Das Beispiel der Giving Tuesday-Kampagne, das Sie sehen müssen

Eine erfolgreiche Giving Tuesday-Kampagne erfordert bestimmte durchdachte Elemente. Um Ihnen dabei zu helfen, all diese Faktoren zu identifizieren und in Ihre Seite zu integrieren, haben wir uns mit dem Kundenerfolgsmanagement-Team von Classy zusammengesetzt und um Rat gefragt, wie Sie eine hervorragende Kampagne entwerfen können. Weitere hilfreiche Informationen wie die folgenden Lektionen finden Sie in unserer kostenlosen Giving Tuesday-Ressourcenbibliothek.

Die Bilder und der Anleitungstext unten führen Sie Schritt für Schritt durch eine Classy-Crowdfunding-Kampagne, damit Sie sicher sein können, dass Sie nicht nur die notwendigen Grundlagen abgedeckt haben, sondern dass Sie Ihrer Kampagne helfen, ihr volles Potenzial auszuschöpfen.

Lass uns bauen.

Landing Page der Kampagne – Erklärung der wichtigsten Komponenten

1. Kopfzeile

Laden Sie Ihr Organisationslogo in die Kopfzeile hoch oder erstellen Sie ein spezielles Giving Tuesday-Logo, indem Sie Ihres mit dem Giving Tuesday-Logo kombinieren. Das Logo sollte einen transparenten Hintergrund haben. Machen Sie den gesamten Header transparent, um zu vermeiden, dass der obere Teil Ihres Heldenbilds abgeschnitten wird. Sie können die Website von Giving Tuesday für Logo-Assets besuchen.

2. Held

Sie haben nur wenige Sekunden, um die Aufmerksamkeit eines Unterstützers zu gewinnen. Verwenden Sie im Heldenblock aussagekräftige Bilder, um Unterstützern zu helfen, sofort eine Verbindung zu Ihrer Kampagne aufzubauen. Anstatt wichtigen Text oder Logos in Ihrem Hero-Hintergrundbild zu platzieren, verwenden Sie dafür ein Headline-Bild, da es über dem Hero-Hintergrundbild liegt und direkt über den Call-to-Action-Schaltflächen zu sehen ist. Schlagzeilenbilder werden auf Mobilgeräten immer vollständig angezeigt. Um das Schlagzeilenbild oder den Text herausstechen zu lassen, versuchen Sie, die Deckkraft Ihres Hero-Bildes zu verringern. Unabhängig vom Inhalt des Hero Blocks sollte Ihr Spenden-Button auf dem Desktop „above the fold“ sichtbar sein.

3. Fortschritt

Blenden Sie den Fortschrittsbalken aus, bis Sie mindestens 20 % des Ziels erreicht haben. Wenn Sie Offline-Verpflichtungen haben, fügen Sie sie der Kampagne vor dem Start hinzu, um die Dynamik zu demonstrieren. Wenn es sich um eine eintägige Kampagne handelt, sollten Sie die Anzahl der Unterstützer und verbleibenden Tage deaktivieren. Wenn Sie den Text des Spenden-Buttons ändern, verwenden Sie eine klare und handlungsorientierte Sprache.

4. Über/zusätzliche Inhaltsblöcke

Erstellen Sie verdauliche und scanbare Inhaltsblöcke mit prägnantem Text und vermitteln Sie nur überzeugende Informationen, die Ihre Unterstützer sofort mitnehmen sollen. Verwenden Sie Leerzeichen und 2 bis 3 zusätzliche Textblöcke, um den Inhalt in verdauliche Stücke zu unterteilen. Zentrieren Sie Bilder entweder in den Blöcken oder wenden Sie sie als Hintergrund über die gesamte Seite an. Fügen Sie zusätzliche Spenden-Buttons hinzu, um den Inhalt zu ergänzen.

5. Auswirkungen

Seien Sie kreativ. Wirkungsblockaden müssen nicht gleichbedeutend mit körperlicher Wirkung sein (z. B. 100 $ = 100 Mahlzeiten), sondern sollten auf überzeugende Weise zu Ihren Programmen passen. Die Bilder und Botschaften sollten mit dem Rest der Kampagne übereinstimmen.

Setzen Sie die vorgeschlagenen Spendenbeträge strategisch ein. Ermitteln Sie Ihre durchschnittliche Geschenkgröße und verwenden Sie diese als den niedrigsten vorgeschlagenen Betrag. Bestellen Sie Blöcke vom höchsten zum niedrigsten Betrag, um größere Geschenke zu fördern. Wir empfehlen 3 bis 4 Wirkungsblöcke, aber haben Sie keine Angst, sie vollständig zu deaktivieren, wenn Sie andere prominente Spendenaufrufe auf der Seite haben. Sie können auch Hintergrundbilder festlegen; Einfache Muster oder Farbverläufe schaffen eine zusammenhängende Ästhetik, ohne zu beschäftigt zu sein.

