Wie viel kostet Content-Marketing? Eine vollständige Aufschlüsselung
Veröffentlicht: 2023-08-17Wie viel kostet Content-Marketing?
Die Antwort auf diese Frage ist nicht so endgültig, wie Sie vielleicht möchten.
Laut der Marketing Insider Group geben Unternehmen monatlich zwischen 2.500 und 75.000 US-Dollar für Content-Marketing-Dienste aus, abhängig vom Umfang der Strategie, der Menge der erstellten Inhalte und anderen Variablen.
Und wenn Ihnen das obere Ende dieses Spektrums für eine Sekunde die Augen aus dem Kopf reißt, fragen Sie sich vielleicht bald: „Warum ist das so teuer? Können wir nicht einfach Freiberufler damit beauftragen? Gibt es das nicht?“ KI-Plugin, das das für mich erledigen kann?“
Bei einer Content-Marketing-Strategie geht es um so viel mehr als nur um die Worte, die auf dem Bildschirm landen. Content-Marketing ist ein Überbegriff, bei dem es vor allem um die Absicht geht. Vom eigentlichen Schreiben des Inhalts über die Maximierung seiner Reichweite in sozialen Netzwerken bis hin zur Sicherstellung, dass die Website-Technologie solide ist, beginnt dieser Prozess lange vor dem Schreiben und endet erst lange, nachdem das letzte Wort geschrieben wurde. Und es geht darum, eine Strategie umzusetzen, die sich auf ein Endziel konzentriert, und nicht auf einen Ansatz, der sich auf einmalige Inhalte konzentriert.
Können Unternehmen das alles durch Freelancer und Software erreichen? Vielleicht. Aber es wird nicht der kostensparende Ansatz sein, den sich viele vorstellen, und das Nebenprodukt wird möglicherweise nicht die strategischen Ergebnisse bringen, die sich die Entscheidungsträger erhoffen. Um gutes Content-Marketing mit Freiberuflern zu betreiben, müssten Sie mehrere einstellen und Zeit darauf verwenden, sicherzustellen, dass ihre gesamte Arbeit strategisch mit Ihren Zielen übereinstimmt – wenn Sie dieses Puzzleteil beschönigen, erhalten Sie eine Menge einmaliger Arbeit Das wird sich wahrscheinlich nicht wie erhofft auf Ihr Endergebnis auswirken.
Die wahren Kosten von Content-Marketing-Diensten
Content-Marketing kann einen greifbaren ROI liefern. Der Erfolg stellt sich jedoch nie schnell ein, und wenn die Auslagerung an mehrere Anbieter, Softwareanbieter und Freiberufler erfolgt, funktionieren diese beweglichen Teile unabhängig voneinander, ohne dass eine Garantie dafür besteht, dass sie synchronisiert werden oder überhaupt innerhalb Ihres Budgets bleiben.
Werfen Sie einen Blick auf diese potenziellen Kosten für die Erstellung von Inhalten (zum Zeitpunkt dieses Schreibens im August 2023), wenn Sie sich ausschließlich auf Freiberufler verlassen würden (denken Sie daran, dass mindestens ein Vollzeit-Teammitglied diese Freiberuflerbeziehungen verwalten müsste):
- Content-Strategie: Erinnern Sie sich, wie wir zuvor die Absicht erwähnt haben? Die Inhaltsstrategie ist die Blaupause dafür und formuliert das Wer, Was, wo, wann, warum, und Wie Ihrer Content-Marketing-Bemühungen. Hier kommen Messaging-, Zielgruppen- und Erfolgskennzahlen zusammen, um den gesamten Arbeitsablauf zu beeinflussen. Die Ausarbeitung der richtigen Content-Strategie braucht Zeit, aber die richtige Umsetzung ist ein gutes Zeichen für den Erfolg Ihrer Strategie.
Kosten für Freelancer : Ungefähr 60 bis 200 US-Dollar pro Stunde, mit einem Stundenmittelwert von 100 US-Dollar.
- Inhalt schreiben: Content-Autoren müssen Corporate-Branding-Komponenten (z. B. bevorzugter Ton, interner Stil usw.), Wortanzahl und andere Elemente berücksichtigen. Und abhängig von der Tiefe eines Artikels oder des Themas ist möglicherweise ein gewisses Maß an Recherche erforderlich, um einen Inhalt zusammenzustellen, was einen großen Einfluss auf die Gesamtausgaben haben kann.
