Ein Leitfaden für die ersten Schritte mit Facebook-Produktanzeigen

1. Image-Anzeigen

Diese Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, mit bezahlter Facebook-Werbung zu beginnen. Mit nur wenigen Klicks boosten Sie einen bestehenden Beitrag mit einem Bild von Ihrer Facebook-Seite.

Diese können unkompliziert sein, müssen aber nicht unbedingt langweilig sein. Zum Beispiel scheinen Domainnamen ein ziemlich langweiliges Produkt zu sein, aber wir haben die Canadian Internet Registration Authority, die einige lustige und kreative Facebook-Fotoanzeigen erstellt hat.

2. Videoanzeigen

Videoanzeigen flitzen durch den News Feed und Stories oder sie tauchen in den In-Stream-Anzeigen in längeren Facebook-Videos auf. Sie präsentieren Ihr Produkt oder Ihr Team in Aktion.

Zum Beispiel haben wir diese schnelle Videoanzeige von Abeego.

Und genau wie Bildanzeigen können sie auch einen innovativen Ansatz verfolgen, wie diesen von Tru Earth:

Zweitens müssen es nicht immer Videoaufnahmen sein. Sie haben die Freiheit, GIFs oder andere Animationen zu verwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen und Ihr Angebot zu erläutern. Werfen wir zur besseren Übersicht einen Blick auf diese IKKEA-Werbung.

3. Umfrageanzeigen

Diese Anzeigenkonfiguration nur für Mobilgeräte konsolidiert eine interaktive Komponente, indem eine Umfrage mit zwei Optionen zu einer Video- oder Bildanzeige hinzugefügt wird. Für jede Umfrageoption kann ein separater Link hinzugefügt werden.

Diejenigen, die antworten, sehen einen Prozentsatz der Antworten für jede Umfrageoption.

4. Karussellanzeigen

Dieses Anzeigenformat verwendet 10 Bilder oder Videos, um Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt anzuzeigen.

Sie können dieses Setup nutzen, um verschiedene Vorteile eines Produkts oder mehrerer Produkte hervorzuheben oder alle Fotos zu einem einzigen großen Panoramabild zu kombinieren.

Jedes Bild oder Video kann einen eigenen Link haben. Im Beispiel unten führt jede „Jetzt einkaufen“-Schaltfläche den Endbenutzer direkt zur Verkaufsseite für das Produkt.

5. Diashow-Werbung

Diashow-Anzeigen bieten einen unkomplizierten Ansatz zum Erstellen kurzer Videoanzeigen aus verschiedenen Standbildern, Videoclips oder Text.

Sie haben eine auffällige Geste, genau wie Videos, verbrauchen aber fünfmal weniger Daten. Das bedeutet, dass sie für Leute mit Schneckengeschwindigkeitsinternet schnell geladen werden.

Du hast die Freiheit, deine Anzeigen zu erstellen, Text und Musik so hinzuzufügen, wie du es im Werbeanzeigenmanager bevorzugst.

6. Sammelanzeigen

Diese bezahlten Anzeigen, die nur für Mobilgeräte angeboten werden, ermöglichen es Vermarktern, fünf Bilder oder Videos zu bewerben, auf die Kunden klicken können, um eine Dienstleistung oder ein Produkt zu kaufen.

Kollektionsanzeigen passen perfekt zu Instant-Erlebnissen und ermöglichen es Kunden, Produkte zu kaufen, ohne die Plattform – Facebook – verlassen zu müssen. Es macht Online-Shopping zum Kinderspiel, wenn die Leute wenig Zeit haben.

Das „In-the-Spotlight“-Video oder -Foto kann viel mehr als nur ein einzelnes Produkt zeigen. In den Anzeigen von Lee Valley Tools zeigt das Hauptvideo beispielsweise die Auswahl der richtigen Samen für den Garten. Und die Bilder unten zielen alle auf Vorräte zum Pflanzen und Aufbewahren von Samen ab.

7. Lead-Anzeigen

Genau wie Sammlungsanzeigen sind diese auf Mobilgeräte beschränkt. Der Grund ist; damit die Leute ihre Kontaktinformationen ohne viel Tippen einsenden können.

Lead Ads sind praktisch, wenn Sie Newsletter-Abonnements sammeln, Kunden für Produkttests anmelden oder es Kunden ermöglichen, weitere Informationen vom Werbetreibenden anzufordern.

Mehrere Autohersteller haben sie gewinnbringend eingesetzt, um Testfahrten anzuregen.

8. Dynamische Anzeigen

Mithilfe von Dynamic Ads können Vermarkter Produkte bei Kunden bewerben, die höchstwahrscheinlich an ihnen interessiert sind.

