Eine Übersicht über Google Ads-Berichte und -Metriken
Veröffentlicht: 2022-09-01Was sind Google Ad Reports
Kurz gesagt, Google Ad Reports sind Leistungskennzahlen, die den Erfolg Ihrer Werbekampagnen messen. Die Berichte können Ihnen alles sagen, von der Anzahl der Personen, die auf Ihre Anzeige geklickt haben, bis hin zur Art der Person, die darauf geklickt hat.
Diese Metriken geben Ihnen dann einen Einblick, was mit Ihrer Werbekampagne gut läuft und was nicht so gut läuft. Die Metriken können auch Probleme mit Ihren Werbekampagnen hervorheben. Zum Beispiel, wenn Sie nicht den richtigen Personentyp erreichen, es nicht schaffen, die erreichten Personen zu konvertieren, oder ob Sie einfach nicht genug Menschen erreichen.
Google Ads-Berichtseditor
Wenn Sie es etwas professioneller ausprobieren möchten, können Sie es mit dem Google Ads-Berichtseditor versuchen. Mit dem Berichtseditor können Sie Tabellen und Diagramme in Google Ads erstellen, sodass Sie keine Daten herunterladen müssen, um sie zu analysieren. Mithilfe einer einfachen Drag-and-Drop-Oberfläche können Sie mit dem Editor Daten zur Analyse segmentieren sowie Daten filtern und sortieren. All dies trägt zu einer einfacheren und besser organisierten Analyse Ihrer Werbekampagnen bei.
Um den Berichtseditor verwenden zu können, müssen Sie sich zunächst in Ihrem Google Ads-Konto anmelden. Klicken Sie danach auf das Berichtssymbol in der oberen rechten Ecke des Bildschirms, bevor Sie Berichte auswählen. Sie können dann auf die Plus-Schaltfläche in der oberen linken Ecke des Bildschirms klicken und ein Diagramm oder eine Tabelle Ihrer Wahl auswählen.
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Die Rolle von Berichten
Berichte spielen eine wesentliche Rolle, wenn es darum geht, die Erfolge und Misserfolge Ihrer Werbekampagnen zu verstehen. Sie geben Ihnen detailliertes Feedback in Form von Daten, mit denen Sie die Effektivität einer Kampagne messen und auf der Grundlage der verfügbaren Daten Anpassungen vornehmen können. Da Google so gründlich ist, steht eine breite Palette von Daten zur Verfügung.
Eine weitere effektive Möglichkeit, Daten aus Berichten zu verwenden, ist die doppelte Segmentierung. Das bedeutet, dass Metriken wie Tageszeit, Sprache und verwendeter Gerätetyp ausgewählt und zusammen verwendet werden müssen. Zum Beispiel, wenn mobile Nutzer zwischen 13:00 und 15:00 Uhr auf eine Anzeige klicken. Durch die doppelte Segmentierung sind die Daten, die Sie aus dem Bericht erhalten, sehr detailliert und können oft mehr umsetzbare Erkenntnisse bieten.
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Berichtstypen
Es gibt viele Arten von Berichtstypen , die in Google Ads verwendet werden können. Wir werden uns auf die Haupttypen von Berichtskategorien konzentrieren, nämlich Erweiterungen, Analysen und Shopping. Hier sind einige der Hauptmerkmale dieser Kategorien:
Erweiterungen
Erweiterungsberichte liefern Daten für alle anrufbasierten oder Feed-basierten Erweiterungen, die Sie möglicherweise in Ihren Werbekampagnen haben.
Analytik
Analytics-Berichte geben Ihnen einen besseren Einblick in die allgemeine Leistung Ihrer Anzeigen. Dies kann sich auf eine einzelne Anzeige, eine Gruppe von Anzeigen, eine ganze Kampagne oder Keywords beziehen. Analytics verfolgt Metriken wie Absprungrate, durchschnittliche Verweildauer auf der Website, neue Besucher und mehr. Sie können diese Metriken jedoch problemlos in den Spalten der Plattform überprüfen, wenn Sie keine doppelte Segmentierung benötigen.
Das Einkaufen
Shopping-Berichte bieten Statistiken zu Ihren Google Shopping-Anzeigen. Es enthält den Produktpartitionsbericht und den Einkaufsleistungsbericht.