Kosten für Freelancer: Ungefähr 15–140 US-Dollar pro Stunde, mit einem Stundenmittelwert von 75 US-Dollar. - Kopierbearbeitung: Im Idealfall würde ein Inhaltsschreiber sicherstellen, dass der Text bei der Einreichung so frisch und sauber ist, aber normalerweise ist ein zusätzliches Paar Augen erforderlich, um Fehler zu erkennen und sicherzustellen, dass der Inhalt zusammenhängend und leicht verständlich ist. Stellen Sie sich Lektoren als spezielle Qualitätskontrolle vor, die Satzstruktur, Grammatik, Zuweisungsrichtlinien und andere Details berücksichtigt, die möglicherweise durch das Raster fallen.
Kosten für Freelancer: Ungefähr 20 bis 150 US-Dollar pro Stunde, mit einem Stundenmittelwert von 85 US-Dollar. - Pitching/PR drücken: Öffentlichkeitsarbeit stellt sicher, dass Ihre Erkenntnisse im richtigen Licht und von den richtigen Segmenten Ihrer Zielgruppe gesehen werden. Kontinuierliche PR-Erfolge sind ein Nebenprodukt starker Beziehungen zu Medienkontakten und Veröffentlichungen, die durch starke interne Teams oder einen engagierten Partner aufgebaut werden können.
Kosten für Freelancer : Ungefähr 15 bis 150 US-Dollar pro Stunde, mit einem Stundenmittelwert von 80 US-Dollar.
- CRM-Management: Von HubSpot bis WordPress hilft das richtige Content-Management-System Marken dabei, konsistente Veröffentlichungsrhythmen zu etablieren und die Verantwortung dafür zu übernehmen, wie ihre eigenen Inhalte – und ihre Marke – der Welt präsentiert werden. Leider bedeutet die Überlassung der Aufsicht über diese Systeme einem Freiberufler, dass das Tool manchmal nicht sein volles Potenzial ausschöpft.
Kosten für Freelancer: Ungefähr 25–200 US-Dollar pro Stunde, mit einem Stundenmittelwert von 110 US-Dollar. - Social-Media-Management: Social-Media-Management ähnelt insofern einem Presse-Pitching, als sein wahrer Wert in der Konsistenz und Sichtbarkeit liegt. Ein erfahrener Freiberufler kann Ihre Social-Media-Beiträge manuell planen oder sie in ein System wie HubSpot, Buffer oder Oktopost einbinden, um sie in einem regelmäßigen Rhythmus zu planen – aber manchmal kann es auch sein, Ihre Social-Media-Beiträge Freiberuflern zu überlassen, anstatt sie in eine allgemeine Content-Strategie zu integrieren Dies kann dazu führen, dass die Botschaft nicht mit der Absicht Ihrer übergreifenden Content-Marketing-Strategie übereinstimmt.
Kosten für Freelancer: Ungefähr 5 bis 100 US-Dollar pro Stunde, mit einem Stundenmittelwert von 50 US-Dollar. - Inhaltsprüfungen: Eine Inhaltsprüfung gibt Ihrem Team die Gewissheit, dass Sie die richtigen Arten von Inhalten erstellen und die Lücken schließen, die Ihre Konkurrenz möglicherweise nicht schließt. Die Erfassung dieses Umfangs einer gesamten Website oder einer gesamten Branche sollte am besten von einem internen Team oder einem Anbieter übernommen werden, der über die Zeit und die Tools verfügt, die zur Gewinnung dieser Erkenntnisse erforderlich sind.
Kosten für Freelancer: Ungefähr 45 bis 150 US-Dollar pro Stunde, mit einem Stundenmittelwert von 95 US-Dollar. - Technische Website-Audits: Eine Content-Marketing-Strategie basiert stark auf der Technologie, die sie unterstützt. Defekte Links, langsam ladende Websites und andere technische Herausforderungen können die Dynamik Ihrer Inhalte beeinträchtigen. Dies kann ein langwieriger Entdeckungsprozess sein, weshalb es oft besser ist, ihn einem internen Team für digitales Marketing oder einem Anbieter zu überlassen und nicht einem Freiberufler.
Kosten für Freelancer: Ungefähr 10 bis 100 US-Dollar pro Stunde, mit einem Stundenmittelwert von 55 US-Dollar. - Stichwortforschung: Die richtigen Phrasen zu finden, um Inhalte aufzupeppen, ist niemals statisch. Diese Taktik erfordert einen Mitarbeiter oder Partner, der ständig recherchiert und in der Lage ist, einen Prozess zur Integration dieser Schlüsselwörter in Ihre Content-Strategie zu implementieren.
Kosten für Freelancer: Ungefähr 10 bis 150 US-Dollar pro Stunde, mit einem Stundenmittelwert von 80 US-Dollar. - Suchmaschinenoptimierung: Die Verwendung dieser Schlüsselwörter und die Optimierung von Inhalten für den Suchmaschinenerfolg können Fachwissen sowohl in der Inhaltserstellung als auch in SEO-Best Practices erfordern. Diese Erkenntnisse werden am besten von einem Team gefunden und den Autoren im Voraus zur Verfügung gestellt, damit sie ihre Magie entfalten können, um Schlüsselwörter auf natürliche Weise zu integrieren.
