Automatisieren Sie Google-Suchkampagnen mit einem Produkt-Feed

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Inhaltsverzeichnis

Was Feed-gesteuerte Textanzeigen sind

So funktionieren Feed-gesteuerte Textanzeigen

Warum sollten Sie sich für Feed-gesteuerte Textanzeigen interessieren?

So profitieren Sie von Feed-gesteuerten Textanzeigen

So starten Sie mit Feed-gesteuerten Textanzeigen

Empfohlene Vorgehensweise

So optimieren Sie Feed-gesteuerte Anzeigen

Fazit

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Was Feed-gesteuerte Textanzeigen sind

Feedgesteuerte Textanzeigen, auch Feed-basierte Textanzeigen oder inventarbezogene Textanzeigen genannt, sind Suchanzeigen, die Werbetreibende dynamisch erstellen können, um relevante Produktinformationen wie Name, Preis und Verfügbarkeit bei produktspezifischen Suchanfragen bei Google anzuzeigen.

Diese Anzeigen ergänzen in der Regel Google Shopping-Anzeigen und erhöhen die Chancen für E-Commerce-Unternehmen, ihre Produkte zu präsentieren und den Traffic und Umsatz zu maximieren.

Während Google Shopping ein wesentlicher Bestandteil der Werbestrategie jedes Online-Händlers ist, können Werbetreibende neben den Einkaufsergebnissen auch Suchtextanzeigen schalten.

Es gibt keinen Kompromiss zwischen der Konzentration auf das Einkaufen oder die Suche. Sowohl Google Shopping Ads als auch Suchtextanzeigen können gleichzeitig angezeigt werden.

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So funktionieren Feed-gesteuerte Textanzeigen

Feedgesteuerte Textanzeigenkampagnen werden automatisch erstellt und basieren auf Ihrem Produktfeed.

Es besteht die Möglichkeit, Anzeigen und Keywords für zahlreiche Produkte in wenigen Minuten zu erstellen und zu synchronisieren.

Ihre Textanzeigen werden auf Basis von Produktdaten erstellt. Dies garantiert, dass Sie die aktuellsten Produktinformationen verwenden.

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Warum sollten Sie sich für Feed-gesteuerte Textanzeigen interessieren?

Ziehen Sie es immer noch in Betracht, Textanzeigen mithilfe von Datenfeeds zu erstellen? Sehen Sie sich die Gründe genauer an, warum es sich lohnt, Feed-gesteuerte Suchanzeigen zu verwenden.

1. Zeitersparnis

Selbst das manuelle Erstellen einer einzelnen Textanzeige ist zeitaufwändig. Vor allem, weil sie reich an Informationen sein müssen. Die Verwendung von Informationen, die Sie bereits in Ihrem Daten-Feed haben, kann die Zeit erheblich verkürzen.

Notwendige Attribute sind bereits vorhanden und müssen nur noch an die Struktur der Kampagne angepasst werden.

2. Aufrufen von Werbeaktionen und Rabatten

Wenn Ihr Feed sowohl den Original- als auch den Verkaufspreis eines Produkts enthält, können Sie beide in Ihre Textanzeigen aufnehmen oder den prozentualen Rabatt angeben.

Wie Ihr E-Commerce-Vermarkter vielleicht bereits herausgefunden hat, reagieren Online-Käufer sehr sensibel auf Werbeaktionen.

Nichts generiert bessere Klickraten, als einen Verkauf hervorzuheben.

3. Vereinfachtes Customizing

Wenn Sie mit Google Ads vertraut sind, wissen Sie wahrscheinlich alles über den Google Ads Editor.

Im Wesentlichen helfen Ihnen diese dabei, Ihre Textanzeige dynamisch anzupassen, je nachdem, wer sucht und wie er sucht. Derzeit müssen Sie dazu Ihre Attribute über CSV-Vorlagen definieren.

Da Feed-gesteuerte Textanzeigen jedoch von Natur aus dynamisch sind und von Informationen in Ihrem Daten-Feed angetrieben werden, erfordern stark angepasste Textanzeigen möglicherweise nicht immer die Handhabung externer Vorlagen.

4. Aufbau von sozialem Beweis

Sie können weiterkommen, indem Sie die Verkaufsleistung in Ihren Feed aufnehmen.

Auf diese Weise können Sie die Anzahl der Verkäufe der letzten Woche in Ihre Anzeige einfügen, damit die Leute auf die Beliebtheit des von Ihnen beworbenen Produkts aufmerksam werden.

