Aktualisierung hilfreicher Inhalte von Google: So können Sie sich vorbereiten

Das „Helpful Content Update“ ist ein Algorithmus-Update von Google, das dazu beiträgt, Inhalte zu belohnen, die den Nutzern ein zufriedenstellendes Erlebnis bieten. Das „Update hilfreicher Inhalte“ ist ein seitenweites Signal, das die Sichtbarkeit aller Inhalte beeinträchtigen kann, wenn zu viele Artikel als „nicht hilfreich“ eingestuft werden.

Um SEOs und Websites dabei zu helfen, sich besser auf dieses Update vorzubereiten, haben wir uns entschlossen, einige Richtlinien zu erstellen, die SEOs und Websitebesitzern helfen können, sich besser durch das Update für hilfreiche Inhalte zu navigieren. Bitte beachten Sie, dass dies nur Vorhersagen sind. Während das Update weiter eingeführt wird, wird es weitere Informationen darüber geben, welche Arten von Websites davon betroffen sind und welche Strategien am besten funktionieren.

1. Vermeiden Sie offensichtlich skalierte Inhaltsstrategien

Einer der größten Kämpfe zwischen Google und den Erstellern von Inhalten ist der um skalierte Inhalte. Für Ersteller von Inhalten ist es sehr sinnvoll, über Möglichkeiten nachzudenken, die Erstellung Ihrer Assets auf natürliche Weise zu skalieren. Mehr Inhalt bedeutet mehr indexierbare Assets. Dies wiederum kann mehr Möglichkeiten für organischen Traffic und letztendlich Conversions schaffen.

Die Idee des skalierten Inhalts ist jedoch eine große Bedrohung für das Produkt von Google. Stellen Sie sich vor, die Top-Ranking-Ergebnisse wären alle schlecht geschriebene Artikel aus hochrangigen Domänen, die von einer Art KI generiert wurden. Der Inhalt hilft dem Benutzer möglicherweise nicht, sein Ziel zu erreichen, aber die Autorität der Website konnte dazu beitragen, dass die Seite in den Suchergebnissen weit oben steht. Das Ergebnis wäre eine schlechte Benutzererfahrung innerhalb der Google-Suche und im Laufe der Zeit könnte die Gefahr bestehen, dass Suchende auf andere Plattformen abwandern.

Während die meisten dies im Kontext von Informationsartikeln betrachten, die von AI geschrieben wurden, denke ich, dass es auch andere Anwendungen von skaliertem Inhalt gibt, die von diesem Update betroffen sein könnten. Im E-Commerce-Bereich haben viele starke Domains die Strategie verfolgt, ihre internen Suchseiten indizieren zu lassen. Bed Bath and Beyond hat allein durch diese Strategie Millionen von Sitzungen und wahrscheinlich eine große Anzahl von Verkäufen generiert.

Diese Seiten sind jedoch nicht immer die hilfreichsten für Benutzer.

Je nach Produktkategorisierung liefern diese Suchseiten häufig Produkte, die für das Kernthema eigentlich nicht relevant sind. Zum Beispiel enthält das Ranking der Seite „Bed Bath and Beyond“ für „Duschvorhangstangen“ viele Duschhakenprodukte, die für den Endverbraucher nicht hilfreich wären.

Ich glaube, dass Google mit der Ankündigung dieses Updates einen Warnschuss auf Websites abfeuert, die Strategien für skalierte Inhalte verwendet haben. Während sie wiederholt erklärt haben, dass automatisch generierte Inhalte gegen ihre Richtlinien verstoßen, verdoppelt dieses Algorithmus-Update diese Nachricht.

Ich würde empfehlen, Content-Strategien nicht zu stark zu skalieren. Wenn Sie eine Art von KI-generiertem Inhalt verwenden, würde ich empfehlen, dies als ersten Entwurf zu verwenden und Ihre Experten den Inhalt überprüfen und neu schreiben zu lassen, um sicherzustellen, dass ihre Perspektive und Erkenntnisse hinzugefügt werden. Dies sind die einzigartigen Punkte, die dazu beitragen, dass Ihre Inhalte gut funktionieren.

