Machen Sie Google-Beiträge, um Ihr Unternehmen hervorzuheben

Was sind Google-Beiträge?

Wenn Sie ein Google Business-Profil – früher bekannt als Google My Business (GMB) – erstellen, stellen Sie der Suchmaschine grundlegende Informationen wie Ihren Standort, Öffnungszeiten und Kontaktinformationen zur Verfügung.

Diese Daten werden in einem gut sichtbaren Feld auf der ersten Seite der Google-Suche oder in Maps angezeigt. Es taucht auf, wenn jemand eine allgemeine Suche nach einem Unternehmen in Ihrer Nische durchführt oder gezielt nach Ihrem Unternehmen sucht. Deshalb ist es wichtig, Ihre Geschäftsadresse in Maps zu aktualisieren, wenn sich Kontaktinformationen ändern.

Mit Google-Beiträgen können Sie Werbe- oder Informationsbotschaften direkt über Ihr Google-Unternehmensprofil an Kunden übermitteln . GMB-Posting ist Teil der Google Business-Optimierung und ermöglicht es Ihnen, die Neugier der Nutzer zu wecken und sie dazu zu bewegen, mehr zu erfahren. Sie können Google-Beiträge verwenden, um einen Verkauf hervorzuheben, Erstkunden einen Rabatt anzubieten, die Ankunft neuer Lagerbestände anzukündigen und vieles mehr.

Warum sollte ich auf Google posten?

Hier sind einige Gründe, wertvolle Google-Geschäftsbeiträge in Ihre lokale SEO-Strategie zu integrieren.

Verbessern Sie SEO

Je mehr Informationen Sie Google über Ihr Unternehmen zur Verfügung stellen, desto einfacher kann die Suchmaschine Ihr Unternehmen relevanten Suchanfragen zuordnen. Indem Sie Ihr Profil mit Updates anreichern, stellen Sie Kontext zu Ihren Produkten und Dienstleistungen bereit.

Verschaffen Sie sich einen Wettbewerbsvorteil

Jeder, der versucht hat, Konkurrenten bei der Suche zu übertreffen, weiß, wie wettbewerbsintensiv die SEO-Landschaft ist. Durch die Optimierung aller Funktionen, die Ihnen in Ihrem Google-Unternehmensprofil zur Verfügung stehen, maximieren Sie Ihre Präsenz und verleihen Ihrem Unternehmen den zusätzlichen Glanz, der es von der Masse abhebt.

Fördern Sie Ihr Unternehmen

Je mehr Kanäle Ihnen zur Verfügung stehen, um Kunden zu erreichen, desto besser sind Sie in der Lage, Ihr Publikum zu vergrößern. GMB-Beiträge sind eine hochkarätige Gelegenheit, relevante Nachrichten an Zielgruppen zu übermitteln, insbesondere an diejenigen, die Ihr Unternehmen gerade erst kennenlernen. Nutzen Sie die Beiträge, um Ihre Persönlichkeit auszudrücken und eine einladende Atmosphäre zu schaffen.

Bieten Sie ein nahtloses Erlebnis

Kunden wollen Informationen möglichst unkompliziert. Mit Google Business-Beiträgen können Sie zeitnahe Informationen direkt auf den begehrten Suchseiten bereitstellen und so Kunden ansprechen, ohne dass diese Ihre Website besuchen müssen – obwohl Sie sie natürlich dorthin schicken können, um mehr zu erfahren. Erfahrung ist ein entscheidender Aspekt von EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) und unterstreicht die Bedeutung der Kundenperspektive. Indem Sie sich durch Beiträge aktiv an Ihrem Google Business-Profil (GBP) beteiligen, verleihen Sie Ihrem Unternehmen eine menschliche Komponente, die Nutzer sofort erkennen. Echte Erfahrungen können nicht reproduziert oder simuliert werden.

Machen Sie Ihr Profil interaktiv

Verwenden Sie Aktionsschaltflächen wie „Jetzt buchen“ oder „Jetzt anrufen“, um Kunden dazu zu bringen, mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten. Im Idealfall motivieren Sie Kunden durch die Suchergebnisse zum Handeln, bevor sie zum Profil eines Mitbewerbers wechseln.

