Was ist die automatische Tag-Kennzeichnung von GCLID in Google Ads und wie können Sie sie verwenden?

Wenn Sie Pay-per-Click-Werbung verwenden, um Zugriffe und Verkäufe zu steigern, müssen Sie mit GCLID und automatischer Tag-Kennzeichnung vertraut sein. Wir teilen mit, was genau GCLID ist und wie Sie es verwenden können.

90 % aller Websuchen finden auf Google statt, was bedeutet, dass es für bezahlte Vermarkter eine riesige Chance gibt, gesehen zu werden und Einfluss auf PPC zu nehmen.

Unabhängig davon, ob Sie in der Bekanntheits-, Erwägungs- oder Entscheidungsphase auf Keywords mit hoher Suchabsicht abzielen möchten, Google Ads ist ein wichtiges Tool, um diesen Nutzer auf Ihre Website zu locken.

Tatsächlich haben wir festgestellt, dass 54 % der Vermarkter PPC regelmäßig als Teil ihrer Marketingstrategie verwenden. Aber nur 60 % der Vermarkter sind zuversichtlich, dass sie ihren Marketing-ROI nachweisen können. Was fehlt also?

Nun, die einfache Wahrheit ist, dass es schwierig ist, bezahlte Werbung mit einer anonymen Website-Sitzung zu verknüpfen, selbst wenn sie in einen Lead umgewandelt wird.

Unabhängig davon, ob Sie neu in der Google-Werbung oder ein erfahrener PPC-Experte sind, ist es unerlässlich, die GCLID und ihre Auswirkungen auf Ihre Leistung zu verstehen.

In diesem GCLID-Leitfaden erfahren Sie:

• Was ist GCLID und was macht es?
• Warum Sie die automatische Tag-Kennzeichnung von GCLID verwenden sollten, um bezahlte Kampagnen zu verfolgen
• GCLID vs. UTM – was ist besser?
• So fügen Sie die GCLID zu Ihren URLs hinzu und überprüfen, ob sie funktioniert
• Einschränkungen der GCLID und wie Sie mehr aus Ihren Daten herausholen können

Was ist GCLID und was macht es?

GCLID oder Google Click Identifier ist eine wesentliche Komponente beim Tracking Ihrer Google Ads-Kampagnen. Die GCLID ist ein eindeutiger Tracking-Parameter, den Google Ads verwendet, um zwischen Ihrem Google Ads-Konto und Ihrem Google Analytics-Konto zu übertragen.

Die GCLID ist ein kurzer Code, der jedes Mal generiert wird, wenn auf eine Anzeige geklickt und Ihre bezahlte Zielseite aufgerufen wird. Es ermöglicht Ihnen, die Analysen auf Besucherebene für Ihre bezahlten Kampagnen besser zu verstehen.

Ein Beispiel für eine GCLID-URL wäre:

• www.business.com/?gclid-123
• www.business.com/parameter=1&glcid=123

Verwandt : Gründe, warum Ihre Google-Anzeigen nicht mit Ihren Google Analytics übereinstimmen

Die GCLID oder Auto-Tagging ist eine Standardfunktion von Google Ads, mit der Vermarkter ihre bezahlten Kampagnen besser nachverfolgen können. Wenn die Funktion aktiviert ist, fügt Google Ihrer URL jedes Mal den GCLID-Parameter hinzu, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeigen klickt.

Wie finde ich meine GCLID und aktiviere die automatische Tag-Kennzeichnung?

So aktivieren Sie GCLID oder die automatische Tag-Kennzeichnung in Google Ads:

Die GCLID verfolgt eine Fülle von Informationen, darunter:

• Traffic-Quelle (z. B. Suchmaschinenergebnis, Website-Seite usw.)
• Kampagne
• Anzeigengruppe
• Schlüsselwort oder Schlüsselwörter
• Suchanfrage
• Uhrzeit
• Keyword-Positionierung

Diese Informationen sind wichtig, um zu verstehen, welche Anzeigen und Keywords funktionieren und welche nicht.

