Was ist die Zukunft des digitalen Marketings?

Seit Jahren gelten digitale Werbetechniken als der beste Weg, um Kunden anzuziehen, aber wie sieht die Zukunft des digitalen Marketings aus?

Im Gegensatz zu anderen Werbetechniken ist die Praxis der Werbung über digitale Kanäle nicht statisch.

Neue Geräte und schnellere Internetverbindungen verändern ständig die Art und Weise, wie Anzeigen präsentiert werden. Ganz zu schweigen davon, dass sich auch das Verbraucherverhalten und die Vorlieben ständig ändern, was bedeutet, dass sich die digitale Werbebranche entsprechend anpassen muss.

Vor diesem Hintergrund ist es nicht immer einfach, Prognosen für die Zukunft zu erstellen, insbesondere wenn Sie neu in dieser Art von Marketing sind.

In diesem Artikel gehen wir auf die Elemente und Variablen ein, die das Wachstum des Online-Marketings beeinflussen.

Außerdem stellen wir 15 der wichtigsten digitalen Trends vor, die die Zukunft der Online-Werbestrategien im Jahr 2022 und darüber hinaus prägen werden.

• Weitere hilfreiche Lektüre: https://www.fannit.com/blog/benefits-of-digital-marketing/

Welche Elemente beeinflussen die Zukunft des digitalen Marketings?

Digitale Kanäle befinden sich in ständigem Wandel, da die Technologie, die sie antreibt, ständig weiterentwickelt wird.

Neue Technologien sind jedoch nicht das Einzige, was kleine Unternehmen bei der Erstellung ihrer Marketingziele und -strategien berücksichtigen müssen.

Geschäftsinhaber müssen mehrere Plattformen evaluieren und einen modernen Marketingplan entwickeln, der für eine bestimmte demografische Gruppe in jedem Kanal ausgelegt ist.

Darüber hinaus müssen kleine Unternehmen und führende Marken verstehen, wie diese technologischen Fortschritte das Verhalten ihrer Zielgruppen verändern.

Die Einführung von Virtual Reality, intelligenten Lautsprechern und Apps, die auf maschinellem Lernen basieren, hat die Art und Weise, wie Menschen Websuchen durchführen, verändert.

Dadurch ergeben sich auch bessere Chancen für Unternehmen.

Sie müssen jedoch ein tiefgreifendes Verständnis dieser neuen Technologien haben und wissen, wie Sie Werbekampagnen erstellen können, die Ihr Wertversprechen wirklich vermitteln.

15 Trends, die die Zukunft des digitalen Marketings prägen werden

Nachdem wir nun die Elemente, die die Branche prägen, besser verstanden haben, gehen wir auf 15 zukünftige digitale Marketingtrends ein, die die Landschaft in den nächsten Jahren prägen werden.

1. Gen Zers erreichen das Erwachsenenalter

Obwohl es einige Zeit dauern kann, alle zu identifizieren, lässt sich nicht leugnen, wie wichtig es ist, das Publikum nach Generationen zu kategorisieren.

Im Jahr 2019 erklärte das Pew Research Center 1996 zum Grenzjahr für die Millennial-Generation. Das bedeutet, dass jeder aus dieser Generation das Erwachsenenalter erreicht hat, was dies in den meisten Branchen zu einem äußerst profitablen Segment macht.

Allerdings treten auch die ältesten Mitglieder der nachfolgenden Generation ins Erwachsenenalter ein und diese Nutzer haben sehr unterschiedliche Surfgewohnheiten.

Die Mitglieder dieses Segments, bekannt als Generation Z, sind derzeit für 63 % aller Online-Suchen in den USA verantwortlich.

Was wiederum bedeutet, dass Unternehmen auf ein erhöhtes Verkehrsaufkommen sowie andere Anpassungen basierend auf dem Verhalten dieser Benutzer vorbereitet sein müssen.

2. Digitales Marketing wird zur Norm

Wie bereits erwähnt, werden Online-Werbestrategien von vielen als die profitabelste Form des Marketings angesehen.

Aber obwohl ein großer Teil der Marken diese Technik bereits nutzt, verstehen nicht alle Unternehmen den Wert digitaler Anzeigen.

Sie können davon ausgehen, dass sich das 2022 ändern wird.

Die Verbraucher haben das Volumen der Waren, die sie online kaufen, erhöht und das Internet zum naheliegendsten Ort gemacht, um Waren und Produkte zu bewerben.

Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen sind der beste Weg, um Kunden zu erreichen.

Darüber hinaus wenden sich immer mehr Benutzer diesen Kanälen zu, um die besten Anbieter zu finden, was bedeutet, dass diese Plattformen weiter wachsen.

• Weitere hilfreiche Lektüre: https://www.fannit.com/blog/traditional-marketing-vs-digital-marketing/

3. Wachstum von SEO und Analytics

Organische Werbestrategien wie SEO verschaffen Unternehmen einen großen Wettbewerbsvorteil, da sie kostengünstig sind und große Mengen an Benutzern anziehen können.

