Jeden Monat laden wir Sie ein, sich von einer einzigartigen und zeitgemäßen Kampagne inspirieren zu lassen, die genau zeigt, wie Sie die Classy-Spendenplattform optimal nutzen können.
Der November läutet die wirkungsvollste Spendensaison des Jahres ein, beginnend mit dem Giving Tuesday.
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Während wir weiterhin die Faktoren aufschlüsseln, die bestimmte Spendenkampagnen hervorheben, ist es nur sinnvoll, eine der denkwürdigsten Giving Tuesday-Kampagnen des Jahres 2020 hervorzuheben.
Die Giving Tuesday Crowdfunding-Kampagne der Younique Foundation kombinierte die Kraft des Geschichtenerzählens mit einem nahtlosen Spendererlebnis, was zu einem Anstieg des Spendenvolumens von 9.000 $ im Jahr 2019 auf 50.000 $ im Jahr 2020 auf Classy führte.
Diese Kampagne zeigte fesselnde Authentizität und spiegelte eine starke Partnerschaft zwischen der Younique Foundation und dem Kundensupport-Team von Classy wider.
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie eine starke Geschichte, maßgeschneidertes Coaching und fortschrittliche digitale Designtools diese Kampagne für eine unserer erfolgreichsten Fundraising-Organisationen auf Classy zum Leben erweckt haben.
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Mission: Hoffnung in Frauen wecken, die als Kinder oder Jugendliche sexuell missbraucht wurden, indem Heilungsdienste durch Bildungs-Retreats, Selbsthilfegruppen und Online-Ressourcen angeboten werden.
Ursachensektor: Human Services
Mitarbeiterzahl: 58
Ort: Lehi, Utah
Jahre auf Klasse: 3
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Der Wert einer Giving Tuesday Storytelling-Kampagne
Am Dienstag zu spenden ist die Zeit, Unterstützer anzuziehen, die möglicherweise nach neuen Anliegen suchen, mit denen sie sich verbinden können. Setzen Sie die Großzügigkeit von Spendern weltweit frei, indem Sie eine starke Verbindung zwischen ihrer Spende und dem umsetzbaren Ergebnis dieser Spende für Ihr Anliegen herstellen.
Wecken Sie das Interesse aller, die Ihre Seite besuchen, indem Sie die Herausforderung erklären, der Sie gegenüberstehen und wie es einer Gemeinschaft treuer Spender bedarf, um sie zu beseitigen. So wie beliebte Marken überzeugende Werbung mit starken Geschichten verwenden, um Kunden zu gewinnen, können gemeinnützige Organisationen ein Crowdfunding-Modell verwenden, um Unterstützung auf ähnliche Weise zu gewinnen. Emotionale Verbindungen beeinflussen das Spenderverhalten und treiben die endgültige Entscheidung darüber voran, ob sie spenden oder nicht, oder beeinflussen ihre Netzwerke, dasselbe zu tun.
Sehen Sie sich eine Giving Tuesday Storytelling-Kampagne in Aktion an
Erfahren Sie, wie die Younique Foundation ihre Storytelling-Fähigkeiten und das Wissen, das sie durch Classys Coaching und kostenlose Ressourcen gewonnen haben, in eine unvergessliche Giving Tuesday-Kampagne 2020 umgewandelt hat. Unsere vollständige Aufschlüsselung hilft Ihnen dabei, dasselbe zu tun.
Wie die Crowdfunding-Tools und das Coaching von Classy zu großen Ergebnissen führten
Die Younique Foundation vertraut auf die Spendenplattform von Classy, um neue Spender mit umsetzbaren und überzeugenden Spendenkampagnen zu aktivieren. Hier ist ein genauerer Blick auf dieses Beispiel einer Crowdfunding-Kampagne:
Kampagnenziel: Helfen Sie 170 Überlebenden des sexuellen Missbrauchs von Kindern auf ihrer Heilungsreise durch The Haven Retreat, ein Programm, das hilft, Kindheitstraumata mit klinischen Erfahrungen, gesunden Mahlzeiten und Lehrmaterialien zu heilen.
Methode: Die Younique Foundation erweiterte ihre Storytelling-Strategie, indem sie von einer einzelnen Giving Tuesday-Spendenseite zu einer speziellen Crowdfunding-Kampagne überging. Zusammen mit einem wunderschön gestalteten Heldenblock, der die Bedürfnisse der Sache klar umriss, mobilisierte die Kampagne erfolgreich neue und bestehende Spender, sich zu engagieren.
Der Header-Block zeigte die Anzahl der Unterstützer, die sich zusammengeschlossen haben, um etwas zu bewirken, die Anzahl der verbleibenden Tage in der Kampagne und die Fortschritte, die sie stetig in Richtung ihres Ziels von 35.000 US-Dollar machen. Die Younique Foundation hat diese Informationsfront und das Zentrum für Spender strategisch platziert, was zu dem Aufruf zum Handeln „Donate Now“ führte.