Stellen Sie aktuelle Informationen bereit

Google-Geschäftsbeiträge zeigen auch, dass Ihr Unternehmen online aktiv ist, was eine technisch versierte Zielgruppe anspricht, die immer auf der Suche nach den neuesten Informationen ist. Aktuelle Angaben tragen zur Glaubwürdigkeit bei und geben potenziellen Kunden Vertrauen in Ihr Unternehmen. Sie werden sich eher melden, wenn sie wissen, dass Sie mit einer Antwort bereit sind.

Arten von Google-Beiträgen

Die Erstellung von Google-Unternehmensprofilbeiträgen ist nicht zeitaufwändig. Oftmals können Sie Informationen, die Sie bereits auf sozialen Plattformen oder in Werbe-E-Mails veröffentlichen, wiederverwenden.

Aktualisierung

Mit dieser Beitragskategorie können Sie ein breites Spektrum an Themen abdecken, die für Ihre Kunden von Interesse sind. Hier sind ein paar Ideen:

• Kündigen Sie die Eröffnung neuer Standorte, aktuelle Auszeichnungen oder Wohltätigkeitsinitiativen an.
• Heben Sie neue oder beliebte Produkte, Dienstleistungen und Menüpunkte hervor.
• Binden Sie Ihr Unternehmen an saisonale Ereignisse, indem Sie einen Spa-Tag zum Muttertag oder einen Brunch zum Vatertag bewerben.
• Präsentieren Sie Beispiele abgeschlossener Arbeiten, wenn Sie Dienstleistungen wie Landschaftsbau oder Innenarchitektur anbieten.
• Verlinken Sie in den Nachrichten auf Artikel oder Profile Ihres Unternehmens.
• Informieren Sie Kunden über unerwartete Schließungen.

Bietet an

Ermutigen Sie Kunden, in Ihr Geschäft zu kommen oder eine Dienstleistung zu buchen, indem Sie Sonderangebote oder Werbeaktionen bewerben. Ein Landschaftsbauunternehmen könnte zur Begrüßung des Frühlings einen 10-%-Rabattgutschein anbieten, während ein Bekleidungsgeschäft auf einen Ausverkauf zum Saisonende aufmerksam machen könnte. Sie können eine Überschrift, die Verfügbarkeitsdaten eines Angebots, Rabattcodes, Geschäftsbedingungen und Links zu einer Webseite mit weiteren Informationen einfügen.

Veranstaltungen

Nutzen Sie Google-Geschäftsbeiträge, um für Veranstaltungen wie eine Autorenlesung in einer Buchhandlung oder eine Tieradoptionsmesse in einem Zoofachgeschäft zu werben. Zu einem Veranstaltungsbeitrag können Sie eine Überschrift, ein Bild, ein Video, eine Beschreibung und eine Call-to-Action-Schaltfläche hinzufügen.

So verwenden Sie Google Posts

Wenn Sie dies noch nicht getan haben, richten Sie ein Google-Unternehmensprofil ein, indem Sie Ihr Unternehmen hinzufügen oder beanspruchen. Sie können Benutzer zu Ihrem Google Business-Konto hinzufügen, sodass Ihre SEO-Agentur oder Ihr SEO-Berater auch in Ihrem Namen Beiträge veröffentlichen kann. Wenn Ihr Google-Unternehmensprofil aus irgendeinem Grund gesperrt wird, müssen Sie es wiederherstellen, bevor Sie fortfahren können.

Um einen GMB-Beitrag zu erstellen, melden Sie sich bei dem Google-Konto an, mit dem Sie Ihr Unternehmensprofil verwalten, und suchen Sie nach Ihrem Firmennamen, um auf Ihr Profil zuzugreifen. Wählen Sie „Heraufstufen“ oder „Update hinzufügen“, je nachdem, ob Sie einen Desktop oder ein Mobilgerät verwenden.

