Google for Nonprofits: Ihr vollständiger Leitfaden zu Google Ad Grants

Google Ad Grants – oder Google for Nonprofits – ist das am schlechtesten gehütete Geheimnis der Werbebranche. Obwohl so viele gemeinnützige Organisationen nichts von diesem spektakulären Angebot wissen, hat Google es dennoch geschafft, mehr als 9 Milliarden US-Dollar an kostenloser Werbung an mehr als 115.000 gemeinnützige Organisationen weltweit zu vergeben.

Unglaublich, oder?

Das dachten wir. Wir sind jedoch immer wieder überrascht, dass gemeinnützige Organisationen, die uns wegen Pay-per-Click (PPC)-Werbung und mehr kontaktieren, noch nichts davon gehört haben. Wir sind jedoch nicht so schockiert wie sie, wenn sie herausfinden, was sie verpassen.

Google-Zuschüsse für gemeinnützige Organisationen sind geradezu revolutionär. Die Ergebnisse sind verblüffend für gemeinnützige Organisationen wie Wohltätigkeitsorganisationen und Nichtregierungsorganisationen, die sich den Golden Deal von Google zunutze machen. Diese Organisationen können innerhalb weniger Monate einen kometenhaften Anstieg des Website-Traffics und der Aufmerksamkeit verzeichnen. Aber nur, wenn sie die kostenlosen Ressourcen von Google sinnvoll nutzen.

Was ist Google für Non-Profits? Wie funktioniert es? Und wem steht es zur Verfügung? Das beantworten wir in diesem Ratgeber. Wir behandeln alles, was Sie tun müssen, um mit Google Ad Grants zu beginnen.

Vergibt Google Zuschüsse an gemeinnützige Organisationen?

Ja! Seit 2003 hat das Google Ad-Förderprogramm großzügig Werbeunterstützung in Milliardenhöhe an gemeinnützige Organisationen vergeben. Das bereitgestellte Geld kann verwendet werden, um ihre Missionen und Initiativen in den Suchergebnissen von Google zu bewerben. Das bedeutet, dass jeder, der nach verwandten Begriffen sucht, Ihre gemeinnützige Organisation auf Platz 1 findet – ganz oben auf der Seite.

Unnötig zu erwähnen, dass dies eine spektakuläre Gelegenheit ist. Unternehmen geben Tausende aus, um den Spitzenplatz durch PPC oder Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu erobern. Google verschenkt es zu 100 % kostenlos.

Die wichtigste Frage ist: Wer kommt für Google Ad Grants infrage?

Die Berechtigungsvoraussetzungen variieren je nach Land. Die gemeinnützige Organisation sollte immer als gemeinnützige Organisation in einem der von Google aufgeführten Länder und als von TechSoup oder dem lokalen TechSoup-Partner verifizierte gemeinnützige Organisation registriert sein.

In den USA müssen Organisationen vom IRS als „steuerbefreite 501(c)(3)-Organisationen anerkannt werden, die für wohltätige, erzieherische, religiöse, literarische, wissenschaftliche oder andere steuerbefreite Zwecke gegründet wurden“. Darüber hinaus gelten Organisationen wie Kirchen automatisch als steuerbefreit. Schließlich sind steuerlich geförderte Organisationen nicht für das Google for Nonprofits-Programm berechtigt.

Sie können alle vollständigen Förderrichtlinien hier einsehen.

Sie sind nicht für Google for Nonprofits berechtigt, wenn Ihre Organisation:

• Eine staatliche Stelle oder Organisation
• Ein Krankenhaus oder eine Gesundheitsorganisation (gemeinnützige Arme oder Stiftungen, die mit Gesundheitsorganisationen verbunden sind, sind förderfähig).
• Eine Schule, akademische Einrichtung oder Universität (philanthropische Zweige von Bildungsorganisationen sind förderfähig). Erfahren Sie mehr über Google for Education, das Programm von Google für Bildungseinrichtungen.

