Hacken des TikTok-Algorithmus

TikTok hat das Spiel in Bezug auf Marketing und Markenaufbau im Jahr 2022 verändert. Inhaltsersteller weltweit nutzen Social-Media-Plattformen, um mit ihren Followern in Kontakt zu treten und ihre neuesten Produkte zu bewerben. Mit über 1 Milliarde monatlich aktiven Nutzern und 3 Milliarden Downloads weltweit ist es für Unternehmen aller Branchen ein Kinderspiel, TikTok zu nutzen, um ihre Verkäufe auf Hochtouren zu bringen.

Aber die Frage ist: Wie können Marken den TikTok-Algorithmus hacken? Wie können sich Unternehmen in einem Meer von Content-Erstellern und Hashtags von der Masse abheben?

Die Plattform hält die Dinge ein wenig mysteriös, wenn sie ihren Algorithmus beschreibt. Sie nennen es ein komplexes Inhaltsempfehlungssystem, das für jeden Benutzer personalisiert ist. Diese einzigartige Zielseite ist als „For You“-Seite bekannt:

„Wenn Sie TikTok öffnen und in Ihrem For You-Feed landen, wird Ihnen ein Strom von Videos präsentiert, die nach Ihren Interessen kuratiert sind, wodurch es einfach wird, Inhalte und Schöpfer zu finden, die Sie lieben“, schreibt TikTok. „Dieser Feed wird von einem Empfehlungssystem unterstützt, das jedem Benutzer Inhalte liefert, die für diesen bestimmten Benutzer wahrscheinlich von Interesse sind.“

Sind das viele Informationen? Nö. Aber es sagt uns ein paar Dinge darüber, wie (und warum) B2B- und B2C-Marken TikTok zu ihrem Vorteil nutzen können.

Die For You-Seite schafft gleiche Voraussetzungen für Unternehmen, um ihre idealen Personas anzusprechen (und umgekehrt). Höhere Follower-Konten helfen zwar dabei, mit Personen in Kontakt zu treten, die bereits an Ihrem Unternehmen interessiert sind, sie wirken sich jedoch nicht auf den Content-Discovery-Prozess aus. Dies sind gute Nachrichten für kleine Unternehmen, die das Bewusstsein durch TikTok organisch schärfen möchten.

Hier bei Zen Media haben wir unsere fünf besten Tipps zum Hacken des TikTok-Algorithmus zusammengestellt:

1. Erstellen Sie überzeugende und prägnante Inhalte.
2. Entwickeln Sie eine Hashtag-Strategie.
3. Finden Sie Ihr Nischenpublikum.
4. Experimentieren Sie mit In-App-Funktionen und Trends.
5. Studieren Sie Ihre Kennzahlen.

Es ist an der Zeit, es auf die For You-Seite Ihrer Zielgruppe zu schaffen. Also ran an die Arbeit!

1. Erfolgreiche TikTok-Inhalte sind überzeugend, prägnant und authentisch.

Dieser erste Tipp mag offensichtlich erscheinen, aber er ist eines der wichtigsten Dinge, an die Sie denken sollten, wenn Sie versuchen, den TikTok-Algorithmus zu hacken. Anstatt wie eine PPC-Werbung auszusehen oder zu lesen, sollten Ihre Inhalte so aussehen und klingen, als würde Ihre Marke ihre Geschichte mit einer Gruppe von Freunden teilen. Halten Sie es also überzeugend, prägnant und authentisch.

Laut den Studien von TikTok fühlen sich 56 % der Nutzer und 67 % der Ersteller Marken näher, die ungefilterte, menschliche Inhalte veröffentlichen. Bist du ein Tech-Startup? Heben Sie die Zusammenarbeit Ihres Teams in einem lustigen Montagevideo hervor, das direkt auf Ihrem Telefon aufgenommen wurde. Verkaufen Sie Kleidung oder einzigartige Wohnkultur? Veröffentlichen Sie ein Zeitraffervideo, in dem Sie Ihre Produkte erstellen, oder probieren Sie einen lustigen Trend aus (wir werden später darauf eingehen). Der Algorithmus bevorzugt Konten, die Authentizität gegenüber gefilterten Inhalten betonen.

