Wie erstelle ich perfekte Google Shopping-Titel mit Ahrefs und DataFeedWatch?

3 Tipps zu konvertierenden Google Shopping-Titeln

1. Verwenden Sie Keywords mit hoher kommerzieller Absicht

Das Wichtigste an den Keywords, die Sie in Ihrer Google Shopping-Werbung verwenden, ist ihre Absicht. Das Verständnis der Absicht sollte sich darauf auswirken, wie Sie Ihre Produktkampagnen vorbereiten. Diese Art von Marketingaktivitäten hat sogar einen Namen – Absichtsmarketing. Obwohl Google Shopping-Kampagnen keine spezifischen Keywords verwenden, um Anzeigen auszurichten, sind sie dennoch ein sehr wichtiger Teil der Anzeigenleistung.

Online-Nutzer, die sich in der frühen Phase ihrer Kaufreise befinden (frühe Recherche), verwenden die Keywords mit geringerer Absicht, z. B. „gute Kameras“. Käufer, die nach etwas Bestimmtem suchen, führen eine Suche mit einem Schlüsselwort mit hoher kommerzieller Absicht durch (auch mit einigen sogenannten Transaktionsschlüsselwörtern), wie z. B. „blaues Kleid mit langen Ärmeln kaufen“.

In der Regel beschreiben Keywords mit hoher kommerzieller Absicht ein Produkt sehr genau. Außerdem enthalten sie manchmal Wörter wie „kaufen“ oder „zu verkaufen“. Aus diesem Grund zeigt das SERP für eine solche Suche häufig Google Shopping-Anzeigen.

Keywords mit hoher kommerzieller Absicht beinhalten oft:

• Markennamen (wenn die Marke bekannt ist)
• Bestimmte Produkte („Samsung s22“ usw.)
• Produktkategorien („Winterjacke“, „Hochzeitsaccessoires“, „Weihnachtspullover etc.)
• GTINs (oft mit Elektronik verwendet)
  Usw.

2. Wählen Sie Long-Tail-Keywords gegenüber den High-Traffic-Keywords

Es ist wichtig hervorzuheben, dass die Keywords, die Sie in den Produkttiteln von Google Shopping verwenden, oft Long-Tail und nicht immer viel Verkehr sein sollten. Sie sollten sich für Keywords entscheiden, die nicht unbedingt ein hohes Suchvolumen haben, aber eine höhere kommerzielle Absicht haben. Keywords mit hoher kommerzieller Absicht zielen auf Suchanfragen mit Kaufabsicht ab und haben daher eine höhere Conversion-Rate.

Es wird empfohlen, Long-Tail-Keywords mit hoher kommerzieller Absicht mit bezahlten Anzeigen auszurichten, weil:

• Google Shopping Ads sind besonders attraktiv für Suchende mit hoher kommerzieller Absicht. Sie erhalten die Klicks in der Regel von Online-Nutzern, die sich in der Endphase ihrer Kaufreise befinden. Zu diesem Zeitpunkt haben sie die Produkte bereits recherchiert, verfügen über alle notwendigen Informationen und sind bereit, einen Kauf zu tätigen.
  
• Sie erhöhen die Anzeigenrelevanz und tragen dazu bei, dass Ihre Shopping-Anzeigen bei den richtigen Suchanfragen geschaltet werden.
• Sie können viele Kombinationen aus kommerziellen Long-Tail-Keywords erstellen und Anzeigen mit verschiedenen Keywords ausprobieren.
  

3. Berücksichtigen Sie die Reihenfolge der Keywords

Was Sie auch beachten sollten, ist die Reihenfolge der Schlüsselwörter in Ihrem Titel. Dies ist wichtig, da Google den größten Wert auf Keywords legt, die am Anfang des Produkttitels stehen. Dies beeinflusst seine Entscheidung, welche Anzeigen für diese bestimmte Suchanfrage relevant sind. Es gibt empfohlene Titelstrukturen, die Sie in unserem Artikel über Google Shopping-Titel nachlesen können.

Ahrefs – wie kann es Ihren Google Shopping-Titeln helfen?

Ahrefs ist eine robuste Software für Linkbuilder und SEO-Vermarkter, kann aber auch für Online-Werbetreibende sehr nützlich sein. Es bietet Tools, die bei Marketingaktivitäten helfen, wie zum Beispiel:

• Stichwortforschung,
• Linkaufbau,
• Analyse von Wettbewerbern,
• Site-Audit
• oder Rangverfolgung.
  