Kosten für Freelancer: Ungefähr 10 bis 150 US-Dollar pro Stunde, mit einem Stundenmittelwert von 80 US-Dollar. - Linkaufbau/-akquise: Linkaufbau ist ein nie endender Prozess, in dem Marken danach streben, Autorität aufzubauen und als Branchenexperte wahrgenommen zu werden. Das Erhalten von Backlinks zu hochwertigen Inhalten auf der Website stärkt die Domain-Autorität und Ihren Ruf als Experte. Ein engagiertes Content-Team kann in Zusammenarbeit mit Autoren und internen Experten die Bemühungen zum Linkaufbau vorantreiben.
Kosten für Freelancer: Ungefähr 10 bis 220 US-Dollar pro Stunde, mit einem Stundenmittelwert von 115 US-Dollar. - Historische Optimierung von Inhalten: Das Aktualisieren älterer Inhalte wird möglicherweise nicht als traditionell angesehen Kosten für die Erstellung von Inhalten, aber es ist eine Praxis, die Marken dabei hilft, intelligenter und nicht härter zu arbeiten – und möglicherweise einen unmittelbareren SEO-Erfolg zu erzielen. Ein SEO-Experte sollte in der Lage sein, Möglichkeiten zur Aktualisierung von Texten zu erkennen und eine schnelle Bearbeitung zu ermöglichen.
Kosten für Freelancer: Ungefähr 10 bis 100 US-Dollar pro Stunde, mit einem Stundenmittelwert von 55 US-Dollar. - Grafikdesign: Design lässt Inhalte hervorstechen und fesselt die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe. Gute Designer sind geschickt genug, um das Visuelle mit dem Verbalen zu verbinden, und je nach Bedarf können Sie mit einem internen Teammitglied, einem Freiberufler oder einem Agenturpartner zusammenarbeiten.
Kosten für Freelancer: Ungefähr 10 bis 150 US-Dollar pro Stunde, mit einem Mittelwert von 80 US-Dollar. - E-Mail-Drip-Kampagnen und Newsletter: Outreach knüpft in der Regel an eine grundlegende Content-Marketing-Strategie und die regelmäßige Bewertung der engagierten und nicht engagierten Teile Ihres Publikums an. Die richtigen Fachleute können diese Schritte aufschlüsseln und dann Drip-Kampagnen erstellen, die die richtigen Assets für die richtige Zielgruppe nutzen.
Kosten für Freelancer: Ungefähr 10–120 US-Dollar pro Stunde, mit einem Stundenmittelwert von 65 US-Dollar.
Die besten Content-Marketing-Strategien bringen Qualitätsanforderungen mit Endergebniszielen in Einklang. Für kleinere Unternehmen, ein internes Content-Team könnte im Moment eine zu große Investition sein. Aber auch wenn die Ergänzung dieser Anforderungen durch eine Reihe einmaliger freiberuflicher Aufträge kurzfristige Kosteneinsparungen mit sich bringen kann, könnte es doch zu einer Vernachlässigung Ihrer Inhalte führen, wenn Sie sie in die Hände einer weniger erfahrenen Person legen, die nicht über Ihre Gesamtsituation Bescheid weiß Strategie oder größere Unternehmensziele.
Wenn Sie unter dem Strich Ergebnisse erzielen möchten und die neuesten Content-Marketing-Taktiken anwenden möchten, kann Ihnen eine Agentur einen Vorteil verschaffen. Gute Agenturen stellen Experten ein, bleiben über Trends auf dem Laufenden, können flexibler sein und sind in der Lage, einen strategischen Ansatz zu verfolgen, der Ihren Zielen entspricht. Eine starke Agentur für digitales Marketing kann Ihnen einen 360-Grad-Content-Marketing-Ansatz bieten. Basierend auf unserer Erfahrung in der Branche liegen die durchschnittlichen Stundenkosten für eine solche Agentur je nach Umfang der Strategie und Marktstandort in der Regel bei etwa 200 bis 250 US-Dollar pro Stunde. Mittlerweile könnte es etwa 1.125 US-Dollar pro Stunde kosten, Freelancer der Mittelklasse für alle oben genannten Leistungen zu bezahlen.
Tatsächlich hängen die Kosten für die Erstellung von Inhalten jedoch davon ab, was Sie bereit sind, dafür zu investieren. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie eine fundierte, strategische Entscheidung treffen, die Ihnen beim Erreichen Ihrer Geschäftsziele hilft.
