Erste Schritte mit Google Tag Manager für E-Commerce

Kommunikation und Tracking zwischen Web-Eigenschaften und Werbeplattformen werden immer wichtiger, da Unternehmen und Website-Eigentümer versuchen, alles über das Benutzerverhalten zu erfahren, um das Kundenerlebnis und die Konversionsraten zu verbessern. Diese websiteübergreifende Kommunikation zwischen Plattformen wie Facebook, Pinterest und Google erfolgt über Tags.

Tags sind im Wesentlichen Skripte oder Codeschnipsel, die es Websites ermöglichen, das Benutzerverhalten wie Klicks, Bounces und Conversions zu verfolgen. Da sich Google als Mittelpunkt der Kommunikation und des Nutzerverhaltens für die meisten Websites positioniert hat und die Anzahl dieser Tags erheblich zugenommen hat, wurde der Google Tag Manager eingeführt, um Agenturen und Webmastern eine Möglichkeit zu bieten, diese Tags nahtlos zu integrieren ein Platz.

Wenn Sie einen E-Commerce-Shop betreiben und Ihre Benutzer besser verstehen, sie richtig weitervermarkten oder Ihre Social-Media-Werbekampagnen vereinfachen möchten, hilft Ihnen dieser Leitfaden. Im Folgenden tauchen wir ein, was der Tag Manager für Sie tun kann, wie Sie Ihr Konto in nur wenigen einfachen Schritten einrichten und warum es so wichtig ist, alles zu verfolgen, was Ihre Benutzer tun, wenn Sie Ihre Website richtig optimieren und maximieren möchten Ihr Werbebudget.

Was ist Google Tag Manager?

Wie andere Google-Tools wie Google Analytics und Google Search Console ist der Tag Manager ein browserbasiertes Dashboard, das mit Ihrem Google-Konto verbunden und mit verschiedenen Web-Eigenschaften zum Zwecke des Trackings und der Kommunikation zwischen Plattformen verknüpft ist.

Das Geniale hinter Google Tag Manager ist, dass es im Vergleich zu Google Analytics und einigen dieser anderen Tools eine einfache Benutzeroberfläche bietet, wodurch es für den alltäglichen Benutzer weitaus zugänglicher wird. Sie müssen nicht allzu technisch versiert oder sachkundig sein, wenn es um digitales Marketing oder Webdesign geht, um den Tag Manager zu verwenden, obwohl es wie bei allen diesen Arten von Tools noch eine gewisse Lernkurve gibt.

Der Nutzen, den dieser Service bietet, ist zweifach. Erstens können Sie Ihre Tags an einem Ort verwalten, was ein Lebensretter ist, wenn Sie es mit mehr als ein paar Tags zu tun haben. Sobald Sie versuchen, ein halbes Dutzend Social-Media-Integrationen, Google Analytics, Google Ads, Bing, Yandex und eine Reihe anderer Dienste von Drittanbietern im Auge zu behalten, kann es zu einem Alptraum werden, nur den Überblick zu behalten. Der andere Vorteil ist, dass der Tag Manager Ihnen tatsächlich hilft, diese Codes richtig zu installieren. Es geht also nicht nur darum, alles sauber zu halten, sondern auch hier gibt es klare Funktionen.

Google Tag Manager ist auch aus anderen Gründen wichtig, denn je nach Art des Tags können Sie mit diesem Dienst verschiedene Trackings für bestimmte Ereignisse einrichten. Auf diese Weise können Sie nicht nur den Verkehr verfolgen, der auf Ihre Website oder Ihren Online-Shop gelangt, sondern Sie können auch feststellen, ob dieser Verkehr auf bestimmte Schaltflächen klickt, bestimmte Ereignisse auslöst oder Ihre Produkte kauft.

Warum Tracking im E-Commerce so wichtig ist

Für Besitzer von E-Commerce-Shops ist das enorm. Sie sind vielleicht bereits bis zu einem gewissen Grad mit der Ereignisverfolgung vertraut, aber Google Tag Manager ändert das Spiel komplett und ermöglicht es Ihnen, leicht zu sehen, woher der Verkehr kommt und wie sich dieser Verkehr verhält, alles in einer benutzerfreundlichen Oberfläche.

Der Tag Manager leistet hervorragende Arbeit bei der Vereinfachung dieser Informationen und schneidet viele der „Flusen“-Metriken heraus, die in Tools wie Google Analytics gesammelt werden können. Sicher, die Berichterstellung in Google Analytics ist großartig, aber manchmal müssen Sie nicht jedes kleinste Detail über eine Zielgruppe wissen, Sie möchten einfach nur wissen, woher der Verkehr kommt und was er tut. Hier glänzt der Tag Manager.