Das einzige Tool, das zur Verbesserung der Ergebnisse von Google Shopping-Kampagnen am nützlichsten ist, ist der Keyword Explorer. Sie können dieses spezifische Tool von Ahrefs verwenden, um genaue Keywords für Ihre Google Shopping-Titel zu recherchieren und zu entdecken!

Der Keyword-Explorer von Afrefs

Es gibt über 3 Milliarden Keywords in der Datenbank von Ahrefs und dieses Tool kann Keywords für über 100 Länder generieren! Der Keyword Explorer hilft Ihnen dabei, relevante Keywords für Google-Kampagnen zu finden, indem er Ihnen Traffic-Schätzungen liefert. Auf diese Weise wissen Sie, wie viele Personen nach diesem bestimmten Schlüsselwort suchen (oder ob überhaupt jemand).

Der Keyword Explorer gibt Ihnen auch Informationen darüber, wie schwierig es sein wird, für ein bestimmtes Keyword auf SERP zu ranken. Dies geschieht, indem jedem Schlüsselwort ein Schwierigkeitsgrad zugeordnet wird. Außerdem können Sie auch Klickdaten (einschließlich Daten über bezahlte Klicks) für Ihre Keywords finden. Dieser Bericht kann sehr nützlich sein, um die richtigen Bedingungen für Ihre PPC-Kampagnen auszuwählen.

Identifizierung von Keywords mit hoher kommerzieller Absicht für Google Shopping-Kampagnen mit Ahrefs

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Keywords mit hoher kommerzieller Absicht für Ihre Shopping-Kampagnen zu finden oder zu identifizieren. Zunächst einmal müssen Sie Ihr Unternehmen kennen und eine Vorstellung davon haben, was Ihre potenziellen Kunden brauchen. Sie sollten auch Ihre Konkurrenten und deren Kunden kennenlernen. Und am Ende ist es am einfachsten, einfach ein Tool für die Keyword-Recherche wie Ahrefs zu verwenden.

Auf diese Weise können Sie verfügbare Keywords in allen möglichen Kombinationen analysieren und haben alle Daten, die Ihre Auswahl eines bestimmten Keywords unterstützen, an einem Ort.

Denken Sie zuerst an „Seed“-Keywords

„Seed“-Keywords sind eine Art von Keywords, die Ihre Branche oder Ihre Nische definieren und sofort mit ihnen in Verbindung gebracht werden. Der gesamte Keyword-Rechercheprozess beginnt immer mit dem Brainstorming von „Seed“-Keywords, da diese die Grundlage dafür bilden. Dank der Kenntnis von „Seed“-Keywords können Sie auch Ihre Konkurrenten leicht identifizieren.

Ahrefs benötigt Sie, um „Start“-Keywords bereitzustellen, um viele andere damit verbundene Keyword-Ideen generieren zu können. Das Brainstorming von „Start“-Keywords ist sehr einfach – Sie müssen nur an Keywords denken, die Ihre Kunden in Google eingeben könnten, um Ihre Shopping-Anzeige zu finden.

Beispiel: Wenn Sie Tauchausrüstung verkaufen, müssen Sie sich „Seed“-Keywords einfallen lassen, wie zum Beispiel:

• Tauchausrüstung
• Tauchanzüge
• Taucherbekleidung
• Gerätetauchen
  Usw.
  

Wie Sie sehen, gibt es wirklich viele verschiedene Möglichkeiten. Aber "Start"-Keywords allein sind es oft nicht wert, in Google Shopping-Titeln hinzugefügt zu werden, da sie zu weit gefasst sind. Verwenden Sie sie stattdessen als „Samen“, um mehr Keywords zu generieren, die für Sie und Ihre Kampagne weitaus wertvoller sind.

Schauen Sie sich Ihre Konkurrenten an

Eine gute und schnelle Möglichkeit, gute Keywords mit hoher kommerzieller Absicht zu finden, besteht darin, die Keywords zu überprüfen, für die Ihre Konkurrenten ranken. Sie können dies ganz einfach mit dem Site Explorer von Ahrefs tun.

Das „Klauen“ von Keyword-Ideen von Ihren Mitbewerbern sollte ebenfalls zu Beginn Ihrer Keyword-Recherche erfolgen, da Sie dadurch viel Zeit sparen können. Aber wenn Sie Ihre Branche nicht so gut kennen, müssen Sie zuerst die Konkurrenten identifizieren. In diesem Fall kannst du einfach deine „Seed“-Keywords in Ahrefs verwenden, um zu sehen, wer für sie rankt.

