Googles Suchverlauf von „Personen suchen auch nach“

Veröffentlicht: 2023-04-21

Verlauf von „Personen suchen auch nach“ in der Google-Suche

Google testet kontinuierlich zahlreiche Designs der Funktion „People Also Search For“ (PASF) und arbeitet seit Jahren daran, sowohl in Desktop- als auch in mobilen Ergebnissen.

Dieser Artikel behandelt die Geschichte dieser PASF-Funktion. Eines wissen wir mit Sicherheit, es wird weitere Tests und Anpassungen geben. Diese Seite wird aktualisiert, wenn wir sie verfolgen und melden.

Inhaltsverzeichnis

  • Verlauf von „Personen suchen auch nach“ in der Google-Suche
    • Was sind PASF-Suchmaschinenergebnisse?
    • Wann haben Suchende zum ersten Mal PASF in der Google-Suche gemeldet?
    • Wie sehen die Ergebnisse der PASF-Suchmaschine aus?
  • GESCHICHTSRÜCKBLICK VON „LEUTE SUCHEN AUCH NACH“
    • Mai 2012: Die magische „Menschen suchen auch nach“-Funktion
    • Juni 2016: Aktualisierte Funktion „Personen suchen auch nach“ auf Mobilgeräten
    • Februar 2016: Verdoppelung von PASF Answers
    • September 2017: Google zeigt „Personen suchen auch nach“ in den bezahlten Ergebnissen an
    • Februar 2018: Google SERPs enthalten eine neu umrissene „Personen suchen auch nach“-Präsentation
    • Juni 2020: Mini Organic PASF Stiländerungen auf Mobilgeräten
    • Juni 2021: Erhöhte Anzahl von PASF- und Menüfiltern
    • Juli 2021: Double Column PASF beim Zurückklicken von der Website
    • Juli 2022: Google hat getestet, PASF über PAA zu platzieren
    • Q4 2022: Google SERPs enthalten Karussell „Personen suchen auch nach“
    • Q1 2023: Nutzer suchen auch im Google Knowledge Panel
  • Was ist die Zukunft von PASF SERPS?
  • Wie kann ich Live-PASF-Verfeinerungen anzeigen?
  • Wie hilft Google SEOs dabei, das zu finden, wonach Menschen auch suchen?
  • ZUSAMMENFASSUNG: Erweitern Sie Ihre Sichtbarkeit, indem Sie mehr Präsenz in PASFs gewinnen

Lassen Sie uns zunächst ein grundlegendes Verständnis davon erlangen, was PASF ist.

Was sind PASF-Suchmaschinenergebnisse?

Die Funktion „People Also Search For“ (PASF) der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) funktioniert wie ein Suchverfeinerungsfeld. Es wird in einem kastenähnlichen Format angezeigt, das „People also ask“ ähnelt. Beide ermöglichen Suchenden, auf alternative oder verwandte Suchanfragen zu klicken, um ihre Suchergebnisse weiter zu verfeinern. Darüber hinaus zeigen beide eine unendliche Liste von algorithmisch generierten QA-Antworten, die sich auf die Suchanfrage des Suchenden beziehen.

Längst können Nutzer einer Suchanfrage Symbole oder Wörter hinzufügen, um ihre Suchergebnisse zu präzisieren. Die PASF-Funktion „denkt“ mit und versucht, den Suchprozess zu verfeinern und zu beschleunigen.

Wann haben Suchende zum ersten Mal PASF in der Google-Suche gemeldet?

Die SERP-Funktion „Menschen suchen auch nach“ wurde im April 2015 in den Google SERPs häufiger entdeckt. Die Idee für diese Funktion scheint von Googles Plan zu stammen, zusätzliche vorgeschlagene Antworten auf Suchanfragen aufzunehmen. Es möchte seinen Benutzern das übermäßige Suchen oder, schlimmer noch, die Verwendung einer Konkurrenzsuchmaschine ersparen.

Anscheinend hat es gut genug funktioniert, damit der Technologieriese weiterhin in dieses Feature investiert. Das Feld für die Suche nach Schlüsselwörtern, das ausgelöst wird, wenn Benutzer zur Ergebnisseite der Suchmaschine zurückkehren, hat sich als nützlich erwiesen!

