Giving Tuesday 2021: Antworten auf Ihre wichtigsten Fragen

Giving Tuesday 2021 steht vor der Tür. Um Ihnen dabei zu helfen, vom Beginn der größten Spendensaison des Jahres zu profitieren, beantworten wir die wichtigsten Fragen von gemeinnützigen Organisationen, die sich auf die Spendensaison zum Jahresende konzentrieren. Gemeinnützige Organisationen hoffen, dass sie ihre Spender aus dem letzten Jahr mit einem neuen Blick auf die Zukunft des Fundraising erneut einbeziehen können. Es ist der perfekte Zeitpunkt, um Ihre Strategie festzunageln und zu entscheiden, wie Sie sich abheben möchten.

Gemeinnützige Organisationen sammelten allein in den USA am Giving Tuesday 2020 mehr als 2,47 Milliarden US-Dollar.

Egal, ob Sie ein Giving Tuesday-Profi sind oder Ihre erste offizielle Giving Tuesday-Kampagne starten, diese 13 Antworten werden Ihnen helfen, eine denkwürdige Strategie vorzubereiten, zu organisieren und umzusetzen.

Aktueller Stand: Spendendienstag 2021 Fundraising

In diesem Jahr stehen gemeinnützige Organisationen vor der Rückkehr zum Fundraising in einem hybriden Umfeld, wobei der Schwerpunkt weiterhin auf der Entwicklung starker Online-Spendenerfahrungen liegt.

Die Menschen erwarten einen modernen und unkomplizierten Spendenprozess, der eine Checkout-Seite nachahmt, wie die unserer bevorzugten E-Commerce-Marken. Um die Konversion voranzutreiben und den Umsatz zu steigern, müssen Fundraising-Profis Kampagnen erstellen, die neue Unterstützer anziehen und der Spendererfahrung Priorität einräumen.

Eine unglaubliche Giving Tuesday 2021-Kampagne wird:

• Erreichen Sie Spender von jedem Gerät aus
• Zeigen Sie ihnen genau, welche Wirkung ihr Geschenk haben wird
• Geben Sie vorgeschlagene Spendenbeträge an
• Bieten Sie mehrere Zahlungsoptionen an, die den Bedürfnissen jedes Spenders entsprechen, insbesondere wenn er unterwegs ist

1. Wie funktioniert Giving Tuesday für gemeinnützige Organisationen?

Der Giving Tuesday fällt auf den 30. November 2021. Ähnlich wie Verbrauchermarken Feiertage wie den Black Friday und den Cyber ​​Monday nutzen, um den Geist der Weihnachtszeit zu entfachen und den Fußgänger- (oder Klick-) Verkehr zu steigern, können gemeinnützige Organisationen den Giving Tuesday nutzen, um das Bewusstsein der Spender zu schärfen. Geschenke und Loyalität.

Erstellen Sie mit Ihrer Fundraising-Software eine einzigartige Giving Tuesday-Kampagne, um die Großzügigkeit der Spender zu fördern. Lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf und entscheiden Sie, welcher Kampagnentyp für Ihre Ziele am sinnvollsten ist.

PROFITIPP: Crowdfunding-Kampagnen sind eine großartige Option für Story-getriebene und zeitgebundene Appelle für direkte Spenden wie Giving Tuesday. Sie ermöglichen es Ihnen, einen klaren Aufruf zum Handeln zu kommunizieren und den Unterstützern die spürbare Wirkung zu zeigen, die sie erzielen.

2. Wann sollten Sie mit der Planung für den Giving Tuesday beginnen?

Es ist wichtig, dass Sie Ihre Organisation auf Erfolgskurs bringen, indem Sie sich genügend Zeit nehmen, um Ihren Plan für den Giving Tuesday zu erstellen. Je früher Sie Ihre Strategie festlegen, desto einfacher wird es, eine schöne Kampagne zu erstellen, die sie zum Leben erweckt. Schließlich kann starkes Geschichtenerzählen dazu beitragen, sinnvolle Verbindungen zu Ihrem Publikum aufzubauen und es sogar dazu zu bewegen, sich für Ihre Sache einzusetzen.

Wir empfehlen, Ihre Giving Tuesday-Kampagne mindestens drei Monate vor dem großen Tag zu planen. Beginnen Sie mit Aktivitäten wie:

• Ausrichtung auf eine Markenvision
• Aufbau Ihres Kampagnenlayouts
• Identifizieren Sie das Design und die Visuals, die Sie verwenden möchten
• Das „Warum“ hinter den diesjährigen Fundraising-Zielen festnageln

3. Wie erstellen Sie eine überzeugende Bitte für den Giving Tuesday?

Sobald Sie Ihre Kampagnenerzählung festgelegt haben, gibt es einige Möglichkeiten, das Bewusstsein und die Spenden effektiv zu steigern.

