5 Wege, wie Social-Media-Trends Ihre SEO beeinflussen

Social-Media-Trends und Influencer beeinflussen den Online-Marktplatz mehr als vielleicht jeder andere Faktor. Lassen Sie sich anleiten, wie Sie es nutzen können, um Ihre Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu verbessern und dauerhafte Ergebnisse zu erzielen.

Es ist bekannt, dass Social-Media-Trends Auswirkungen auf SEO haben – positiv und negativ. In der Tat sind Unternehmen in der Vergangenheit nur aufgrund von Social-Media-Trends entstanden und geschrumpft.

Aber während alle Geschäftsinhaber die potenziellen Gewinne durch einen Anstieg der Aufmerksamkeit in den sozialen Medien für ihre Produkte kennen, können nur wenige diesen vorübergehenden Ruhm in nachhaltige Gewinne umwandeln. Das liegt zum Teil daran, dass Trends im Handumdrehen kommen und gehen.

Das macht es für Marken schwer zu erkennen – geschweige denn umzusetzen – ob sie Kampagnen darauf verankern sollten. Was passiert also, wenn Sie einen Social-Media-Trend finden, der mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmt? Eine, die Sie angesichts Ihrer Daten zu Ihrem Unternehmen und Ihren Verbrauchern unbedingt weiterfahren möchten? Gibt es spezifische Social-Management- Strategien, die Sie anwenden können, um Ihre SEO zu verbessern?

Lassen Sie uns das weiter unten besprechen.

Wie wirken sich Social-Media-Trends auf SEO aus?

Einfach ausgedrückt: Social-Media-Trends wirken sich auf Ihre SEO aus, indem sie ändern, wonach Menschen suchen.

Je nachdem, wofür Ihre Seiten und Produkte derzeit optimiert sind, können Social-Media-Trends Ihren SEO-Bemühungen und Ihrem Status entweder schaden oder helfen. Konkret können Social-Media-Trends:

1. Steigern Sie den Traffic für bestimmte Keywords

Beispielsweise können Social-Media-Trends den Traffic zu bestimmten Keywords lenken, für die Sie Ihre Seiten bereits optimieren. Angenommen, Sie haben ein Produkt für eine bestimmte Branchennische oder einen bestimmten Trend, z. B. einen bestimmten Schuhstil. Ein Ersteller von TikToker-Inhalten erstellt dann ein Video, in dem dieser Schuhstil gefeiert wird, und es wird viral.

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Ihr Unternehmen kann davon profitieren, da die Leute jetzt nach den Schlüsselwörtern suchen, die mit diesem Schuhstil verbunden sind. Wenn Ihre Website für diese Begriffe hoch rankt, erhalten Sie einen Zufluss an Traffic und verkaufen möglicherweise mehr Schuhe.

Wenn der Influencer auch Ihre Website erwähnt, erhöht dies die Markenbekanntheit und bringt möglicherweise noch mehr Traffic auf Ihren Online-Shop.

2. Einblick in neue Suchschwerpunkte .

Auch Social-Media-Trends können SEO langfristig positiv beeinflussen. Indem Sie darauf achten, wonach die Leute suchen, können Sie diese Daten verwenden, um Ihre zukünftigen Kampagnen zur Suchmaschinenoptimierung anzupassen und zu verbessern.

Nehmen Sie das obige Beispiel eines Social-Media-Influencers, der verkündet, dass ein bestimmter Schuhstil cool aussieht (wie die Schuhfirma Reef, die letztes Jahr stark auf Influencer gesetzt hat). Ihr Unternehmen analysiert die Suchbegriffe, die Nutzer verwenden, um auf Ihre Website zu gelangen. Sie werden möglicherweise feststellen, dass Suchende leicht unterschiedliche Ausdrücke oder Begriffe verwenden, wenn sie nach den Arten von Schuhen suchen, die Sie verkaufen. Anhand dieser Informationen können Sie dann Ihre SEO-Keywords entsprechend anpassen.

Grundsätzlich können alle Daten, die Sie aus einem kurzfristigen Social-Media-Trend erhalten, bei richtiger Nutzung zu langfristigen Verbesserungen Ihrer SEO führen.

In diesem Zusammenhang können Sie auch Social Listening einsetzen, um zu erkennen und zu bewerten, was über Ihr Unternehmen (oder Ihre Marke oder Ihr Produkt) gesagt wird, indem Sie Gespräche darüber in sozialen Medien beobachten oder lesen.

3. Trickle-Effekt von Social Media .

In ähnlicher Weise sollten Sie überlegen, wie sich ein Tröpfcheneffekt von Social-Media-Trends auf Website-Käufe auswirken kann.

Wir haben dies in vielen Fällen beobachtet, die ähnliche Muster aufweisen: Trends in den sozialen Medien steigen, Suchtrends folgen und schließlich werden Website-Besucher in Leads und sogar Kunden umgewandelt.

Um einen aktuellen Fall zu nennen, blicken wir auf den Anstieg der Schachbrettverkäufe im Jahr 2021. Das war ungefähr zu der Zeit, als die erfolgreiche Miniserie „The Queen’s Gambit“ von Netflix ihren Höhepunkt erreichte und die Menschen zum Schachspielen inspirierte.