Nutzer der Google-Suche haben die Funktion verwendet, um eine Suche zu verfeinern, wenn sie mit den anfänglichen Ergebnissen nicht zufrieden waren. Wie üblich bittet Google für hervorgehobene Snippets oder wenn Sie ein neues PASF-Ergebnis erhalten, insbesondere während des Testens, um Feedback. Dort steht: „Die von Ihnen bereitgestellten Daten helfen bei der Verbesserung der Google-Suche.“

Wie sehen die Ergebnisse der PASF-Suchmaschine aus?

Google-Listen „Personen suchen auch nach“ können wie folgt angezeigt werden:

  1. Eine Liste von Fragen mit kurzen Antworten, die angezeigt werden, wenn darauf geklickt wird.
  2. Eine Liste mit Bildergebnissen, die Text unter dem Bild enthalten, der die Beziehung zwischen dem aufgelisteten Bild und der Abfrage erläutert.

Dieser Artikel enthält mehrere Bildbeispiele, um visuell zu erklären, wie dieses reichhaltige Ergebnis in den SERPs dargestellt wird.

GESCHICHTSRÜCKBLICK VON „LEUTE SUCHEN AUCH NACH“

Von Anfang an hat Google PASF so konzipiert, dass es „Fakten“ enthält und Fragen beantwortet, an die Suchende noch nicht gedacht hatten.

Mai 2012: Die magische „Menschen suchen auch nach“-Funktion

Der Ursprung der PASF-Google-Suchfunktion ist eine Reise, die 2012 als wesentlicher Bestandteil der Ankündigung von Google Knowledge Graphs begann. Es war ursprünglich beabsichtigt, Thumbnail-Sets von Bildern anzuzeigen, die einem bestimmten Suchbegriff entsprechen. Es bevölkerte hauptsächlich Listen, die sich auf Personen, Orte oder Dinge bezogen.

Der Artikel Introducing the Knowledge Graph: things, not strings vom 16. Mai 2012 von Amit Singhal, SVP of Engineering bei Google, erklärt, wie hilfreich diese Funktion zum Lernen ist.

„Wir waren schon immer der Meinung, dass die perfekte Suchmaschine genau verstehen sollte, was Sie meinen, und Ihnen genau das zurückgeben sollte, was Sie wollen. Und wir können Ihnen jetzt manchmal dabei helfen, Ihre nächste Frage zu beantworten, bevor Sie sie gestellt haben, da die von uns angezeigten Fakten sich an dem orientieren, wonach andere Personen gesucht haben. Zum Beispiel beantworten die Informationen, die wir für Tom Cruise zeigen, 37 Prozent der nächsten Fragen, die Leute über ihn stellen. Tatsächlich sind einige der zufälligsten Entdeckungen, die ich mit dem Knowledge Graph gemacht habe, durch die magische Funktion „Personen suchen auch nach“.“ – Amit Singhal

Juni 2016: Aktualisierte Funktion „Personen suchen auch nach“ auf Mobilgeräten

Ursprünglich im Juni 2016 entdeckt, war es vorübergehend, der Technologieriese testete auf a

Neue PASF-Oberfläche in den mobilen Suchergebnissen, die sauberer war. Barry Schwartz berichtete, dass es „eher eingepackt war. Es scrollt auch nach links und rechts, wie viele der Karussellfunktionen von Google auf Mobilgeräten.“

Da immer mehr aktive Zielgruppen unserer Kunden mobile Geräte verwenden, achten wir genau darauf. Das Gewinnen von Klicks in Google SERP-Immobilien ist wichtig, um Sichtbarkeit zu generieren, die zu Einnahmen führen kann.

Februar 2016: Verdoppelung von PASF Answers

Google wurde im Februar 2016 beim Testen doppelter „Personen suchen auch nach“-Kästchen in den Suchergebnissen gesichtet. Die beiden unterschiedlichen „Personen suchen auch nach“-Ergebnisse standen nicht nebeneinander wie einige PAA-Kästchen. Während beide Felder Erweiterungsoptionen boten, um mehr Abfrageantworten zu erhalten, befand sich eines an einer oberen Position und das andere am Ende der Ergebnisseite.

