkt in meiner Nähe“, werden ihnen möglicherweise lokale Suchanzeigen präsentiert, die den Standort Ihres Unternehmens enthalten. Dies richtet sich an Personen, die sich genau in dem Moment in der Nähe Ihres Geschäfts aufhalten, in dem sie nach den von Ihnen angebotenen Waren oder Dienstleistungen suchen. Infolgedessen profitiert Ihr Unternehmen von einer erhöhten Laufkundschaft im Geschäft, einem höheren Volumen an eingehenden Telefonanrufanfragen und einer verbesserten Markenbekanntheit. Wenn die Leute Informationen über Ihren Standort, Öffnungszeiten und mehr erhalten, besteht auch eine größere Chance auf zukünftige Besuche oder Anrufe im Geschäft. Sie werden wahrscheinlich auch einen Anstieg des Website-Traffics feststellen, wenn Nutzer auf Ihre URL klicken, um mehr über das Unternehmen zu erfahren.

Lokale Suchanzeigen erscheinen in der Regel als die ersten beiden Ergebnisse, wenn ein Suchbegriff in Google Maps eingegeben wird. Sie sind mit einem violetten „Anzeigen“-Symbol gekennzeichnet. Wenn ein Nutzer die Anzeige auswählt, sieht er detailliertere Informationen über das Unternehmen. Ihr Unternehmen wird auf Karten als violette „gesponserte Stecknadel“ angezeigt. Genau wie bei normalen PPC-Anzeigen werden den Werbetreibenden jedes Mal Gebühren in Rechnung gestellt, wenn ein Benutzer auf die Anzeige klickt.

Um auf Google Maps zu werben, müssen Sie „lokale Erweiterungen“ für Ihre Anzeigen aktivieren. Dies sind Add-ons zu den Textanzeigen, die Sie in Google Ads erstellt haben, und sie ermöglichen, dass Ihr Unternehmen auf Google Maps erscheint. Wenn ein Nutzer nach „Restaurants in meiner Nähe“ sucht und Sie in Google Ads auf diese Keywords bieten, ist Ihr Unternehmen im Rennen um die Platzierung in Google Maps. Benutzer können dann auf Ihre Nebenstelle klicken, um weitere Informationen wie die Geschäftsadresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten anzuzeigen.

Eine vollständige Anleitung zu Standorterweiterungen und Werbung auf Google Maps finden Sie auf der Support-Seite von Google.

So werben Sie auf YouTube

Mehr als 1,9 Milliarden eingeloggte Nutzer besuchen jeden Monat YouTube. Das ist ein riesiges Publikum für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung. Wenn Sie noch nicht auf YouTube werben, warum nicht? So fangen Sie an.