1. Wählen Sie einen Beitragstyp

Wählen Sie die Kategorie des zu erstellenden Google Business-Beitrags aus. Wie oben erläutert, können Sie ein Update, ein Angebot oder eine Veranstaltung auswählen.

2. Erstellen Sie einen Titel

Über Angebote und Veranstaltungen finden Sie oben im Beitrag Schlagzeilen. Ihre Überschrift sollte kurz und aussagekräftig sein und jemandem, der die Suchergebnisseite durchsucht, wichtige Informationen liefern. Versuchen Sie, vier bis fünf Wörter und weniger als 58 Zeichen in den Raum zu passen.

Probieren Sie einige dieser Tricks aus, um den Beitrag hervorzuheben und die Aufmerksamkeit Ihres Lesers zu fesseln:

• Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit. Beispiel: „Letzte Chance – Verkauf endet Samstag“
• Verwenden Sie ein Verb, um den Titel aktiv zu machen. Beispiel: „Sparen Sie beim nächsten Ölwechsel“
• Differenzieren Sie Ihr Unternehmen, indem Sie seinen Wert für den Leser hervorheben. Beispiel: „Lokal hergestellte Seifen für empfindliche Haut“
• Erzeugen Sie Spannung. Zum Beispiel: „Unser größter Sale der Saison“

3. Teilen Sie weitere Details

Geben Sie in der Beschreibung Ihres Beitrags wichtige Details an. Google stellt Ihnen bis zu 1.500 Zeichen zur Verfügung, belassen Sie diese jedoch zwischen 150 und 300, damit die Leser nicht auf den Beitrag klicken müssen, um weiterzulesen. Viele Benutzer suchen an dieser Stelle nach hochrangigen Informationen, daher empfiehlt es sich, sich kurz und bündig zu fassen.

Ihr Beitrag sollte:

• Verwenden Sie einen einladenden und zugänglichen Ton.
• Seien Sie professionell, ausgefeilt und fehlerfrei.
• Vermeiden Sie Ausrufezeichen und Großbuchstaben.
• Gehen Sie sparsam mit der Marketingsprache um.

Google lehnt Beiträge ab, deren Beschreibung eine Telefonnummer enthält. Benutzer können in Ihren Kontaktinformationen nach einer Telefonnummer suchen oder Sie können eine Schaltfläche „Jetzt anrufen“ hinzufügen, die die Nummer in Ihrem Profil verwendet.

4. Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu

Sie können einen Link in Ihre Beschreibung einfügen, aber eine Call-to-Action-Schaltfläche (CTA) sticht hervor und erleichtert Benutzern den nächsten Schritt. Zu den verschiedenen Arten von CTAs (die für Veranstaltungen und Updates verfügbar sind) gehören:

• Jetzt buchen: Reservieren oder vereinbaren Sie einen Termin.
• Jetzt anrufen: Rufen Sie das Unternehmen unter der Nummer in Ihrem Profil an.
• Jetzt bestellen: Kaufen Sie ein.
• Anmelden: Registrieren Sie sich oder treten Sie einer Gruppe, Aktivität oder Mailingliste bei.
• Mehr erfahren: Weitere Informationen finden Sie auf einer anderen Webseite.
• Shop: Entdecken Sie einen Online-Shop.

Um eine CTA-Schaltfläche hinzuzufügen, wählen Sie die entsprechende Schaltfläche aus dem Dropdown-Feld aus und geben Sie die URL ein, um Benutzer zum richtigen Ort zu leiten.

5. Fügen Sie ein Bild hinzu

Suchmaschinen-Ergebnisseiten sind oft voller Text. Ergänzen Sie den schriftlichen Inhalt daher mit Originalfotos, die die Aufmerksamkeit auf Ihre Nachricht lenken. Für ein authentisches Gefühl wählen Sie anstelle von Archivfotos professionelle Bilder, die Ihre Marke repräsentieren.

