6 Tipps zur Optimierung der Leistung Ihres Google Display-Netzwerks

Der Aufstieg bezahlter Werbung hat dazu geführt, dass Google Ads mit seinen ansprechenden digitalen Werbeplattformen einen riesigen Markt erobert hat.

Google bietet vielfältige Werbemöglichkeiten, um spezifische Anforderungen und Geschäftsziele zu erfüllen.

Das Google Display Network (GDN) ist eine solche digitale Werbeplattform, auf der Werbetreibende ihre Anzeigen in einem visuellen Format auf verschiedenen Google-Plattformen schalten können. Dieser Artikel zeigt, was GDN ist und gibt Ihnen Tipps zur Maximierung seiner Leistung.

Mit Display-Anzeigen können Sie Ihre Anzeigen im Netzwerk schalten und so Millionen potenzieller Kunden erreichen.

Das GDN ermöglicht die Anzeige Ihrer Online-Anzeigen auf Websites, Apps oder Videos, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Es ermöglicht Ihnen außerdem, Benutzer anzusprechen, die bestimmte von Ihnen definierte Kriterien erfüllen.

Lassen Sie uns nun näher auf die Funktionsweise eingehen.

Warum sollten Sie das Google Display-Netzwerk verwenden?

Es gibt mehrere Gründe, warum Sie die Verwendung von GDN als Teil Ihrer Werbestrategie in Betracht ziehen sollten. Hier sind einige wichtige Vorteile:

Große Reichweite

GDN ist eines der größten Display-Werbenetzwerke weltweit und erreicht über 90 % der Internetnutzer weltweit. Dieses riesige Netzwerk ermöglicht es Ihnen, ein riesiges Publikum über eine Vielzahl von Websites, mobilen Apps und Videoinhalten zu erreichen.

Targeting-Funktionen

GDN bietet robuste Targeting-Optionen, mit denen Sie bestimmte Zielgruppen basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen, Verhaltensweisen und mehr erreichen können. Sie können Ihre Anzeigen so anpassen, dass sie die richtigen Personen zur richtigen Zeit erreichen und so die Chancen auf Interaktion und Conversions erhöhen.

Verschiedene Anzeigenformate

GDN unterstützt verschiedene Anzeigenformate, darunter Text-, Bild-, Video- und Rich Media-Anzeigen. Diese Flexibilität ermöglicht es Ihnen, optisch ansprechende und interaktive Anzeigen zu erstellen, die die Aufmerksamkeit der Benutzer effektiv fesseln können.

Remarketing-Möglichkeiten

Mit GDN können Sie Remarketing- Kampagnen implementieren, mit denen Sie Nutzer ansprechen können, die Ihre Website bereits besucht oder mit Ihrer Marke interagiert haben.

Diese Funktion hilft Ihnen, den Überblick zu behalten und potenzielle Kunden erneut anzusprechen, die Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben.

Kostengünstige Alternative

GDN bietet flexible Preisoptionen, einschließlich Cost-per-Click (CPC) und Cost-per-1000-Impressions (CPM), sodass Sie Ihr Budget und die Leistung Ihrer Werbekampagne optimieren können.

Da Display-Anzeigen im Vergleich zu Suchanzeigen in der Regel niedrigere CPCs aufweisen, kann GDN außerdem eine kostengünstige Möglichkeit sein, Markenbekanntheit zu generieren und ein größeres Publikum zu erreichen.

Umfassende Berichterstattung und Einblicke

Google Ads bietet detaillierte Berichte und Analysen für GDN-Kampagnen.

Sie können verschiedene Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, Conversions und View-through-Conversions verfolgen, um die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen zu messen und datengesteuerte Optimierungen vorzunehmen.

Integration mit Google Ads

Wenn Sie Google Ads bereits für Ihre Werbemaßnahmen nutzen, lässt sich GDN nahtlos in die Plattform integrieren.

