Wie Google Gemini (wahrscheinlich) die Zukunft von SEO verändern wird

Google erweitert seine Suchmaschine in den kommenden Monaten um weitere künstliche Intelligenz. Wie sieht die Zukunft aus? Und sind das alles schlechte Nachrichten und ein Abwärtstrend beim Traffic auf Ihrer Website?

Schauen wir uns an, was wir bisher wissen (und vorhersagen können) …

Eine aktuelle Studie schätzt, dass die Suchänderungen von Google (mehr dazu weiter unten) zu einem durchschnittlichen Rückgang des organischen Website-Verkehrs um 18,29 % bis 64 % führen werden.

Wie, warum und was sollten Sie dagegen tun? Weiter lesen!

Erstens: Was ist los?

Wie Sie wahrscheinlich wissen, plant Google die Einführung einer generativen KI-gestützten Suchfunktion namens Search Generative Experience (SGE).

Es sieht aus wie das:

Mit SGE möchte Google noch einen Schritt weiter gehen und die Suchanfrage des Suchenden direkt auf der Suchergebnisseite beantworten. Das heißt, ohne dass Suchende für die Antwort auf Ihre Website weitergeleitet werden müssen.

Ja, es gibt Links zu Websites in den SGE-Ergebnissen. Aber wenn Suchende die Antwort bereits auf der Suchseite erhalten und Folgefragen stellen können, wie viele von ihnen werden dann wirklich zu Websites weiterklicken?

Wie sieht es also mit dem Website-Traffic aus?

Diese hervorragende Studie des Teams von Agile SEO prognostiziert, dass die meisten Websites aufgrund dieser Änderung erhebliche Verluste beim organischen Traffic verzeichnen werden.

Kluge Vermarkter sollten jedoch in der Lage sein, einen Teil dieses Traffic-Verlusts abzumildern. Und in manchen Fällen kann SGE sogar zu einem organischen Traffic- Gewinn führen.

Doch bevor wir dazu kommen, sollten wir uns zunächst einmal darüber im Klaren sein, welche Websites am wahrscheinlichsten organischen Traffic verlieren werden und welche Art von Traffic sie verlieren werden.

Betrachten Sie die Google-Suche von jemandem, der zum ersten Mal nach einem Umzug nach Hause und nach Anwälten für Immobilienübertragungen recherchiert. Ihre Suchreise könnte etwa so aussehen:

Früher hätten die meisten – wenn nicht alle – dieser Suchanfragen zu Website-Besuchen geführt. Hausverkaufsplattformen, Umzugsfirmen, Immobilienmakler – und natürlich Anwälte – würden Inhalte zu diesen Themen veröffentlichen, mit dem Ziel, Suchende anzulocken, in der Hoffnung, dass sie ihre Produkte verkaufen oder die E-Mail-Adressen dieser potenziellen zukünftigen Kunden erfassen könnten.

Mit SGE möchte Google einen Teil dieser Suchreise abdecken, indem es viele der Informationsfragen direkt in den Suchergebnissen beantwortet und sogar Folgefragen vorschlägt, um zu verhindern, dass der Nutzer eine weitere Suche durchführen muss:

Einige dieser Website-Besuche werden nicht mehr erforderlich sein:

Es wird schlechter interessanter …

Das KI-Modell hinter dem SGE-Suchtool von Google heißt PaLM 2. Stellen Sie sich PaLM 2 als „Motor“ und SGE als das Auto vor, so wie GPT-4 (das KI-Modell/die KI-Engine) ChatGPT (das Tool/das Auto) antreibt.

Obwohl SGE nicht perfekt ist und PaLM 2 auch nicht, gelten beide als ziemlich auf dem neuesten Stand der Technik und bieten im Allgemeinen eine gute Leistung. Google ist hinsichtlich SGE sehr optimistisch und hat es gegenüber Investoren als „die Zukunft der Suche“ bezeichnet.

Aber Google hat an etwas viel Fortgeschrittenerem als PaLM 2, GPT-4 und allen anderen KI-Modellen gearbeitet, die wir bisher verwendet haben: Gemini.

Gemini ist ein KI-Modell der nächsten Generation , das nicht nur auf Text trainiert wird, sondern von Grund auf so konzipiert wurde, dass es wirklich „multimodal“ ist, d. und Bild.

Der CEO der KI-Abteilung DeepMind von Google behauptet, dass Gemini viel bessere Denk- und Problemlösungsfähigkeiten aufweist als alles, was wir bisher gesehen haben – einschließlich GPT-4 (das ChatGPT antreibt).

Obwohl es noch zu früh ist, um genau zu sagen, wie gut Gemini sein wird oder welche Art von Aufgaben es ausführen kann, wissen wir, dass die Veröffentlichung im Herbst 2023 geplant ist, also zu jedem beliebigen Zeitpunkt jetzt.

Was bedeutet das für SGE?

Noch wichtiger: Was bedeutet das für Ihren Website-Traffic?

KI ist bei Vermarktern,
nichtgegen uns

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Nehmen wir an, dass Google sein leistungsstärkstes KI-Tool (Gemini) über SGE in sein meistgenutztes Produkt (Suche) integrieren möchte (das es, wie Sie wissen, „die Zukunft der Suche“ nannte). Es ist unwahrscheinlich, dass Google dies sofort nach der Veröffentlichung von Gemini tun wird, aber es ist sehr wahrscheinlich, dass es dies irgendwann tun wird.