5. Erhöhte Relevanz

Die Verwendung Ihres Produkt-Feeds zur Generierung von Textanzeigen bedeutet, dass Sie problemlos Anzeigen für jedes einzelne Produkt erstellen können – selbst wenn Sie Millionen haben.

Wenn ein Nutzer nach „schwarze Laufschuhe Größe 42“ gesucht hat, können Sie sicherstellen, dass er genau das Produkt sieht, nach dem er sucht, anstatt eine allgemeine Anzeige für Laufschuhe aller Art.

Eine hohe Anzeigenrelevanz trägt dazu bei, die CTR und Ihren gesamten Qualitätsfaktor zu erhöhen.

6. Aufbau von Dringlichkeit

Das Hinzufügen von Inventarnummern in der Anzeige erzeugt Dringlichkeit, was eine weitere bekannte Online-Marketing-Taktik zur Sicherung von Klickraten und Verkäufen ist.

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So profitieren Sie von Feed-gesteuerten Textanzeigen

1. Erhöhen Sie Ihren Anteil an Klicks auf der Google-Suchergebnisseite

Textanzeigen werden immer größer, insbesondere nach den letzten 3-Überschriften- und Responsive-Ads-Updates. Wenn Sie produktspezifische Textanzeigen mit Google Shopping koppeln, werden Sie der König der SERP und schalten Konkurrenten aus.

2. Werden Sie immer gefunden, wenn Benutzer nach bestimmten Produkten suchen, und erweitern Sie Ihr Keyword-Set

Das manuelle Erstellen von Schlüsselwörtern für Tausende von Produkten ist nicht machbar. Hier kommen Feed-basierte Textanzeigen ins Spiel.

Der Produkttitel wird verwendet, um automatisch eindeutige Schlüsselwörter pro Produkt zu erstellen, und kann auch als Anzeigentext dienen.

Das Abschneiden des Produktnamens erstellt eine Liste von Schlüsselwörtern, von allgemeinen bis hin zu spezifischeren, und ermöglicht es Ihrem Produkt, in den Suchergebnissen sowohl für detaillierte als auch für nicht spezifische Suchanfragen zu erscheinen.

3. Zielen Sie programmatisch auf Long-Tail-Keywords mit hohem Wert ab

Produktspezifische Keywords werden von Marketern auch als „Long-Tail-Keywords“ bezeichnet. Sie zählen normalerweise mehr als 2 Wörter und haben möglicherweise ein geringeres Suchvolumen als generische und breite Keywords.

Sie haben jedoch eine viel höhere Kaufabsicht. Das ist es, wonach Performance-Vermarkter suchen.

Mit Feed-basierten Textanzeigen können Sie all diese Keywords automatisch ausrichten und dafür super relevante Anzeigen schalten.

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So starten Sie mit Feed-gesteuerten Textanzeigen

Wie können Sie also mit Feed-gesteuerten Textanzeigen beginnen? Sie benötigen im Grunde nur einen Produkt-Feed und ein Google Ads-Konto.

Möglicherweise möchten Sie Ihren Feed speziell für diesen Zweck bearbeiten. Mit DataFeedWatch können Sie Änderungen durch die Erstellung einer Datenfeed-Funktion vornehmen. DataFeedWatch lässt sich über seine APIs in Google Ads integrieren und aktualisiert neue Anzeigen jedes Mal, wenn die Attribute im Feed aktualisiert werden.

Siehe auch: [Fallstudie] 620 % Steigerung der Conversions mit automatisierten Textanzeigen

Es verwendet keine Anzeigenanpassungen und aus diesem Grund benötigen Sie keine nicht angepasste Anzeige in den Anzeigengruppen.

Außerdem können Sie keinen Feed in Google Ads hochladen oder benutzerdefinierte Anzeigen erstellen. Unser System erledigt alles automatisch für Sie!

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Empfohlene Vorgehensweise

Ihre Anzeige muss relevant, spezifisch und attraktiv sein. Es gibt einige grundlegende Tipps zum Erstellen einer Anzeigenvorlage :

• Heben Sie hervor, was Sie einzigartig macht
• Beinhaltet Preise, Werbeaktionen und Exklusivangebote
• Haben Sie einen CTA wie Jetzt bestellen oder Angebot einholen
• Schließen Sie Schlüsselwörter und Produktnamen in den Titel ein
• Optimieren Sie Ihre Anzeige für mobile Kunden
• Erstellen Sie mehrere Anzeigen mit unterschiedlichen Botschaften, um ihre Wirksamkeit zu vergleichen
• Suchen Sie nach häufigen Textfehlern und verbotenen Wörtern

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So optimieren Sie Feed-gesteuerte Anzeigen

1. Long-Tail-Keywords werden möglicherweise als „niedriges Suchvolumen“ gekennzeichnet

Long-Tail-Keywords haben möglicherweise ein geringes Suchvolumen. Leider markiert Google Ads die am wenigsten gesuchten Keywords als "niedriges Suchvolumen" und verhindert, dass sie angezeigt werden.