Die Herausforderung für B2B-Marken bei der Erstellung authentischer Inhalte besteht darin, sie kurz und bündig zu halten. Untersuchungen zeigen beispielsweise, dass eines von vier leistungsstärksten TikTok-Videos zwischen 21 und 34 Sekunden lang ist. Unternehmen müssen in wenigen Sekunden auf den Punkt kommen, um die Benutzer zu beschäftigen. Für eine lange Einführung oder Eröffnungsagenda ist kein Platz.

Ein großartiges Beispiel für eine Marke, die überzeugende, prägnante und authentische Videos für TikTok erstellt, ist die Make-up-Marke Rare Beauty. Die TikTok-Seite von Rare Beauty zeigt die Gründerin Selena Gomez und viele andere frische und vielfältige Gesichter. Die Seite hält die Dinge leicht und authentisch, vom Teilen von Selenas Reisetagebüchern bis hin zu stärkenden Sechs-Sekunden-Videos darüber, wie man sich in seiner eigenen Haut sicher fühlt. Das Unternehmen hat seine neue matte Lippenstiftkollektion geschickt auf den Markt gebracht, indem Gomez sie in vielen Inhaltsstücken trug. Infolgedessen hat die Seite 19,9 Millionen Likes erreicht und wird von 915.000 Benutzern verfolgt.

2. Entwickeln Sie eine starke Hashtag-Strategie und erweitern Sie Ihre Reichweite auf TikTok.

Die Entwicklung einer soliden Hashtag-Strategie ist für das Hacken des TikTok-Algorithmus unerlässlich. Diese Hashtags helfen Ihnen dabei, Ihre Nischenzielgruppensegmente anzusprechen, also stellen Sie sicher, dass Sie sich an die Einzelheiten machen.

Verwandte Lektüre: How To Hashtag Like A Pro – Zen Media

Denken Sie über die Branche hinaus, in der Sie tätig sind, Ihren Unternehmensstandort (falls zutreffend) und Ihre Demografie. Stellen Sie Fragen wie diese:

• Was machen meine Interessenten gerne am Wochenende?
• In welche Subkulturen passen meine Produkte?
• Welche Musik, Essen, Kleidung und Bücher mögen meine potenziellen Kunden?
• Wie kann ich meine Produkte oder mein Geschäft an aktuelle Trends anknüpfen?

3. Dieser Prozess wird als Finden Ihrer Nische bezeichnet.

Je konkreter Sie bei der Beantwortung dieser Fragen werden, desto besser. Dies ist ein gängiges Prinzip des Nischenmarketings, das es Marken ermöglicht, eine einzigartige Identität aufzubauen und bessere Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen (mehr über Nischenmarketing erfahren Sie in unserem Blogbeitrag).

Wenn Sie diese Fragen beantwortet haben, recherchieren Sie, welche Hashtags in Ihrer Nische bereits existieren. Stellen Sie sich vor, Sie sind Musiker in einer Rockband, die Ihre Fangemeinde auf der Plattform vergrößern möchte. Anstatt nur #rockmusic zu verwenden, das über 950 Millionen Aufrufe hat, versuchen Sie es mit einem Subgenre wie #poppunkmusic oder #alternativeband, falls zutreffend. Wenn deine Musik Skater-Kids anspricht, die die Szene der frühen 2000er vermissen, versuche es mit #vanswarpedtour oder #skaterlife. Je mehr Sie die Gesamtkultur Ihrer Personas nutzen können, desto einfacher wird es, Ihre idealen Kunden zu finden und mit ihnen in Kontakt zu treten.

Allein auf Nischen-Hashtags will man sich aber nicht verlassen. Es ist eine gute Idee, wichtige Schlüsselphrasen auch in Ihren Hashtags zu verwenden. Stellen Sie wie bei den Best Practices für B2B-SEO sicher, dass Ihre Bildunterschriften prägnant und spezifisch sind. Es ist entscheidend, den idealen Punkt zwischen der Verwendung beliebter und weniger wettbewerbsfähiger Keywords zu finden. Der Schlüssel hier ist, dass beliebte Hashtags Ihr Publikum erweitern, während Nischen-Hashtags es einschränken.

