SEO-Leitfaden: Das Google Panda-Update
Veröffentlicht: 2021-05-24
Das Google Panda-Update ist die bisher vielleicht bekannteste Änderung an Suchalgorithmen. Die meisten SEO-Profis erkennen dies als seismische Veränderung in der Art und Weise, wie sie ihre Arbeit erledigen. Fast über Nacht wurden altbewährte Techniken unbrauchbar und neue Prioritäten entstanden.
Aber was hat sich auf grundlegender Ebene tatsächlich geändert?
Panda war eine der ersten großen Verschiebungen hin zu privilegierten Inhalten, die Benutzer tatsächlich als hilfreich empfinden. Aus dem gleichen Grund signalisierte es das Ende vieler mittlerweile veralteter SEO-Methoden, wie Keyword Stuffing und das Füllen Ihrer Website mit Inhalten mit geringem Aufwand.
Natürlich haben viele Vermarkter das Memo immer noch nicht. Tatsächlich vertrauen unzählige Marken immer noch auf diese vermeintlichen Abkürzungen, obwohl Panda sie der Geschichte überlassen hat.
Heute schauen wir uns an, was das in der Praxis bedeutete und wie das Google Panda Update die SEO-Landschaft für immer verändert hat.
Aber zuerst fangen wir mit den Grundlagen an.
Was ist das Google Panda-Update?
Benannt nach dem Google-Ingenieur, der das Projekt leitete, war das Panda-Update die Einführung eines maschinellen Lernalgorithmus, der darauf abzielte, Inhalte basierend auf den Faktoren zu ordnen, die für die Benutzer am wichtigsten sind.
Im Wesentlichen bedeutete dies, Verbindungen zwischen Elementen des Webdesigns und -inhalts und der Art und Weise herzustellen, wie Benutzer die Qualität einer Website beurteilen. Mit anderen Worten, Google hat die Dinge festgelegt, die den Benutzern Qualität anzeigen, Designelemente, die den Benutzern diese signalisieren.
Um dies in einen Algorithmus zu übersetzen, wurden Benutzer gebeten, eine Reihe von Websites zu überprüfen, und wurden gebeten, zu jeder Umfrage Fragen zu beantworten, darunter:
- Würden Sie den Informationen in diesem Artikel vertrauen?
- Würden Sie gerne Ihre Kreditkarteninformationen auf dieser Website angeben?
- Ist die Seite eine anerkannte Autorität zu ihrem Thema?
Insgesamt beantworteten die Nutzer 23 Fragen, um die Faktoren einzuschätzen, die den Nutzern Wert, Vertrauenswürdigkeit, Glaubwürdigkeit und Qualität vermitteln. Der Algorithmus priorisiert daher Design und Inhalte, die mit dieser Benutzerwahrnehmung korrelieren.
Wann wurde das Google Panda Update eingeführt?
Panda wurde erstmals im Februar 2011 eingeführt, bevor es im August desselben Jahres weltweit live ging. In den folgenden Jahren wurden der Datensatz und die genauen Ranking-Kriterien optimiert, aber die grundlegende Logik blieb gleich.
Im Gegensatz zu den meisten Google-Algorithmus-Updates wurde Panda erst 2016 in den Kernalgorithmus integriert. In den zehn Jahren seit seiner ersten Veröffentlichung ist Panda jedoch zu einem grundlegenden Bestandteil der SEO-Kunst geworden.
Was beeinflusst Google Panda?
Wie bereits erwähnt, hatte das Panda-Update das Ziel, die Dinge zu priorisieren, die für die Benutzer wirklich wichtig sind. In Wirklichkeit bedeutete dies, dass der Web-Traffic vieler hochkarätiger Websites auf nahezu null zurückging.
Um zu verstehen, warum, ist es wichtig zu bedenken, was vor Panda als SEO galt.
Hier sind einige der Kernprobleme, die der Panda aktualisiert hat.