Erwägen Sie, Wirkungsblöcke auf Ihrer Kampagnenseite zu erstellen, die Unterstützern genau zeigen, was ihre Spendengelder tun können, um positive Veränderungen zu bewirken. Fügen Sie überzeugende Bilder der Begünstigten, die Ihr Anliegen unterstützt, und kurze Textbeschreibungen hinzu, um die Vielfalt der Möglichkeiten zu zeigen, wie diese Kampagne Ihre Mission vorantreiben wird. Sie können diese Wirkungsblöcke sogar in Ihren E-Mail-Aufrufen und in sozialen Medien im Vorfeld des Giving Tuesday wiederverwenden, um den sinnvollen Wert Ihrer Kampagne zu kommunizieren. Jeder Berührungspunkt mit Ihren Spendern bringt sie Ihrer Giving Tuesday-Geschichte näher.

4. Ist es besser, sich ein bestimmtes Ziel zu setzen oder eine allgemeine Aufforderung zum Giving Tuesday zu verwenden?

Der Giving Tuesday ist Ihre Chance, vor einem Spenderpublikum zu glänzen, das Sie normalerweise nicht ansprechen. Aus diesem Grund ist es wichtig, ein bestimmtes Kampagnenziel festzulegen, das mit Ihren übergeordneten Unternehmenszielen übereinstimmt.

Möchten Sie zum Beispiel den Bekanntheitsgrad Ihres monatlichen Geschenkprogramms bei Ihrer bestehenden Spenderbasis erhöhen? Oder vielleicht möchten Sie sich darauf konzentrieren, Erstspender zu gewinnen, indem Sie sich auf Peer-to-Peer-Fundraising verlassen.

Die Kampagne, für die Sie sich entscheiden, bestimmt, wie gut Sie Ihre wichtigeren Initiativen unterstützen können. Definieren Sie dies also im Voraus mit Ihrem gesamten Fundraising-Team. Auf diese Weise ist jeder Schritt, den Sie unternehmen, auf ein gemeinsames Ziel ausgerichtet, und Sie wissen, was Sie messen müssen, um den Erfolg zu bestimmen.

5. Warum sind passende Geschenke für den Giving Tuesday so wichtig?

Jährlich werden schätzungsweise 2 bis 3 Milliarden US-Dollar durch Matching-Geschenkprogramme gespendet. Natürlich nutzen gemeinnützige Organisationen diese Gelegenheit, um ihre Einnahmen am Giving Tuesday zu steigern.

Spendenkontingente sind mehr als nur ein Kontingent für Mitarbeitergeschenke, und sie müssen nicht von einem Unternehmen stammen, um erfolgreich zu sein. Gemeinnützige Organisationen können spezielle Match-Pools für Giving Tuesday erstellen, um an jedem Punkt ihrer Kampagne für mehr Schwung zu sorgen. (Hier setzt die frühe Planung an)

Ihr Giving Tuesday-Match kann aus vielen Quellen stammen, darunter:

• Eine Crowdfunding-Kampagne, die Sie in den Monaten vor November veranstalten
• Eine Gruppe von Großspendern, die Großes bewirken wollen
• Lokale Unternehmen, die sich engagieren, um etwas zu bewegen

6. Wie nehmen Firmensponsoren am Giving Tuesday teil?

Ein Unternehmenssponsor kann helfen, eine Matching-Kampagne zu finanzieren, Ihre Bekanntheit zu steigern oder Mitarbeiter dazu zu bringen, am Giving Tuesday für Ihr Anliegen zu spenden. Es geht darum, den richtigen Partner für das gesetzte Ziel zu finden. Der beste Unternehmenssponsor für Ihre gemeinnützige Organisation wird sich an Ihrer Mission ausrichten und Ihren einzigartigen Wert anerkennen.

7. Wann ist der beste Zeitpunkt, um Ihre Giving Tuesday-Kampagne zu starten?

Wenn Sie noch nie einen Soft-Launch ausprobiert haben, ist Giving Tuesday ein guter Zeitpunkt, um damit zu beginnen. Wir empfehlen, Ihre Giving Tuesday-Kampagne etwa zwei Wochen vor dem 30. November sanft zu starten. Setzen Sie erste Rückmeldungen von früheren Spendern, wiederkehrenden Spendern oder Vorstandsmitgliedern um und optimieren Sie dann Ihre Kampagne für den offiziellen harten Start etwa eine Woche nach dem Giving Tuesday.