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Metriken und Visualisierungen, die Sie verwenden sollten
Obwohl die meisten Messwerte in Google Ads-Berichten für jemanden relevant sind, sind bestimmte Messwerte wertvoller. Dies liegt daran, dass jeder sie unabhängig von Ihrer Werbekampagne bis zu einem gewissen Grad benötigen wird. Hier sind 5 der wichtigsten Metriken und visuellen Elemente in Berichten:
Analytics-Metriken und -Visuals
Analytics-Metriken und -Visuals sind großartige Möglichkeiten, um besser zu verstehen, wer Ihre Anzeigen sieht und darauf klickt. Analytics kann Ihnen Informationen über die Verweildauer einer Person auf Ihrer Website sowie über die Absprungrate und die Anzahl der besuchten Seiten geben. Dies kann Ihnen helfen zu verstehen, ob der Besucher möglicherweise für einen zukünftigen Kauf verantwortlich ist, und kann auch beim Retargeting helfen.
Kampagnenvolumen im Laufe der Zeit
Dies ist ein fantastisches Bild, das man unbedingt verwenden muss. Kampagnenvolumen im Zeitverlauf ermöglicht es Ihnen, alle Ihre Kampagnen im Zeitverlauf miteinander zu vergleichen. Auf diese Weise können Sie die schwächsten Ihrer Kampagnen aussortieren und an der Verbesserung der Kampagne selbst oder der Keywords arbeiten.
Anteil an möglichen Impressionen nach Gerät im Zeitverlauf
Dies ist ein sehr nützliches Bild, da Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen auf jedem Gerät vergleichen können. Wenn Ihre Kampagne auf einer Plattform mehr Probleme hat als auf anderen, muss sie wahrscheinlich für die Plattform optimiert werden. Denken Sie daran, dass Beschreibungen auf Mobilgeräten und Tablets kürzer sind. Dies kann den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen.
Regionalisierte Kosten- und Leistungsdarstellungen
Diese Visualisierungen helfen Ihnen dabei, die Leistung Ihrer Kampagnen in verschiedenen geografischen Gebieten besser zu verstehen. Die visuellen Elemente sind perfekt, wenn sie mit Impressionen, Klicks und verschiedenen Analysemetriken wie der Absprungrate verwendet werden.
Quelle: PPCHero.comKeyword-Suchvolumen im Laufe der Zeit
Mit diesem Bild können Sie die am häufigsten gesuchten Schlüsselwortphrasen sehen, die über einen bestimmten Zeitraum zu Klicks auf Ihre Anzeigen geführt haben. Dies hilft Ihnen, die leistungsstärksten Keywords sowie Keywords zu sehen, die Ihr Geld verlieren.
So lesen Sie einen Google Ads-Bericht
Das Lesen eines Google Ads-Berichts kann zunächst überwältigend sein. Es gibt eine beträchtliche Menge an Daten, auf die gewartet werden muss, und möglicherweise sind nicht alle für Sie relevant. Hier ist ein kurzer Aktionsplan für Sie, um die gewünschte Metrik zu finden:
- Ihre erste Vorgehensweise sollte immer darin bestehen, zu definieren, was Sie wissen möchten. Google sammelt eine beträchtliche Menge an Daten, daher ist das Feld in den meisten Fällen vorhanden.
- Als nächstes sollten Sie entscheiden, ob Sie Daten auf Kampagnenebene, für eine einzelne Anzeigengruppe oder für ein Keyword finden möchten. Kampagnen werden aufgelistet, bevor Maßnahmen ergriffen werden. Um Anzeigengruppen zu erreichen, klicken Sie einfach auf eine Kampagne. Um ein Keyword zu finden, klicken Sie auf die Anzeigengruppe.
- Wenn Sie Daten für eine bestimmte Tageszeit für ein Keyword/eine Anzeigengruppe/eine Kampagne sehen möchten, wählen Sie das Tagesabschnittsmenü auf der linken Seite aus. Hier können Sie auch Diagramme verwenden, um die Daten besser zu visualisieren. Diagramme können oben auf der Seite aktiviert werden.
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Google Ads-Berichterstellung – Best Practices
Bei der Verwendung von Google Ads-Berichten ist es wichtig, Messwerte richtig zu verwenden. Hier sind einige Best Practices, die Ihnen bei der Verwendung von Berichten helfen sollen:
Habe ein klares Ziel
Bei der Verwendung von Berichten sollten Sie immer ein klares Ziel vor Augen haben. Dies kann darin bestehen, Ergebnisse zu messen, mit Möglichkeiten zur Verbesserung einer Anzeige zu experimentieren oder einen präziseren und effektiveren Weg zu finden, um ein bestimmtes demografisches/geografisches Zielprofil zu erreichen.
Sobald Sie ein Ziel haben, können Sie besser verstehen, was Ihnen die Messwerte zeigen, und was Sie ändern müssen, um Ihren Werbeerfolg zu verbessern.