2. Richten Sie Ihre Inhalte an Ihrem zentralen Wertversprechen aus

Das Wachstum, das SEO in den letzten zehn Jahren erlebt hat, war phänomenal. Wenn Sie schon so lange in der Branche tätig sind, lässt sich nicht leugnen, dass SEO von erfahrenen Vermarktern immer mehr angenommen wird. Dies hat zur Expansion von Agenturen, größeren internen Teams und mehr Marketingfachleuten geführt, die sich für die Suche als praktikablen Karriereweg entschieden haben.

In dieser Zeit haben Unternehmen erkannt, dass sie enorme Marktanteilschancen in ihren eigenen Branchen verpasst haben. Infolgedessen haben sie Teams aufgebaut, Strategien entwickelt und die Erstellung neuer Inhalte durchgeführt, um diese Lücken zu schließen. Im Allgemeinen war dies ein positives Ergebnis für Google, da wettbewerbsfähigere Inhalte ihnen mehr Möglichkeiten bieten, in der Suche zu dienen, wodurch die Qualität ihres Produkts verbessert wird.

Allerdings hat sich eine negative Folge dieser Investitionen herauskristallisiert. Es ist kein Geheimnis, dass größere, etabliertere Websites im Allgemeinen ein einfacheres Zeitranking haben. Irgendwann haben Unternehmen erkannt, wie mächtig ihre Websites sind. Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen nicht nur Lücken in ihren unmittelbaren Branchen schließen, sondern auch in neue Märkte vordringen, denen sie von vornherein nie angehört haben.

Zum Beispiel ist CNET in erster Linie eine Tech-News-Site. Sie haben jedoch eine ganze Subdomain (coupons.cnet.com) erstellt, die ausschließlich der Zusammenfassung von Coupon-Deals gewidmet ist. Derzeit schneidet diese Seite bei vielen Coupon-Bedingungen wie „Advanced Auto Coupons“ außergewöhnlich gut ab.

Dieser Ausflug in die Coupon-Welt hat ihnen innerhalb von nur zwei Jahren jeden Monat zusätzliche 2,6 Millionen organische Sitzungen eingebracht.

Hier sieht man die immense Kraft einer starken Domain am Werk. In sehr kurzer Zeit konnten sie riesige Mengen an Traffic anhäufen, obwohl sie keine thematisch relevante Website hatten.

Ich glaube, dass Google versucht, sich weiter von dieser Macht zu entfernen. Dies wird sogar in einer ihrer Fragen genannt

„ Haben Sie sich entschieden, ohne wirkliche Expertise in irgendein Nischen-Themengebiet einzusteigen, sondern hauptsächlich, weil Sie dachten, Sie würden Suchverkehr bekommen? “.

Wenn Websites bei Suchanfragen ranken, die für ihre Nische oder ihr Kernwertversprechen nicht direkt relevant sind, könnten sie während dieser Aktualisierung stärker gefährdet sein.

Bei früheren Updates haben wir sogar gesehen, wie Google Schritte unternommen hat, um diese Art von Verhalten zu reduzieren. Entrepreneur.com ist ein Magazin und eine Website, die traditionell über Wirtschaft und Management geschrieben haben. Irgendwann haben sie jedoch einen Franchise-Bereich auf ihrer Website erstellt, der die Top-Franchises aus verschiedenen Branchenkategorien zusammenfasst. Während man argumentieren könnte, dass Franchise-Geschäfte geschäftsbezogen sind, handelt es sich bestenfalls um eine lockere Verbindung.

Langsam aber sicher haben wir gesehen, dass dieser Abschnitt in Bezug auf den organischen Verkehr allmählich zugunsten relevanterer Themenautoritäten abfällt.

Googles neues „Helpful Content Update“ könnte eine Fortsetzung des gleichen Trends sein. Belohnen der aktuell relevanten Websites und potenziell schädlicher Websites, die sich in zu viele benachbarte Märkte verzweigt haben. Wenn Sie Inhalte außerhalb des Kernwertversprechens Ihres Unternehmens haben, würde ich empfehlen, diese sehr genau zu überwachen, um zu sehen, wie sie sich im Laufe der Zeit in den Rankings schlagen.