Wenn es um das Timing für den Day-of geht, können wir das letzte Jahr als Richtlinie verwenden. Die Spenden schienen im Jahr 2020 morgens anzusteigen und erreichten insbesondere zwischen 9 und 11 Uhr für relative US-Zeitzonen über 24 Stunden einen Höchststand von über 2,5 Millionen US-Dollar.

Das Versenden Ihrer Tageskommunikation und Social-Media-Beiträge am frühen Morgen kann Ihnen dabei helfen, mehr Spender auf organische Weise zu gewinnen.

8. Wie vermarkten Sie Ihre Giving Tuesday-Kampagne?

Giving Tuesday gewinnt Jahr für Jahr an Popularität. Erstellen Sie eine Liste beliebter Hashtags, die Sie für den globalen Tag des Gebens in den sozialen Medien verwenden können. Kombinieren Sie sie mit Ihren einzigartigen Kampagnen-Hashtags, um Ihr Unternehmen weiter zu verbessern.

Planen Sie strategisch, welche Plattformen Sie verwenden werden, um Ihre Kampagne in den Wochen vor dem Giving Tuesday, der Woche und dem Tag von zu vermarkten. Geben Sie Ihren Spendern für Ihren sanften Start das Gefühl, Teil eines exklusiven inneren Kreises zu sein. Um dies zu erreichen, verwenden Sie mehr private Kanäle wie E-Mail, um Ihre Kampagnengeschichte zu erzählen und Begeisterung zu wecken.

Wenn es Zeit für Ihren Hard Launch ist, nutzen Sie die sozialen Medien. Die Leute neigen dazu, auf diesen Plattformen direkter zu handeln, also bieten Sie ihnen einen direkten Weg zum Geben.

Sie können auch kreativ werden, wie Sie die URL Ihrer Giving Tuesday-Kampagne teilen. Erwägen Sie neue Freigabemethoden wie die Verwendung eines QR-Codes an physischen Standorten im November oder das Einfügen eines Swipe-Up-Links in Social Posts.

9. Wie viele E-Mails sollten Sie am Giving Tuesday versenden?

Ihre Spenderkommunikation am Giving Tuesday ist unerlässlich, um so viele Geschenke wie möglich anzuziehen und die Loyalität zwischen Unterstützern und Ihrem Anliegen weit über den Giving Tuesday hinaus aufzubauen.

Versammeln Sie Ihre Unterstützer, indem Sie eine E-Mail-Serie senden, die eine zusammenhängende Geschichte erzählt. Konzentrieren Sie sich auf Highlights wie bemerkenswerte Spender, Firmensponsoren, Spielankündigungen und die Auswirkungen des Erreichens bestimmter Spendenmeilensteine ​​im Laufe des Tages.

Denken Sie daran, dass Spender möglicherweise mit anderen Giving Tuesday-E-Mail-Aufrufen und Weihnachtsverkaufserweiterungen in ihren Posteingängen überflutet werden. Eine ansprechende Betreffzeile kann Sie von anderen abheben

Um Ihre E-Mail-Betreffzeilen auf die nächste Ebene zu bringen, stellen Sie Folgendes sicher:

• Personalisieren Sie Ihre Nachrichten
• Betonen Sie die Aktualität Ihrer Anfrage
• Halten Sie es bei neun Wörtern oder weniger
• Verwenden Sie Groß- und Kleinschreibung, um ein Gefühl der Autorität zu vermitteln

10. Wie stellen Sie Ihrem Vorstand Giving Tuesday-Ressourcen zur Verfügung?

Der Spendendienstag ist eine großartige Zeit, um Ihren Vorstand auf eine gemeinsame Vision auszurichten und ihnen zu helfen, ihre Netzwerke zu erschließen. Denken Sie darüber nach, was Sie jedem Vorstandsmitglied zur Verfügung stellen möchten, wenn Sie Ihre diesjährigen Giving Tuesday-Aktivitäten planen.

Ein Giving Tuesday-Ressourcenkit für Ihren gemeinnützigen Vorstand kann Folgendes enthalten:

• E-Mail-Vorlagen zur Vereinfachung des Outreach-Prozesses
• E-Mail-Signaturgrafiken, die an Ihre Kampagne anknüpfen
• Kontaktinformationen für Spender, die sich möglicherweise persönlich an Sie wenden möchten

Es ist auch hilfreich, Ihre LinkedIn-Posting-Strategie im Voraus mitzuteilen. Geben Sie die Posts und Daten an, an denen sie veröffentlicht werden, damit die Vorstandsmitglieder sie erneut teilen können. Jede organische Aktie erhöht die Sichtbarkeit auf einer Plattform, auf der größere Spender Ihre Bemühungen mit größerer Wahrscheinlichkeit sehen.

