Digitales Marketing im Gesundheitswesen im Jahr 2021

Was ist digitales Marketing im Gesundheitswesen?

Digitales Marketing im Gesundheitswesen ist eine Komponente des Marketings, die das Internet und onlinebasierte digitale Technologien wie Desktop-Computer, Mobiltelefone und andere digitale Medien und Plattformen nutzt, um Gesundheitsprodukte und -dienstleistungen bei potenziellen Kunden und Patienten zu bewerben. Digitales Marketing für Mediziner ermöglicht es Spezialisten, ihr Fachwissen zu präsentieren, ihre berufliche Glaubwürdigkeit aufzubauen und ihre Online-Reichweite zu erhöhen.

Bedeutung des digitalen Marketings für Ärzte

Das Pew Research Center berichtete, dass heute 93 % der Erwachsenen in den USA das Internet nutzen, sei es über Laptops, Desktop-Computer oder Smartphones. In Bezug auf digitale Marketingtrends im Gesundheitswesen stellte das Zentrum auch fest, dass 62 % der Internetnutzer in den USA online nach medizinischer Hilfe suchen. Da die meisten Menschen Google täglich nutzen, ist leicht zu erkennen, warum das digitale Medizinmarketing in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen hat.

Digitales Marketing für Ärzte bedeutet, Ihre Dienstleistungen einem breiteren Online-Publikum bekannt zu machen, die Sichtbarkeit zu erhöhen und Leads zu gewinnen, um mehr Patienten oder Kunden zu gewinnen. Durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) können Sie Ihr Google-Suchranking verbessern und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass potenzielle Patienten auf Ihre Website klicken. Je mehr Benutzer besuchen, desto höher werden Sie im Rang eingestuft. Obwohl SEO unglaublich effektiv ist, ist es nur eine Taktik, die Teil Ihrer gesamten Marketingstrategie-Toolbox sein sollte.

Wie verbessern Sie Ihre Online-Präsenz als Gesundheitsdienstleister?

SEO im Gesundheitswesen, Pay-per-Click-Werbung und E-Mail-Marketing sind effektive Methoden, um Ihre professionellen Dienstleistungen online zu verbessern und mehr Patienten zu erreichen. Bevor Sie sich mit einem der oben genannten Themen befassen, sollten Sie eine benutzerfreundliche Website einrichten, die Ihre Dienstleistungen mit einem starken Aufruf zum Handeln klar kommuniziert und Besucher dazu anregt, einen Termin zu buchen oder eines Ihrer Gesundheitsprodukte zu kaufen. Sobald Sie sich für Ihr Website-Layout entschieden haben, möchten Sie medizinisches SEO in Ihre Kopie implementieren.

SEO für medizinische Websites

Eine erfolgreiche Website präsentiert Ihre Leistungen und hilft Ihnen, die Patienten zu gewinnen, die Sie behandeln möchten. Hier kommt SEO für medizinische Websites ins Spiel. Sie können eine Website haben, die gut und klar verständlich gestaltet ist, aber ohne die richtige SEO werden Sie von Nutzern online nicht gefunden.

Suchmaschinenoptimierung oder SEO ist der Prozess zur Verbesserung der Qualität und Quantität des organischen Traffics auf Ihre Website-Seite durch organische Suchen bei Google und anderen Suchmaschinen. Die Verwendung bestimmter Schlüsselwörter in Ihrer Website-Kopie, nach denen Benutzer suchen, erhöht Ihr Ranking in den Suchmaschinenergebnissen (SERPs) und erhöht die Anzahl der Besucher Ihrer Website. Im Folgenden finden Sie einige SEO-freundliche Tipps:

Effektive Keywords

Keywords sind Ideen und Themen, die definieren, worum es in Ihren Inhalten geht. Im Zusammenhang mit SEO sind dies Wörter oder Phrasen, die Benutzer in Suchmaschinen eingeben. SEO für Ärzte würde bedeuten, dass Sie auf Ihrer Seite Schlüsselwörter verwenden, die für das, wonach Ihr Zielmarketing sucht, relevant sind. Sie könnten zum Beispiel feststellen, dass Leute oft nach „Dermatologe in Chicago“ suchen. Um einen höheren Rang zu erreichen, würden Sie dieses Keyword in Ihren Website-Text aufnehmen. Schlüsselwörter sollten auch in Bildlabels und Bildunterschriften, Seitentiteln, Blogkategorien und allgemeinen Seiteninhalten verwendet werden.