Mit dieser Integration können Sie Ihre Kampagnen ganzheitlich verwalten, Ihre Werbemaßnahmen optimieren und die in Google Ads verfügbaren Targeting- und Optimierungsfunktionen nutzen.

Letztendlich hängt die Entscheidung für den Einsatz von GDN von Ihren spezifischen Werbezielen, Ihrer Zielgruppe und Ihrem Budget ab. Es ist wichtig, Ihre gesamte Marketingstrategie zu berücksichtigen und zu beurteilen, ob das GDN mit Ihren Zielen übereinstimmt und Ihre gewünschte Zielgruppe effektiv erreichen kann.

Google-Suchnetzwerk vs. Google Display-Netzwerk

Google Search Network und Google Display Network sind zwei unterschiedliche Werbeplattformen, die von Google angeboten werden.

Hier ist ein Vergleich zwischen den beiden:

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich das Google-Suchnetzwerk in erster Linie darauf konzentriert, Nutzer zu erreichen, die aktiv nach bestimmten Informationen oder Produkten suchen, während das Google Display-Netzwerk darauf abzielt, ein breiteres Publikum über verschiedene Websites und Apps hinweg zu erreichen, indem es erweiterte Targeting-Optionen und verschiedene Anzeigenformate nutzt.

Die Wahl zwischen beiden hängt von Ihren Werbezielen, Ihrer Zielgruppe und der Art des Engagements ab, das Sie anstreben. Für einige Werbetreibende könnte es sinnvoll sein, beide Netzwerke im Rahmen einer umfassenden Online-Werbestrategie zu nutzen.

Arten von Google Display-Anzeigen

Es gibt mich in verschiedenen Formaten und Ausführungen, die jeweils darauf ausgelegt sind, Aufmerksamkeit zu erregen und der Zielgruppe eine Botschaft zu vermitteln.

Hier sind einige gängige Display-Anzeigentypen:

• Banneranzeigen : Hierbei handelt es sich um rechteckige Anzeigen, die normalerweise oben, unten oder an den Seiten einer Webseite platziert werden. Sie können unterschiedlich groß sein und sind häufig statische oder animierte Bilder.

Quelle: Indische Zeiten

• Popup-Anzeigen : Diese Anzeigen erscheinen in einem neuen Browserfenster oder Tab und werden normalerweise durch eine Benutzeraktion oder beim Besuch einer Website ausgelöst. Sie können aufdringlich sein und erfordern möglicherweise eine Benutzerinteraktion, um sie zu schließen.

Quelle: HubSpot

• Pop-under-Anzeigen : Ähnlich wie Pop-up-Anzeigen werden diese Anzeigen in einem neuen Browserfenster geöffnet, sind jedoch hinter dem aktuellen Fenster verborgen. Sie werden sichtbar, wenn der Benutzer das aktuelle Fenster schließt oder minimiert.
• Videoanzeigen : Videoanzeigen sind kurze Videoclips, die vor, während oder nach Online-Videoinhalten abgespielt werden. Sie können überspringbar oder nicht überspringbar sein und sind häufig auf Plattformen wie YouTube und anderen Websites zu finden.
• Interstitial-Anzeigen : Hierbei handelt es sich um Vollbildanzeigen, die zwischen Inhalten oder während natürlicher Pausen in der Aktivität eines Benutzers erscheinen, beispielsweise zwischen Levels eines Handyspiels oder während App-Übergängen.

Quelle: Google Ads

• Native Anzeigen : Native Anzeigen fügen sich nahtlos in den umgebenden Inhalt ein und passen sich dem Stil und Format der Plattform an, auf der sie erscheinen. Ihr Ziel ist es, ein organischeres und unterbrechungsfreieres Werbeerlebnis zu bieten.
• Rich Media-Anzeigen : Rich Media-Anzeigen sind interaktive und ansprechende Anzeigen, die Elemente wie Videos, Audio, Animationen und interaktive Funktionen enthalten können. Sie bieten immersivere Erlebnisse als herkömmliche statische Anzeigen.
• Remarketing-Anzeigen : Remarketing-Anzeigen richten sich an Nutzer, die zuvor eine Website besucht oder sich mit bestimmten Inhalten beschäftigt haben. Sie folgen diesen Benutzern über verschiedene Websites oder Plattformen hinweg und erinnern sie an die Produkte oder Dienstleistungen, an denen sie Interesse gezeigt haben.

