Hacken Sie den LinkedIn-Algorithmus in 4 einfachen Schritten

LinkedIn bringt große Unternehmen, kleine Unternehmen und Mitarbeiter zusammen und ist mit Sicherheit eine der besten Plattformen für B2B-Marketing. Also, was ist der erste Schritt, um eine starke LinkedIn-Followerschaft aufzubauen? Lernen des Algorithmus.

Wie bei jeder Social-Media-Plattform bevorzugt der Algorithmus von Linkedin bestimmte Arten von Inhalten. Verdienen Sie sich Gunst mit dem Algorithmus, und Ihre Inhalte werden in den Feeds Ihrer Follower durchgängig präsent sein, wodurch eine starke Sichtbarkeit entsteht.

Wenn Sie dies nicht tun, wird Ihre harte Arbeit – Schreiben, Entwerfen, Bearbeiten von Beiträgen – unbemerkt bleiben.

Wie Facebook priorisiert LinkedIn die Benutzerinteraktion. Einzigartig bei LinkedIn ist jedoch sein vierstufiger Prozess zur Bewertung von Inhalten auf der gesamten Plattform. Sind Sie bereit, diese vier Schritte zu lernen und den LinkedIn-Code zu knacken? Lass uns gehen!

Der 4-stufige Bewertungsprozess von LinkedIn

1. Wenn ein Inhalt veröffentlicht wird, bewerten LinkedIn-Bots ihn und kategorisieren ihn in eine von drei Optionen: Spam, niedrige Qualität oder klar. Natürlich möchten Sie immer, dass Ihre Posts „klar“ sind, aber es besteht immer noch Hoffnung, wenn ein Post als „minderwertig“ eingestuft wird.

2. LinkedIn testet Ihre Inhalte mit Benutzern. In echter Social-Media-Manier lässt LinkedIn Ihr Publikum entscheiden, ob Ihre Inhalte die Oberhand behalten oder flach bleiben sollen. In dieser Phase des Prozesses muss Ihr Beitrag vermeiden, dass Benutzer ihn als Spam markieren oder LinkedIn bitten, ihn aus ihrem Feed zu „verstecken“.

3. Im dritten Schritt des Prozesses beginnt LinkedIn mit der Vergabe von Inhaltspunkten! Sobald Ihr Beitrag den Inhaltstest mit Ihren LinkedIn-Verbindungen bestanden hat, beginnt LinkedIn, die Likes (ein Punkt), Kommentare (zwei Punkte) und Shares (drei Punkte) abzuwägen. Die Punktzahl des Postens entscheidet über sein Schicksal. Entweder wird es der Gelegenheit gewachsen sein, eine hohe Punktzahl erzielen und sich daher einen Platz in den Feeds von mehr Benutzern verdienen, oder es wird eine niedrige Punktzahl erzielen und zu einem Post von geringer Qualität herabgestuft werden.

4. Der letzte Schritt in diesem Prozess besteht darin, dass die menschlichen Redakteure von LinkedIn abwägen. Wenn Ihr Beitrag genügend Punkte verdient, um die Plattform zu beeindrucken, wird er von Redakteuren bei LinkedIn überprüft, die entscheiden, ob er es wert ist, mit Benutzern außerhalb Ihres Netzwerks geteilt zu werden (z im „Trending Content“-Bereich oder in den Newsfeeds von Benutzern, die mit ähnlichen Inhalten wie Ihren interagiert haben).

Nun, da wir das Innenleben der Methode des LinkedIn-Algorithmus kennen – sowohl Bot-basiert als auch Menschen-basiert – wie nutzen wir diese Informationen bei der Ausarbeitung unserer Social-Media-Marketingstrategie?

Wir erstellen natürlich unseren eigenen 4-Schritte-Prozess, um uns die Gunst des Algorithmus zu verdienen.

1. Postzeit optimieren.
2. Priorisieren Sie die Benutzerinteraktion.
3. Halten Sie es auf der Plattform.
4. Profitieren Sie von neuen Funktionen.

Postzeit optimieren.

Wenn Sie den richtigen Zeitpunkt zum Posten auf einer beliebigen sozialen Plattform kennen, können Sie Ihren Inhalten einen großen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz verschaffen (und davon gibt es eine Menge). Zum Glück für LinkedIn-Vermarkter hat die Plattform ein ziemlich einfaches Post-Time-Optimierungsfenster, und es ist offensichtlich, wenn Sie darüber nachdenken, wer die Benutzer der Plattform sind.

Da LinkedIn eine professionelle Plattform für Unternehmen, Organisationen und Mitarbeiter ist, findet das meiste Engagement wochentags zwischen 9 und 17 Uhr statt. Aber um es weiter einzugrenzen, die Hauptpostzeiten liegen in der Regel um die Mittagspause der Leute (normalerweise zwischen 12 und 13 Uhr). Und laut einer Studie von HubSpot gedeihen B2B-Inhalte:

• Vor der Arbeitszeit (zwischen 7 und 9 Uhr)
• Mittags (zwischen 11:30 und 13:00 Uhr)
• Auf dem Heimweg (zwischen 17 und 18 Uhr)

Priorisieren Sie die Benutzerinteraktion.

Die ersten 60 Minuten nach dem Posten sind die wichtigsten für den Erfolg des Contents. Dies ist die zweite Phase des oben beschriebenen Prozesses des LinkedIn-Algorithmus. Das Engagement für den Beitrag, einschließlich Reaktionen, Kommentare und Freigaben, steht hier im Vordergrund. Streben Sie 20 oder mehr Interaktionen an, um die LinkedIn-Bots zufrieden zu stellen und Ihren Post positiv in Phase drei zu schicken.