Dieses neue SERP-Layoutformat bedeutet, dass mehrere traditionelle organische Einträge weiter unter oder von der ersten Immobilienseite von Google für die Suchanfrage fallen. Nur Personen, die nach unten scrollen, sehen wahrscheinlich die beiden unterschiedlichen Abschnitte „Personen suchen auch nach“. Es ist interessant, dass sie jeweils zwei verschiedene Sätze von Abfragen enthalten.

Ich habe Feedback zu einer Präferenz gesendet, ein zusätzliches Ergebnis oder zwei gegenüber acht zusätzlichen Antworten auf Suchanfragen anzuzeigen. Es hilft, die gleiche Abfrage und Suchsequenz gleichzeitig sowohl auf mobilen als auch auf Desktop-Ergebnissen zu stoppen und zu recherchieren. Interessanterweise ist es oft anders.

September 2017: Google zeigt „Personen suchen auch nach“ in den bezahlten Ergebnissen an

Das Suchverfeinerungsfeature „People also search for“ gab es bereits seit einigen Jahren in organischen SERPS. Aber in bezahlten Ergebnissen!?

Von Mai bis Juli 2018 wurden mehrere Sichtungen dieser Funktion in bezahlten Suchergebnissen gemeldet. Es löste eine ziemliche Diskussion aus. Früher nur in Googles organischem Feld „Personen suchen auch nach“ mit vorgeschlagenen Suchanfragen entdeckt, haben unsere Untersuchungen ergeben, dass es in den bezahlten Suchergebnissen auftritt, nachdem jemand auf eine Anzeige geklickt hat und dann zur Suchergebnisseite zurückgekehrt ist.

Als wir tiefer gruben, erfuhren wir, dass der Technologieriese bereits im September 2017 erstmals die Vorschläge „Menschen suchen auch nach“ in den bezahlten Suchergebnissen der mobilen Suche anzeigte. Mehrere Spezialisten für bezahltes Marketing teilten auf Twitter und in Foren mit, dass sie ihrer Meinung nach von den Anzeigen ablenkten auf der Seite angezeigt. Sowohl SEOs als auch SEMs konnten Formulierungsvorschläge sammeln, aber Anzeigenkreative nickten insgesamt missbilligend.

Februar 2018: Google SERPs enthalten eine neu umrissene „Personen suchen auch nach“-Präsentation

PASF-Ergebnisse wurden sanft hervorgehoben, um die Aufmerksamkeit eines Suchenden zu erregen. Durch Hinzufügen eines Rahmens um „Personen suchen auch nach“-Suchanfragenverfeinerungen werden sie auffälliger.

Wir haben diese SERP-Anpassung zum ersten Mal im Februar 2018 bemerkt und es schien auch mehr Bilder und Video-Thumbnails zu füllen.

Zu diesem Zeitpunkt zeigte Google ein Kästchen um ein organisches Suchergebnis mit „Personen haben auch gesucht nach“-Vorschlägen. Das Kästchen wurde außerdem durch eine Linie getrennt, um es von anderen Suchergebnissen darunter zu unterscheiden. Die Vorschläge wurden mit Verzögerung weiter geladen – als ob der Technologieriese darauf warten würde, zu sehen, ob wir bereits auf ein Ergebnis geklickt hätten.

Sie wurden (und werden immer noch) ausgelöst, wenn ein Benutzer auf ein Ergebnis klickt und dann klickt, um zurückzukehren, um ein anderes Suchergebnis auszuprobieren.

Juni 2020: Mini Organic PASF Stiländerungen auf Mobilgeräten

Es ist faszinierend, Tests verschiedener Schriftstile, Hintergründe, Umrisse, Platzierungen und mehr zu sehen. Auf Mobilgeräten wurde der Dunkelmodus immer häufiger übernommen, wodurch PASF anders auffällt. Bevor wir kontinuierliches Scrollen hatten, erschien die Funktion „Personen suchen auch nach“ durchgehend unten auf der ersten Seite auf Mobilgeräten.