Warum Sie GCLID verwenden sollten, um bezahlte Kampagnen zu verfolgen

Wenn Sie Budget in Pay-per-Click-Werbung investieren, müssen Sie sicherstellen, dass Sie die entsprechenden Berichte eingerichtet haben, damit Sie den Erfolg Ihrer Google Ads-Kampagnen genau messen können.

Da Ihr Budget auf dem Spiel steht, möchten Sie sicher sein, dass Ihre Anzeige die richtige Zielgruppe erreicht und sie dazu ermutigt, die gewünschten Maßnahmen zu ergreifen, richtig?

Google verwendet die GCLID, um Daten zwischen Ihren Ads- und Analytics-Konten zu synchronisieren. Da es sich um ein Conversion-Tool handelt, ermöglicht es Ihnen, Schlüsseldaten über Benutzer auf Ihrer Website zu verfolgen, die Ihnen dabei helfen, Ihren Return on Advertising Spend zu ermitteln.

Verwandte : PPC-Conversion-Tracking und was Sie messen können

UTM-Tagging vs. Auto-Tagging

Sie können natürlich UTM-Parameter für Ihre bezahlten Kampagnen verwenden, wo Sie Ihre Tags manuell hinzufügen, um die bezahlte Leistung zu verfolgen.

Aber es gibt ein paar wichtige Unterschiede zwischen UTM-Tagging und Auto-Tagging, die Sie sich merken müssen:

• Die automatische Tag-Kennzeichnung erfolgt automatisch und erspart so das lästige manuelle Hinzufügen von Parametern zu Ihren Kampagnen und verringert die Wahrscheinlichkeit von Fehlern
• Manuelles Tagging ist universell, während GCLID nur zwischen Google Analytics und Google Ads verwendet werden kann
• GCLID bietet umfassendere Daten wie:
  – Query Match Type (Wie Ihr Keyword mit der Suchanfrage abgeglichen wurde)
  – Anzeigengruppe
  – Endgültige URL
  – Anzeigenformat
  – Anzeigenverteilungsnetzwerk
  – Platzierungsdomäne
  – Google Ads-Kundennummer

Siehe auch: Leitfaden zum Verfolgen von Links mit UTM-Parametern

Für welche Sie sich entscheiden, bleibt Ihnen überlassen. Oft wird vorgeschlagen, einen hybriden Ansatz der beiden zu verwenden, aber denken Sie daran, dass manuelles Tagging das automatische Tagging außer Kraft setzt.

So fügen Sie Ihren URLs GCLIDs hinzu

Um sicherzustellen, dass Ihr GCLID-Tracking funktioniert, müssen Sie lediglich die automatische Tag-Kennzeichnung in Ihrem Google Ads-Konto aktivieren. So überprüfen Sie, ob es richtig eingerichtet ist, und aktivieren die automatische Tag-Kennzeichnung:

Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an. Klicken Sie im linken Seitenmenü auf Einstellungen.

Ihre Kampagneneinstellungen werden automatisch angezeigt. Wählen Sie im linken Menü „Kontoeinstellungen“.

Klicken Sie auf den Abschnitt Automatisches Tagging. Um die automatische Tag-Kennzeichnung zu aktivieren, aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben „Taggen Sie die URL, auf die Nutzer von meiner Anzeige aus klicken“.

Klicken Sie auf Speichern. Sie sehen jetzt, dass die automatische Tag-Kennzeichnung aktiviert ist.

Verwenden Sie Offline-Conversions wie Telefon-, E-Mail- oder Ladenbesuche? Dann müssen Sie sicherstellen, dass Sie auch für das Offline-Conversion-Tracking eingerichtet sind. So optimieren Sie Ihre Google Ads-Kampagne mit Offline-Conversion-Tracking.

So überprüfen Sie, ob die automatische Tag-Kennzeichnung von Google Ads funktioniert

Jetzt, wo die automatische Tag-Kennzeichnung eingerichtet ist, würden Sie erwarten, dass die GCLID-Tags auf Ihren bezahlten Anzeigen-URLs erscheinen, richtig?