1. Richten Sie einen Unternehmenskanal auf YouTube ein . Das könnte nicht einfacher sein. Melden Sie sich bei YouTube an, klicken Sie auf das Benutzersymbol und wählen Sie das Zahnrad „Einstellungen“. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Neuen Kanal erstellen“ und geben Sie nach Auswahl von „Unternehmensnamen oder anderen Namen verwenden“ den Firmennamen ein. YouTube hat hier eine praktische Einrichtungsanleitung und ein Video erstellt. Sie benötigen außerdem ein Google Ads-Konto, da diese Plattformen Hand in Hand arbeiten.
2. Erstellen Sie Ihre Videoinhalte . Die erfolgreichsten YouTube-Inhalte sind entweder unterhaltsam oder lösen das Problem eines Benutzers, wie z. B. „Wie man einen Fahrradreifen wechselt“. Hochwertige Videos können in der Produktion teurer sein, aber sie schaffen das professionelle Image, das Ihr Unternehmen braucht, um Kunden anzuziehen.
3. Laden Sie Ihre Anzeige hoch . Das YouTube-Dashboard ist äußerst benutzerfreundlich und Sie sollten nicht lange brauchen, um sich zurechtzufinden. Um Ihre Anzeige hochzuladen, klicken Sie oben rechts auf das Videokamera-Symbol. Wählen Sie „Video hochladen“ und wählen Sie Ihre Zielgruppe aus den vier bereitgestellten Optionen – öffentlich, nicht gelistet, privat oder geplant.
4. Erstellen Sie eine Kampagne in Google Ads . Erstellen Sie eine neue Kampagne in Google Ads, genau wie Sie es für jede PPC-Kampagne tun würden. Wählen Sie in der linken Menüleiste „Kampagnen“ und klicken Sie auf den blauen Plus-Button. Weitere Anleitungen zu den ersten Schritten mit Google Ads finden Sie hier. Achten Sie bei der Wahl des Kampagnentyps darauf, „Video“ auszuwählen.
5. Wählen Sie ein Anzeigenformat aus. Je nach ausgewähltem Kampagnenziel können Sie in Google Ads aus fünf Anzeigenformaten wählen: In-Stream, Video Discovery, Bumper, nicht überspringbarer In-Stream oder Out-Stream. Diese bestimmen, wo und wie Ihre Anzeige neben dem ausgewählten Videoinhalt erscheint.
6. Legen Sie Kampagnenparameter fest und wählen Sie Keywords aus . Geben Sie Ihrer Kampagne noch in Google Ads einen Namen, legen Sie das Budget und die Gebotsstrategie fest und passen Sie die Zielgruppe an. Sie können auch Inhalte auswählen, um zu verwendende Sprachen auszuschließen und mehr. Dieser Teil des Prozesses erfordert wahrscheinlich einige Versuche und Irrtümer, wenn Sie mehr darüber erfahren, wonach Ihre Zielgruppe sucht und welche Art von Inhalten sie gerne konsumiert. Wie bei jeder PPC-Kampagne müssen Sie auch die Ziel-Keywords recherchieren und auswählen, die Ihre Anzeige auslösen sollen.
7. Verknüpfen Sie Ihre Videoanzeige mit der Google Ads-Kampagne . Gehen Sie zurück zu YouTube und kopieren Sie die Anzeigen-URL von dem Bildschirm, auf dem Sie den Videoinhalt hochgeladen haben. Fügen Sie dies in Google Ads im Abschnitt „Erstellen Sie Ihre Videoanzeige“ ein. Überprüfen Sie, ob alle Details korrekt sind, und geben Sie grünes Licht für die Schaltung der Anzeige. Sobald YouTube Ihre Anzeigengenehmigung erhält, wird die Anzeige geschaltet.

Wie kann man den Erfolg von Google Ads verfolgen?

Sie können den Google Ads-Erfolg nachverfolgen, indem Sie Messwerte messen, die mit Ihren Kampagnenzielen übereinstimmen. Einige wichtige Kennzahlen, die bei der Bewertung von Kampagnen zu berücksichtigen sind, sind:

• Qualitätsfaktor . Wie bereits erwähnt, ist der Qualitätsfaktor die Methode von Google, die Relevanz und Qualität Ihrer ausgewählten Keywords und der von Ihnen erstellten Anzeigen (einschließlich der Zielseiten, zu denen sie führen) zu bewerten. Ein höherer Qualitätsfaktor führt im Allgemeinen zu niedrigeren Kosten pro Conversion. Google weist jedem neuen Keyword für Ihr Konto automatisch eine Bewertung von sechs zu. Sie denken vielleicht, dass ein Qualitätsfaktor von 10 ein sicheres Zeichen für Erfolg ist, aber es ist realistischer, je nach Art des ausgewählten Keywords unterschiedliche Werte anzustreben. 9 oder 10 Punkte für Marken-Keywords, wie z. B. Ihren Firmennamen, zu erzielen, ist durchaus erreichbar – während ein Rang von 3 oder 4 für Keywords von Mitbewerbern realistischer ist.
• Klickrate . Wenn Sie sich nur einen Messwert ansehen (was wir nicht empfehlen!), sollten Sie auf die Klickrate (CTR) achten. Dies ist ein Maß dafür, wie oft Personen auf Ihre Anzeige klicken, wenn sie sie sehen. Die CTR ist einer der Hauptfaktoren, die Google verwendet, um Ihren Qualitätsfaktor zu bestimmen, von dem wir wissen, dass er den Cost-per-Click und letztendlich den Cost-per-Conversion bestimmt. Wenn Sie eine gesunde CTR haben, können Sie ziemlich sicher sein, dass Sie einem interessierten Publikum eine qualitativ hochwertige Anzeige zeigen. Streben Sie eine CTR von 1 Prozent oder mehr an. Weniger bedeutet, dass die Anzeige Ihre Zielgruppe nicht anspricht, und Sie sollten einige Änderungen vornehmen.
• Konversionsrate . Wenn Sie das Conversion-Tracking aktiviert haben, zeigt Ihnen diese Metrik, wie oft jemand auf Ihre Anzeige klickt und weiterhin eine Conversion durchführt. Eine Conversion bezieht sich darauf, dass jemand die gewünschte Aktion ausführt, sei es ein Kauf oder das Abonnieren einer E-Mail-Liste. Klicks sind wichtig, aber sie müssen irgendwo hin. Dieser Messwert gibt Ihnen einen guten Überblick über den Return on Investment (ROI) Ihrer Google Ads-Ausgaben. Um die Conversion-Rate einer Anzeige zu berechnen, dividieren Sie die Gesamtzahl der Conversions durch die Anzahl der Anzeigenklicks während eines festgelegten Zeitraums.

Es gibt viele weitere Metriken, die zur Überwachung des Erfolgs von Google Ads verwendet werden können, insbesondere wenn Sie Google Ads mit Google Analytics verknüpfen. Dies sind jedoch die drei Schlagzeilenkennzahlen, die Sie immer im Auge behalten sollten, da sie Ihnen einen guten Eindruck davon geben, wie gut Ihre Anzeigen funktionieren.

Keywords sind das Herzstück des Google Ads-Erfolgs, daher ist es eine gute Idee, ihre Leistung kontinuierlich zu überwachen und Ihre Keyword-Listen zu aktualisieren. Entfernen Sie alle, die Ihnen keinen Gefallen tun, und erhöhen Sie möglicherweise das Budget für diejenigen, die zu hohen CTRs führen. Überprüfen Sie Ihren Keyword-Qualitätsfaktor, indem Sie eine Keyword-Diagnose in Google Ads durchführen.

Google hat eine kostenlose Google Ads-Berichtsvorlage in seiner Data Studio-Berichtssuite, die Sie kopieren und verwenden können, um den Fortschritt Ihrer Google Ads-Marketingkampagne zu verfolgen.

Warum funktionieren meine Anzeigen nicht?

Wenn Ihre Anzeigen nicht in der Google-Suche geschaltet werden, kann dies mehrere Gründe haben.

• Google hat Ihre Zahlung nicht erhalten . Überprüfen Sie, ob die in Ihrem Konto eingegebenen Zahlungsdetails korrekt und aktuell sind. Wenn Google Ihnen nichts in Rechnung stellen kann, werden Ihre Anzeigen sicherlich nicht geschaltet!
• Sie haben Ihre Gebote zu hoch oder zu niedrig festgelegt . Wenn Ihr maximaler CPC höher ist als das Kampagnenbudget, werden Ihre Anzeigen nicht geschaltet. Ebenso werden Ihre Anzeigen nicht geschaltet, wenn Ihr Anzeigenrang zu niedrig ist. Ihr Gebot (zusammen mit anderen Faktoren) wird verwendet, um den Anzeigenrang zu bestimmen, sodass ein niedriges Gebotslimit das Problem sein kann.
• Enge Planungs- und Ausrichtungsfehler . Überprüfen Sie den Werbezeitplaner, den Sie eingerichtet haben. Dadurch wird Google Ads mitgeteilt, an welchen Tagen und zu welcher Uhrzeit Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Wenn dies ein sehr schmales Fenster ist, werden Ihre Anzeigen möglicherweise nicht geschaltet. Sie können auf ein ähnliches Problem stoßen, wenn Sie sich für eine Ausrichtung auf eine bestimmte geografische Region entscheiden, in der Ihre Keywords wenig Verkehr haben.
• Die Kampagne oder Anzeigengruppe ist pausiert . Stellen Sie sicher, dass sowohl die Kampagne als auch die Anzeigengruppe auf „aktiv“ gesetzt sind.
• Google Ads hat Ihre Anzeige abgelehnt . Wenn der Text Ihrer Anzeige gegen die Richtlinien von Google verstößt, wird sie abgelehnt und nicht geschaltet. Sehen Sie in der Statusspalte auf dem Tab "Anzeigen" nach, ob die nicht geschalteten Anzeigen abgelehnt wurden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen den Anforderungen von Google für Textanzeigen entsprechen.