Brodie Clark bemerkte: „Der neue Aspekt dieses Layouts ist das organische Mini-Suchergebnis, das in der Mitte platziert wurde. Die Schriftgröße ist kleiner als die der 10 obigen Auflistungen, und es wurde keine Beschreibung hinzugefügt (nur das Titel-Tag und die URL). [1]

Seltsamerweise schienen die Menüfilter und die Abschnittstitel manchmal vom Ergebnis abzuweichen. Die Zuschauer waren möglicherweise verwirrt, dass die Gesamtanzeige „Personen suchen auch nach“ aus dem organischen Ergebnis extrahiert wurde. In unseren aktuellen Tests sehen wir diese kleinere Schrift nicht mehr.

Juni 2021: Erhöhte Anzahl von PASF- und Menüfiltern Ein erhöhter Prozentsatz von Personen sucht auch nach Displays in der Google-Suche und den PASF-Menüfiltern

Ein möglicher Test, um einige PAA durch PASF zu ersetzen.

Mehrere Vermarkter und SEOs berichteten von einem starken Rückgang der Ergebnisse von „People Also Ask“. Wir haben auch getestet und bestätigt, dass Google (damals) sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops weniger PAA anzeigte. Tools, die wir zur Bestätigung unseres Ergebnisses verwendet haben, waren SE Ranking, SEMrush und RankRanger SERP-Datenverfolgung.

„Vielleicht werden auch mehr Personen mit der Suche kombiniert. Siehe Kombination/Mashup unten. Ich sehe dies in einer Reihe von SERPs, die ich getestet habe. Ich befinde mich in einem Test, bei dem „Personen suchen auch“ durch „Oft zusammen gesucht“ ersetzt wird. Die Einträge sehen gleich aus, also testet Google nur die Überschrift. – Glenn Gabe auf Twitter [2]

Beim Erkunden eines bestimmten Themas bei Google profitieren Suchende, die einen oder mehrere Standpunkte zum abgefragten Thema nicht kennen. Das Streben des Technologieriesen, die beste Antwort-Engine zu sein, inspiriert ihn dazu, neue Optionen schnell voranzutreiben.

Juli 2021: Double Column PASF beim Zurückklicken von der Website Double Column PASF beim Zurückklicken von der Website

Unsere Tests ergaben auf den meisten Desktops und einigen Mobilgeräten mehr als eine Spalte. Dieses zweispaltige Design ist bis heute eine Box aus zusammengehörigen Abfragen, die angezeigt werden, nachdem ein Benutzer von einer Website zurückgeklickt hat.

Zu dieser Zeit war Google auch doppelt bemüht, seine Featured-Snippet-Antworten hörbar zu machen. Es gab Hinweise darauf, dass PASF für Benutzer mit Behinderungen zugänglicher wird.

Juli 2022: Google hat getestet, PASF über PAA zu platzieren Google hat PASF über PAA platziert

Wir haben dies nur über einen kurzen Zeitraum im Monat Juli 2022 herausgefunden. Ich vermute, Google wollte herausfinden, welche Featured Snippet-Anzeige mehr Engagement bei den Nutzern erzielt hat.

Die PASF-Platzierung und -Liste werden vom Google-Algorithmus generiert, der eine Vielzahl von Faktoren berücksichtigt. Wenn Google Search und Google Bard AI zu einem neuen Produkt verschmelzen, wird es interessant sein zu sehen, ob dies vollständig verschwindet oder sich irgendwie weiterentwickelt.

Q4 2022: Google SERPs enthalten Karussell „Personen suchen auch nach“

Google fügt seinen Immobilien weitere visuelle Formate hinzu. Für Personen, die die Bildsuche verwenden, ist dies eine weitere intelligente Möglichkeit, den Benutzern Frage-Antwort-Vorschläge bereitzustellen. Hier sehen wir immer mehr Listen mit Bildergebnissen unter dem Immobilientitel Google PASF.

Wir denken, dass es wie verbundene Unternehmen funktioniert. Ein Feld „Personen suchen auch nach“ kann ein Antwortfeld oder ein typisches Karussellergebnis ersetzen.

Das „Personen suchen auch nach Textfeld“, auch bekannt als „Personen suchen auch nach Textkarussell“, wird in unseren Tests häufiger auf Mobilgeräten angezeigt.