Sie müssen darauf achten und immer sicherstellen, dass Ihre Keywords geschaltet werden können. Die neue Feed-gesteuerte Textanzeigenfunktion DataFeedWatch kürzt zu lange Keywords auf intelligente Weise eins nach dem anderen, bis es das erste geeignete längste Keyword für Sie findet und es für die Anzeige geeignet macht.

2. Keywords mit hoher Kaufabsicht könnten teurer sein

Die andere Seite der Medaille von Long-Tail-Keywords ist, dass sie aufgrund ihres hohen Werts möglicherweise auch teurer sind. Dadurch ist der durchschnittliche CPC höher als bei anderen generischen Keywords.

Obwohl sie im Allgemeinen besser konvertieren und daher eine höhere Conversion-Rate aufweisen als allgemeine Begriffe, ist die Rendite der Anzeigeninvestition möglicherweise nicht so gut, wie Sie es sich vorgestellt haben.

Aus diesem Grund würden wir argumentieren, dass Feed-gesteuerte Textanzeigen besonders Händlern empfohlen werden, die hochwertige Produkte verkaufen. Nach einer Google-Suche mit einem Long-Tail-Keyword leiten wir Ihren Kunden zu dieser spezifischen Produkt-URL weiter.

Mit DFW haben alle Ihre Produkte eine separate Anzeige mit separater Produkt-URL in einer separaten Anzeigengruppe. Es kann Sie mehr kosten, mit Long-Tail-Keywords zu werben, aber Ihr Google Ads-Qualitätsfaktor kann höher sein, weil sie relevanter sind, da Kunden speziell auf diese Produkt-URL verleihen.

3. Achten Sie auf die Zeichenbeschränkung für Textanzeigen

Etwas, das Sie beachten müssen, ist die Zeichenbeschränkung für Suchtextanzeigen. Ab Oktober 2018 bestehen Textanzeigen aus drei 30-Zeichen-Überschriften und zwei 90-Zeichen-Beschreibungen.

Ihre Produktnamen und Feedattribute können länger als 30 Zeichen sein, was dazu führen kann, dass die Anzeigen abgelehnt werden.

Sie müssen sich vor diesem Problem in Acht nehmen und sicherstellen, dass Sie den Text auf intelligente Weise schneiden. Dies ist besonders relevant, da Google Shopping-Anzeigen Titel mit 70 Zeichen zulassen.

Dies bedeutet, dass Sie in den meisten Fällen nicht denselben Titel für Shopping- und Feed-gesteuerte Textanzeigen verwenden können. Sie würden wahrscheinlich zwei separate Feeds oder zwei verschiedene Versionen benötigen.

Mit DataFeedWatch können Sie Ihren Produktnamen von der ersten auf die zweite Überschrift erweitern. Dies ist eine erstaunliche Funktion, da Ihr Produktname erweitert statt gekürzt wird.

Neben der ersten Überschriftenerweiterung können wir auch Ihre zweite und dritte Überschrift sowie Ihre Beschreibung kürzen. Mit diesen Funktionen können Sie Ihren Qualitätsfaktor noch einmal verbessern, da der vollständige Produktname in Ihren Anzeigen sichtbar ist.

Nächste empfohlene Lektüre: 11 Optimierungstipps für Google Search Ads für B2B-Werbetreibende [EXPERT Level]

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Fazit

Wenn Sie eine Marke, ein Online-Händler oder jemand mit einer riesigen Datenmenge sind, sind Sie wahrscheinlich bereits mit Datenfeeds und Produktkatalogen vertraut. Im Wesentlichen ist der Begriff „feed-driven“, wenn etwas automatisch mit Informationen aus diesen Quellen infundiert oder direkt generiert wird.

Feedgesteuerte Textanzeigen werden aus den bereits in Ihrem Datenfeed hinterlegten Produktinformationen generiert. Diese Methode der Anzeigenerstellung ist äußerst nützlich, wenn Sie bereits einen Daten-Feed haben, eine Menge Produkte haben und mit Google-Suchkampagnen werben möchten.

Anstatt bei Null anzufangen und jede Anzeige manuell zu erstellen, können Sie die Informationen, die Sie bereits haben, als Baustein für die perfekten Anzeigenkopien verwenden.