Denken Sie daran, dass die Stärken des Zwillings im Denken und Problemlösen liegen. Es wurde insbesondere behauptet, dass Zwillinge die Wünsche der Benutzer besser vorhersehen können, noch bevor sie es selbst wissen.

Wenn Zwillinge den Weg verstehen können, den der Suchende einschlägt, und ihre Recherchephase verkürzen können, indem sie direkt in den Suchergebnissen Antworten auf die nächsten Fragen bereitstellen, die sie haben, könnte unsere Suchreise ganz anders aussehen:

Es gibt auch eine Denkrichtung, die besagt: Wenn Zwillinge so gut darin sind, Probleme zu lösen und zu argumentieren, warum sollten sie Zwillinge dann nicht bitten, ihnen das beste Unternehmen zu empfehlen? Lassen wir das jedoch vorerst beiseite, denn die Bereitstellung solcher Empfehlungen bringt alle möglichen Konflikte für das werbefinanzierte Modell von Google mit sich.

Der Verkehr sinkt … klingt beängstigend

Sie können sehen, wie die Reise eines potenziellen Suchers von sieben Website-Besuchen vor dem Kauf auf nur zwei verkürzt wurde, während der Rest der Recherche vollständig auf der Suchergebnisseite durchgeführt wird.

Autsch.

Unternehmen, die bisher auf organischen Traffic angewiesen sind – entweder für Werbeeinnahmen oder zur Konvertierung von Leads in der Recherchephase – werden diesen Rückgang spüren, sobald SGE eingeführt wird.

Ein paar Dinge sollten Sie jedoch beachten:

Silberstreif am Horizont 1: SGE-Rangliste.

Erstens gibt es Links in den SGE-Ergebnissen.

Wir wissen noch nicht, welche Klickraten wir erwarten können, wenn wir in den SGE-Ergebnissen erscheinen. Eines ist jedoch sicher: Hier vorgestellt zu werden, wird wahrscheinlich eine hervorragende Traffic-Quelle sein. Und es wird das Schlachtfeld der nächsten SEO-Generation sein.

Lichtblick 2: Die Leute kaufen immer noch Dinge auf Websites

Es wird immer noch ein Kauf getätigt, und dieser Kauf wird immer noch über Google getätigt.

Der Wettbewerb um die kommerziellsten Keywords wird wahrscheinlich zunehmen, da Google hier (wahrscheinlich) weiterhin Websites (über organische Ergebnisse und Anzeigen) bedienen wird.

Zum Beispiel:

Werbung ist die goldene Google-Gans, die ein goldenes Ei im Wert von 224 Milliarden US-Dollar pro Jahr legt. Sie können also mit Ihren unteren 224 US-Dollar darauf wetten, dass Google diesen Traffic nicht ausschlachten wird.

Aber ist es für Suchende, auf die Werbetreibende gerne bieten möchten, überhaupt sinnvoll, SGE-Antworten anzuzeigen? Wenn Werbetreibende diesen Klicks einen hohen Stellenwert beimessen, heißt das dann nicht, dass sie eine starke kommerzielle Absicht haben? Kunden können (noch) nicht über SGE einkaufen. Daher wäre es „eine schlechte Benutzererfahrung“, sie zu zwingen, über ein SGE-Ergebnis hinaus zu den Websites zu scrollen, die sie wirklich wollen, damit sie kaufen können.

Was ist dein Plan?

Wir empfehlen Marketingfachleuten, sich auf die nächste Entwicklung der Suche (und SEO) vorzubereiten, indem sie vier Dinge tun:

1. Nehmen Sie sich Zeit, um die Search Generative Experience kennenzulernen und zu verstehen. Spiel damit. Sehen Sie, welche Anfragen zu einer KI-gestützten Antwort führen und welche direkt zu Website-Ergebnissen führen.
2. Optimieren Sie Ihre Webseiten, um in den SGE-Ergebnissen zu ranken. Mehr dazu in Zukunft ;-)
3. Wenn Sie es noch nicht getan haben, erstellen und optimieren Sie eine profitable Google Ad-Kampagne. Dadurch erhalten Sie einen Backup-Plan für den Fall, dass der organische Traffic zurückgeht. Andere werden das Gleiche tun, sodass mit steigenden CPCs zu rechnen ist. Es ist besser, Ihre Kampagne jetzt zu optimieren.
4. Erhöhen Sie Ihr Targeting auf Seiten mit kommerzieller Absicht. Tun Sie, was Sie können, um diese Rankings zu erreichen, da wir davon ausgehen, dass weniger kommerzielle Suchanfragen zu verkehrsfressenden SGE-Suchergebnisseiten führen werden.

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Exposure Ninja war schon immer Vorreiter bei Störungen und Veränderungen im SEO-Bereich. Im letzten Jahrzehnt haben wir alles erlebt und für unsere Kunden bedeutende Suchrankings und organische Traffic-Erfolge erzielt. Wir haben immer ein Ohr am Boden und teilen alles, was wir dabei lernen.

Während die Zukunft von SEO zu unserer Gegenwart wird, teilen wir alles, was wir über Googles Search Generative Experience, Google Gemini und die laufenden Änderungen bei der Suche erfahren.

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