Während Sie vielleicht dazu neigen, sich nicht einmal mit der Verfolgung von Verkehr und Ereignissen zu beschäftigen, ist die Nützlichkeit davon nicht zu unterschätzen, wenn Sie Ihren E-Commerce-Shop verbessern möchten. Die Daten, die Sie mit Tag Manager sammeln können, sind nicht nur für die Schaltung von Anzeigen von entscheidender Bedeutung, sondern es gibt auch eine Vielzahl anderer Anwendungen. Sogar etwas so Einfaches wie sicherzustellen, dass der Traffic von Ihren Pinterest-Pins oder LinkedIn-Posts auf die gewünschten Seiten gelangt und was der Traffic tut, sobald er diese Seiten erreicht, kann Ihnen dabei helfen, Ihre Marketingstrategie zu verfeinern, Geld zu sparen oder Ihre Zeit dort wieder zu investieren, wo sie ist erforderlich.

Hier sind einige der wichtigsten Vorteile der Verwendung von Google Tag Manager im E-Commerce:

• Verhindert die Notwendigkeit, von Plattform zu Plattform zu springen, um wichtige Informationen zu lesen oder Konversionen zu verfolgen.
• Das Einfügen der eigentlichen Tags (oder das Entfernen) kann alles an einem Ort gehandhabt und verwaltet werden, ohne dass Sie in Code-Editoren oder Backends springen müssen, nur um diese scheinbar einfachen Aufgaben zu erledigen.
• Einfachere Ereignisverfolgung im Allgemeinen. Wahrscheinlich der einfachste Ausweg im Moment, um Formularübermittlungen und Conversions zu verfolgen und gleichzeitig zu verfolgen, woher dieser Datenverkehr kommt.
• Wie bei Google Analytics können Sie einer Agentur oder einem Entwickler problemlos Zugriff auf Ihr Google Tag Manager-Konto gewähren, und diese können sofort alle Ihre Tags an einem Ort beheben oder sie für Sie übernehmen und verwalten, ohne ihnen Zugriff gewähren zu müssen ein Haufen verschiedener Konten.
• Zuverlässige, dummysichere Methode zur Verwaltung Ihrer Tracking-Codes. Auch wenn ein wenig Anpassung und etwas Lernen erforderlich sind, ist der Tag Manager so einfach wie es nur geht, wenn es um die Arbeit mit Code-Snippets und die Tag-Verwaltung geht.
• Wichtige und Export-Tags und alle diesen Tags zugeordneten Einstellungen.
• Lernen Sie Ihr Publikum besser kennen. Alles, von Scroll-Tracking bis hin zu Downloads, Hinzufügen zum Einkaufswagen, Videoansichten und mehr, kann mit diesem System mühelos überwacht werden. Dies gibt Ihnen als Websitebesitzer eine beispiellose Kontrolle, um auf der Grundlage der harten Daten, die Sie von Google erhalten, spontan Änderungen vorzunehmen und Ihre E-Commerce-Website zu verbessern. Eine bessere Benutzererfahrung bedeutet auch besseres SEO, was dazu beitragen kann, Ihrer Website einen kleinen Schub in den SERPs zu geben, wenn Google sieht, dass mehr Benutzer auf Ihrer Website konvertieren oder nicht so viel abspringen.

Dies ist nur ein kleiner Vorgeschmack auf die Möglichkeiten, die Tag Manager für Ihr E-Commerce-Geschäft bieten kann. Es spielt auch keine Rolle, auf welcher Plattform Sie sich befinden, da die großen E-Commerce-Plattformen wie Shopify, BigCommerce und WooCommerce alle Google Tag Manager unterstützen und einfach darin integriert werden können, sodass Sie alles genauso verfolgen können, wie Sie es mit dem einfachen Google Analytics-Tracking tun würden Code.

Wie also fangen Sie eigentlich mit dem Google Tag Manager an? Im Folgenden führen wir den grundlegenden Einrichtungsprozess durch, der einfacher ist, als Sie denken. Ausführlichere Informationen zu bestimmten Integrationen mit bestimmten Plattformen oder zum Erstellen bestimmter Ereignisauslöser finden Sie in der Dokumentation dieser Plattform oder dieses Dienstes.

Einrichten Ihres Google Tag Manager-Kontos

Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie in Ihrem Google-Hauptkonto angemeldet sind, das Sie bereits für Google Analytics und die anderen wichtigen Google-Dienste verwenden, die Sie für Ihr Geschäft verwenden. Dann müssen Sie nur noch Ihren Browser auf die neue Seite der Google Marketing Platform navigieren.

Wählen Sie „In Tag Manager anmelden“ und Sie werden entweder automatisch zum Dashboard weitergeleitet oder aufgefordert, sich mit dem Konto anzumelden, mit dem Sie angemeldet sind.