Zum Beispiel hat jemand Ihre Website besucht und ein Produkt in seinen Einkaufswagen gelegt, aber dieser Jemand hat eine Kehrtwende gemacht und den Kauf abgebrochen. Mit dynamischen Anzeigen bewerben Sie das gleiche Produkt in ihrem Facebook-Feed und locken diese Person dazu, den Kauf abzuschließen.

Dies kann auch eine effektive Strategie für Facebook-Produktanzeigen sein.

Es beschränkt sich jedoch nicht nur auf die Produktauswahl. Als sie sich die taiwanesische Getränkemarke „Nature Fruit“ anschauten, nutzten sie dynamische Anzeigen, um die Spracheinstellungen für ihre Anzeigen zu steuern, als sie Malaysia erreichten. Dadurch können sie die Kosten pro Add-to-Cart um 25 % senken.

Aus der Sicht eines Anfängers denken wir, dass wir genug von den Facebook-Werbetypen abgedeckt haben, und jetzt ist es an der Zeit, mit dem nächsten Thema fortzufahren.

Angenommen, Sie haben bereits eine Facebook-Unternehmensseite (und das sollten Sie), können Sie zum Facebook-Werbeanzeigen-Manager oder Business-Manager gehen, um Ihre Werbekampagne zu starten.

Wir werden die Schritte für den Werbeanzeigenmanager befolgen, aber wenn Sie einer dieser hartnäckigen Verkäufer sind und es vorziehen, beim Business-Manager-Portal zu bleiben, haben wir eine separate Anleitung, die Sie durchführt.

Schritt 1: Wählen Sie ein Ziel

Melden Sie sich zunächst beim Facebook-Werbeanzeigenmanager an, wählen Sie die Registerkarte „Kampagnen“ aus und klicken Sie auf „Erstellen“, um mit einer neuen Facebook-Werbekampagne zu beginnen.

Wählen Sie ein Kampagnenziel aus, das mit Ihren Zielen übereinstimmt. Denken Sie daran, dass Sie für Ziele wie Verkäufe (konversionsorientiert) pro Aktion bezahlen können. Und für Verkehr und Ansichten objektiv (expositionsorientiert).

Hier werden wir mit dem Engagementziel fortfahren. Wir müssen die Art des Engagements erwähnen; Wir wählen Seiten-Likes aus.

Schritt 2: Benennen Sie Ihre Facebook-Produktanzeigenkampagne

Jetzt ist es an der Zeit, es offiziell zu machen; Benennen Sie Ihre Facebook-Werbekampagne und definieren Sie, ob sie unter spezielle Kategorien wie Credits oder Politik fällt oder nicht.

Die Einrichtung des A/B-Tests ist Ihre Sache. Sie können verschiedene Versionen für diese Anzeige auswählen, nachdem sie live geschaltet wurde, um besser zu verstehen, mit welchen Strategien Sie die besten Ergebnisse erzielen.

Gehen Sie ein wenig nach unten, und Sie sehen die Option zur Budgetoptimierung. Dies kann praktisch sein, wenn Sie mehrere Anzeigensätze verwenden.

Schritt 3: Wählen Sie ein Budget und einen Zeitplan

Oben benennst du die Anzeigengruppe und wählst aus, welche Seite auf diesem Bildschirm beworben werden soll.

Als Nächstes entscheiden Sie, wie viel Geld Sie in Ihre Facebook-Werbekampagne investieren möchten. Sie haben die Möglichkeit, ein Tages- oder ein Lebenszeitbudget auszuwählen. Geben Sie Start- und Enddatum an oder schalten Sie es sofort live.

Hier ein Ratschlag. Wenn Sie bezahlte Facebook-Anzeigen schalten, erweist sich das Festlegen eines Zeitplans immer als praktischer Ansatz zur Verwaltung Ihres Budgets, da Sie Ihre Anzeige schalten können, wenn die Zielgruppe am wahrscheinlichsten auf Facebook aktiv ist.

Eine weitere Sache: Das Zeitplan-Ding kommt nur mit der Option für das lebenslange Budget.

Schritt 4: Nischenrelevantes Publikum ansprechen

Scrollen Sie nach unten und Sie werden auf die Option stoßen, mit der Erstellung der Zielgruppe für Ihre Anzeigen zu beginnen.

Die erste Option, auf die Sie stoßen, besteht darin, eine benutzerdefinierte Zielgruppe von Personen hinzuzufügen, die bereits mit Ihrem Unternehmen interagiert haben. Für benutzerdefinierte Facebook-Zielgruppen haben wir hier einen separaten Leitfaden, in dem wir uns auf Targeting-Optionen konzentrieren.

Beginnen Sie mit der Auswahl von Zielort, Geschlecht, Alter und Sprache. Wenn Sie mit der Auswahl fortfahren, achten Sie auf die Anzeige der Zielgruppengröße auf der rechten Seite. es prognostiziert die potenzielle Reichweite einer Anzeige.