Schnelle Website-Geschwindigkeit

Das Laden Ihrer Website sollte nicht länger als 1-2 Sekunden dauern. Die Website-Geschwindigkeit, auch als Seitengeschwindigkeit bezeichnet, ist eines der Signale, die der Algorithmus von Google verwendet, um Websites zu bewerten. Je länger Ihre Website zum Laden braucht, desto niedriger wird sie gerankt. Benutzer neigen auch dazu, eine langsam ladende Website zu verlassen, was ihre Absprungrate erhöhen kann. Laut SEO-Experte Neil Patel kehren 80% der Nutzer nicht zurück, wenn das Laden einer Website länger als 3 Sekunden dauert.

Mobile Reaktionsfähigkeit

77% der Amerikaner verwenden Smartphones, daher sollte der Inhalt Ihrer Website-Inhalte leicht zu lesen sein und die begleitenden Grafiken müssen bei der Anzeige auf einem Mobiltelefon gut übersetzt werden. Bei der Suche nach bestimmten Ärzten fügen viele die Worte „in meiner Nähe“ hinzu. Wenn Ihre SEO stark ist und Ihre Praxis mit Google Business und Maps verknüpft ist, sollte Ihre Website bei Google-Suchen in Ihrer Nähe einen hohen Rang einnehmen.

PPC-Tipps für medizinisches Fachpersonal

Pay-per-Click ist ein Internet-Werbemodell, das den Verkehr auf Websites fördert. Der Werbetreibende bezahlt einen Publisher wie eine Suchmaschine, einen Websitebesitzer oder ein Netzwerk von Websites nur dann, wenn auf die Anzeige geklickt wird. Mit PPC-Marketing im Gesundheitswesen können Wettbewerber direkt angesprochen oder neue Märkte erschlossen werden. Es sollte in Verbindung mit SEO, Content-Marketing und einer starken Social-Media-Präsenz verwendet werden.

Die meisten PPC-Anzeigen erscheinen oben auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen und kommen in Text-, Display- und Shopping-Anzeigen vor. Der Einsatz von PPC-Marketing für Ärzte kann Ihnen eine schnellere Rendite Ihres ausgegebenen Marketingbudgets, erhöhte Sichtbarkeit, zielgenaues Marketing und nützliche Daten verschaffen, aus denen Sie wertvolle Verhaltenseinblicke über Ihre potenziellen Patienten oder Kunden gewinnen können.

Eine Studie ergab, dass sich 90 % der Krankenhausadministratoren auf Suchmaschinen verlassen, um Anbieter- und Produktoptionen zu identifizieren. Die Verwendung effektiver SEO-Keywords für das Gesundheitswesen hilft Ihnen, Ihre PPC-Strategie zu verbessern, indem Sie relevantere, den Qualitätsfaktor freundliche Anzeigen erstellen können. Dazu müssen Sie wissen, wen Sie ansprechen und was Ihre Werbeziele sind, da jede PPC-Werbung auf ein bestimmtes Ergebnis zugeschnitten sein muss.

E-Mail-Marketing für Gesundheitsdienstleister

E-Mail-Marketing für Mediziner generiert einen der höchsten ROIs. Es verbindet sich mit potenziellen Kunden und Patienten auf eine hochgradig personalisierte Weise. Es gibt keinen Kanal mit einer direkten und größeren Reichweite als E-Mail, da die meisten Internetnutzer mindestens eine E-Mail-Adresse haben. Als Arzt oder verwandtes Unternehmen haben Sie höchstwahrscheinlich bereits eine E-Mail-Liste mit früheren Kunden/Patienten, die Sie verwenden können.

E-Mail-Marketing im Gesundheitswesen funktioniert normalerweise am besten, wenn eine E-Mail mit einem Werbeangebot oder Newsletter an ein bestimmtes Segment oder eine bestimmte Zielgruppe gesendet wird. Es kann Ihnen helfen, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, um Produkte zu verkaufen, Neuigkeiten zu teilen und das Bewusstsein für Ihre professionellen Dienstleistungen/Produkte zu verbessern. Dies ist besonders wichtig in der Gesundheitsbranche, in der Ihre Dienste möglicherweise nicht regelmäßig genutzt werden.