Dünner Inhalt
Thin Content ist jede Seite, der nützliche Informationen fehlen. Dies kann ebenso eine Seite Ihrer Website sein, die nur eine Handvoll Sätze enthält, oder eine längere Seite, die nur Schlüsselwörter einfüllt, ohne auf den Punkt des eigentlichen Themas zu kommen.
Bei kurzen Inhalten wird oft behauptet, dass Google alle Seiten, die unter einem bestimmten Schwellenwert liegen, einfach ignoriert. Daran ist sicherlich etwas Wahres, aber es ist ein bisschen ein düsterer Bereich.
Die Realität ist, dass Google nicht explizit nach einer bestimmten Wortanzahl sucht, aber das Erreichen eines bestimmten Schwellenwerts wird Ihre Ranking-Chancen dennoch erheblich verbessern, zumindest insofern, als ein längerer Artikel den Nutzern mehr Wert bieten kann.
Mit anderen Worten, Sie sollten darauf abzielen, so viele Inhalte wie nötig aufzunehmen, um die Anfragen der Benutzer vollständig zu beantworten.
Content-Farmen
Kaum zu glauben, dass Content-Farmen einst ein fester Bestandteil der SEO-Landschaft waren. Heutzutage gibt es Content Farms immer noch, aber sie werden hauptsächlich von Unternehmen mit kleinen SEO-Budgets verwendet, die es nicht besser wissen.
Was genau ist eine Content-Farm?
Grundsätzlich ist eine Content-Farm ein Online-Zwischenhändler, der Unternehmen mit unerfahrenen freiberuflichen Autoren zusammenbringt, die keine Arbeit für sich selbst finden können. In der Regel liegt der gängige Preis bei etwa 10-15 USD pro 1.000 Wörtern.
Wenn Sie der Meinung sind, dass dies nach einem guten Geschäft klingt, denken Sie noch einmal darüber nach. Typischerweise ist die einzige Möglichkeit, Inhalte zu diesem Preis zu produzieren, das sogenannte Content Spinning. Mit anderen Worten, vorhandene Inhalte plagiieren und eine Handvoll Wörter ändern.
Benutzererfahrung
Neben dem Inhalt beziehen sich einige der wichtigsten Änderungen, die das Google Panda-Update mit sich bringt, auf UX-Metriken für SEO. Auch heute zählen zu den wichtigsten Ranking-Faktoren, wie lange Nutzer auf Ihrer Website bleiben und wie viele Seiten sie pro Sitzung besuchen.
Konkretere Änderungen, die von Panda eingeführt wurden, beziehen sich auf die Art und Weise, wie Sie Display-Anzeigen verwenden.
Insbesondere Ihr Ad-to-Content-Verhältnis wurde zu einem Ranking-Faktor. Kurz gesagt, wenn Sie Benutzer mit Anzeigen bombardieren, ohne ausreichend wertvolle Inhalte bereitzustellen, ist es unwahrscheinlich, dass Ihre Website einen Rang einnimmt.
Autorität und Glaubwürdigkeit
Schließlich führte das Panda-Update Autorität in die Ranking-Entscheidungen von Google ein. Dieses Prinzip hat sich in den vergangenen Jahren etwas weiterentwickelt, aber die Grundidee ist die gleiche.
Wenn alles andere gleich ist, werden Inhalte aus einer glaubwürdigen Quelle weniger bekannten Stimmen überlegen sein.
Das Schwierige ist, Glaubwürdigkeit und Autorität zu quantifizieren. Wenn Sie beispielsweise ein kleines Unternehmen führen und mit einer Haushaltsmarke wie der BBC um organischen Traffic konkurrieren, bedeutet das, dass Sie keine Chance haben?
Ja und nein. Die harte Wahrheit ist, dass Sie oft einem harten Kampf gegenüberstehen, wenn Sie etablierte Marken übertreffen wollen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie nicht daran arbeiten können, Ihre Autorität in den Augen von Google zu verbessern.
Man muss nur wissen wie. Darauf gehen wir etwas später noch genauer ein.