Sie sehen die geschätzte Anzahl der Seiten-Likes. Diese sind korrekt, wenn Sie in der Vergangenheit Kampagnen durchgeführt haben.

Schritt 5: Wählen Sie Ihre Facebook-Werbeplatzierungen aus

Scrollen Sie nach unten und Sie erhalten die Optionen für die Anzeigenplatzierung.

Die beste Option sind die automatischen Platzierungen, wenn Sie neu sind. Wie der Name schon sagt, verschlüsselt Facebook mit dieser Option Ihre Anzeigen automatisch über sich selbst, Instagram, Messenger und andere Plattformen, auf denen gute Ergebnisse erwartet werden.

Wenn Sie ein erfahrener Werbetreibender sind, möchten Sie vielleicht die Anzeigenplatzierungen an bestimmten Orten auswählen.

Schritt 6: Definieren Sie Markensicherheit und Kostenkontrolle

Jetzt kommt der Bereich Markensicherheit. Hier können Sie alle Inhalte ausschließen, die für die Anzeige mit Ihrer Anzeige unangemessen wären.

Beispielsweise können Sie sensible Inhalte abwehren und bestimmte Sperrlisten hinzufügen. Diese Listen können bestimmte Websites, Publisher und Videos ausschließen.

Schließlich können Sie eine Anzeigengebotsstrategie und einen Gebotstyp entwickeln und eine optionale Gebotssteuerung einführen. Wenn Sie neu sind, verwenden Sie die Standardeinstellungen.

Wenn Sie ein erfahrener Vermarkter sind, passen Sie die Optionen an Ihr Budget und Ihre Kampagnenziele an.

Wenn Sie mit Ihrer Einstellung zufrieden sind, klicken Sie auf Weiter.

Schritt 7: Erstellen Sie Ihre Anzeige

Wählen Sie die Anzeigenkonfiguration aus und geben Sie die Text- und Medienkomponenten für die Anzeige ein. Die Optionen variieren je nach dem zu Beginn ausgewählten Kampagnenziel. Danach gibt es keine Schritte mehr.

Hier können Sie Ihre kreative Seite zeigen. Wenn Sie mit Fotos arbeiten, klicken Sie auf In Video umwandeln oder Diashow erstellen, um eine Diashow-Werbung mit dem integrierten Videoerstellungskit zusammenzustellen.

Es ist an der Zeit, sich mit den Kosten dieser Anzeigen zu befassen.

Die Kosten für Werbung auf Facebook hängen von verschiedenen Faktoren ab, diese sind laut eingehender Recherche von AdEspresso:

• Timing: Monat, Tag und Stunde können die Anzeigenkosten ändern.
• Gebotsstrategie: Hängt davon ab, ob Sie sich für die niedrigste oder eine bestimmte Gebotsobergrenze entscheiden.
• Anzeigenplatzierung: Wenn die Konkurrenz hart ist, sind es auch die Kosten.
• Anzeigenrelevanz: Die Bewertung der Anzeigenrelevanz wirkt sich auch auf die Kosten aus.
• Zielpublikum: Ein größeres Wettbewerbspublikum kostet mehr.

Im Folgenden finden Sie einige Tipps, die sich bei der Umsetzung Ihrer nächsten Werbestrategie für Facebook-Produkte als würdig erweisen werden.

• Wenn Sie feststellen, dass die leistungsstärksten Anzeigensätze nicht mehr den Erwartungen entsprechen, klonen Sie sie und starten Sie neu. Auf diese Weise erhalten Sie möglicherweise wieder einen guten ROI.
• Beginnen Sie mit einem etwas höheren Budget. Nicht, dass Facebook anfangs alle Ihre Tagesbudgets in Anspruch nehmen wird, aber Sie müssen sich keine Gedanken darüber machen, es anzupassen, wenn das Anzeigenset funktioniert.
• Bevor Sie Ihre Anzeigengruppe entfernen, versuchen Sie, das von Ihnen verwendete Anzeigenbild zu ersetzen. Ändern Sie das Bild, warten Sie ein paar Tage und schließen Sie dann ab. Experten sagen, dass es meistens auf Bannerblindheit hinausläuft, die einen niedrigen ROI verursacht.

Hier hast du es.

Herzliche Glückwünsche! Sie haben es gerade bis zum anderen Ende des Werbestrategieleitfadens für Facebook-Produkte geschafft. Jetzt, da Sie alle Facebook-Werbetaktiken für Anfänger kennen, sind Sie bereit, Gesichter zum Schmelzen zu bringen – und für Ihre E-Commerce-Produkte zu werben.

Darüber hinaus sollten Sie Ihre Kampagnenleistung auch bequem überblicken können, indem Sie verschiedene Leistungsmetriken überprüfen. Zum Beispiel CTA-Raten, CPC und Aufschlüsselungen, die wiederum zu besseren Marketingentscheidungen führen.