Tatsächlich können Sie das gleiche Muster feststellen: Die Show wird ausgestrahlt und begeistert Social-Media-Nutzer, die Suche folgt, und all dies führte zu viel höheren Verkäufen von Schachspielen und Zubehör.

ZUFÄLLE VERFOLGEN. Die Daten von Google Trends der letzten fünf Jahre zeigen, dass die Suche nach dem Begriff „Schachbrett“ Monate nach der Ausstrahlung von „The Queen’s Gambit“ von November 2020 bis Juni 2021 plötzlich sprunghaft angestiegen ist. Dies deutet darauf hin, dass das Suchinteresse für den Begriff anhielt Monate nachdem die Show ihre letzte Folge am 23. Oktober 2020 ausgestrahlt hatte.

Diesen Trend haben wir meilenweit gewittert, als die Google-Suchtrends für den Begriff „Schachbrett“ in den Monaten des Höhepunkts der Show plötzlich mehr Aufmerksamkeit erregten als in den Jahren zuvor.

Zugegeben, Sie haben möglicherweise keine beliebte Show, die ein Produkt beinhaltet, das Sie anbieten. Achten Sie jedoch genau darauf, was häufig in den sozialen Medien kursiert, und überlegen Sie dann, wie Ihr Unternehmen angemessen darauf reagieren kann, damit Sie aus einem kursierenden Thema Kapital schlagen können.

Wenn es zum Beispiel einen zirkulierenden Hashtag gibt, der für Ihr Unternehmen und Ihr Angebot relevant ist, können (und sollten) Sie diesen Hashtag in Ihre kommenden Social-Media-Posts aufnehmen.

Nutzung von Social-Media-Trends für besseres SEO

Die Vorteile von Social-Media-Trends für Ihre Suchmaschinenoptimierungskampagne sind greifbar und für E-Commerce-Websites sehr wichtig. Sie müssen jedoch wissen, wie Sie diese Trends nutzen können, um ihren Nutzen für Ihre Marke zu maximieren. Sie können dies auf verschiedene strategische Arten tun.

1. Erstellen Sie Trends in Markeninhalten oder Trendjacking .

Zunächst sollten Sie versuchen, Social-Media-Trends nachzubilden, die den Verkehr zu bestimmten Schlüsselwörtern oder Suchbegriffen in Ihren Markeninhalten lenken. Dazu gibt es mehrere Möglichkeiten:

• Sie können Videoinhalte auf der Plattform erstellen, die den Social-Media-Trend gestartet hat, wie Instagram oder TikTok. Machen Sie ein unterstützendes Video über den Trend oder parodieren Sie ihn sogar, je nach Stimmung Ihres Publikums. Stellen Sie sicher, dass Sie auch einen Link zurück zu Ihrer Website haben.
• Schaltung von Anzeigen, die sich auf Social-Media-Trends beziehen und auf Ihre Website verlinken.
• Erstellen Sie regelmäßig neue Inhalte in Ihrem Blog und bewerben Sie diese über Ihre Social-Media-Posts, in denen Sie Trend-Hashtags verwenden. Denken Sie daran, dass viele Leute, die Ihre Website überhaupt erst finden, dies tun, indem sie zuerst zu einem Blog-Beitrag gehen. Die Erstellung und Promotion von Blogs sollte ein kontinuierlicher Bestandteil Ihrer Strategie sein.

Sie können auf diesen Social-Media-Plattformen auch bewusst nach trendigen Videostilen oder Aktivitäten suchen und dann ähnliche Inhalte erstellen, bevor Sie sie auf breiterer Basis entdecken. Zum Beispiel hat TikTok den bekannten Entdeckungs-Tab, wo Sie viele angesagte Videos finden können. Verwenden Sie diese, um sich vor einem großen Social-Media-Event zu präsentieren, bevor es stattfindet.

Achten Sie nur darauf, die Trends nicht auf „uncoole“ Weise neu zu erstellen,

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2. Erstellen Sie ergänzende, unterstützende Inhalte .

Gleichzeitig sollten Sie Inhalte erstellen, die den aktuellen Trend und Ihr Unternehmen unterstützen. Angenommen, Ihr Unternehmen profitiert von einem plötzlichen Social-Media-Trend und Ihre SEO-Bemühungen bringen Ihre Website an die Spitze der ersten Seite von Google.

Sie können Blogbeiträge posten, die auf den Social-Media-Trend verweisen, oder sich darauf konzentrieren, was Ihre Marke besonders macht. Evergreen-Listicles sind besonders gute Inhalte, da sie immer relevant sind und mit wichtigen suchmaschinenoptimierten Schlüsselwörtern versehen sind, um den Verkehr zu Ihrem Online-Shop zu lenken.

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3. Wenden Sie sich an Influencer .