Wie wir oben besprochen haben, vergibt die dritte Phase des Qualitätskontrollprozesses von LinkedIn Punkte für Likes, Kommentare und Shares. Was sind also die besten Möglichkeiten, um die Interaktion mit Ihrem Beitrag sicherzustellen? Benachrichtigen Sie die Mitarbeiter über die neue Stelle und bitten Sie sie, sich mit der Stelle zu beschäftigen. Wenn dies der Fall ist (und insbesondere bei Benutzern außerhalb Ihrer Organisation), stellen Sie sicher, dass Sie auf jeden Kommentar entweder mit einer Antwort oder einer Reaktion antworten. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, andere Benutzer zu erwähnen und Hashtags zu verwenden.

Eine weitere wichtige Metrik, die im Algorithmusprozess von LinkedIn nicht explizit erwähnt wird, aber dennoch ins Spiel kommt, ist die „Verweildauer“. Die Verweildauer misst die Zeit, die ein Benutzer mit einem bestimmten Beitrag verbringt. Aus der Sicht von LinkedIn gibt die Verweildauer an, ob ein Benutzer wahrscheinlich mit einem Beitrag interagieren wird oder nicht. Aus Marketingsicht bedeutet Verweildauer, dass Ihr Beitrag die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen und auch halten muss.

Warum misst LinkedIn die Verweildauer? Der Erfolg der plattformbasierten Inhalte basiert zunächst ausschließlich auf Likes, Kommentaren und Shares. Dadurch wurde es für Benutzer einfacher, „Engagement-Pods“ zu bilden, in denen sich Benutzer dazu verpflichten, mit den Beiträgen der anderen zu interagieren. Dies ist großartig, um die Engagement-Metriken zu steigern, aber wenn Ihr Beitrag eine Menge Engagement hat, aber niemand Zeit damit verbringt, die Bildunterschrift zu lesen oder das Video anzusehen, sagt das LinkedIn, dass der Beitrag es möglicherweise nicht wert ist, an eine breitere Stelle geschoben zu werden Publikum. Betrachten Sie es als Schutz für LinkedIn, um sicherzustellen, dass sie einen Beitrag nicht versehentlich viral machen, wenn der Inhalt nicht wirklich viral-würdig ist.

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Halten Sie es auf der Plattform

Hier wird LinkedIn ein wenig gierig. Die Plattform priorisiert Inhalte, die auf der Plattform erstellt werden, was bedeutet, dass sie nicht auf eine separate Website verlinken. Sie können immer noch alle Arten von Inhalten veröffentlichen – Videos, Textbeiträge, Bilder usw. – aber LinkedIn würde es vorziehen, dass Sie seine Veröffentlichungstools verwenden, sodass native Inhalte fast immer ein größeres Publikum anziehen.

Es gibt zwei Möglichkeiten, native Inhalte auf LinkedIn zu erstellen. Erstens können Benutzer für Kurzforminhalte den für ein LinkedIn-Update bereitgestellten Bereich verwenden. Stellen Sie es sich wie einen Twitter-Beitrag vor und halten Sie diesen Inhalt kurz und bündig.

Zweitens bietet LinkedIn seine eigenen Optionen zum Veröffentlichen von Artikeln, sodass Benutzer Langform-Inhalte verfassen können, die für die Plattform nativ sind. Inhalte in Langform, die gemäß den Standards des viergliedrigen Algorithmus von LinkedIn gut abschneiden, sind im Rennen um die Veröffentlichung auf LinkedIn Pulse. LinkedIn Pulse, das früher ein separater Content-Hub auf der sozialen Plattform war, ist jetzt in den Newsfeed jedes Benutzers integriert, was bedeutet, dass die Verwendung der bevorzugten Veröffentlichungstools von LinkedIn und das Festnageln der Engagement-Metriken Ihren Beitrag in ein viel breiteres Netzwerk katapultieren könnte. Die Veröffentlichung wertvoller Inhalte, die auf LinkedIn anerkannt werden, positioniert Sie wiederum als Autorität für Ihr Thema, was nur zur Markenbekanntheit und Vertrauenswürdigkeit beiträgt.

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Profitieren Sie von neuen Funktionen.

Wie die meisten sozialen Medien sehen Early Adopters der Plattform und neue Funktionen innerhalb der Plattform normalerweise einen Schub gegenüber ihren Konkurrenten. Mit der Fülle an neuen Funktionen, die dieses Jahr auf LinkedIn veröffentlicht wurden (Hallo, LinkedIn Newsletter!), haben Unternehmen, die sie frühzeitig übernehmen, die Möglichkeit, sie zu testen und zu beherrschen, bevor sie zu alten Nachrichten werden.

Mit 740 Millionen Nutzern und 55 Millionen Unternehmen auf Linkedin ist der beste Weg, um den Lärm zu durchbrechen und eine echte Wirkung zu erzielen, die Entwicklung einer starken Strategie, und das beginnt damit, die Plattform zu kennen und zu erkennen, dass sich alles, was Sie wissen, ändern kann! Normalerweise werden Änderungen an Social-Media-Plattformen vorgenommen, um ihren Benutzern zu helfen, das Engagement zu steigern und die Dinge einfacher zu machen – aber jede Änderung hat Folgen, also stellen Sie sicher, dass Sie sich regelmäßig alle neuen Funktionen ansehen und überlegen, wie Sie Ihre Strategie möglicherweise ändern müssen entsprechend.

Benötigen Sie Hilfe bei der Beherrschung Ihrer LinkedIn-Präsenz? Wir können helfen. Greifen Sie zu.