Q1 2023: Nutzer suchen auch im Google Knowledge Panel

Wir entdecken immer häufiger Inhalte des Felds „Personen suchen auch“, die im Google Knowledge Panel angezeigt werden. Jede Einheit, die diese Inklusion bewerkstelligt, hat sicherlich viel richtig gemacht! Diese bedeutenden Gewinne zeigen, dass Ihre Marke bei Google an Glaubwürdigkeit gewonnen hat.

Andere haben dies vor unseren Tests gemeldet. Wir stellen fest, dass die Fragebeantwortung im Google Knowledge Graph immer wichtiger wird.

Solche People Also Search For Boxes werden ausschließlich von Google-Algorithmen für das Knowledge Panel im Gegensatz zu den organischen Ergebnissen (traditionelle blaue Links) ausgewählt. Kein Individuum kann seine Wahl direkt beeinflussen; Denken Sie jedoch daran, dass die Algorithmen von Google automatisch auswählen, was ihrer Meinung nach am hilfreichsten ist.

Was ist die Zukunft von PASF SERPS?

Die Zukunft wird sicher spannend und niemand weiß genau, wie PASF aussehen könnte.

Sundar Pichai, CEO von Google und Alphabet, erklärte kürzlich, dass „jedes Produkt jedes Unternehmens“ von den schnellen Fortschritten bei der Entwicklung von KI betroffen sein wird. Pichai bekräftigte außerdem das Engagement des Technologieriesen, Desinformationsprobleme, gefälschte Nachrichten und falsche Antworten zu lösen, die Schaden anrichten könnten. [3]

Durch die Beobachtung der eingereichten Patente, ähnlicher Aussagen und unserer SERP-Analyse glauben wir, dass mehr Möglichkeiten zur Bereitstellung reichhaltiger Antwortergebnisse entstehen werden.

Wir wissen, dass Google algorithmisch auswählt, was im Feld „People Also Search For“ erscheint, und dann QA-Ergebnisse in den Knowledge Graph verschieben kann. Wir gehen davon aus, dass das Magi-Projekt von Google weitere Wege hervorbringen wird, um die Fragen der Benutzer im SERP schnell zu beantworten.

Google scheint sich auf eine Reihe von Faktoren zu verlassen, um PASF-Auswahlen zu treffen, und wird zunehmend besser bei seinen KI-Antworten.

PASF-Anzeigen können ausgelöst werden, wenn Ihre Inhalte:

  • Gilt in Bezug auf Suchvolumen und Engagement als beliebt.
  • Wenn die geografische Nähe eine Rolle spielt.
  • Wenn der Kontext Ihrer Inhalte für die ursprüngliche Suchanfrage relevant ist.
  • Wenn Google Ihre Antworten für vertrauenswürdig hält und mit der Suchanfrage des Suchenden übereinstimmt.
  • Googles Verständnis Ihrer Entität und was für die Absicht des Nutzers hilfreich ist.

Sehr interessant – heute habe ich eine Google-Suche nach „SaaS verwenden“ sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy durchgeführt. Nichts, was ich tat, würde einen PASF auslösen. „Andere wollen es wissen“ wird dort angezeigt, wo normalerweise das PASF-Feld erscheint. Nachdem ich auf einen PASF geklickt hatte, der meine Domain ausgelöst hatte, als ich erneut auf die Suche klickte, und auf einen vorgeschlagenen Link zu meiner Domain, ging der Site-Link zu einer anderen Domain!

Wir glauben, dass dies eine leistungsstarke SERP-Funktion ist, die es einfacher und schneller macht, die richtigen Inhalte im Web zu finden. Dies ist hilfreich für Folgesuchen, wenn Benutzer den gesuchten Kontinent nicht finden. Wir gehen davon aus, dass PASF oder eine Version davon weiterhin eine Rolle bei der Verfeinerung von Abfragen spielen wird.

Wie kann ich Live-PASF-Verfeinerungen anzeigen?

Um neue Möglichkeiten auszulösen, wie Google die PASF-Funktion testet, unternehmen wir die folgenden Schritte:

  1. Lösen Sie ein bestimmtes Suchergebnis aus.
  2. Klicken Sie auf einen der am besten vorgeschlagenen Einträge.
  3. Kehren Sie mit demselben Browser zu derselben Google-Immobilienseite zurück.
  4. Wiederholen Sie dieselbe exakte Suchanfrage.