Vergessen Sie nicht, sich an Influencer zu wenden, um die Langlebigkeit eines Social-Media-Trends und seine Steigerung Ihrer SEO zu maximieren. Bestimmte Influencer, einschließlich derjenigen, die den Trend überhaupt erst ausgelöst haben, können ein großer Segen für Ihre Marke sein und Menschen auf möglichst organische Weise in Ihren Online-Shop bringen.

Versuchen Sie jedoch nicht, einmalige Geschäfte mit Influencern abzuschließen. Versuchen Sie stattdessen, langfristige Marketingbeziehungen mit Menschen aufzubauen, die zum Image und zur thematischen Identität Ihrer Marke zu passen scheinen. Das ist der beste Weg, um langfristig ein treues Publikum aufzubauen. Die meisten Influencer mögen sowieso keine einmaligen Deals, da dies ihre Marketingbemühungen unauthentisch erscheinen lässt.

4. Ad-Hoc-Social-Media-Marketing .

Ihr Social-Media-Marketingteam sollte sofort eine umfassende Kampagne starten, wenn es einen Social-Media-Trend gibt, der Ihre SEO ankurbelt. Sie können Ihr SEO noch weiter verbessern, indem Sie:

• Erstellen Sie regelmäßige Social-Media-Beiträge mit Schlüsselwörtern, die sich auf den Trend beziehen.
• Kommunikation mit Personen auf Ihren Social-Media-Profilen, um Fragen zu beantworten oder sie zu Ihrem Online-Shop weiterzuleiten.
• Posten von „aufrichtigen“ Inhalten. Beispielsweise kann das digitale Marketingteam einer Zahnarztpraxis ein Video in der Praxis erstellen, um authentischer und sympathischer für die Zielgruppe zu wirken.

Sie können auch plattformspezifische SEO-Tools wie Twitter und seine Hashtags verwenden. Der richtige Hashtag kann die SEO-Leistung inmitten eines Social-Media-Trends ernsthaft beeinträchtigen, da diese einprägsamen Keyword-Phrasen oft von neuen Suchenden direkt in die Suchleiste von Google kopiert und eingefügt werden.

5. Landing- und Produktseiten aktualisieren

Erwägen Sie schließlich, die Landing- und Produktseiten für trendige Produkte oder Dienstleistungen zu aktualisieren und neue Schlüsselwörter für SEO-Phrasen in ihre Kopie einzufügen. Auf diese Weise werden diese Seiten dank des betreffenden Social-Media-Trends noch besser für Personen angezeigt, die nach Ihrer Marke suchen.

Denken Sie nur daran, die Recherche nach beliebten Schlüsselwörtern ebenfalls zu einem kontinuierlichen Teil Ihrer Strategie zu machen (genauso wie das kontinuierliche Erstellen und Bewerben neuer Blog-Posts). Trends können und werden abklingen, was bedeutet, dass bestimmte Keywords irgendwann irrelevant werden. Ziel ist es, mindestens einmal im Monat oder so nach neuen Keywords zu suchen.

Die zentralen Thesen

Soziale Medien erweisen sich weiterhin als leistungsstarkes Instrument für das Wachstum von Unternehmen. Dies wirkt sich nicht nur auf Ihre anderen digitalen Kanäle aus, sondern auch auf Ihr Endergebnis. Daher ist es wichtig, die richtigen Maßnahmen zu ergreifen, damit diese Trends nachhaltigere Ergebnisse für Ihr Online-Geschäft liefern.

Denken Sie zu diesem Zweck daran:

• Sei agil und integrativ. Trends kommen und gehen schneller, als Sie hoffen können, sie vorherzusehen und sich darauf vorzubereiten. Damit Sie diesen Trends agil begegnen können, denken Sie daran, Ihre Ausführungen auf Daten zu gründen, und suchen Sie nach Ansätzen, die Ihre Online-Bemühungen synergisieren, anstatt sie zu isolieren.
• Manchmal ist es besser, auf Trends zu verzichten. Vor allem, wenn es sich nicht wie ein richtiger Trend für Ihre Marke anfühlt. Relevanz ist der Schlüssel in der Online-Kommunikation. Wenn Sie dies verlieren, verlieren Sie möglicherweise nur Kunden, anstatt neue zu gewinnen.
• Versuchen Sie, Trends zu setzen, anstatt ihnen zu folgen. Viele Marken denken, dass Social-Media-Trends nur unbeabsichtigt passieren. Aber was die großen Marken, die in Experimente investiert haben, bewiesen haben, ist, dass Sie tatsächlich Muster identifizieren und diese Muster weben können, um Ihre eigenen zu starten.

Möchten Sie erfahren, wie Sie für Ihre Marke in sozialen Medien experimentieren können? Oder experimentieren Sie vielleicht schon? Melden Sie sich im Kommentarbereich an oder sprechen Sie mit uns auf Facebook, Twitter oder LinkedIn, und lassen Sie uns ein paar Ideen austauschen.

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Über den Autor

Lee Li ist Projektmanager und B2B-Texter mit jahrzehntelanger Erfahrung im chinesischen Fintech-Startup-Bereich als PM für TaoBao, MeitTuan und DouYin (jetzt TikTok).