Dies sind nur einige Beispiele für die verfügbaren Arten von Display-Anzeigen. Werbetreibende wählen das am besten geeignete Format basierend auf ihren Zielen, ihrer Zielgruppe und den Plattformen, auf denen sie werben.

Zielgruppen-Targeting für das Google Display-Netzwerk

GDN bietet verschiedene Targeting-Optionen, damit Ihre Anzeige die richtige Zielgruppe erreicht. Nachfolgend finden Sie die verschiedenen Optionen, die in GDN-Anzeigen enthalten sind.

Interessenbasiertes Zielgruppen-Targeting

Mit Interessen-Targeting im GDN können Sie Ihre Anzeigen Nutzern anzeigen, die an Ihren Angeboten interessiert sind oder sich an relevanten Aktivitäten beteiligen.

Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen

Durch interessenbasiertes Targeting im GDN erreichen Sie Nutzer mit starkem Interesse an einem bestimmten Thema.

Diese Zielgruppen werden auf der Grundlage des langfristigen Online-Verhaltens der Benutzer erstellt, z. B. der von ihnen besuchten Websites, der Inhalte, mit denen sie interagieren, und ihres Suchverlaufs.

Zu einer Zielgruppe mit Affinität für „Reisebegeisterte“ können beispielsweise Benutzer gehören, die häufig reisebezogene Websites besuchen, Hotels oder Flüge online buchen und sich in sozialen Medien mit reisebezogenen Inhalten beschäftigen.

Benutzerdefinierte Zielgruppen

Mit benutzerdefinierten Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen im GDN können Sie Zielgruppensegmente erstellen, die auf spezifischen Interessen und Merkmalen Ihres Unternehmens basieren.

Sie können Ihre eigene Zielgruppe definieren, indem Sie relevante Schlüsselwörter, URLs, Themen oder Apps auswählen und so Nutzer erreichen, die eine starke Affinität zu Ihren definierten Interessen haben. Dies ermöglicht gezielte Werbung für ein Nischenpublikum, das genau Ihren Geschäftszielen entspricht.

Zielgruppen im Markt

Kaufbereite Zielgruppen im GDN werden auf der Grundlage des aktuellen Online-Verhaltens der Nutzer und der Signale erstellt, die ihre Kaufabsicht für bestimmte Produkte oder Servicekategorien anzeigen.

Diese Zielgruppen repräsentieren Benutzer, die aktiv nach Kaufoptionen innerhalb dieser Kategorien suchen und darüber nachdenken.

Sie können beispielsweise die Zielgruppe „Reiseplanung“ ansprechen, wenn Sie ein Reisebüro betreiben. Diese Zielgruppe besteht aus Benutzern, die kürzlich Online-Aktivitäten im Zusammenhang mit der Reiseplanung gezeigt haben, z. B. nach Flügen suchen, Hotelbewertungen lesen oder Urlaubspakete vergleichen. Sie können Ihre Werbeausgaben optimieren, indem Sie Nutzer effektiv erreichen, die aktiv eine Reise buchen möchten.

Demografiebasiertes Zielgruppen-Targeting

Ein praktischer Ansatz für die Zielgruppenansprache im GDN ist demografisches Targeting. Bei dieser Methode werden Benutzer anhand ihrer demografischen Merkmale wie Alter, Geschlecht, Haushaltseinkommen, Elternstatus usw. erreicht.