SERP-Übersicht | Ahrefs

Sicherlich sind nicht immer alle Ergebnisse aus SERP relevant. Sie müssen immer Ihr bestes Urteilsvermögen verwenden, wenn Sie Ihre Konkurrenten bestimmen. Falls keine der durch Ihr Keyword generierten Websites relevant ist (z. B. handelt es sich nicht um andere Webshops, sondern um Artikel), müssen Sie sich nur ein weiteres „Start“-Keyword einfallen lassen.

Sobald Sie Ihre echten Konkurrenten ermittelt haben – Websites, die Ihrem eigenen Unternehmen ähneln – können Sie Ahrefs erneut verwenden. Fügen Sie die Links der Websites der Wettbewerber nacheinander in die Suchmaschine von Ahrefs ein und wählen Sie Top-Seiten-Bericht, den Sie in der Liste auf der linken Seite des Bildschirms finden.

Top-Seiten-Schaltfläche | Ahrefs

In diesem Bericht sehen Sie die beliebtesten Seiten auf der Website Ihres Konkurrenten basierend auf dem monatlichen Suchverkehr. Sie können auch das Top-Keyword jeder Seite überprüfen – dasjenige, das den meisten organischen Traffic auf diese bestimmte Seite sendet.

Suche nach Top-Keywords | Ahrefs

Durch die Analyse von Mitbewerbern haben wir herausgefunden, dass beliebte Keywords für diesen Webshop mit Tauchausrüstung zB Tauchausrüstungspakete oder Tauchcomputer sind.

Stichwortforschung

Es geht darum, die besten Suchbegriffe für Ihr Unternehmen zu analysieren, zu vergleichen und zu priorisieren und sie dann in Ihren Google Shopping-Kampagnen zu verwenden . Sie müssen wissen, welche Sprache Ihre potenziellen Kunden verwenden, um zu vermeiden, dass Sie die Schlüsselwörter in Ihren Produkttiteln verwenden, die niemand in Google eingibt .

Sobald Sie Keywords auf der Grundlage Ihrer Branchenkenntnisse erstellt und Ihre Konkurrenten analysiert haben, verwenden Sie den Keywords Explorer von Ahrefs, um diese Ideen zu erweitern und noch wertvollere Keywords zu finden.

Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihre Brainstorming-„Seed“-Keywords in das Keyword-Recherche-Tool von Ahrefs einzugeben. Lassen Sie uns versuchen, das Schlüsselwort "blaue Kleider" zu recherchieren.

SERP-Übersicht | Ahrefs

Bereits auf der Hauptseite sehen Sie Berichte wie: Keyword Difficulty, Volume, Traffic Potential, Global Volume, Terms match, Questions, Also rank for und Also talk about. All diese Daten werden aus Ihrem Keyword „blaue Kleider“ generiert.

Wenn Sie auf der Hauptseite keine passenden Keywords finden, können Sie in einem der anderen Ahrefs-Berichte nach weiteren suchen.

Begriffe passen

Dieser Bericht generiert neue Keyword-Ideen, die alle einzelnen Keywords aus Ihrem „Start“-Keyword in beliebiger Reihenfolge enthalten. Sie können diesen Bericht auf der Hauptseite sehen, nachdem Sie Ihr „Start-Keyword“ eingegeben haben, aber Sie können auch die erweiterte Version dieses Berichts überprüfen, indem Sie auf „Alle anzeigen“ klicken. Hier finden Sie viele Long-Tail- und möglicherweise profitable Keywords, die Sie in Google Shopping-Titel aufnehmen könnten.

Suche nach übereinstimmenden Begriffen | Ahrefs

Rang auch für

Dieser Bericht zeigt Ihnen die Liste der Keyword-Ideen, für die die Top-10-Ranking-Seiten für Ihr „Seed“-Keyword ebenfalls ranken. In diesem Fall können Sie auch die erweiterte Version dieser Keyword-Ideen sehen. Wir stellen fest, dass ziemlich viele Leute (17.000 pro Monat) den Begriff "babyblaues Kleid" verwenden - vielleicht ist es ein wertvolles Schlüsselwort, das Sie in Ihren Produkttitel aufnehmen könnten?