Die Großzügigkeit ihrer Spender zu zeigen, half der Younique Foundation auch dabei, mehr Menschen zu motivieren, sich zu engagieren. Social Proof ist mächtig für eine Kampagne. Es ist wahrscheinlicher, dass Unterstützer spenden, wenn andere es tun, insbesondere wenn Sie versuchen, die letzte Handvoll Spenden zu sammeln, um die Ziellinie Ihrer Spendenaktion zu überqueren.
In großen, fetten Buchstaben erfuhren die Spender schnell, dass jede vierte Frau das Trauma des sexuellen Missbrauchs von Kindern erleidet. Ihnen wurde auch ein wunderschön produziertes Video einer Überlebenden und ihrer Reise durch The Haven Retreat präsentiert.
Die Younique Foundation nutzt die Kraft des Geschichtenerzählens, um:
1. Erklären Sie den Spendern das umfassendere Problem mit erschreckenden Statistiken.
2. Stellen Sie eine persönliche Geschichte von Martha, einer Überlebenden des sexuellen Missbrauchs von Kindern, vor, um emotionale Herzen zu berühren und der Sache ein Gesicht zu geben.
3. Verwenden Sie unterschiedliche Schriftarten und Abstände, um bestimmte Story-Elemente hervorzuheben, selbst wenn die Leute schnell scrollen.
Tools, um es möglich zu machen: Die Younique Foundation hat ihre Crowdfunding-Kampagne auf Classy ins Leben gerufen, um ihrer Sache das verdiente Rampenlicht zu geben.
Die Crowdfunding-Kampagnen von Classy dienen als Spenden-Microsites, um gemeinnützigen Organisationen dabei zu helfen, die Spendensaison zum Jahresende einzuläuten. Mit für Mobilgeräte optimierten Seiten und flexiblen Zahlungsoptionen ermöglichen diese Kampagnen Unterstützern die Wahl, wie sie sich für eine Sache engagieren möchten. Die Younique Foundation hat ihr einzigartiges Branding mit nur wenigen Klicks mit dem intuitiven Kampagneneditor von Classy integriert und dieses Branding durch ihre Spendenquittungen getragen.
Ihr Team verwendete auch Wirkungsblöcke, um jeden spezifischen Spendenbetrag an die konkrete Unterstützung zu binden, die er leistet. Spender hatten die Möglichkeit, einmalig oder monatlich zu spenden, was zu 113 neuen wiederkehrenden Spendern führte. Mehrere Zahlungsoptionen trugen dazu bei, mehr Unterstützer von mobilen Geräten zu konvertieren, und eine Live-Aktivitätswand brachte die Erfahrung zusammen, indem sie den ganzen Tag über die Aktion präsentierte.
Takeaways, um Ihre Geschichte durch eine starke Giving Tuesday-Kampagne zu erzählen
Sagen Sie den Spendern, wie wirkungsvoll ihre Aktionen sind
Spender sind motiviert, wenn sie die genaue Wirkung ihrer Spende kennen, und werden ihre Spende überdenken, wenn dies nicht sofort klar ist. Heben Sie Ihr Ziel mit einem Fortschrittsbalken hervor, um mitzuteilen, wie weit Sie gehen müssen, wenn jemand auf die Seite kommt.
Erzählen Sie Ihre Geschichte prägnant durch überzeugende Grafiken und benutzerdefinierte Wirkungsblöcke, die Spendenbeträge an bestimmte Aktionen binden, mit denen sich Spender verbunden fühlen. Wirkungsblöcke helfen Menschen, mehr über die Arbeit Ihrer gemeinnützigen Organisation in einem Format zu erfahren, das für den Online-Zuschauer optimiert ist.
Wir finden es toll, wie die Younique Foundation dies getan hat, indem sie Spendern die Möglichkeit gab, bestimmte Maßnahmen zu ergreifen, wie z. B. die Bereitstellung gesunder Mahlzeiten für Überlebende. Das Bereitstellen mehrerer solcher Wege kann einen Koch oder eine Mutter anziehen, die es liebt, für ihre Familie zu kochen. Gleichzeitig kann die Möglichkeit, Unterrichtsmaterialien anzubieten, eher jemanden ansprechen, der Lehrer war oder sich diesem Beruf eng verbunden fühlt.
Wählen Sie Spendenniveaus aus, die zu Ihrer Organisation passen. Bewerten Sie Trends in Ihrer Spenderbasis, um vorgeschlagene Spendenbeträge zu identifizieren, die zu größeren Spenden motivieren und Ihnen helfen, mehr zu sammeln. Erwägen Sie auch, Ihre allgemeine E-Mail-Liste in Unterkategorien zu unterteilen, um verschiedenen Spendern unterschiedliche Spendenniveaus zu bieten.
2. Zeigen und erzählen Sie Ihre Geschichte auf authentische Weise
Die Younique Foundation hat unglaubliche Arbeit geleistet, indem sie die Geschichte kuratiert hat, die sie erzählen wollte. Sie erklären ihre Mission und grenzen sie auf ein bestimmtes Programm ein, um dessen Unterstützung sie Spender bitten.