11. Ist Giving Tuesday ein guter Zeitpunkt, um eine wiederkehrende Spendenkampagne zu starten?

Absolut. Ihre Giving Tuesday-Kampagne muss sich nicht nur auf einmalige Spenden konzentrieren. Sie können sich zum Ziel setzen, die Mitgliedschaft für Ihr wiederkehrendes Spendenprogramm um einen bestimmten Prozentsatz zu erhöhen.

Angenommen, Sie denken darüber nach, zum Jahresende eine wiederkehrende Geschenkaktion zu starten. Warum nicht an einem Tag beginnen, an dem die Menschen bereits in der Denkweise sind, zu geben und neue Wege zu erkunden, um etwas zu bewirken? Wiederkehrende Spenden verbessern die langfristige Gesundheit von gemeinnützigen Organisationen, indem sie eine nachhaltige Einnahmequelle schaffen.

Die Abonnementökonomie definiert im Großen und Ganzen, wie Menschen Geld bevorzugen. Denken Sie über den Erfolg nach, den Ihre gemeinnützige Organisation erzielen kann, indem sie sich die Modelle von Marken wie Peloton oder Hulu zunutze machen. Identifizieren Sie an diesem Giving Tuesday wiederkehrende Spender und segmentieren Sie Ihre Reichweite mit speziell kuratierten Nachrichten. Kündigen Sie Ihr offizielles Programm an und laden Sie sie ein, sich Ihrer Abonnement-Geschenk-Community anzuschließen. Betonen Sie den einzigartigen Wert, den sie Ihrer Organisation bringen, und wie ein wiederkehrendes Geschenk ihre Wirkung auf Ihre Begünstigten verstärken kann.

Bereiten Sie sich darauf vor, Ihr wiederkehrendes Geschenkprogramm mit Ratschlägen von 1.000 wiederkehrenden Spendern selbst zu starten.

12. Wie viel sammeln Organisationen normalerweise am Giving Tuesday?

Im Jahr 2020 stiegen die Online-Einnahmen von Giving Tuesday auf Classy im Jahresvergleich um 95 %. Jede gemeinnützige Organisation kann von der Wirkung profitieren, wenn sie sich an einem Tag zusammenschließt, der sich darauf konzentriert, gemeinsam Gutes zu tun. Die Unterstützer, die Sie am Giving Tuesday gewinnen, können zu treuen Spendern werden, die von Kampagne zu Kampagne zurückkehren und weiterhin die Nadel für Ihre Sache bewegen.

13. Wie kann sich eine kleine gemeinnützige Organisation abheben?

Unabhängig von der Größe Ihrer gemeinnützigen Organisation bietet der Giving Tuesday eine fantastische Gelegenheit, sich vor Ihre Spender zu stellen und zum Handeln anzuregen. Anstatt ein weites Netz auszuwerfen, um alle potenziellen Spender anzusprechen, erstellen Sie eine maßgeschneiderte Botschaft für bestimmte Personengruppen, die eine Leidenschaft für Ihre Sache teilen. Betrachten Sie zunächst Ihre aktuelle Spenderbasis und bestimmen Sie Ihre effektivsten Strategien zur Spendergewinnung.

Denken Sie daran, dass authentisches Geschichtenerzählen bei Spendern einen großen Beitrag leistet. Wenn Sie eine Kampagne erstellen, die die Wirkung Ihrer Organisation kommuniziert, werden Sie den gewünschten Erfolg sehen.

Schaffen Sie ein unvergessliches Geschenk-Dienstag-Erlebnis 2021

Bei Classy bemühen wir uns, gemeinnützigen Organisationen dabei zu helfen, die Großzügigkeit von Unterstützern überall freizusetzen. Unsere Mission ist es, Ihnen dabei zu helfen, eine überzeugende Kampagne zu erstellen, die Spender begeistert und Ihr Anliegen ins Rampenlicht rückt. Bleiben Sie dran, wenn wir weitere Themen ansprechen, die gemeinnützige Organisationen nutzen können, um am Giving Tuesday 2021 erfolgreich zu sein.

Wenn Sie daran interessiert sind, wie Ihre Giving Tuesday-Kampagne auf der Classy-Spendenplattform aussehen würde, fordern Sie eine Demo an, um sie zu testen.