Suche nach verwandten Begriffen | Ahrefs

Bericht zu bezahlten Klicks

Wenn Sie sich den Klickbericht ansehen, können Sie auch überprüfen, wie viel Prozent der Klicks, die Personen bei der Suche nach diesem bestimmten Schlüsselwort machen , Klicks auf bezahlte Anzeigen sind. Diese Informationen können sehr nützlich sein, wenn Sie die richtigen Keywords mit hoher kommerzieller Absicht für die Produkttitel Ihrer PPC-Kampagne auswählen.

Beispiel: Wir prüfen das Keyword „hellblaues Kleid“. Sie können sehen, wie viel Prozent aller Klicks bezahlte Klicks sind, indem Sie mit der Maus über die sichtbare Linie mit grüner und oranger Farbe fahren. Dieses Keyword scheint ein gutes Keyword für einen Google Shopping-Titel zu sein, da 14 % aller Klicks auf bezahlte Anzeigen gehen. Sie können jedoch bessere Long-Tail-Keywords finden, also suchen Sie weiter!

Bezahlte Klicks prüfen | Ahrefs

Fügen Sie mit DataFeedWatch alle wichtigen Attribute in Titel ein

Die Optimierung Ihres Produkt-Feeds ist ein entscheidendes Element bei der Vorbereitung einer Google Shopping-Kampagne. Und Produkttitel sind eines der wichtigsten Attribute überhaupt, da sie das Produkt identifizieren und helfen, die Zielgruppe zu erreichen. Wenn der Google Shopping-Titel nicht optimiert ist, zieht er möglicherweise überhaupt keine Kunden an oder führt zu vielen irrelevanten Klicks und Verschwendung Ihres Werbebudgets.

Wie erstelle ich genaue Produkttitel?

Wie bereits im vorherigen Kapitel erklärt, können Sie auf der Grundlage Ihrer eigenen Kenntnisse der Branche (in der Sie tätig sind) genaue Titel finden, Brainstorming-Keywords erstellen und schließlich eine umfassende Keyword-Recherche in einem Tool wie Ahrefs durchführen. Jetzt, da Sie über dieses Wissen verfügen, können Sie genaue Produkttitel erstellen.

1. Du exportierst gefundene Phrasen und Keywords aus Ahrefs oder schreibst einfach die interessanten auf.
2. Sie fügen sie alle in eine Google-Tabelle ein, wobei bestimmte Schlüsselwörter bestimmten Produkten zugeordnet sind.
3. Dann laden Sie sie über die Nachschlagetabelle in DataFeedWatch hoch.
4. Der Produkttitel enthält viele verschiedene Attribute, die Sie in Ihrem Produktfeed haben. Aus diesem Grund besteht der nächste Schritt darin, die relevantesten Attribute in Ihren Produkttiteln zu kombinieren. Sie können dies ganz einfach im DataFeedWatch-Tool mit Hilfe einer einfachen Regel wie unten tun.

Erstellen von Produkttiteln | DataFeedWatch

Sie können Ihren Titel auch einem bestimmten Feld aus Ihrem Geschäft zuordnen oder benutzerdefinierte Titel aus einer Tabelle hochladen.

Führen Sie A/B-Tests für Produkttitel durch

Manchmal ist es schwierig zu bestimmen, welcher Titel gleich zu Beginn der Kampagne am besten funktioniert. Dann ist die A/B-Testfunktion für Produkttitel praktisch. Mit DataFeedWatch können Sie 2 verschiedene Versionen eines Produkttitels gleichzeitig ausführen.

Sie erstellen einfach die gewünschte Struktur für jede Produkttitelversion. Ihrer Kreativität und Ihren Modifikationsmöglichkeiten sind keine Grenzen gesetzt.

A/B-Testtitel | DataFeedWatch

Dann müssen Sie nur noch beide Titelversionen verfolgen und analysieren und die beste auswählen. Weitere Informationen zu A/B-Testtiteln finden Sie in unserem anderen Artikel .

Zusammenfassung

Die gemeinsame Verwendung von Ahrefs und DataFeedWatch kann für Ihre Google Shopping-Kampagne sehr vorteilhaft sein. Tatsächlich geht es bei der Feed-Optimierung zu einem großen Teil um die Verwendung der richtigen Keywords mit hoher kommerzieller Absicht. Mit diesen können Sie das richtige Publikum ansprechen. Je mehr Aufwand Sie in die Analyse von Keyword-Möglichkeiten stecken, desto größer sind Ihre Chancen , optimierte Titel zu erstellen . Dies wiederum hilft Ihnen dabei, mit Ihren Shopping-Anzeigen große Erfolge zu erzielen.