Erfolgreiches E-Mail-Marketing für Ärzte besteht darin, eine Kopie mit einer personalisierten Botschaft und einer starken Betreffzeile zu erstellen, die sofort einen Klick hervorruft. E-Mail-Marketing für Ärzte kann das Versenden eines Newsletters mit Tipps zur Erhaltung der Gesundheit, einen Rabatt auf verwandte Gesundheitsprodukte oder -dienstleistungen und einen starken Aufruf zum Handeln umfassen. In Bezug auf die Marktausgaben hat E-Mail den höchsten ROI mit einer geschätzten Rendite von 51 US-Dollar für jeden ausgegebenen US-Dollar.

Wie nutzt man Social Media für medizinisches Marketing?

Social-Media-Marketing verwendet Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter und YouTube, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, um Ihre Marke aufzubauen, den Umsatz zu steigern und den Website-Traffic zu steigern. Social-Media-Marketing im Gesundheitswesen umfasst die Veröffentlichung von Inhalten auf Ihren Social-Media-Profilen, die Interaktion mit Followern, das Sammeln von Daten zur Analyse der Ergebnisse und das Ausführen von Social-Media-Werbung.

YouTube-Marketing für Ärzte

Auf YouTube werden täglich mehr als 5 Milliarden Videos angeschaut. Für einige haben seine spezialisierten Nischeninhalte sogar die Notwendigkeit, traditionelles Fernsehen zu sehen, ersetzt. Videos zu erstellen, die online geteilt und vermarktet werden können, ist eine leistungsstarke Möglichkeit, mit potenziellen Kunden oder Patienten in Kontakt zu treten. Egal, ob Sie Videowerbung oder kreative Vlogging-Inhalte erstellen, das effektivste Videomarketing im Gesundheitswesen basiert auf Bildung und bietet seinem Publikum nützliche Informationen.

Als Arzt könnten Sie sich beispielsweise entscheiden, eine Video-Marketingkampagne für das Gesundheitswesen mit einigen kurzen Videos zu produzieren, die häufige Fragen zu den Gesundheitsvorkehrungen von Covid-19 beantworten. Diese Videos können direkt in den Feeds Ihrer Social-Media-Plattformen geteilt werden oder Teil einer bewussten, bezahlten Social-Media-Werbekampagne sein.

Videomarketing für Ärzte ist ein wirksames Mittel, um Ihre Praxis und Ihre professionellen Dienstleistungen zu bewerben und Glaubwürdigkeit zu gewinnen. Wenn Ihre Videos personalisiert produziert werden, können potenzielle Patienten Sie kennenlernen, bevor Sie einen Termin vereinbaren. Und wie könnte man sie besser für sich gewinnen, als direkt mit ihnen zu sprechen, „von Angesicht zu Angesicht“.

Gesundheitsmarketing auf Facebook

Facebook bleibt eine der größten Social-Media-Plattformen. Wie bei allen Social-Media-Plattformen liegt der Schwerpunkt auf der sozialen Vernetzung mit anderen Nutzern. Intelligentes Facebook-Gesundheitsmarketing nutzt die Plattform, um Markenbekanntheit aufzubauen, anstatt sich für einen harten Verkauf zu entscheiden. Der erste Schritt zur effektiven Nutzung von Facebook besteht darin, eine Facebook-Seite einzurichten, auf der Ihr Unternehmen und Ihre Dienste aufgelistet sind.

Facebook ermöglicht es Unternehmen, Inhalte sinnvoll zu teilen, Communities aufzubauen und sich mit verschiedenen Gruppen in ihrem Zielmarkt zu verbinden. Das Posten von wertvollen Inhalten, die text-, bild- oder videobasiert sind, wird wahrscheinlich zwischen Benutzern geteilt und bewirbt Sie indirekt ohne großen Aufwand. Natürlich können Sie Ihre Inhalte mit Facebook steigern, um bestimmte Zielgruppen zu erreichen.

Über die Kommentare der Benutzer hinaus bietet das integrierte Analysetool dieses sozialen Netzwerks auch Echtzeit-Feedback in Form von wertvollen Daten über die Arten von Benutzern, die mit Ihren Inhalten interagieren. Denken Sie daran, dass es bei dieser Plattform um die Community geht. Daher ist es wichtig, sich mit den Kommentaren und Fragen der Benutzer zu beschäftigen, um Glaubwürdigkeit und Markenbekanntheit zu stärken.

