Die 4 wichtigsten Google Ads-Ankündigungen des Jahres 2020

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Inhaltsverzeichnis

Sonnenuntergang der durchschnittlichen Position

Eine klarere Sicht auf Ihre Hervorhebung auf der Seite

Neuer Leistungsplaner

Steigern Sie bis zu 43 % mehr Conversions mit Ausgabenoptimierungen und Kampagnensimulationen

Lead-Formularerweiterungen in Suchanzeigen

Sammeln Sie die Kontaktinformationen Ihrer potenziellen Kunden, ohne sie aufzufordern, die SERP zu verlassen

Phrase-Match- und Broad-Match-Modifikator (R)evolution

Die Absicht hinter einer Suchanfrage ist für Google wichtiger als die Semantik

Sonnenuntergang der durchschnittlichen Position

Eine der ursprünglichen Suchmetriken verschwand, da Google sie für nicht mehr nützlich hielt. Anzeigenposition bezog sich auf die Reihenfolge der bezahlten Suchergebnisse, aber nicht auf den Standort.

Die durchschnittliche Position sagt nicht alles darüber aus, wo Ihre Suchanzeigen geschaltet werden.

Es gab keinen Hinweis darauf, wo auf der Seite Ihre Anzeigen rangieren. Die Daten basierten nur auf Ihren tatsächlichen Eindrücken und den Messwerten fehlte der Kontext.

Um Werbetreibende auf das Auslaufen des Features vorzubereiten, hat Google in der Zwischenzeit 4 neue Metriken eingeführt.

Messwerte zur Impressionsrate geben an, wie oft Sie bei den Impressionen an der obersten oder ersten Position erschienen sind:

• Top-Impressionsrate der Suche – der Prozentsatz, mit dem die Anzeige über der natürlichen Suche liegt.
• Absolute Top-Impressionsrate der Suche – der Prozentsatz der Male, in denen sich diese Anzeige ganz oben auf der Seite befindet.

Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen geben an, wie oft Sie auf der Seite erschienen sind (überall, an oberster oder erster Position) von den Zeiten, zu denen Sie für eine Anzeige in Frage gekommen wären:

• Anteil an möglichen Impressionen im oberen Suchbereich – die Impressionen, die oben auf der Seite erhalten wurden, geteilt durch die geschätzte Anzahl infrage kommender Impressionen.
• Anteil an absoluten Top-Impressionen im Suchnetzwerk – die erhaltenen Impressionen ganz oben auf der Seite dividiert durch die geschätzte Anzahl infrage kommender Impressionen

Quelle: Google

Eine klare Vorstellung von Ihrer Bekanntheit in den SERPs zu haben, ist unerlässlich, um fundierte Gebotsentscheidungen zu treffen.

Aus diesem Grund hat Google ein Jahr vor dem Sonnenuntergang der durchschnittlichen Position die Auto-Bid-Strategie für Suchkampagnen zum Ziel-Impressionsanteil eingeführt. Und jetzt ist es das einzig mögliche.

Das Ziel automatisierter Strategien ist es, Ihre Anzeige dort zu platzieren, wo sie die besten Chancen auf eine Konvertierung hat, anstatt die Spitze der SERP zu besitzen.

So richten Sie die automatische Gebotsstrategie in Google Ads ein

SCHRITT 1- Wählen Sie aus, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren möchten (irgendwo/Spitze/1. Position)

SCHRITT 2 – Wählen Sie den Prozentsatz der Auktionen aus, an denen Sie teilnehmen möchten. Hinweis: Sehen Sie sich die Spalte „Anteil an möglichen Impressionen“ an und setzen Sie sich realistische Ziele

SCHRITT 3 – Festlegen einer Obergrenze für das Gebot, das Google für eine einzelne Auktion auswählen kann (obligatorisch)

Einigen zufolge ermöglichte die durchschnittliche Position kleinen Unternehmen, günstigere Klicks zu erzielen, indem sie auf niedrigere Anzeigenpositionen abzielten. Und das Entfernen dieser Metrik ist Googles Art, kleine Unternehmen zugunsten großer Unternehmen mit großen Werbebudgets zu schädigen.

In hart umkämpften und gesättigten Märkten kann dies für kleine Unternehmen unwirtschaftlich sein, da Google möglicherweise maximale Einnahmen erzielt und Ihre Anzeigen seltener zeigt. Mit auf der Impressionsrate basierenden Geboten können Sie eine Impressionsrate von 1 % anstreben, und sie können Ihnen Gebühren berechnen, indem alle 1 % Ihrer Impressionen auf Position 1 platziert werden.

Heutzutage ist automatisches Bieten erschwinglich und allgegenwärtig. Für viele Werbetreibende machen die manuellen Bid-to-Position-Strategien einfach keinen Sinn.

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Neuer Leistungsplaner

Google Ads hat ein Tool in Form eines Performance Planners bekommen. Seit seinem Erscheinen hilft es Werbetreibenden bei der Planung von Werbeausgaben. Laut Google kann Performance Planner Werbetreibenden dabei helfen, bis zu 43 % mehr Conversions zu erzielen.