Was ist Google für Non-Profits?

Kurz gesagt, Google for Nonprofits ist ein kostenloser Geldpool, der berechtigten gemeinnützigen Organisationen zur Verfügung steht, um an die Spitze der Google-Rankings aufzusteigen. Organisationen können auf Sachleistungen im Wert von bis zu 10.000 $ pro Monat zugreifen. Solange dieses Geld zur Förderung der gemeinnützigen Organisation verwendet wird, hat Google keine anderen Bestimmungen.

Es ist wirklich bahnbrechend!

Sobald sich eine Organisation für den Zuschuss qualifiziert, gibt es kein Ablaufdatum. Gemeinnützige Organisationen müssen ihren in den Anforderungen von Google festgelegten Status wahren, aber das war es auch schon. Endlos kostenlose Werbung, Monat für Monat.

Google Ads ist die führende digitale Werbeplattform. Im Jahr 2021 verzeichnete Google täglich 7,81 Milliarden Suchanfragen – oder etwa 2,85 Billionen Suchanfragen pro Jahr. Das ist das größte Publikum in der Geschichte und ermöglicht Massenmarketing in einem bisher unbekannten Ausmaß.

Ihre Anzeige erscheint oben auf der Suchergebnisseite, wenn ein Nutzer eine Google-Suche durchführt. Diese bezahlten Ergebnisse erscheinen sowohl vor als auch nach den organischen Ergebnissen – Sie erkennen sie an der Markierung „Werbung“ neben der URL.

Wie bei jeder anderen Google-Anzeige müssen Sie die Best Practices befolgen, um die besten Ergebnisse zu sehen. Das kann bedeuten, dass Sie es selbst tun müssen, aber viele gemeinnützige Organisationen beauftragen ein professionelles Google-Anzeigenunternehmen mit der Verwaltung ihrer Konten. In Anbetracht der Tatsache, dass Sie jeden Monat eine Klickrate (CTR) von 5 % aufrechterhalten und die schlimmsten Praktiken vermeiden müssen, kann die Einstellung professioneller Hilfe der Schlüssel sein, um sich für das Stipendium zu qualifizieren.

Erste Schritte mit Google Grants für gemeinnützige Organisationen

Sie müssen fünf einfache Schritte ausführen, um mit Google Grants für gemeinnützige Organisationen zu beginnen. Befolgen Sie diese Schritte, um mit der Steigerung Ihres Website-Traffics zu beginnen:

1. Überprüfen Sie die Berechtigungsvoraussetzungen

Weitere Informationen dazu, ob Sie berechtigt sind, finden Sie in den oben aufgeführten Anforderungen. Sie müssen Ihre länderspezifischen Anforderungen überprüfen.

Erfahren Sie mehr über die Berechtigungsrichtlinien von Google.

2. Senden Sie eine Anfrage für ein Google for Nonprofits-Konto

Wenn Sie die Teilnahmevoraussetzungen von Google erfüllen, können Sie eine Anfrage stellen. Gehen Sie zu Google for Nonprofits und klicken Sie auf Erste Schritte. Sie sollten dann die empfohlenen Schritte befolgen. In den USA sendet Google Ihre Daten zur Überprüfung direkt an TechSoup. Außerhalb der USA müssen Sie sich direkt bei Ihrem lokalen TechSoup-Partner registrieren – in Großbritannien, Irland und Neuseeland ist Percent beispielsweise der lokale Verifizierer.

Hier finden Sie weitere Informationen zur Verifizierung.

3. Warten Sie auf die Bestätigung

Sie werden in der Regel innerhalb von 2 bis 14 Werktagen von TechSoup kontaktiert. TechSoup fordert alle zusätzlichen Informationen oder Unterlagen an, die zur Überprüfung Ihrer Organisation erforderlich sind.

