Wie Unternehmen Reinräume und First-Party-Daten nutzen, wenn Cookies verschwinden

Auch wenn es für Marketer schwieriger denn je ist, an Kundendaten zu kommen, fordern Kunden die gleiche hohe Relevanz, wenn sie von Unternehmen hören.

Um eine bessere Kampagnenleistung mit weniger leicht verfügbaren Daten zu erzielen, ordnen Vermarkter ihre First-Party-Daten wie folgt und arbeiten mit Reinräumen zusammen.

First-Party-Daten in Ordnung bringen

„Sie müssen in der Lage sein, mit Drittanbietern zusammenzuarbeiten oder sicherzustellen, dass Sie über eine robuste Strategie zur internen Identitätsauflösung von Erstanbietern verfügen, um Ihre Zero- und First-Party-Daten sicher auflösen und standardisieren zu können“, sagte Kelly Leger, Geschäftsführer von Deloitte Digital auf der MarTech Conference.

Aufgrund der Abwertung von Cookies von Drittanbietern und neuer Vorschriften, die regeln, wie Unternehmen die Erlaubnis zur Verwendung von Kundendaten erhalten, werden viele der üblichen Datenströme unterbrochen, was zu Signalverlusten führt.

„Da es dort unterschiedliche Kundendatensätze geben wird und es zu Signalverlusten kommen wird, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Kundendaten gesichert sind“, sagte Leger.

Die First-Party- und Zero-Party-Daten Ihres Unternehmens müssen standardisiert und bereinigt werden. Vermarkter benötigen einfachen Zugriff auf diese vorhandenen Daten.

Um sicherzustellen, dass zukünftige Kampagnen auf Erfolg ausgerichtet sind, müssen Vermarkter auch die Daten optimieren, die von bezahlten Medienkampagnen eingehen, sowie die Daten, die über eigene und betriebene Kanäle erhalten werden. Um wettbewerbsfähig und für Kunden relevant zu bleiben, müssen Organisationen alle möglichen Erkenntnisse aus ihrem „Kampagnenausstoß“ gewinnen – den Erkenntnissen, die Marketingspezialisten aus Kampagnen ziehen.

Schließlich ist es für Unternehmen wichtig sicherzustellen, dass der Umgang mit Kundendaten und insbesondere personenbezogenen Daten (PII) einvernehmlich und gemäß den neuesten geltenden Gesetzen erfolgt.

„Diese First-Party-Daten und Ihre Zero-Party-Daten werden wichtiger denn je“, sagte Leger. „[Kundendaten] sind das wertvollste Gut, das Sie haben.“

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Partnerschaft mit Werbung für Reinräume

„Was wir sehen, ist, dass sich der Stack wirklich auf First-Party-Daten konzentriert und Daten von Drittanbietern einbezieht, um mehr über die Verbraucher zu erfahren und zu verstehen“, erklärte Leger.

Hoffentlich hat Ihre Marke viele Kunden, die ihre Hände heben und auf Ihren eigenen Kanälen proaktiv werden. Sie melden sich möglicherweise für Newsletter an, nehmen an Umfragen teil oder engagieren sich auf andere Weise, um Ihre Marke bekannt zu machen.

Es gibt aber auch viele passive Nutzer. Um die Kommunikation mit mehr von ihnen zu erleichtern, können Marken mit einem Drittanbieter zusammenarbeiten, der über eigene Daten verfügt, um Identitäten aufzulösen, ohne diese Daten an Sie weiterzugeben und die Privatsphäre des Benutzers zu verletzen. Die Nutzung dieser Werbe-Reinräume ermöglicht es Marken, die ihnen zur Verfügung stehenden Daten zu verbessern, um Kampagnen zielgerichteter und effektiver zu gestalten.

„Reinräume für Anzeigen sind Reinräume, die sich in den digitalen Giganten befinden und die Möglichkeit bieten, Ihre bekannten Kundendaten von Erstanbietern oder Drittanbietern in Verbindung mit Ihren Erkenntnissen und Erkenntnissen aus Ihren Kampagnendaten zu verwenden“, sagte Leger.

Sie fügte hinzu: „Die Kampagne und die Erkenntnisse aus diesem ummauerten Garten oder diesem digitalen Giganten können diesen Reinraum nicht verlassen, aber sie können Ihnen definitiv dabei helfen, Ihre gesamte Werbung auf dieser Plattform zu optimieren, bessere Targeting-Möglichkeiten zu schaffen und sie besser zu verfeinern. ”

Verwendung von Unternehmensreinräumen

Marken können nicht nur einen Reinraum für Anzeigen für eine Kampagne innerhalb eines ummauerten Gartens oder digitalen Giganten nutzen, sondern auch mit einem Unternehmensreinraum außerhalb dieser ummauerten Gärten im offenen Web zusammenarbeiten.

Die Verwendung eines Unternehmens-Reinraums kann dazu beitragen, Werbekampagnen auf mehreren Kanälen voranzutreiben und zu optimieren, sodass Ihr Unternehmen relevante Kunden auf diesen Kanälen finden kann.

„Diese Unternehmens-Reinräume funktionieren auf ähnliche Weise, wo Sie Ihre Zero- und First-Party-Daten mit Third-Party-Daten oder Second-Party-Datenbeziehungen zwischen Ihrem Unternehmen und Ihren Unternehmenspartnern verbinden können, um tiefere Einblicke und erweiterte Aktivierungsmöglichkeiten zu erhalten“, sagte Leger .

Sie fügte hinzu: „Auch wenn Sie außerhalb der Walled Gardens dieser digitalen Giganten sitzen, haben Sie mit diesen Daten etwas mehr Möglichkeiten, sie in Ihr First-Party-Ökosystem zurückzubringen … um Ihr Publikum und Ihre Segmentierung besser zu informieren.“

Alle diese Daten sollten eingewilligt werden. Außerdem ist es überwiegend anonymisiert, da Vermarkter zur Optimierung dieser Kampagnen anonymisierte Datenattribute verwenden, im Gegensatz zu PII.

Indem sie ihre eigenen First-Party-Daten in Ordnung bringen und diese Ad Clean Rooms und Enterprise Clean Rooms als Partner nutzen, können Unternehmen ihre Kampagnenstrategien selbstbewusst verbessern, selbst wenn sich die Datenlandschaft ständig ändert.

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