So rangieren Sie unter Google Panda
Bisher haben wir hauptsächlich darüber gesprochen, was durch das Panda-Update nicht mehr funktioniert. Der Vorteil davon ist, dass eine erschreckende Anzahl von Marken immer noch veraltete SEO-Techniken verwendet, mit denen Panda das Ende hätte markieren sollen.
Mit anderen Worten, weil Ihre Konkurrenten immer noch auf das falsche Pferd setzen, sind die Möglichkeiten für den Einsatz zeitgemäßer SEO-Strategien zahlreich.
Dies sind insbesondere die Dinge, die Sie tun sollten, um Ihre organischen Verkehrszahlen auf die richtige Weise zu steigern.
Bieten Sie Wert in Ihren Inhalten
Beim Content-Marketing geht es darum, Ihren Nutzern das zu geben, was sie wollen. Das Geschäftsmodell von Google dreht sich darum, die Nutzer auf ihrer Plattform zu halten. Daher wird der Inhalt, der das Problem eines Benutzers am besten löst, derjenige sein, der am besten bewertet wird.
Der Schlüssel, um dies zu nutzen, ist das Verständnis der Suchabsicht. Das heißt, was ein Benutzer zu erreichen versucht, wenn er eine Suche durchführt. Es gibt vier Haupttypen von Suchabsichten:
- Navigational – Wo Benutzer zu einer bestimmten Website gehen möchten,
- Transaktionen – Wenn der Benutzer versucht, einen Kauf zu tätigen,
- Kommerzielle Recherche – Wenn der Benutzer Informationen sucht, bevor er einen Kauf tätigt,
- Informativ – Wenn der Benutzer ein Problem hat, aber nicht unbedingt nach einem Produkt sucht, um es zu lösen.
Wenn Sie ein Keyword finden, auf das Sie abzielen möchten, müssen Sie entscheiden, welche Art von Suchabsicht es hat, und den nützlichsten Inhalt erstellen, den Sie haben können, um dem Benutzer zu helfen, seine Ziele zu erreichen.
Verbesserung Ihrer Domain-Autorität
Die Stärkung Ihrer Domain-Autorität ist eine der Hauptstützen jeder modernen SEO-Strategie. Theoretisch ist das relativ einfach. Die Hauptsache, die zu Ihrer Domain-Autorität beiträgt, ist die Anzahl anderer Websites, die auf Ihre Inhalte verlinken.
Je mehr Websites mit einer guten Domain-Autorität auf Ihre Website verlinken, desto mehr wird Ihre DA wachsen.
In der Praxis ist dies jedoch ziemlich schwierig. Das Problem ist, dass viele Websites nach Backlinks von einer relativ kleinen Anzahl hochwertiger Websites suchen. Das bedeutet, dass es schwierig sein kann, sich bei der Suche nach hochwertigen Backlinks von der Masse abzuheben.
Hier sind die wichtigsten Strategien, mit denen Sie Ihre Domain-Autorität stärken können:
- Gastbeiträge auf externen Seiten und Einfügen von Backlinks in die von Ihnen bereitgestellten Inhalte,
- Austausch von Backlinks mit anderen Seiten,
- Einreichen Ihrer Website bei maßgeblichen Verzeichnissen und Websites für Unternehmenseinträge,
- Erstellen Sie qualitativ hochwertige Websites und warten Sie darauf, dass Backlinks organisch eingehen.
Das Vermächtnis des Panda-Updates
Es wäre nicht übertrieben zu sagen, dass das Google Panda-Update SEO grundlegend verändert hat. Tatsächlich stammen viele der Grundprinzipien der heutigen SEO aus den von Panda eingeführten Änderungen.
Während früher der leistungsstärkste Inhalt die Seite war, auf der ein bestimmtes Schlüsselwort am häufigsten erwähnt wurde, überstrahlt heute der Inhalt, der den größten Wert bietet, die Konkurrenz.
Einerseits hat dies die Arbeitsbelastung von SEO-Profis und Content-Marketern erhöht. Andererseits hat es Google erheblich besser darin gemacht, Nutzern die besten Ergebnisse für ihre Bedürfnisse zu liefern.