Wenn TechSoup oder ein lokaler TechSoup-Partner Sie bereits verifiziert hat, müssen Sie das Validierungstoken verwenden, um ein Google for Nonprofits-Konto anzufordern. Finden Sie Ihr TechSoup-Validierungstoken, indem Sie sich bei Ihrem Konto anmelden – es sollte in etwa so aussehen: 123c492@NonprofitName.

Ihr TechSoup-Validierungstoken läuft nach 60 Tagen ab. Sie können jedoch jederzeit ein neues Validierungstoken über Ihr Konto erstellen.

4. Aktive Google Nonprofits-Produkte

Nachdem Sie vollständig verifiziert wurden, können Sie loslegen. Sie müssen die Produkte von Google für Non-Profits aktivieren, die Sie verwenden möchten. Es gibt vier Hauptprodukte von Google für Non-Profits, die Sie verwenden können:

• Google Workspace für gemeinnützige Organisationen. Hilft gemeinnützigen Organisationen bei der Zusammenarbeit mit Business-Apps wie Gmail, Docs, Kalender, Drive und Google Meet.
• Google Ad-Stipendien für gemeinnützige Organisationen. Erreichen Sie Spender, rekrutieren Sie Freiwillige und steigern Sie das Bewusstsein durch Sachwerbung in der Google-Suche.
• Nonprofit-Programm von YouTube. Erzählen Sie Ihre Geschichte durch immersive Videos, um die Aufmerksamkeit eines globalen Publikums zu erregen.
• Google Earth und Karten. Verfolgen Sie die Wirkung Ihrer Organisation durch fesselnde Datenvisualisierungen in Google Maps Platforms. Sie können Menschen helfen, Ressourcen in ihrer Nähe zu finden.

5. Beginnen Sie mit dem Aufbau Ihres Werbeportfolios

Die Aktivierung ist der letzte Schritt vor dem Eintauchen. Jetzt ist es an der Zeit, kreativ zu werden. Ganz gleich, ob Sie mit der Erstellung überzeugender Videos beginnen oder Website-Traffic durch Google Ad Grants generieren möchten, Sie haben jetzt die Tools, mit denen Sie Ihr Google for Nonprofits-Konto optimal nutzen können.

Sie können die Video-Tutorials und Anleitungen von Google erkunden, um mehr zu erfahren. In der Google Ad Grants-Hilfe werden auch die grundlegenden Konzepte zum Erstellen von Zuschüssen vorgestellt – wenn Ihnen das alles etwas zu viel ist, sind Sie nicht allein. Wir sind immer bereit, gemeinnützigen Organisationen dabei zu helfen, die ihnen zur Verfügung stehenden Tools zu erkunden. Wir helfen Ihnen, Google Ad Grants zu meistern, um so viele interessierte Augen wie möglich zu erreichen.

So bleiben Sie für Google Ad Grants qualifiziert

Während Google Ads Grants für gemeinnützige Organisationen immer verfügbar sind, solange Sie berechtigt bleiben, erlaubt Google nicht, dass gemeinnützige Organisationen ihr System missbrauchen. Organisationen müssen die Ads Grants-Richtlinie einhalten und den Suchenden qualitativ hochwertige Anzeigen liefern.

Hier sind die Regeln, die Sie befolgen müssen:

• Keine Einzelwort-Keywords erlaubt
• Keine allzu allgemeinen Schlüsselwörter erlaubt
• Es sind keine Keywords mit einem Qualitätsfaktor von 1 oder 2 zulässig
• Muss jeden Monat eine Klickrate (CTR) von 5 % aufrechterhalten
• Ggf. muss gültiges Conversion-Tracking vorhanden sein
• Es müssen mindestens 2 Anzeigen pro Anzeigengruppe vorhanden sein
• Pro Kampagne müssen mindestens 2 Anzeigengruppen vorhanden sein
• Es müssen mindestens 2 Sitelink-Anzeigenerweiterungen vorhanden sein
• Muss an der Programmumfrage teilnehmen

Wenn Sie diese Kriterien nicht erfüllen, wird Ihnen die Förderung entzogen und Sie müssen fortan für Ihre Google Ads-Anzeigen bezahlen. Einige dieser Kriterien sind ziemlich streng und erfordern die Hilfe einer professionellen Google Ads-Agentur.