HINWEIS: Dies ist eine zusätzliche Suchtaktik, die sich von der Einrichtung von FAQ-Textantworten in Ihrem Google-Brancheneintrag unterscheidet. Es ist am besten, die vielfältigen Möglichkeiten zu verstehen, wie Sie Personen, die nach Ihren Lösungen und Produkten suchen, direkte Antworten geben können.

Da wir bestrebt sind, neue Wege zu finden, um das Geschäftswachstum für Kunden zu steigern, genießt Hill Web Marketing die SERP-QA-Entdeckung. Sie können lernen, wie Sie die Tools von Google für die FAQ-Recherche verwenden, oder uns direkt beauftragen. Wir werden unsere Tests und Berichte fortsetzen, da sich auch die Geschichte der Suche nach Menschen weiterentwickelt.

Wie hilft Google SEOs dabei, das zu finden, wonach Menschen auch suchen?

Ihre Google Search Console (GSC)-Berichte sind eine Goldgrube an Informationen, die dabei helfen, die Bedürfnisse Ihres Publikums zu erfüllen, die derzeit in den Inhalten Ihrer Website nicht erfüllt werden. Um die PASF-Funktion auszulösen, müssen Sie zuerst wissen, wonach die Leute suchen und welche Schlüsselwörter die Benutzer bei der Suche verwenden. Finden Sie Einblicke in Ihr GSC für die Inhaltsoptimierung, die den Menschen helfen, Ihre Website zu finden.

  1. Öffnen Sie Ihre GSC und navigieren Sie zum Reiter „Leistung“.
  2. Wenn Sie hier sind, klicken Sie oben rechts auf „Vollständiger Bericht“.
  3. Klicken Sie anschließend auf die Registerkarte „QUERIES“.
  4. Identifizieren Sie QA-Abfragen, für die Sie viele Impressionen, aber nur wenige Klicks haben.

Wir haben einen ausführlichen Artikel dazu gewidmet, wie man Frage-Antwort-Inhaltslücken findet, die reich an Möglichkeiten sind. Obwohl wir empfehlen, damit zu beginnen, wie Google Sie sieht, gibt es zusätzliche Prozesse und Tools, die Sie verwenden können.

Die PASF-Funktion ist jetzt ein wertvolles Werkzeug für Benutzer und Webmaster. PASF kann Benutzern dabei helfen, mehr Informationen zu den Themen zu finden, an denen sie interessiert sind.

Google aktualisiert und testet PASF kontinuierlich. Dies unterstreicht das Engagement von Google, Inhalte von guter Qualität und eine insgesamt bessere Benutzererfahrung bereitzustellen, während Benutzer seine Suchmaschine verwenden. Wenn Sie andere PASF-Ergebnisse oder Kommentare haben, begrüßen wir diese unten oder auf Twitter, wo wir uns oft über dieses und verwandte SERP-Themen unterhalten.

ZUSAMMENFASSUNG: Erweitern Sie Ihre Sichtbarkeit, indem Sie mehr Präsenz in PASFs gewinnen

Idealerweise möchten Sie vielleicht zuerst in einer PAA-Box oder „Relates-Suchen“ erscheinen. Die gleichen Schwerpunkte gelten für den Aufbau Ihres EEAT. Der Unterschied kann eher darin liegen, wie klar die ursprüngliche Anfrage des Suchenden ist.

Das Feld „Personen suchen auch nach“ bietet mehrere einzigartige Einblicke in die Reise des Käufers. Es ist eine reichhaltige Ressource, um zu verstehen, wie Sie die bereitgestellten Informationen nutzen können, damit Ihr Unternehmen zur Anlaufstelle für vertrauenswürdige Antworten und Lösungen wird. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, mit Suchänderungen Schritt zu halten, oder bereit sind, den Inhalt Ihrer Website zu verbessern, rufen Sie 651.206.2410 an.

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Verweise

[1] https://brodieclark.com/people-also-search-for-test/

[2] https://twitter.com/glenngabe/status/1406601750921072643

[3] https://www.cnbc.com/2023/04/17/google-ceo-sundar-pichai-warns-society-to-brace-for-impact-of-ai-acceleration.html