6. Kampagnenaktivität

Kampagnenaktivität ist eine großartige Möglichkeit, Dynamik und Unterstützung von Ihrem Publikum zu zeigen. Wenn Sie mit einer hohen Spendenaktivität rechnen oder wenn Ihr Publikum normalerweise ermutigende Kommentare hinterlässt, verwenden Sie diesen Abschnitt, um die Energie und den sozialen Beweis am Giving Tuesday zu maximieren. Erwägen Sie, diesen Abschnitt zu deaktivieren, wenn Sie ein geringeres Volumen oder größere Geschenke erwarten oder wenn Ihre Unterstützer empfindlich auf öffentliche Anerkennung reagieren.

7. Fußzeile

Überprüfen Sie Ihre Fußzeile, um sicherzustellen, dass sie aktuelle Kontaktinformationen enthält und mit der Primärfarbe des Rests der Kampagnenseite übereinstimmt.

Kampagnen-Spendenseite – Erläuterung der wichtigsten Komponenten

1. Berufungsabteilung

Um die Conversions zu maximieren und das Interesse Ihrer Unterstützer aufrechtzuerhalten, erweitern Sie den Aufruf, den Sie auf Ihrer Kampagnen-Landingpage eingefügt haben, und achten Sie darauf, nicht genau die Sprache zu wiederholen, die Sie in früheren Kampagnenabschnitten verwendet haben.

Indem Sie Ihren Aufruf einfach halten, vermeiden Sie es, Ihre Unterstützer abzulenken, und sorgen dafür, dass sie auf der Spendenseite nach unten wandern. Wir raten davon ab, Bilder oder Videos in Ihrem Spendenaufruf für Giving Tuesday zu verwenden.

Verpassen Sie keine Gelegenheit, neue wiederkehrende Spender zu rekrutieren. Indem Sie beim Einrichten Ihrer Kampagne unsere wiederkehrende Optimierungsinitiative aktivieren, können Sie Ihren Giving Tuesday-Spendern die Möglichkeit geben, ihre Spende in Form einer monatlichen Spende zu machen.

2. Häufig gestellte Fragen (FAQs)

FAQs werden nur in der Desktop-Ansicht angezeigt. Wenn Sie im Laufe des Tages häufig gestellte Fragen erhalten, sollten Sie erwägen, häufig gestellte Fragen hinzuzufügen, um Ihre Spender über die steuerliche Abzugsfähigkeit, die Verwendung von Geldern und mehr zu informieren.

3. Tasten

Um sicherzustellen, dass Sie kein Geld auf dem Tisch liegen lassen, sollte der niedrigste vorgeschlagene Geschenkbetrag Ihre typische durchschnittliche Spendengröße widerspiegeln (entweder für ganzheitliche Online-Spenden oder aus früheren Giving Tuesday-Kampagnen).

4. Benutzerdefinierte Fragen

Achten Sie beim Hinzufügen benutzerdefinierter Fragen darauf, ob sich die von Ihren Unterstützern gesammelten Daten auf Ihre Spendenbemühungen auswirken. Um die Gesprächsraten zu maximieren, sollten Sie unnötige benutzerdefinierte Fragen ganz entfernen oder sicherstellen, dass die Frage nicht erforderlich ist, um eine Spende zu tätigen.

5. Vom Spender gedeckte Gebühren

Donor Covered Fees sollten immer im Backend von Classy aktiviert sein. Wenn dies der Fall ist und standardmäßig aktiviert ist, entscheiden sich 80 % bis 85 % der Spender dafür, die Gebühren zu übernehmen. An einem Tag wie dem Giving Tuesday kann das zu echten Einsparungen für Ihr Unternehmen führen.

6. Spenden-Button

In Ihrem erweiterten Designer können Sie den Text auf Ihrem Spenden-Button anpassen. Wenn Sie sich dafür entscheiden, halten Sie es kurz, bündig und handlungsorientiert.

Spendenbescheinigungs-E-Mail – Erläuterung der wichtigsten Komponenten

1. Kampagnenlogo

Passen Sie Ihre Spendenbescheinigungs-E-Mail mit Ihrem Kampagnenlogo und Ihren Farben an. Stellen Sie sicher, dass Ihr Branding über alle Kampagnenelemente hinweg konsistent ist.

2. Nachrichtentext

Diese E-Mail ist die letzte Interaktion des Unterstützers und Ihre erste Gelegenheit zur Spenderverwaltung. Vermitteln Sie die Wirkung ihrer Spende und geben Sie ihnen die Möglichkeit, sie per E-Mail oder über soziale Medien mit Familie und Freunden zu teilen.

Bereit zum Bauen? Probieren Sie es auf Classy aus!