Twitter Medizinisches Marketing

Wie Facebook kann auch Twitter die Markenbekanntheit steigern und Glaubwürdigkeit aufbauen. Die Gesundheitsbranche wird oft für ihre kalte und herzliche professionelle Herangehensweise kritisiert, aber Twitter kann Ihnen und Ihrer Marke helfen, bei richtiger Verwendung mehr zuordenbar zu werden. Es ist ein großartiger Ort, um Blog-Posts, öffentliche Pressemitteilungen, Produktupdates und Videoinhalte zu bewerben.

Wenn Sie in Ihren Tweets Links zu Ihrer Website und Ihren Zielseiten einfügen, erhöhen Sie den Traffic auf Ihrer Website und potenzielle Leads. Mit Twitter-Marketing für das Gesundheitswesen können Sie Umfragen einrichten, Fragen direkt von Benutzern beantworten und Social Listening betreiben, dh Trendgespräche überwachen, zu denen Sie Inhalte erstellen können.

Wenn es um Twitter-Marketing für Ärzte geht, sollten Sie Ihre Tweets informativ gestalten und auf sinnvolle Weise mit Ihrem Publikum interagieren. Es gilt das KISS-Prinzip, es kurz und einfach zu halten. Und denken Sie daran, vorausgesetzt, der Benutzer ist kein Troll, wenn er direkt mit Ihnen in Kontakt tritt, ist es wichtig, mit ihm zu interagieren, um Ihre Glaubwürdigkeit zu wahren und eine Beziehung aufzubauen. Jeder mag es, wenn er betreut wird, auch wenn es nur online ist.

Instagram-Marketing für Ärzte

Im Vergleich zu Facebook und Twitter wird das medizinische Instagram-Marketing stark von visuellen Elementen angetrieben, die mit dem Publikum in Kontakt treten und eine Community aufbauen. Es wurde entwickelt, um Videoinhalte und Bilder mit anderen Benutzern zu teilen. Die Verwendung von Instagram für das Gesundheitsmarketing hat viele Vorteile, einschließlich der Verbindung mit einer jüngeren Zielgruppe zwischen 18 und 34 Jahren.

Wie bei Twitter und Facebook können Sie Videos und Bilder in Ihrem Feed posten, auf Ihre Website verlinken oder für gesponserte Beiträge bezahlen, um das Engagement zu steigern. Der Algorithmus von Instagram bevorzugt die Konsistenz, die Verwendung korrekter Hashtags und wenn Benutzer Beiträge als Lesezeichen speichern, dh wenn sie Beiträge speichern, anstatt sie nur zu mögen.

Im Gesundheitswesen gibt es vielfältige Möglichkeiten, diese visuell zentrierte Plattform kreativ zu nutzen. Viele Einrichtungen laden Bilder hoch, die sich auf Patientenberichte oder sogar bestimmte Gesundheitsverfahren beziehen, wenn sie Instagram für Arztpraxen verwenden. Beispielsweise kann ein Orthopädietechniker Videos oder Bilder zu einer neuen Beinschiene teilen, einschließlich einer Anleitung zum Anlegen. Die Verwendung von Instagram für Ärzte könnte das Posten kurzer Videoclips mit Antworten auf häufig gestellte Fragen beinhalten, die über Rollen oder Geschichten geteilt werden. Denken Sie immer daran, Ihre Beiträge optisch ansprechend zu gestalten und die richtigen Hashtags zu verwenden, um mehr Benutzer auf Ihre Seite und Website zu bringen.

Abschluss

Wenn Sie in der Gesundheitsbranche tätig sind und kompetente Hilfe beim digitalen Marketing benötigen, kontaktieren Sie uns bei Comrade. Als Agentur für Webdesign und digitales Marketing sind wir darauf spezialisiert, Fachleuten dabei zu helfen, ihre Online-Präsenz zu verbessern und ein größeres Publikum mit einer Reihe von Best Practices für digitales Marketing zu erreichen. Rufen Sie uns noch heute unter (312) 265-05-80 an und sprechen Sie mit einem unserer Experten, um herauszufinden, wie wir Ihren Return on Investment für digitales Marketing verbessern können.