3. Nutzen Sie das Konzept von Information Gain Scores

Eines meiner Lieblingspatente, das vom verstorbenen Bill Slawski analysiert wurde, ist das Konzept der Informationsgewinnpunkte. In diesem Artikel spricht Bill darüber, wie Google in neuen Artikeln, die dem Index hinzugefügt wurden, nach neuen Inhalten sucht:

„Eine Bewertung des Informationsgewinns für ein bestimmtes Dokument zeigt „zusätzliche Informationen an, die von einer Seite über die Informationen hinaus enthalten sind, die auf anderen Seiten enthalten sind, die dem Benutzer bereits präsentiert wurden.“

In diesem Patent spricht Google darüber, wie sie in mehreren Dokumenten nach ähnlichen Informationen suchen und möglicherweise Dokumente belohnen, die Inhalte enthalten, die der Benutzer wahrscheinlich noch nie zuvor gesehen hat.

Daher liegt es nahe, dass eine der Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte „hilfreicher“ machen können, darin besteht, dieses Konzept in Ihren eigenen Inhalten zu nutzen. Wo können Sie Perspektiven hinzufügen, über die noch nicht geschrieben wurde? Gibt es eindeutige Daten, die Sie abrufen können? Haben Sie benutzerdefinierte Bilder und Screenshots, die kein anderes Ergebnis in den SERPs hat?

Eine Seite, die das wirklich gut macht, ist Serious Eats. In ihrem Artikel „Beste Gusseisenpfanne“ erhitzten sie alle ihre Produkte und sammelten benutzerdefinierte Daten zur Temperatur an den Rändern und in der Mitte der Pfanne. Sie haben dann alles grafisch dargestellt, um ihnen ein Bild zu geben, das niemand sonst auf der SERP hat.

Wenn Sie dieses Konzept verstehen, können Sie Ihre eigene Inhaltsstrategie besser informieren. Schreiben Sie beim Schreiben von Inhalten nicht einfach um, was bereits gesagt wurde, da dies möglicherweise als „nicht hilfreich“ abgestempelt wird. Identifizieren Sie stattdessen Perspektiven, Assets, Daten und andere Wege, um Ihre Inhalte aufzunehmen, über die zuvor noch nicht geschrieben wurde.

4. Entfernen Sie vorhandene nicht hilfreiche Inhalte

Das Update hilfreicher Inhalte von Google ist ein seitenweites Signal, das auswertet, ob Ihre Domain zu viele „nicht hilfreiche“ Inhalte für Nutzer enthält. Dann könnte sogar die organische Sichtbarkeit Ihrer eigentlich nützlichen Artikel darunter leiden. Es liegt auf der Hand, dass eine der effektivsten Möglichkeiten, sich auf dieses Update vorzubereiten, darin besteht, alle Inhalte zu entfernen, die unter diese Klassifizierung fallen würden.

Hier ist eine Methode, die Ihnen dabei helfen kann, schwache oder nicht hilfreiche Inhalte zu identifizieren

1. Öffne Screaming Frog
2. Verbinden Sie sich mit der Google Analytics-API und der Backlink-API Ihrer Wahl (Moz/Ahrefs). Dies ist in Konfiguration > API-Zugriff
3. Crawlen Sie Ihre Website im Spider-Modus. Filtern Sie bei Bedarf nach einem bestimmten Verzeichnis
4. Wenn der Crawl abgeschlossen ist, gehen Sie zu Internal > All und exportieren Sie die Daten
5. Räumen Sie Ihr Blatt auf. Entfernen Sie Bilder/JS/CSS und behalten Sie nur die Spalten „Adresse“, „Wortzahl“ und Ihre Verkehrs- und Backlink-Daten bei
6. Aufsteigend sortieren nach „Wörterzahl“
7. Jetzt können Sie diese Liste überprüfen, um URLs zu finden, die die folgenden Kriterien erfüllen:
   1. Niedrige Wortzahl
   2. Wenig Verkehr
   3. Low-Link-Metriken
   4. Geringe Einnahmen
8. Überprüfen Sie diese Seiten manuell und bestimmen Sie, ob Sie sie für Endbenutzer als hilfreich erachten würden. Falls nicht, entfernen Sie die Seite von Ihrer Website.

