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Steht Twitter vor dem Endspiel?

Das jüngste Fiasko bei den Tarifbegrenzungen hat dazu geführt, dass viele die App erneut loben – aber stehen wir wirklich am Abgrund des Todes der Blue-Bird-Plattform?

In Wirklichkeit ist das wahrscheinlich nicht der Fall, obwohl Twitter offenbar auf eine weitere Phase großer Herausforderungen zusteuert, in der Nutzer auf alternative Plattformen ausweichen – vor allem als Absicherung für das, was aus Twitter werden könnte –, während die lang erwartete Konkurrenz-App von Meta nun offiziell veröffentlicht wurde Datum.

Zunächst einmal zum aktuellen Stand. Wie wir am Wochenende berichteten, hat Twitter nun damit begonnen, die Anzahl der Tweets zu begrenzen, die jeder Benutzer innerhalb eines bestimmten Zeitraums in der App sehen kann, um das zu stoppen, was Elon Musk als „extremes Ausmaß an Daten-Scraping“ durch Dritte bezeichnet hat Tweet-Daten für eigene Zwecke zu nutzen.

Twitter hat diese Schwellenwerte inzwischen erhöht auf:

• Verifizierte Konten – 10.000 Beiträge
• Nicht verifizierte Konten – 1.000 Beiträge
• Neue nicht bestätigte Konten – 500 Beiträge

Diese Obergrenzen sind für die meisten normalen Twitter-Nutzer wahrscheinlich schwerer zu erreichen, als man denkt – was für Twitter selbst sowohl positiv als auch negativ ist. Das Problem hierbei ist jedoch, dass Twitter praktisch sein gesamtes Einkommen mit der Werbepräsenz erzielt, die davon abhängt, dass die Nutzer tatsächlich mit Werbeanzeigen in der App konfrontiert werden.

Je weniger Tweets Twitter den Nutzern zeigen kann, desto weniger Anzeigen können verkauft werden. Aus grundsätzlicher Sicht schränkt dies also aktiv die Möglichkeiten von Twitter für einen breiteren Geschäftserfolg ein.

Aber Elon scheint damit einverstanden zu sein, zumindest vorerst.

Ich weiß nicht, ob seine Investmentpartner die gleiche Ansicht vertreten würden. Allerdings denke ich, wenn man in das Elon-Geschäft einsteigt, muss man akzeptieren, dass man mitmacht, was auch immer das sein mag.

Der Schritt erhöht auch den Schwierigkeitsgrad für die neue Twitter-CEO Linda Yaccarino, deren Aufgabe es ist, das Anzeigengeschäft des Unternehmens wieder auf Kurs zu bringen. Twitter hat in den neun Monaten, seit Elon die App übernommen hat, viele Werbepartner verloren, was seine Einnahmen effektiv um die Hälfte reduziert hat, und obwohl viele von ihnen inzwischen zurückgekehrt sind (laut Musk), wird sich die Einschränkung ihres Reichweitenpotenzials wahrscheinlich nicht verbessern die Attraktivität der Plattform für Werbeausgaben.

Doch gleichzeitig steckt hinter dem scheinbaren Wahnsinn, der hier im Spiel ist, eine Logik.

Wie Elon anmerkt, besteht mit der Zunahme von Unternehmen, die die generative KI-Welle nutzen möchten, ein zunehmender Bedarf an Konversationsdaten, die in diese großen Sprachmodelle (LLMs) einfließen. Facebook schränkt bereits den Zugriff von Nicht-Benutzern ein (was nach dem Cambridge-Analytica-Skandal noch weiter eingeschränkt wurde), ebenso wie LinkedIn, das Twitter und Reddit als Hauptziele für das Daten-Scraping übrig lässt.

Dies wird noch dadurch verschärft, dass beide Plattformen kürzlich die Preise für ihren API-Zugriff erhöht haben. Wenn sich Unternehmen die höheren API-Kosten nicht leisten können, können sie aufgrund der Offenheit der App dennoch Plattformdaten kostenlos abrufen. Und dieser Ansatz führt laut Twitter zu einer zunehmenden Belastung seiner Server, da immer mehr generative KI-Projekte gestartet werden.

Im Wesentlichen verdient Twitter mit diesen LLMs, die Tweet-Daten stehlen und diese dann über ihre eigenen generativen KI-Tools weiterverkaufen, kein Geld, während es Twitter auch mehr Geld kostet, diese steigenden Anfragen zu bedienen. Daher die Entscheidung, Tarifbegrenzungen einzuführen, die laut Elon vorübergehender Natur sind, obwohl es schwierig sein könnte, den Prozess zu verhindern, wenn diese Begrenzungen aufgehoben werden sollen.

Hinzu kommt, dass Twitters eigenes System aufgrund von Systemfehlern scheinbar überlastet ist und Twitter offensichtlich vor großen Herausforderungen steht, für die es keine einfachen Lösungen gibt.

Gleichzeitig sehen die anderen Elemente der Plattform, die Werbepartnern Sorgen bereiten, ebenfalls nicht so gut aus.

Ein weiterer Streitpunkt für Werbepartner ist die Markensicherheit aufgrund von Elon Musks neuem Ansatz „Redefreiheit, nicht Reichweitenfreiheit“, der laxere Regeln für das enthält, was Menschen twittern dürfen, wobei Twitter versucht, die Aufdeckung von Regelverstößen zu reduzieren Inhalt, anstatt ihn zu entfernen.