Denken Sie daran, dass Ihre Anzeigen eine kleinere Zielgruppe erreichen, wenn Sie Ihre Zielgruppe spezifischer gestalten.

Es ist wichtig, mit verschiedenen Targeting-Kombinationen und Assets zu experimentieren, um herauszufinden, welche die meisten Conversions generieren. Dadurch können Sie Ihre Kampagnen optimieren und bessere Ergebnisse für Ihre Modeboutique erzielen.

So funktioniert das Google Display-Netzwerk

GDN bietet verschiedene Targeting-Optionen, um Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre gewünschte Zielgruppe effektiv zu erreichen. Diese Targeting-Optionen ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Anzeigen potenziellen Kunden am richtigen Ort und zur richtigen Zeit anzuzeigen.

Nachfolgend finden Sie einige Beispiele dafür, wie Werbetreibende das Targeting mit Display-Anzeigen angehen können.

Zielgruppensegmente für Neukunden

Ähnliche Segmente

Werbetreibende können Personen mit ähnlichen Interessen und Verhaltensweisen wie ihre bestehenden Kunden ansprechen. Dies hilft ihnen, ihre Reichweite zu vergrößern und neue potenzielle Kunden zu finden, die wahrscheinlich an ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.

In-Markt-Segmente

Durch die gezielte Ausrichtung auf kaufbereite Segmente können Werbetreibende Menschen erreichen, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen oder darüber nachdenken, diese zu kaufen. Dies hilft ihnen, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, die auf dem Markt sind und mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren.

Benutzerdefinierte Datensegmente

Werbetreibende können ihre Kundendaten nutzen, um benutzerdefinierte Zielgruppensegmente zu erstellen. Dies ermöglicht es ihnen, Menschen erneut anzusprechen, die ihre Website bereits besucht oder mit ihrer Marke interagiert haben, was die Wahrscheinlichkeit von Konversionen erhöht und Wiederholungsgeschäfte fördert.

Automatisierung für mehr Conversions

Automatisiertes Targeting

Google Ads verwendet Automatisierung, um leistungsstarke Zielgruppensegmente basierend auf den vorhandenen Zielgruppen und der Zielseite eines Werbetreibenden zu identifizieren. Es kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Zielgruppensegmente für Ihre Ziele am effektivsten sind, und so mehr Conversions zu erzielen.

Automatisiertes Bieten

Werbetreibende können automatisierte Gebote nutzen, um ihre Gebote auf der Grundlage des gewünschten Return on Investment (ROI) zu optimieren. Das automatisierte Gebotssystem passt Gebote automatisch in Echtzeit an, um Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Conversion-Ziele zu erreichen und gleichzeitig ihren ROI zu maximieren.

Intelligente Display-Kampagnen

Intelligente Display-Kampagnen kombinieren automatisiertes Targeting, Gebote und kreative Optimierung. Google Ads optimiert Anzeigen automatisch und wählt die beste Kombination von Assets (Bilder, Überschriften, Beschreibungen und Logos) aus, um die Conversions zu maximieren.

Mit diesen Targeting-Optionen und der Automatisierung können Werbetreibende ihre Display-Werbekampagnen optimieren, um die richtige Zielgruppe zu erreichen, mehr Conversions zu erzielen und ihre Werbeziele zu erreichen.

Wenn Display-Anzeigen geschaltet werden

Während sich das Such-Netzwerk an Nutzer richtet, die aktiv nach bestimmten Waren oder Dienstleistungen suchen, können Sie mit dem Display-Netzwerk früher im Kaufzyklus Aufmerksamkeit erregen. Durch die Platzierung Ihrer Anzeigen im Display-Netzwerk können Sie Nutzer erreichen, bevor diese überhaupt nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die mit Ihrem Angebot in Zusammenhang stehen.

Dies kann für Ihre gesamte Werbestrategie von entscheidender Bedeutung sein und es Ihnen ermöglichen, frühzeitig Markenbekanntheit zu schaffen und Interesse zu wecken.