Wenn der GCLID-Parameter nach dem vollständigen Laden der Seite nicht an Ihre URLs angehängt wird, verarbeitet Ihre Website den Parameter wahrscheinlich nicht ordnungsgemäß. Google hat einige einfache Schritte, mit denen Sie überprüfen können, ob Ihre automatische Tag-Kennzeichnung funktioniert.

Wenn Ihre GCLID nicht vorab in Ihre bezahlten Anzeigen geladen wird, sehen Sie sich die Ratschläge von Google zur Behebung dieses Problems an.

Profi-Tipp
Hören Sie auf, sich mit der GCLID herumzuschlagen, und machen Sie es einfacher denn je zu verstehen, welche Kampagnen, Anzeigen und Keywords am härtesten arbeiten, um neue Leads und mehr Umsatz zu generieren. Integrieren Sie Ruler Analytics in Ihren Marketing-Stack, um einen vollständigen Überblick darüber zu erhalten, was funktioniert und was nicht.

Sehen Sie, wie Ruler Einnahmen Ihrem Marketing zuordnet

Die Einschränkungen der GCLID

Verstehen Sie uns nicht falsch. Die GCLID ist ein erstaunliches Tool für Vermarkter, um die Wirkung ihrer Anzeigen vollständig zu verstehen. Es gibt jedoch einige Mängel bei der Verwendung der GCLID:

Unabhängige Sicht

Ok, großartig, Sie verfolgen Ihre Google-Anzeigen mithilfe der GCLID. Aber was jetzt? Die GCLID funktioniert nur für Google Ads-Traffic.

Das bedeutet, dass Ihr organischer Social-Traffic, Ihr organischer Such-Traffic und sogar Ihr Microsoft Ads-Traffic nicht nachverfolgt werden.

Obwohl die GCLID eine großartige Möglichkeit ist, damit zu beginnen, die Auswirkungen Ihrer einzelnen Anzeigen auf Ihr Endergebnis zu überwachen, ist dies nur der allererste Anfang einer Lösung, um Ihren Marketing-Mix vollständig zu verstehen.

Einrichten

Das Einrichten Ihrer GCLID ist einfach – wir haben ein paar Absätze weiter oben gesehen, wie einfach es war. Aber die GCLID allein reicht nicht aus.

Insbesondere wenn Sie auf Offline-Conversions setzen, erhalten Sie nur einen eingeschränkten Einblick in die tatsächliche Wirkung Ihrer Anzeigen.

Zunächst müssen Sie das Conversion-Tracking einrichten. Wenn Sie Offline-Conversions überwachen, dann ist das mehr Einrichtung sowie regelmäßiges manuelles Hochladen von Daten. Schließlich müssen Umsatzdaten hinzugefügt werden, was Entwickler erfordern kann und im Allgemeinen ziemlich schwierig und kompliziert ist, um es richtig zu machen.

Lange Verkaufszyklen

Die GCLID kann Sie dabei unterstützen, wichtige Aktionen in Ihren Google-Anzeigen zu lokalisieren (sobald Sie das gesamte Tracking eingerichtet haben), um Ihnen zu helfen, Ihre Anzeigenleistung weiter zu verbessern. Aber was ist mit Unternehmen, die tendenziell einen viel längeren Verkaufszyklus haben?

Google Analytics und Google Ads können die Leistung nur für maximal 90 Tage nachverfolgen und überwachen. Wenn Ihr Verkaufszyklus also mehr als 3 Monate dauert, gehen mehr Daten vollständig verloren.

Verwandte: So beschleunigen Sie lange Verkaufszyklen

Also, was ist die Lösung?

Verwenden Sie die Marketingattribution, um über GCLID und automatisches Tagging hinauszugehen

Es gibt definitiv eine Notwendigkeit für GCLID. Tatsächlich verwenden wir es, um Ihre Google-Anzeigen in unserem eigenen Marketing-Attributionstool zu verfolgen. Wir können jedoch Daten über einen Nutzer, der von einer bezahlten Anzeige stammt, viel länger als Google Ads nachverfolgen und speichern. Außerdem können wir Ihre Leads aus allen anderen Marketingkanälen und Kampagnen verfolgen, die Sie ebenfalls verwenden.