So verwenden Sie Google Ad Grants

Wie bei jedem Unternehmen geht es auch bei Google Ad Grants darum, die Attraktivität Ihrer Anzeige zu maximieren. Alle Techniken sind gleich, egal ob Sie ein Unternehmen oder eine gemeinnützige Organisation sind. Hier sind einige der besten Tipps und Tricks, die Sie ausprobieren sollten:

1. Optimieren Sie Ihre Keywords

Keywords sind das Fundament fast aller Online-Werbung. Diese beziehen sich auf die Begriffe, nach denen Nutzer in Google suchen. Wenn ein Suchbegriff Ihr Keyword enthält oder sich darauf bezieht, konkurrieren Sie mit anderen Werbetreibenden um den Preis, um angezeigt zu werden.

Deshalb ist die Auswahl der richtigen Suchbegriffe entscheidend. Sie müssen einige Faktoren gegeneinander abwägen: Suchvolumen, Wettbewerbsfähigkeit und Kosten. Idealerweise möchten Sie für kostengünstige, hochvolumige und wenig umkämpfte Keywords erscheinen – das ist die goldene Gans.

Gemeinnützige Organisationen haben einen Vorteil gegenüber anderen Werbetreibenden, da sie wahrscheinlich mehr Geld ausgeben können. Das bedeutet, dass Sie nach wettbewerbsfähigeren, kostenintensiveren Keywords suchen können. Sie sollten jedoch auch Keywords mit geringerem Volumen und einer höheren Suchabsicht in Betracht ziehen, bei denen die Benutzer eher an Ihrer Mission interessiert sind. Wählen Sie beispielsweise „Wasserpumpen in Afrika“ statt nur „Wasserpumpen“.

2. Verwenden Sie ausschließende Keywords

Negative Keywords sind Begriffe, für die Sie nicht erscheinen möchten. Diese Keywords verschwenden Ihr Anzeigenbudget mit unnötigen Klicks. Sie müssen Ihren monatlichen Bericht auf solche Keywords überprüfen und sie Ihrer Liste mit auszuschließenden Keywords hinzufügen. Je mehr negative Keywords Sie sammeln, desto präziser wird Ihre Anzeige.

Auszuschließende Keywords können sich auf Themen beziehen, die für Ihre gemeinnützige Organisation irrelevant sind oder außerhalb des Aufgabenbereichs Ihrer Dienstleistungen liegen. Wenn Sie sich beispielsweise auf die Hilfe für von Hurrikanen betroffene Menschen spezialisiert haben, möchten Sie nicht für etwas im Zusammenhang mit Tsunamis oder Erdbeben erscheinen.

3. Streuen Sie Kraftwörter in Ihre Kopie

Power Words tun, was sie sagen – sie zwingen, beleben, begeistern und motivieren Menschen, auf Ihre Anzeige zu klicken. Wörter wie „du“, „klicken“, „erhöhen“, „beeilen“, „schnell“ oder „Chance“ locken Leser – wir wollen mehr erfahren.

Vermeiden Sie eine übermäßige Verwendung dieser Wörter, sonst klingen Sie übertrieben. Weniger ist definitiv mehr. Wenn Sie jedoch ein oder zwei in Ihre Kopie streuen, kann dies Ihre Klickrate erheblich steigern.