Darüber hinaus können Sie durch die Nutzung Ihrer Datensegmente erneut mit Benutzern in Kontakt treten, die Ihre Website oder App besucht haben, sie an ihre früheren Interessen erinnern und sie möglicherweise dazu bringen, einen Kauf abzuschließen oder eine gewünschte Aktion auszuführen.

6 Möglichkeiten zur Optimierung Ihres Google Display-Netzwerks

1. Remarketing

Durch Remarketing wird ein Cookie im Browser Ihrer Website-Besucher platziert, sodass Sie sie mit Anzeigen gezielt ansprechen können, wenn sie andere Websites im GDN durchsuchen.

Mit Remarketing können Sie die Verbindung zu Ihren Website-Besuchern wiederherstellen und die Sichtbarkeit Ihrer Marke während der gesamten Online-Reise aufrechterhalten. Trotz anfänglicher Bedenken hinsichtlich der Aufdringlichkeit ist Remarketing eine wirksame Strategie, da es sich an Personen richtet, die Ihre Marke bereits kennen.

Remarketing-Kampagnen sind kosteneffizient, da sie niedrigere CPA-Raten (Cost-per-Acquisition) generieren, was sie zu einer ausgezeichneten Wahl für Werbetreibende mit begrenztem Budget macht.

Nachfolgend finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Übersicht zum Erstellen einer einfachen Remarketing-Kampagne, die sich an frühere Website-Besucher richtet.

1. Erstellen Sie zunächst eine Remarketing-Kampagne und fügen Sie jeder Seite Ihrer Website ein Remarketing-Tag hinzu .
2. Verwenden Sie die Registerkarte „Zielgruppen“ im Abschnitt „Gemeinsame Bibliothek von Google Ads“, um Remarketing-Listen zu erstellen.

Quelle: Google Ads

3. Nach ein paar Tagen werden Sie feststellen, dass sich die Liste „Alle Besucher“ zu füllen beginnt. Verfolgen Sie den Fortschritt auf der Registerkarte „Zielgruppen“ in Google Ads.

4. Sobald Ihre ausgewählte Liste innerhalb von 90 Tagen mindestens 100 Besucher erreicht hat, können Sie mit Ihren Remarketing-Bemühungen beginnen.

Quelle: Google Ads

5. Um eine neue Kampagne zu erstellen, klicken Sie auf die Schaltfläche „+ Kampagne“ , klicken Sie auf „Neue Kampagne“ und wählen Sie Ihr Kampagnenziel aus. Wenn Sie das Ziel noch nicht kennen, wählen Sie „ Kampagne ohne Ziel erstellen“ aus.

Quelle: Google Ads

Quelle: Google Ads

Quelle: Google Ads

6. Wählen Sie den Kampagnentyp „Nur Display-Netzwerk“, um Ihre Kampagne ausschließlich auf das GDN zu konzentrieren.

Quelle: Google Ads

7. Geben Sie Ihren Zielstandort, Ihre Gebotsstrategie, Ihr Budget, Ihre Sprache und Ihren Kampagnennamen ein. Klicken Sie auf Speichern und fortfahren.

Quelle: Google Ads

Quelle: Google Ads

8. Geben Sie Ihrer ersten Anzeigengruppe einen Namen und legen Sie bei Bedarf das Standard-CPC-Gebot fest. Klicken Sie dann im Abschnitt „Zielgruppensegmente“ auf „Wie sie mit Ihrem Unternehmen interagiert haben“ .

Quelle: Google Ads

9. Über das Dropdown-Menü mit der Bezeichnung „Kategorie auswählen“ können Sie aus einer Vielzahl von Segmenten auswählen, z. B. Website-Besucher, App-Benutzer, Kundenlisten und mehr.

Wählen Sie auf der Registerkarte „Zielgruppen“ die Remarketing-Listen aus, die Sie zuvor erstellt haben. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise die Liste „Alle Website-Besucher“ als Ziel verwenden.