Ahmad Ismail, ein Google Ads-Produktmanager, erklärt:

„Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben ein Monatsbudget von 92.000 $ für 100 Suchkampagnen. Der Planer wird empfehlen, wie diese 92.000 $ auf diese Suchkampagnen verteilt werden können, um die Conversions zu maximieren und Ergebnisse aus diesen Änderungen in Ihrer Prognose zu prognostizieren.“

Der Leistungsplaner prognostiziert unterschiedliche Ausgabenniveaus und CPAs. Mit dem Tool erhalten Benutzer eine Ansicht ihrer Konten auf Kampagnenebene. Die Implementierung konzentriert sich darauf, die Anzahl der Conversions zu erhöhen, indem die besten Ausgaben für Kampagnen ermittelt werden.

Werbetreibende sehen, wie viel sie für jede Kampagne ausgeben, und weisen dann die Mittel verschiedenen Kampagnen zu. Auf Leistungsplaner-Ebene können sie sogar Schlüsselwörter hinzufügen, um eine Simulation zu erhalten, wie sie sich auf die Leistung auswirken würden.

Quelle: searchenigneland.com

Was sind die Voraussetzungen für die Verwendung von Performance Planner?

Das Google Ads-Konto ist berechtigt, den Leistungsplaner zu verwenden, wenn es:

• läuft mindestens 72 Stunden (3 volle Tage)
• in den letzten 7 Tagen mindestens 3 Klicks erhalten haben
• hat in den letzten 7 Tagen mindestens 1 Conversion erhalten
• Suchkampagnen verwenden manuelle oder erweiterte CPC, entweder Ziel-CPA-Gebotsstrategien.

Wie funktioniert der Google Ads-Leistungsplaner?

• Der Performance-Planer verarbeitet die alltagsaktuelle Performance von Suchanfragen. Und führt dann Simulationen von Anzeigenauktionen durch. Dazu gehören Überlegungen wie LP-Relevanz, die Aktivität von Wettbewerbern oder saisonaler Verkehr.

• Der Leistungsplaner zeigt die Prognose für die Conversions basierend auf ihren Typen.

• Es ist möglich, manuell eine Conversion-Rate einzugeben und dann die Prognose für die Kampagne anzuzeigen.

Wir alle sollten erwarten, dass dieser fortschrittliche Algorithmus seine eigene Genauigkeit über Zeiträume hinweg misst, da das Tool kontinuierlich maschinelles Lernen verwendet.

So nutzen Sie den Google Ads-Leistungsplaner

• Zeigen Sie die monatliche und vierteljährliche Leistungssimulation Ihrer Kampagnen an

• Erkunden Sie, wie und welche Änderungen in den Kampagneneinstellungen sich möglicherweise auf die Werbeausgaben auswirken. Passen Sie verschiedene Einstellungen im Planer an und sehen Sie, wie sich Ihre Prognose ändert

• Erstellen Sie einen Werbeausgabenplan, um die Prognosen von Google Ads zur Leistung Ihrer Kampagnen anzuzeigen

• Verbessern Sie Ihre Anzeigenleistung bei gleichbleibenden Ausgaben. Implementieren Sie die Vorschläge in Ihren Google Ads.

Am wichtigsten ist, dass dieses Tool ein Literaturplaner ist und darin vorgenommene Änderungen nicht automatisch implementiert werden. Um Änderungen vorzunehmen, müssen Sie eine Datei herunterladen und den Google Ads Manager verwenden.

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Lead-Formularerweiterungen in Suchanzeigen

Fort, Reibung!

Kleine Bildschirme, wenig Geduld und langsame Verbindungen machen die Umstellung vom Handy zu einer echten Herausforderung. Wenn Sie sich Ihre Daten pro Gerät ansehen, sehen Sie unterschiedliche Leistungsraten.

Google hat kürzlich die brandneue Lead-Formular-Anzeigenerweiterung vorgestellt, um mobilen Nutzern beim Konvertieren zu helfen. Es ermöglicht mobilen Benutzern, ihre Kontaktinformationen anzugeben, ohne das SERP zu verlassen. Das bedeutet, dass sie nicht mehr die mobile Website besuchen müssen, um eine Conversion durchzuführen – eine wesentliche Verbesserung des Conversion-Pfads.

Suchende, die in ihren Google-Konten angemeldet sind, gelangen zu einem bereits ausgefüllten Formular. Darin enthalten sind ihre Kontaktdaten. Nur ein Klick trennt den Benutzer von der sofortigen Konvertierung.

Lead-Formularerweiterungen machen Ihre Suchanzeigen größer und werden mit größerer Wahrscheinlichkeit an den oberen Positionen geschaltet. Wie bei allen Anzeigenerweiterungen zahlen Sie nur, wenn ein Nutzer auf Ihre Lead-Formularerweiterung klickt.