4. Fügen Sie Erweiterungen hinzu

Anzeigenerweiterungen erhöhen die Größe Ihrer Anzeige auf der Seite, indem mehr Informationen eingefügt werden. Zu den Erweiterungen gehören Sitelinks, Öffnungszeiten, Adressen, Beschreibungen und mehr. Ohne zusätzliche Kosten können gemeinnützige Organisationen höhere Konversions- und Klickraten erzielen.

Mit Callout-Erweiterungen können Sie beispielsweise Ihrer Anzeige einen weiteren Call-to-Action hinzufügen. Ob Sie möchten, dass jemand „mehr erfährt“, „heute spendet“ oder „die Sache unterstützt“, diese einfache Erweiterung kann eine übergroße Wirkung haben.

5. Zielen Sie auf bestimmte Standorte ab

Sie möchten nicht landesweit konkurrieren, wenn Sie eine lokale Wohltätigkeitsorganisation oder eine gemeinnützige Organisation sind. Ihre Bemühungen sind lokal; Ihre Werbung sollte es auch sein. Hier kommt Geotargeting ins Spiel. Mit dieser Funktion können Sie Ihre Gebote an bestimmte Orte anpassen – das kann ein bestimmtes Land oder sogar ein Staat sein.

Sie steigern Ihre Konversionsrate erheblich, verbessern die Präzision Ihrer Anzeige und erhalten einen höheren Qualitätsfaktor – ein entscheidender Faktor für den Erfolg Ihrer Anzeige. Es ist eine Win-Win-Technik!

Wenn Sie aus einer bestimmten Region mehr Spenden erhalten, ist es außerdem sinnvoll, dort mehr auszugeben als anderswo. Mit Geotargeting können Sie Ihre Gebote anpassen, um ihre Relevanz zu erhöhen.

6. Testen Sie Ihre Kopie

Selbst der erfahrenste Texter weiß nicht, wie seine Arbeit aufgenommen wird. Manchmal floppt eine solide Kopie – das passiert. Deshalb sollten Sie immer A/B-Tests durchführen. Google ermöglicht es Ihnen, verschiedene Textkombinationen auszuprobieren, um zu sehen, welche Variationen die besten Ergebnisse erzielen.

Das Experimentieren mit Schlüsselwörtern, Zielgruppen und Regionen wird Ihre Interaktionen und CTR erhöhen oder verringern. Während Sie ein paar fundierte Vermutungen anstellen müssen, kann Sie eine Konfiguration manchmal überraschen. Sehen Sie, was für Sie funktioniert.

7. Konzentrieren Sie sich auf die mobile Suche

Mobile ist die Zukunft der Suche. Denken Sie darüber nach, wie oft Sie Informationen auf Ihrem Telefon im Vergleich zu einem Desktop oder Laptop nachschlagen. Für die meisten Menschen überwiegt ersteres letzteres. Tatsächlich nutzten 2018 58 Prozent der Website-Besucher ihr Smartphone.

Sie können eine spezifische Google Ads-Kampagne für Mobilgeräte erstellen – komplett mit neuen Beschreibungen, Zielseiten und mehr. Sie werden überrascht sein, wie erfolgreich sie sein können.

Beauftragen Sie eine branchenführende Google Ads-Agentur

Zu oft entdecken gemeinnützige Organisationen dieses phänomenale Programm, nutzen es aber nicht voll aus. Hier bei Clicta Digital engagieren wir uns dafür, gemeinnützige Organisationen bei ihrem Einstieg in die Welt von Google Ads zu unterstützen und zu unterstützen. Wir haben es schon mal gemacht.

Tatsächlich glauben wir als 1% for the Planet-Mitglied an den Wert von gemeinnützigen Organisationen – und Unternehmen, die ihren Teil dazu beitragen. Wir lieben es, die sensationellen Vorteile von Google Ad Grants und Google for Nonprofits freizuschalten.

Vereinbaren Sie eine kostenlose Beratung, um die verfügbaren Optionen für Ihre gemeinnützige Organisation zu entdecken – lassen Sie uns erklären, was wir für Sie tun können.