Beim Einrichten eines Tags für eine bestimmte Eigenschaft sind Sie bereits auf halbem Weg. Sobald Sie sich im Tag Manager befinden, müssen Sie das einrichten, was Google einen „Container“ nennt. Dies ist nur ein ausgefallener Begriff, der sich auf die spezifische Web-Property bezieht, auf der Sie Ereignisse verfolgen werden. In den meisten Fällen ist dies die URL Ihres Online-Shops, es kann sich jedoch auch um eine bestimmte Subdomain handeln. Beachten Sie, dass Sie mehr als einen Container erstellen können, wenn Sie separate Ereignisse auf mehreren Eigenschaften im gesamten Web verfolgen müssen.

Sobald Sie den Container erstellt haben und Ihr Konto vollständig eingerichtet ist, könnte das Erstellen eines Tags nicht einfacher sein. Auf dem Dashboard deines Arbeitsbereichs siehst du ein Kästchen mit einem großen roten Pfeil, auf dem die Worte „Neues Tag“ deutlich gekennzeichnet sind. Von hier aus gelangen Sie in ein Fenster mit zwei Bereichen, einen für die Tag-Konfiguration und einen für die Einrichtung der Trigger.

Das erste Feld oder das Konfigurationsfeld öffnet ein Menü, in dem Sie auswählen können, für welche Integration oder welche Plattform Sie das Tracking einrichten möchten.

Sie können aus einer Reihe beliebter Dienste wie Google Analytics, Twitter, Linkedin, Bing oder Pinterest wählen. Für einige beliebte Dienste wie Facebook wählen Sie einfach benutzerdefiniertes HTML. Jede Auswahl bietet Ihnen leicht unterschiedliche Optionen in Bezug auf den eigentlichen Einrichtungsprozess, aber es geht meistens nur darum, eine Konto-ID oder einen bestimmten Tracking-Code in das bereitgestellte Feld einzugeben, und schon sind Sie fertig.

Nachdem Sie den gewünschten Dienst ausgewählt haben, können Sie zum auslösenden Abschnitt zurückkehren, um zu bestimmen, welche tatsächlichen Ereignisse Sie verfolgen möchten, oder ob Sie damit zufrieden sind, den Code einfach seine Arbeit tun zu lassen, damit Sie den Datenverkehr überwachen können.

Abhängig von Ihren geschäftlichen Anforderungen können Sie Tag Manager verwenden, um eine Vielzahl von Benutzeraktionen und -verhalten zu verfolgen und diese Daten in Ihren Marketingkampagnen und Website-Optimierungen zu verwenden. Egal, ob Sie versuchen, besser zu verstehen, warum Ihre Zielseiten nicht konvertieren, oder ob Sie Metriken wie Warenkorbabbrüche und Formularabbrüche nachverfolgen müssen oder ob Ihre Social-Media-Anzeigen ordnungsgemäß laufen oder nicht, Sie können alles bewältigen davon nahtlos über den Google Tag Manager.

Lassen Sie E-Commerce-Marketing-Profis Ihre Tags für Sie verwalten

So einfach und unkompliziert Tag Manager auch ist, es ist immer noch eine Menge zu verdauen, wenn Sie sich mit den Google-Diensten nicht auskennen oder nicht wissen, wie Sie die gesammelten Daten am besten nutzen können. Vielleicht möchten Sie verschiedene Formen des erweiterten Trackings einrichten, um Ihre Werbeausgaben zu maximieren, oder einen Plan entwickeln, der Ihnen hilft, Ihre Benutzer in- und auswendig zu kennen, um eine Neugestaltung der Website oder andere Arten von Shop-Optimierungen zu planen.

Anstatt zu versuchen, all dies selbst herauszufinden, überlassen Sie es uns. Hier bei 1Digital ^Ⓡ kennen wir uns mit Google Tag Manager aus und können damit alle Ihre Benutzer verfolgen und herausfinden, was ihre Bedürfnisse sind. Wir sind E-Commerce-Marketing-Experten, die genau wissen, wie man die Tools von Google nutzt, um Online-Unternehmen auf die nächste Stufe zu heben. Ganz gleich, welche Anforderungen Sie an E-Commerce-Event-Tracking, Marketingkampagnen, Social-Media-Werbung oder Suchmaschinenoptimierung haben, wir decken alles ab.

Rufen Sie uns unter 888-982-8269 an, um weitere Informationen darüber zu erhalten, wie unser Team aus E-Commerce-SEO- und PPC-Spezialisten Ihnen helfen kann, Ihren Shop mithilfe von Tools wie Tag Manager zu verbessern.