Quelle: wordstream.com

So richten Sie Ihre Lead-Formularerweiterung ein

Rufen Sie den Tab „Anzeigen und Erweiterungen“ auf der linken Seite der Suchkampagne in Google Ads auf. Gehen Sie als Nächstes zur Registerkarte „Erweiterungen“ in der oberen Leiste.

Wählen Sie einen von acht geeigneten CTAs aus und schreiben Sie eine kurze Nachricht (30 Zeichen). Sie werden neben Ihrer Lead-Formularerweiterung angezeigt.

Erstellen Sie das Lead-Formular und wählen Sie die Daten der Suchenden aus, die Sie sammeln möchten. Ganz oben steht der Firmenname (30 Zeichen), gefolgt von der Überschrift (30 Zeichen). Zu guter Letzt der Inhaltskörper - Beschreibung (200 Zeichen)

Stellen Sie einen Link zur Datenschutzerklärung Ihres Unternehmens bereit, um mit Google konform zu sein

Fügen Sie ein Hintergrundbild hinzu, das hinter dem Lead-Formular angezeigt wird (optional).

Erstellen Sie Ihre Formularübermittlungsnachricht für Ihre Lead-Formularerweiterung. So möchten Sie sich bei neuen Leads bedanken. Sie müssen die richtigen Erwartungen für das setzen, was als Nächstes folgen wird. Hier können Sie auch einen optionalen CTA einfügen.

Quelle: wordstream.com

Google bietet zwei Optionen, um diese Kunden zu erreichen, die über Lead-Formularerweiterungen einreichen. Es besteht die Möglichkeit, Leads als CSV herunterzuladen oder eine Webhook-Integration einzurichten.

Auch wenn Lead-Formularerweiterungen eine revolutionäre Lösung bieten, haben sie doch einige Einschränkungen.

Werbetreibende müssen bedenken, dass Lead-Formularerweiterungen nur in Suchkampagnen angezeigt werden und nur auf Kampagnenebene angewendet werden können.

Beachten Sie die Einschränkung von großer Bedeutung. Einige sensible Branchen sind nicht in der Lage, personenbezogene Daten zu sammeln. Die Nutzung der erfassten Informationen muss den Richtlinien Ihres Unternehmens, den lokalen gesetzlichen Anforderungen und den Datenerfassungsrichtlinien von Google entsprechen.

Ab sofort ist die Funktion für Desktop-Werbung nicht verfügbar. Dadurch, dass Benutzer von Mobilgeräten das Formular ausfüllen können, ohne auf der mobilen Website zu navigieren, verspricht diese Anzeigenerweiterung Wunder für die Konversionsraten. Zurück zum Seitenanfang oder

Phrase-Match- und Broad-Match-Modifikator (R)evolution

Denken Sie nur daran, wie sich der Suchabgleich von den ersten Google-Suchanfragen bis heute entwickelt hat. Die im Jahr 2018 eingeführte Ausweitung der exakt passenden Varianten, die dieselben Bedeutungsvariationen enthielten, sorgte bei den Werbetreibenden für viel Verwirrung. Ganz zu schweigen von der (r)evolution des Modifikators für gewürfelte Matches im letzten Jahr.

Phrasen-Match- und Broad-Match-Modifikator-Keywords sind jetzt im Rennen, um gleichbedeutende nahe Varianten wie gleichwertige Wörter und Paraphrasen anzuzeigen.

Google erweitert die Ergebnisse. Sie weisen darauf hin, dass die Absicht hinter einer Abfrage wichtiger ist als die Semantik. Darüber hinaus ist es für Google unmöglich, jede einzelne Variante jedes Ziel-Keywords vorherzusagen.

Quelle: wordstream.com

Bis zu dieser Ankündigung waren die einzigen ausgelösten nahen Varianten (beide: eine passende Wortgruppe oder weitgehend passende), Modifikator-Keywords Pluralformen und Rechtschreibfehler.

Wie funktionieren Übereinstimmungsmodifikatoren?

Ein Keyword mit Wortgruppenübereinstimmung entspricht Suchanfragen, die das gesamte Keyword in der angegebenen Reihenfolge enthalten.

Die folgende Tabelle zeigt, wie sich das passende Wortgruppen-Keyword von seiner vorherigen Version unterscheidet

Auf der anderen Seite gibt es ein Modifizierer-Keyword für weitgehend passende Keywords. Es stimmt mit Abfragen überein, die jeden Begriff in beliebiger Reihenfolge enthalten.

Sehen Sie sich an, wie Google das aktualisierte Modifizierer-Keyword für weitgehend passende Keywords mit der vorherigen Version der Funktionalität vergleicht

Der Grund dafür ist, dass es sich um gleichbedeutende enge Varianten handelt. Diese Regel gilt auch für den Ausdrucksübereinstimmungsmodifikator.

Die letztjährigen Änderungen an der exakten Übereinstimmung führten zu gemischten Ergebnissen. Einige profitierten von den Vorteilen, die mit mehr Impressionen und einem höheren Klickvolumen einhergehen, andere mussten die Kosten tragen.

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