Verwenden Sie den Kontext für Ihre Analyse
Der Kontext ist wichtig, da er Ihnen einen breiteren Überblick über Ihre Anzeigenleistung gibt. Wenn Sie beispielsweise das ganze Jahr über eine Anzeige für Sonnenbrillen schalten, wird diese im Sommer im Allgemeinen besser abschneiden als im Winter. Der Kontext hilft Ihnen, Ihre Werbeausgaben nicht für unangemessene Produkte, Keywords und mehr zu verschwenden. Außerdem wird es einfacher, Keywords und Anzeigen mit schlechter Leistung zu erkennen.
Sie sollten auch vermeiden, Kampagnen vorschnell zu beurteilen. Wenn eine Kampagne neu ist, kann es eine Weile dauern, bis genügend Daten vorliegen, um ihre Erfolge beurteilen zu können.
Konzentrieren Sie Ihre Analyse darauf, wo es darauf ankommt
Verwenden Sie Filter, um die wichtigsten Messwerte für Ihre Kampagnen hervorzuheben. Dies macht es einfacher, Probleme und Erfolge zu erkennen. Eine weitere Segmentierung Ihrer Daten kann auch das Erkennen von Problemen auf allen Ebenen einer Kampagne erleichtern.
Die Verwendung von Diagrammen und Grafiken hilft Ihnen auch dabei, einen besseren Überblick über Ihre Metriken zu erhalten. Die Visualisierung von Daten erleichtert das Erkennen von Trends, insbesondere wenn eine beträchtliche Menge an Informationen berücksichtigt werden muss.
Personalisieren Sie Ihre Berichte
Indem Sie Ihre Berichte personalisieren, stellen Sie sicher, dass der Fokus genau auf dem liegt, was Sie brauchen. Sie können Ihre wichtigsten Metriken speichern, um sie für wiederkehrende Analysen leicht zugänglich zu machen. Darüber hinaus können Sie sogar benutzerdefinierte Spalten hinzufügen, um sich hauptsächlich auf die Metriken zu konzentrieren, von denen Sie wissen, dass sie Ihre Anzeigenleistung am meisten steigern.
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Holen Sie das Beste aus vordefinierten Berichten heraus
Matthew Lally, Groth Marketing Consultant und E-Commerce-Manager von TheGiftYak.com, der seine Leidenschaft für digitales Marketing auf seinem YouTube-Kanal teilt, gibt seine geheimen Einblicke in die optimale Verwendung von Google Ads-Berichten preis.
Ich habe mehr als 50 Millionen US-Dollar an Google-Werbung für heiße Start-ups aus dem Silicon Valley verwaltet. In den letzten Jahren hat Google mehr Unterstützung für sein Google Ads Report-Produkt eingeführt. Als Praktiker habe ich mit vordefinierten Berichten den größten Erfolg und die größte Benutzerfreundlichkeit gefunden.
Vordefinierte Berichte finden Sie auf der Registerkarte Tools & Einstellungen in Google Ads. Diese wurden früher als Dimensionsberichte bezeichnet und sind effektiv vereinfachte Excel-Pivot-Tabellen. Sie machen es sehr einfach, umsetzbare Daten zu finden, um Optimierungen für Ihre Kampagnen vorzunehmen.
Als Marketer ist Ihre Zeit wertvoll. Mit diesen vordefinierten Berichten können Sie schnell Daten über verschiedene Datumsbereiche und mit verschiedenen Parametern abrufen.
Die folgenden Berichte sind meiner Meinung nach diejenigen, die den größten Wert haben (Rendite für Ihre aufgewendete Zeit!).
- Bericht zu Suchbegriffen
- Zeitbericht
- Landingpage-Bericht
Schlussbemerkungen
Google Ad Reports ermöglichen einen großartigen Einblick in die Erfolge und Misserfolge einer Werbekampagne. Und obwohl es eine Herausforderung sein kann, zu verstehen, welche Daten für Sie relevant sind, ist es das
es lohnt sich, sich die Zeit zu nehmen, um zu beurteilen.
Die Verwendung von Google Ad Reports-Metriken kann sowohl für bestehende als auch für zukünftige Kampagnen von Vorteil sein. Egal, ob Sie Ergebnisse messen, den besten Weg finden möchten, Ihre Strategie zu ändern, oder einfach nur hoffen, mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine bestimmte Art von Zielgruppe ansprechen, Google Ad Reports enthält alle Daten, die Sie benötigen, um Ihre Werbekampagnen positiv zu verändern.
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