Hier ist, was Ruler sonst noch tun kann, um Ihnen dabei zu helfen, nicht nur Ihre PPC-Anzeigen, sondern Ihr Marketing als Ganzes zu verfolgen:

Verfolgen und zeichnen Sie Anrufe, Formulare und Live-Chat auf:

Unser Marketing-Zuordnungstool kann Telefonanrufe, Formularübermittlungen und Live-Chat-Sitzungen nachverfolgen und aufzeichnen. Das bedeutet, dass Sie genau sehen können, wie viele von jedem eingehen, und Sie können auch Anrufe wiedergeben, um die Qualität der Leads und die Leistung des Vertriebsteams zu verstehen.

Erfahren Sie hier mehr über die Anrufverfolgung

Weisen Sie Einnahmen Ihrem Marketing zu:

Der Nachweis des Marketing-ROI ist keine leichte Aufgabe. Wir machen es uns jedoch einfach. Unsere Lösung ist einfach einzurichten, und sobald sie eingerichtet ist, arbeitet sie selbstständig im Hintergrund.

Es verfolgt jeden Benutzer auf Ihrer Website und speichert seine Daten.

Wenn ein Benutzer konvertiert, sei es per Telefon, E-Mail oder Chat, sendet Ruler alle zu diesem Benutzer gespeicherten Daten an Ihr CRM. Dort können Sie die gesamte Customer Journey direkt in Ihrem Customer-Relationship-Management-System einsehen.

Wenn Ihr Benutzer dann einkauft – egal, ob das einen Monat oder ein Jahr dauert – gibt Ruler alle in Ihr CRM eingegebenen Umsatzdaten zurück in Ihre Analysetools, sodass Sie Ihren Marketingkampagnen, Kanälen und Schlüsselwörtern echte Einnahmen zuordnen können.

Der folgende Screenshot zeigt die Einnahmen aus Offline-Conversions, die von einer Facebook-Werbung stammen.

️ So kann Ruler Ihre Verkäufe Ihren Marketing-Apps zuordnen

Lange Verkaufszyklen sind kein Thema mehr:

Ruler Analytics ist nicht durch eine 90-Tage-Beschränkung eingeschränkt. Das bedeutet, wenn Sie normalerweise einen längeren Verkaufszyklus sehen, gehen Ihre Daten nicht verloren.

Wenn also ein Benutzer in einen Lead umgewandelt wird, dann aber sechs Monate in Ihrem CRM sitzt, um dann zu einem Verkauf zu werden, kann Ruler seine Daten trotzdem verfolgen und in die relevanten Systeme übertragen. Auf diese Weise können Sie laufende Leads verfolgen und einen echten ROI für Ihre Marketingkampagnen erzielen.

Und denken Sie daran, dass Sie auch ein bestimmtes Lookback-Window auswählen können. Wenn Sie also eine Kampagne durchführen, können Sie sich Änderungen an Einnahmen und Conversions nur während des Kampagnenzeitraums ansehen.

Beginnen Sie mit der GCLID und der Zuordnung

Und da haben Sie es, eine vollständige Anleitung zu GCLID und wie es Ihnen helfen kann, Ihre PPC-Kampagnen besser zu verfolgen.

Denken Sie jedoch daran, dass der nächste Schritt zur Optimierung Ihrer bezahlten Kampagnen die Integration eines Attributionstools wie Ruler Analytics ist.

Sie werden in der Lage sein zu verstehen, wie jeder Teil Ihres Marketings zusammenarbeitet, um Leads durch den Trichter zu leiten und Einnahmen zu erzielen. Damit können Sie abgeschlossene Verkäufe ganz einfach den beeinflussenden Marketingkanälen, Kampagnen, Anzeigen und Keywords zuordnen.

Erfahren Sie mehr über Ruler Analytics, indem Sie eine Demo buchen, in der Sie sehen können, wie unsere Lösung für Sie und Ihr Unternehmen funktioniert, unabhängig von Ihrer Branche. Oder lesen Sie, wie sich Ruler auf Ihren bezahlten Output, Ihre Strategie und Ihre Kampagnen auswirkt.