Wenn Ihre Anzeigen „funktionieren“, d. h. zwar geschaltet werden, aber nicht die gewünschten Ergebnisse bringen, könnte dies folgende Gründe haben:

• Schlecht aufgebaute Anzeigengruppen . Anzeigengruppen enthalten Keywords und Anzeigen. Keywords in derselben Anzeigengruppe sollten eng miteinander verwandt sein. Dadurch ist es sehr wahrscheinlich, dass Ihre Anzeige für wichtige Suchbegriffe relevant ist. Wenn die Keywords in einer Anzeigengruppe zu unterschiedlich sind, ist Ihre Leistung in der Anzeigenauktion schlecht.
• Anzeigentext von geringer Qualität . Nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Anzeigen mit dem Zielschlüsselwort zu optimieren, so wie Sie jeden Inhalt optimieren würden, der auf der Unternehmenswebsite erscheint. Anzeigen sollten für zielgerichtete Suchanfragen relevant sein und der Text sollte den Anforderungen von Google für Textanzeigen entsprechen.
• Eine schlechte Benutzererfahrung . Wenn der Anzeigentext schlecht ist und zu einer irrelevanten oder schlecht gestalteten Zielseite führt, leidet Ihre Klickrate und Ihre Anzeigen werden unterdurchschnittlich abschneiden. Bieten Sie ein positives Nutzererlebnis und Ihre Anzeigen werden erfolgreich sein.

Was sind die Alternativen zu Google Ads?

Google Ads ist für viele Menschen die automatische Plattform für bezahlte Werbung. Aber es gibt noch andere Optionen zu prüfen. Es muss keine Entweder-Oder-Entscheidung sein. Werbung auf mehreren Plattformen kann Ihren Kampagnen eine größere Reichweite verleihen. Dieser Ansatz bietet auch ein gewisses Maß an Schutz. Wenn bei einer Plattform technische oder andere Probleme auftreten, können Sie Ihre bezahlte Suchmaschinenwerbung über einen alternativen Dienst fortsetzen. Hier sind einige Alternativen zu Google Ads, die Sie in Betracht ziehen könnten:

• Microsoft Advertising (früher Bing Ads ). Erreichen Sie Nutzer der Suchmaschinen AOL, Yahoo und Bing – nicht jeder verbringt seine ganze Zeit bei Google! Im Jahr 2018 hatte diese Plattform 34 % des US-PC-Marktanteils.
• Amazon-Werbung . Werbeprodukte umfassen gesponserte Produkte, Display-Anzeigen, Videoanzeigen, benutzerdefinierte Anzeigen und mehr.
• Quantcast . Dieser Web-Tracker hilft Werbetreibenden, ein Profil des Browserverhaltens zu erstellen, sodass sie sich mit den relevantesten Zielgruppen im Internet verbinden können.
• Facebook-Werbung . Diese Plattform bietet detaillierte Benutzerinformationen, die selbst Google nicht bieten kann. Richten Sie Anzeigen basierend auf den Interessen, demografischen Merkmalen und dem Standort Ihrer Zielgruppe aus.
• AdRoll . Diese Plattform ist vor allem für ihre Retargeting-Funktionen bekannt, bietet jedoch verschiedene Werbeoptionen. AdRoll erreicht 98 % der Websites durch Partnerschaften mit Facebook, Google, Yahoo und Microsoft.

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