Nischen-Hashtags zielen auf eine bestimmte Gruppe von Benutzern ab – diejenigen, die am wahrscheinlichsten mit Ihren B2B-Inhalten interagieren. Aus Verkaufssicht ist es wahrscheinlicher, dass sich Benutzer, die von Nischen-Hashtags anvisiert werden, bereits in Ihrem Verkaufstrichter befinden oder ihn bereitwillig betreten – es handelt sich im Allgemeinen um Leads von „höherer Qualität“.

Wann sollten Sie also einen beliebten Hashtag verwenden? Beliebte Hashtags tragen dazu bei, ein breiteres Publikum mit Ihrer Marke bekannt zu machen. Diese Zielgruppe hat möglicherweise einen geringeren Prozentsatz an qualitativ hochwertigen Leads, kann aber dennoch die Markenbekanntheit und das Engagement weiter steigern. Eine gute Methode besteht darin, einen beliebten Hashtag neben mehr Nischen-Hashtags zu verwenden, um ein breites Publikum anzuziehen und gleichzeitig ein Nischenpublikum anzusprechen.

4. Experimentieren Sie mit den In-App-Funktionen und -Trends von TikTok

TikTok liebt es, wenn Sie mit seinen Bearbeitungsfunktionen und lustigen Filtern spielen. Diese können gefunden werden, wenn Marken auf die Schaltfläche „Erstellen“ im mittleren unteren Bereich ihres Bildschirms tippen und das „Effektmenü“ in der unteren linken Ecke auswählen.

Der Algorithmus liebt es, wenn Sie die Effekte von TikTok nutzen, weil Sie dadurch mehr Zeit auf ihrer Plattform verbringen. Anstatt also andere Videoanwendungen für diese Funktionen auszulagern, versuchen Sie, sie hier zu verwenden.

Es ist auch klug für Ihre Marke, an TikTok-Trends teilzunehmen. Ob es sich um einen viralen Audioclip oder eine philanthropische Herausforderung handelt, es gibt immer etwas Neues, das Sie nutzen und mit Ihrer speziellen Branche in Verbindung bringen können. Wenn Sie an einem Trend teilnehmen, verwenden Sie einen beliebten Sound und/oder die entsprechenden Hashtags, und Ihr Video wird auf der Seite dieses Hashtags aufgenommen. So können sowohl der Algorithmus als auch die Benutzer Ihre Inhalte ansprechend und zeitnah finden. Sie können auch Ihre eigene Herausforderung erstellen!

Schauen Sie sich nur diese Statistiken an:

• 68 % der TikTok-Nutzer erinnern sich besser an eine Marke, wenn sie einen Song in ihren Videos enthalten, den sie mögen.
• Jimmy Fallons #Tumbleweed-Herausforderung wurde über 38 Millionen Mal aufgerufen: ein großartiges Beispiel für einen Trend, der die Reichweite der Konten vieler Ersteller verbessert hat.
• Die #InMyDenim-Herausforderung der Modemarke Guess wurde über 38 Millionen Mal aufgerufen und gilt als eine der frühesten Marken-Hashtag-Herausforderungen auf TikTok.

Stellen Sie einfach sicher, dass sich dieser Inhalt weiterhin authentisch anfühlt. Wenn es sich zu effekthascherisch anfühlt, vertraue deinem Bauchgefühl und probiere etwas anderes aus.

5. Studieren Sie Ihre TikTok-Metriken und seien Sie offen für die Optimierung Ihrer Strategien.

Social-Media-Plattformen sind dafür bekannt, ihre Algorithmen ständig zu ändern. Es gibt keinen einheitlichen Ansatz für das Marketing auf TikTok, und die App wird sich weiterentwickeln. Aus diesem Grund ist es wichtig, Ihre TikTok-Metriken konsequent zu studieren.

Lesen Sie dazu: Wie man den Twitter-Algorithmus hackt

Dazu benötigen Sie ein TikTok Pro-Konto – Sie können in Ihren Profileinstellungen ein Standardkonto in ein Pro-Konto umwandeln. Ersteller von Inhalten und Unternehmen in allen Sektoren sind willkommen, den Wechsel vorzunehmen und eine ganz neue Welt der Erkenntnisse zu erschließen. Von demografischen Informationen bis hin zu den durchschnittlichen Betrachtungszeiten Ihrer Follower kann Ihnen diese Seite von TikTok dabei helfen, Ihre Strategie zu optimieren.

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