Nun gibt es ein paar Überlegungen zu diesem Prozess:

1. Nur weil die Wortzahl gering ist, heißt das nicht, dass der Inhalt nicht hilfreich ist. Es macht es jedoch wahrscheinlicher.
2. Heben Sie nach Möglichkeit die Veröffentlichung von Inhalten auf, anstatt sie zu löschen. Auf diese Weise können Sie es später jederzeit wiederherstellen, wenn Sie möchten.
3. Suchen Sie auch nach Inhalten, die nicht aktuell erscheinen.

Das Beschneiden von Inhalten ist eine Methode, die SEOs seit langem verwenden, um irrelevante Artikel auf ihren Websites zu entfernen, um das Ranking zu verbessern. Wir haben in der Vergangenheit Erfolge bei der Anwendung dieser Strategie für Kunden gesehen. Dies kann eine hervorragende Möglichkeit sein, Ihre Website in eine gute Position zu bringen, um eine größere Anzahl von Artikeln als „hilfreich“ zu bewerten.

5. Fügen Sie Vertrauenssignale zu Produktbewertungsinhalten hinzu

Ein weiterer andauernder Kampf zwischen Google und den Erstellern war im Bereich der Affiliate-Websites. In der Regel handelt es sich dabei um Websites, die Produktbewertungen als Inhaltsstrategie verwenden. Ein Ersteller schreibt eine Rezension (Die besten Kaffeemaschinen des Jahres 2022), die verschiedene Produkte in einer bestimmten Kategorie auflistet. Der Ersteller erhält dann eine Provision basierend auf der Anzahl der Verkäufe, die dieser Artikel auf eine Drittanbieter-Website wie Amazon verweist. Traditionell bestand das Modell für Affiliate-Websites darin, dass der Ersteller Inhalte rund um eine Nische schrieb, für die „besten“ Keywords optimierte und versuchte, organischen Traffic zu diesen Drittanbietern zu generieren.

Einfach ausgedrückt: Google vertraut Affiliate-Websites immer noch nicht.

Affiliate-Sites werden von Natur aus durch die Provisionen motiviert, die sie durch Traffic-Empfehlungen verdienen. Dies bedeutet, dass die Produkte, die sie „empfehlen“, viel wahrscheinlicher einen hohen AOV haben, um ihre Einnahmen zu maximieren. Da es sich um eine passive Einkommensstrategie handelt, ist es außerdem fraglich, wie viele Autoren über echtes Fachwissen auf diesem Gebiet verfügen oder die Produkte tatsächlich physisch gehandhabt haben.

Wieder einmal gefährdet dies das Suchprodukt von Google. Es gibt sicherlich ein großes Potenzial für die Suchmaschine, Websites zu bewerten, unabhängig davon, ob der Autor Ratschläge gibt, welches Produkt zu bewerten ist, aber noch nie eines der Produkte selbst verwendet hat. Stattdessen verwenden sie einfach bereits geschriebene Inhalte wieder. Vielleicht gestalten sie ihre Inhalte sogar umfassender, bringen aber nichts Neues ins Gespräch.

In den letzten Jahren haben wir gesehen, wie Google im April 2021 und Juli 2022 mehrere „Product Review“-Updates implementiert hat. Sie haben sogar umfangreiche Anleitungen dazu gegeben, wie Websites sich während dieser Updates in eine gute Position bringen können. Dabei handelt es sich hauptsächlich um Empfehlungen, um Google zu zeigen, dass Sie das Produkt tatsächlich verwendet haben, indem Sie benutzerdefinierte Assets verwenden, Produktdaten verwenden und die Vor- und Nachteile bestimmter Produkte beschreiben.

Das „Hilfreiche Inhalts-Update“ könnte eine Fortsetzung des Vorgehens von Google gegen Affiliate-Websites sein. Google verweist in einer seiner Fragen sogar direkt darauf: „ Beachten Sie unsere Anleitung für Kernaktualisierungen und Produktbewertungen? “. Affiliate-Websites sind bekannt dafür, bereits vorhandene Informationen wiederzuverwenden und während dieser Aktualisierung möglicherweise einem höheren Risiko ausgesetzt zu sein.