Bei der jüngsten Aktion an dieser Front erklärte Elon, dass „Komödien auf dieser Plattform legal sind“, und unterstützte damit eine kontroverse Folge von Theo Vons Podcast, in der Vons Interviewpartnerin, die Komikerin Roseanne Barr, scheinbar antisemitische Bemerkungen machte.

Die Folge wurde von anderen Plattformen gesperrt, Twitter hat jedoch zugelassen, dass sie trotz Barrs fragwürdiger Kommentare bestehen bleibt. Und obwohl Twitter geschworen hat, dies nicht zu verstärken (die Kommentare verstoßen eindeutig gegen Twitters eigene Regeln zu hasserfülltem Verhalten), hat Musk selbst den Link zur Episode retweetet, was dazu beigetragen hat, dass die Episode über 60 Millionen Mal in der App aufgerufen wurde.

Es sind Aktionen wie diese, die Musk im Lager der „freien Meinungsäußerung“ unterstützen, bei Werbepartnern jedoch mehr Bedenken hervorrufen. Und obwohl Twitter wiederholt behauptet hat, dass in der App die Verbreitung von Hassreden zurückgegangen sei und dass das Unternehmen mehr dafür täte, die Anzeigenverifizierung durch Dritte zu implementieren, um Geschäftsnutzer zu beruhigen, sei dies nicht der ideale Rahmen für Yaccarino, um sich mit potenziellen Anzeigenkäufern zu treffen Verkaufen Sie sie über die Möglichkeiten der App.

Es wurden auch mehr Fragen zu Twitters neuem Ansatz zur Inhaltsmoderation und der zunehmenden Abhängigkeit von Community Notes zur Unterstützung der Polizei bei Fehlinformationen in der App aufgeworfen.

Nach Untersuchungen von Laut Poynter Institute sind Community Notes in einigen Anwendungen zwar vielversprechend, doch der tatsächliche systematische Prozess, der vorschreibt, welche Notizen angezeigt werden und welche nicht, basierend auf der Filterung nach politischer Voreingenommenheit, bedeutet, dass dies bei 60 % der am höchsten bewerteten Notizen in der App nicht der Fall ist Öffentlich verfügbar.

Der Fehler hierbei besteht darin, dass eine Notiz nur dann angezeigt werden kann, wenn sich beide Seiten des politischen Spektrums darüber einig sind, dass eine Notiz notwendig ist, und dass es bei einigen der umstrittensten Behauptungen einfach keinen Konsens geben wird. Laut Poynter sind daher nur etwa 8,5 % der erstellten Community-Notizen für normale Twitter-Nutzer sichtbar.

Während sich Community Notes beispielsweise bei der Hervorhebung eines KI-generierten Bildes als nützlich erwiesen haben, bei dem man sich darüber einig ist, dass eine Notiz von Wert wäre, trägt sie in einem breiteren Kontext nicht dazu bei, Fehlinformationen auszuräumen, was ein weiteres Problem für potenzielle Werbepartner darstellt.

Es ist erwähnenswert, dass Musk kürzlich auch klargestellt hat, dass Twitter nach dem Personalabbau immer noch über 4.000 Moderatoren für das Unternehmen beschäftigt und sich daher nicht ausschließlich auf Community Notes verlässt, um Unwahrheiten auszumerzen. Aber der Community Notes-Ansatz scheint in Kombination mit den lockereren Sprachregeln von Twitter keine Lösung zu sein, zumindest nicht so, wie es das Twitter 2.0-Team projiziert zu haben scheint.

Bedeutet das also, dass Twitter auf der Strecke bleibt, dass die Leute mit Musks reformiertem Ansatz Schluss machen und dass Werbetreibende der Plattform nun den Rücken kehren werden?

Auch hier haben die Leute nun neun Monate lang die Nachrufe auf Twitter verfeinert, und trotz aller Widrigkeiten funktioniert es immer noch und ist immer noch ein wertvolles, nützliches Tool für aktuelle Nachrichten und Großereignisse. Mit der Zeit verliert es jedoch an Wert dafür, da Musk weiterhin versucht, die Benutzer zu seinem kostenpflichtigen Modell zu bewegen und diese anderen Bedenken in unterschiedlichem Maße durch Versuch und Irrtum auszuräumen.

Und da Meta nun einen Termin für den Start seiner Twitter-Konkurrenz-App „Threads“ festlegt, scheint die Tür offen zu stehen und es könnte eine Chance für einen Konkurrenten geben, an Boden zu gewinnen.

Tatsächlich sind die Downloads der Twitter-Konkurrenten Mastodon, Spill und Post in den Tagen nach der Einführung der neuen Ratenbeschränkungen von Twitter stark angestiegen.

Ich glaube schon, dass es sich hierbei lediglich um Hilfspläne für Twitter-Nutzer handelt, die durch die Schlagzeilen über den Untergang der App verunsichert werden, und dass dies nicht notwendigerweise Ausdruck einer umfassenderen Abkehr von Twitter ist.

Doch Meta investiert viel in seine neue App.

Und da die Größe von Instagram zur Steigerung der Akzeptanz beiträgt, ist dies vielleicht der Beginn der Twitter-Migration, die viele vorhergesagt haben.