Quelle: Google Ads

10. Nachdem Sie Ihre Auswahl gespeichert haben, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Anzeigen sofort zu erstellen oder die Erstellung Ihrer Anzeigen auf einen späteren Zeitpunkt zu verschieben. Sobald Ihre Anzeigen erstellt sind, können sie allen vorherigen Website-Besuchern angezeigt werden, während sie durch GDN-Websites navigieren.

Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie eine Remarketing-Kampagne effektiv einrichten und verwalten und so Ihre Reichweite und Interaktion mit Ihrer GDN-Zielgruppe maximieren.

2. Verwaltete Platzierungen

Mit verwalteten Placements können Sie Ihre Anzeigen gezielt auf bestimmte Websites oder Apps schalten. Mit dieser Funktion haben Sie eine bessere Kontrolle über Ihre Platzierungen und stellen sicher, dass Ihre Anzeigen auf den Plattformen geschaltet werden, die für Ihre Zielgruppe am relevantesten sind.

Um die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige zu maximieren, identifizieren Sie Websites oder Apps, die Ihre gewünschte Zielgruppe anziehen, und fügen Sie sie unter „Verwaltete Platzierungen“ hinzu.

Quelle: Google Ads

3. Ausschlüsse für mobile Apps

Wenn Sie eine Kampagne im GDN ausführen und eine optimale Leistung sicherstellen möchten, sollten Sie den Ausschluss mobiler Apps in Betracht ziehen. Versehentliche Klicks und irrelevantes Targeting in mobilen Apps können Ihr Budget belasten und die Wirksamkeit der Kampagne beeinträchtigen.

Um beispielsweise festzustellen, ob sich Handyspiele auf Ihr Display-Budget auswirken, gehen Sie zu Ihrer Display-Netzwerk-Kampagne, gehen Sie zur Registerkarte „Placements“ (unter „Inhalt“ auf der linken Seite) und wählen Sie „ Sehen Sie, wo Ihre Anzeigen geschaltet wurden“. ”

Quelle: Google Ads

Sie können mobile Apps in Ihren Anzeigenausrichtungseinstellungen auch vollständig oder auf Kategorieebene ausschließen.

Mit Ausschlüssen für mobile Apps optimieren Sie Ihre Anzeigenplatzierungen und richten Ihr Budget auf relevantere Platzierungen aus, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

4. Zielgruppen im Markt gezielt ansprechen, um Kampagnenerfolg zu erzielen

Bei kaufbereiten Zielgruppen handelt es sich um Personen mit starkem Interesse an Produkten oder Dienstleistungen, die Ihrem Angebot ähneln. Dies ermittelt Google anhand seines Surfverhaltens.

Um Zielgruppen im Markt anzusprechen, richten Sie unter „Interessen und Remarketing“ eine neue Kampagne ein und wählen Sie „Zielgruppen im Markt“ aus.

Wählen Sie die relevanten Zielgruppenkategorien aus und passen Sie Ihre Nachricht an. Vergessen Sie nicht, Ihre Kampagne kontinuierlich zu überwachen und zu optimieren, um die Leistung zu verbessern.

Quelle: Google Ads

Innerhalb der „kaufbereiten Zielgruppen“ finden Sie eine große Auswahl an Kategorien und Unterkategorien.

Quelle: Google Ads

5. Nutzung responsiver Display-Anzeigen für optimale Kampagnenergebnisse

Um optimale Ergebnisse zu erzielen, verwenden Sie responsive Display-Anzeigen als primären Anzeigentyp für Ihre Kampagne. Dank der höheren Verfügbarkeit des Anzeigeninventars werden diese Anzeigen im Vergleich zu statischen Anzeigen jetzt häufiger geschaltet.