Für beste Ergebnisse sollten Fotos sein:

• Passend zum Thema
• Optisch einladend
• Klar und gut beleuchtet
• Attraktiv gerahmt mit einem klaren Schwerpunkt

6. Veröffentlichen

Klicken oder tippen Sie auf die Schaltfläche „Vorschau“, um einen Blick darauf zu werfen, wie der Beitrag nach der Veröffentlichung aussehen wird. Wählen Sie die Bearbeitungsoption, um Änderungen vorzunehmen, und wählen Sie „Veröffentlichen“, wenn Sie mit dem Beitrag zufrieden sind.

Stellen Sie sicher, dass Sie einen Datumsbereich für den Beitrag auswählen, wenn dieser zeitkritisch ist. Wenn Sie keinen Datumsbereich auswählen, archiviert Google den Beitrag nach sechs Monaten.

Wenn der Beitrag online geht, erscheint er für alle sichtbar in Ihrem Profil. Ein Fragezeichen neben dem Status des Beitrags in Ihrem Dashboard weist auf ein Problem mit dem Inhalt hin. Daher müssen Sie den Beitrag überarbeiten, um den Inhaltsrichtlinien von Google zu entsprechen, bevor Sie ihn erneut einreichen.

7. Interagieren Sie mit Kunden

Obwohl Nutzer Google-Beiträge nicht direkt kommentieren können, können sie mit Ihrem Unternehmen interagieren, indem sie eine Bewertung hinzufügen oder im Abschnitt „Fragen und Antworten“ eine Frage stellen. Wenn Sie die Chat-Funktion aktivieren, können sie Ihnen auch direkt eine Nachricht senden. Nutzen Sie diese Möglichkeiten, um mit Kunden in Kontakt zu treten und ihre Erfahrungen zu verbessern.

Hier sind einige effektive Möglichkeiten, mit Kunden in Kontakt zu treten:

• Reagieren Sie rechtzeitig auf alle Kommentare, auch auf negative.
• Seien Sie hilfsbereit, professionell und höflich.
• Unterschreiben Sie Ihren Namen oder Ihre Initialen, um Antworten zu personalisieren.
• Seien Sie nicht zu verkaufsfreudig.
• Tauschen Sie niemals persönliche oder finanzielle Informationen (z. B. Kreditkartennummern) online aus.

Leitfaden zur Bildgröße von Google-Posts

Um beim Posten auf Google die besten Ergebnisse zu erzielen, ändern Sie die Größe der Bilder so, dass sie den folgenden Spezifikationen entsprechen:

• Mindestfotogröße: 400 x 300 Pixel
• Ideale Fotogröße: 1200 x 900 Pixel
• Seitenverhältnis 4:3
• Dateigröße: Maximal 5 MB
• Dateiformat: PNG oder JPG

So verfolgen Sie das Google-Post-Engagement

Google stellt keine spezifischen Daten mehr zum Engagement in Google Business-Beiträgen bereit, etwa die Anzahl der Impressionen oder Klicks innerhalb eines Beitrags. Sie können jedoch auch andere Aspekte der Leistung Ihres Unternehmensprofils über Insights verfolgen.

Um die Interaktion mit Google-Posts zu überwachen, erstellen Sie benutzerdefinierte URLs für die im Post platzierten Links. Anschließend können Sie Google Analytics verwenden, um den Verkehr zu überwachen, der über die Klicks auf Ihren Unternehmensbeitrag auf Ihre Website gelangt. Dadurch können Sie auch verfolgen, wie Kunden mit Ihrer Website interagieren, sobald sie auf der Seite landen.

Machen Sie das Beste aus Ihrem Google-Unternehmensprofil

Die Auffrischung und Pflege Ihres Google-Unternehmensprofils ist ein entscheidender Faktor für die Steigerung Ihrer Online-Sichtbarkeit. Wenn Sie neugierig auf alle anderen Zutaten sind, die zur Verbesserung Ihrer lokalen Suchmaschinenoptimierung beitragen, kann Ihnen unser Team weiterhelfen. Nehmen Sie an einer kostenlosen Beratung teil und erfahren Sie, wie unsere SEO-Experten mit der Leistungsfähigkeit der Suche mehr Aufmerksamkeit auf Ihr Unternehmen lenken können.