Sie gehen dann noch einen Schritt weiter, indem sie die Geschichte eines Überlebenden durch ein Video und ein fesselndes Bild in den Vordergrund rücken. Die Bilder stellen neue Unterstützer auf sinnvolle Weise der Sache der Younique Foundation vor und erinnern gleichzeitig bestehende Spender daran, wen sie unterstützen.
Verwenden Sie diesen Ansatz, um Ihren Kampagnen eine unverfälschte, persönliche Note zu verleihen und Spendern einen Eindruck zu hinterlassen, der noch lange nach der Spende anhält. Geben Sie den Spendern besonders rund um den Giving Tuesday eine mundgerechte Portion dessen, was Ihrer Organisation in diesem Moment am wichtigsten ist, um ihnen zu helfen, sich in ihren internen Netzwerken organisch dafür einzusetzen.
3. Geben Sie Optionen und mehrere Pfade zum Geben an
Sorgen Sie dafür, dass sich das Spendenerlebnis wie jede andere Transaktion anfühlt, die Ihre Spender gewohnt sind, indem Sie flexible Zahlungsoptionen wie PayPal und Venmo anbieten. Anstatt zu warten, bis sie vor einem Computer sitzen oder eine Kreditkarte in der Hand haben, ermöglichen Sie Spendern, Spenden von überall und auf jedem Gerät abzuschließen.
Es besteht ein weitaus geringeres Risiko, eine abgeschlossene Spende zu verpassen, wenn der Bezahlvorgang schnell und nahtlos abläuft. Gleichzeitig können gemeinnützige Organisationen auch bei den Spendenhäufigkeiten, die sie Spendern anbieten, kreativ werden.
Unser Recurring Donor Sentiment Report 2021 ergab, dass der wichtigste Anreiz für wiederkehrende Spenden die Erschwinglichkeit war, Spenden im Laufe der Zeit aufzuteilen.
Die Abonnementökonomie ebnet den Weg für Spender, an wiederkehrenden Spendenprogrammen teilzunehmen und sie als eine Möglichkeit zu sehen, sich auf kostenfreundliche Weise für Anliegen zu registrieren, die ihnen am Herzen liegen. Bieten Sie Spendern die Möglichkeit, in einem täglichen, wöchentlichen, zweiwöchentlichen, monatlichen, vierteljährlichen, halbjährlichen oder jährlichen Rhythmus zu spenden, um jedem Spender den bequemsten Spendenweg zu bieten.
Erfahren Sie mehr über die wiederkehrenden Geschenkhäufigkeiten von Classy
4. Wertschätzung bei jedem Schritt zeigen
Die Younique Foundation stellt sicher, dass Spender wissen, wie viel sie am Giving Tuesday wert sind. Das unterstützt eine langfristige Strategie, um sie durch Spenden zum Jahresende und ins neue Jahr hinein zu begleiten.
Ihr Team bedankt sich oben auf der Spendenseite bei den Spendern, bevor sie überhaupt ein Geschenk abgeschlossen haben, und wiederholt die Auswirkungen, die sie auf die Heilung von Überlebenden sexuellen Missbrauchs haben. Sie nutzen auch die Aktivitätswand von Classy, um als zusätzlichen Touch einzelne Spenden zu kommentieren und mit ihnen zu interagieren.
Diese Momente sind Spendern wichtig und führen bei sorgfältiger Anwendung zu einem erhöhten Spendenvolumen.
Lernen Sie weiter mit der Classy Academy
Die Classy Academy ist Ihre Gelegenheit, Ihr Fundraising-Wissen zu den Themen, die Sie am meisten interessieren, bequem von zu Hause oder vom Büro aus zu erweitern. Diese kostenlosen On-Demand-Kurse, die von Classys Expertenteam veranstaltet werden, machen es einfach, neue Techniken und Ansätze anzuwenden, wie wir sie in diesem Beitrag behandelt haben, damit Sie bei allem, was Sie sich vornehmen, erfolgreich sind.
Egal, ob Sie zum ersten Mal am Giving Tuesday teilnehmen oder schon seit Jahren dabei sind, wir haben viele Ressourcen, um Ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Wir sind hier, um sicherzustellen, dass Sie den bisher besten globalen Tag des Spendens erleben können.
Beginnen Sie Ihre Spendensammlung zum Jahresende mit einigen unserer beliebtesten Ressourcen für die Spendensaison:
- 3-Monats-Checkliste für den Dienstag
- Smart Guide to Year-End Fundraising
- Checklisten für Crowdfunding, P2P und Events
Verbinden Sie sich an diesem Giving Tuesday mit mehr Spendern
Erzählen Sie Ihre authentische Geschichte auf der größten verfügbaren Bühne an diesem Giving Tuesday durch eine Classy-Kampagne und nehmen Sie einen bedeutenden Einfluss auf die Herausforderungen, an deren Lösung Sie so hart arbeiten.
Achten Sie darauf, im nächsten Monat wieder nach einem weiteren Kampagnenbeispiel zu suchen, um Ihr Fundraising frisch und von neuen Ideen inspiriert zu halten.
Über 50 kostenlose Ressourcen zum Geben am Dienstag