Responsive Display-Anzeigen kombinieren verschiedene Elemente wie Überschriften, Beschreibungen, Bilder und Videos (falls zutreffend), die Sie für Ihre Kampagne ausgewählt haben.

Google verwendet diese Kombination von Assets, um für jeden Nutzer die am besten geeignete Anzeige zu generieren, indem es aus dem verfügbaren Anzeigeninventar auswählt.

In der Google Ads-Benutzeroberfläche können Sie ganz einfach eine responsive Display-Anzeige erstellen, indem Sie Ihre Anzeigen-Assets hinzufügen . Die Benutzeroberfläche wird dynamisch in Echtzeit aktualisiert, wenn Sie diese Ergänzungen vornehmen.

Google bewertet die Anzeigenstärke anhand der Vielfalt und Menge der von Ihnen bereitgestellten Assets. Die Benutzeroberfläche bietet außerdem visuelle Darstellungen Ihrer Anzeigen in verschiedenen Google-Produkten, einschließlich Websites, Apps und Gmail. Dadurch können Sie in der Vorschau sehen, wie Ihre Anzeigen in diesen verschiedenen Kontexten erscheinen.

6. Experimentieren Sie mit von Gmail gesponserten Werbeaktionen

Von Gmail gesponserte Werbeaktionen sind Anzeigen, die über den E-Mails in einem Gmail-Posteingang erscheinen. Diese Anzeigen ähneln normalen E-Mails und werden beim Klicken erweitert, um ein umfassendes Anzeigenerlebnis zu bieten.

Die Anzeigenkosten basieren auf einem CPC-Modell, bei dem Klicks gezählt werden, wenn Nutzer die Anzeigen erweitern, und nicht, wenn sie auf die Website klicken. Werbetreibenden wird nur der erste Klick in Rechnung gestellt. Beim Besuch der Website durch den Nutzer fallen keine weiteren Kosten an.

Diese Anzeigen erscheinen nur in Standard-Gmail-Konten und sind nicht in Konten sichtbar, die mit kostenpflichtigen G-Suite-Geschäftskonten verknüpft sind. B2B-Werbetreibende sollten sich dieser Einschränkung bewusst sein, da sie Geschäftskunden nur über ihre privaten Gmail-Konten ansprechen können.

Was die Targeting-Optionen angeht, haben Sie die Flexibilität, Ihre Anzeigen mithilfe einer Kombination der folgenden gezielt auszurichten oder auszuschließen:

• Display-Keywords: Diese Targeting-Methode basiert auf dem Inhalt der letzten 300 E-Mails, die ein Benutzer erhalten hat.
• Google Ads-Kundenabgleich: Mit dieser Option können Sie bestimmte Kunden anhand ihrer E-Mail-Adressen ansprechen.
• Standort-Targeting: Sie können einen Standort pro Kampagne auswählen, um Nutzer aus bestimmten geografischen Gebieten anzusprechen.
• Themen: Targeting basierend auf dem Posteingang des Benutzers, Fokussierung auf relevante Themen.
• Demografische Merkmale: Targeting basierend auf demografischen Faktoren wie Alter, Geschlecht und Elternstatus.

Ein strategischer Ansatz

Das GDN verfügt über ein erhebliches Potenzial, es ist jedoch von entscheidender Bedeutung, es effektiv zu nutzen. Die Kampagnenleistung kann stark von der Automatisierung und den Wirkungsergebnissen von Google abhängen.

Sie können mehr Kontrolle über die Leistung erlangen, indem Sie Kampagneneinstellungen strategisch auswählen und relevante Zielgruppen ansprechen. Denken Sie daran, Ihre Einstellungen gründlich zu überprüfen und über Branchenaktualisierungen auf dem Laufenden zu bleiben, die sich auf Ihre Kampagnen auswirken können.

Messen Sie die Wirksamkeit Ihrer Marketingkampagne, indem Sie die Klickrate (CTR) messen. Erfahren Sie mehr über die CTR und wie man sie berechnet .