Vor diesem Hintergrund passen Plattformen wie Google ihre Suchergebnisalgorithmen laufend an aktuelle Daten an.

Daher können Sie davon ausgehen, dass sich SEO verändert, um den Benutzern bessere Ergebnisse zu liefern.

Dies kann für Geschäftsinhaber eine Vielzahl von Dingen bedeuten, aber das Wichtigste ist, dass sie ihre Metriken überwachen und nach wichtigen Aktualisierungen Ausschau halten müssen.

Nicht nur das, Unternehmen müssen auch in Featured Snippets und andere Techniken investieren, die ihnen helfen, positive Aufmerksamkeit zu erregen.

Denken Sie daran, dass Analysetools teilweise für den Erfolg von SEO-Strategien verantwortlich sind.

Aus diesem Grund sollten Sie auch nach Verbesserungen von Tracking-Plattformen wie Google Analytics Ausschau halten, nämlich der schrittweisen Verwendung von Cookies und der Einführung von Überwachungssystemen ohne Cookies.

4. Verbesserte Personalisierung durch KI

Personalisierung ist alles in der digitalen Werbung, unabhängig davon, ob Sie eine B2B- oder B2C-Kampagne erstellen.

Trotz der Tatsache, dass die automatisierte Personalisierung in den letzten zehn Jahren einen langen Weg zurückgelegt hat, erfordert diese Praxis immer noch eine erhebliche Menge an menschlichem Input.

Glücklicherweise sieht künstliche Intelligenz oder KI immer mehr nach einem sicheren Weg aus, um eine wirklich automatisierte Personalisierung von Inhalten zu erreichen.

Denken Sie daran, dass die Personalisierung von Inhalten nicht unbedingt ein KI-Tool erfordert, das die präsentierten Materialien ändert.

Stattdessen werden die modernen KI-Tools entwickelt, um Unternehmen dabei zu helfen, die besten Inhalte für jedes ihrer Segmente zu identifizieren und sicherzustellen, dass diese Benutzer die relevantesten Beiträge erhalten.

5. Die Implementierung von AR

KI ist extrem spannend, aber nicht die einzige neue Technologie, die die Welt des Marketings beeinflusst.

Augmented Reality, auch bekannt als AR, verbessert die Art und Weise, wie Menschen die reale Welt sehen, und gibt Unternehmen gleichzeitig die Möglichkeit, sich auf einer ganz neuen Ebene mit ihren Interessenten zu verbinden.

Denken Sie daran, dass die Implementierung einer AR-Strategie von der Einführung intelligenter Geräte abhängt, die über diese Funktion verfügen.

Darüber hinaus müssen Sie sicherstellen, dass Ihre visuellen Inhalte für diesen Kanal konzipiert und für Sprachbefehle optimiert sind.

• Weitere hilfreiche Lektüre: https://www.fannit.com/blog/digital-marketing-tips/

6. Für die Sprachsuche optimierter Inhalt (oder Sprachsuchoptimierung)

Was bedeutet es, sprachoptimierte Inhalte zu haben?

Bevor wir diese Frage beantworten, müssen wir verstehen, wie sich neue Technologien auf die Suchmuster der Verbraucher auswirken und wie sich dies auf schriftliche Inhalte auswirkt.

Herkömmliche Textinhalte sollen die Art und Weise nachahmen, wie Benutzer Suchen über Google und andere Plattformen durchführen: durch Schreiben.

Aber die Benutzer verwenden mehr sprachaktivierte Geräte als je zuvor (wie Google Home oder jedes Google Assistant-fähige Gerät), was die Anzahl der durchgeführten Sprachsuchen erhöht hat.

Während der Algorithmus für die sprach- und textbasierte Suche ziemlich ähnlich ist, sind die tatsächlichen Sätze und Phrasen, die auf beiden Kanälen verwendet werden, völlig unterschiedlich.

Wenn Sie also einer der Ersten sein wollen, der Benutzer anzieht, die Sprachsuchen durchführen, dann müssen Sie Ihren Text anpassen und Ausdrücke verwenden, die häufig gesprochen und nicht geschrieben werden.

7. Integrierte Omnichannel-Strategien

Digitale Vermarkter haben die Bedeutung einer einheitlichen und integrierten Werbestrategie diskutiert.

Aber wir glauben, dass die Notwendigkeit dieses Elements für viele Unternehmen im Jahr 2022 offensichtlich werden wird, und hier ist der Grund dafür.

Neben dem Online-Kauf von Waren war ein weiterer großer Trend der letzten 24 Monate die Implementierung verkaufsorientierter Features.

Beispielsweise steht die Funktion für einkaufbare Anzeigen von Google nicht mehr Unternehmen zur Verfügung, die bezahlte Werbekampagnen erstellen möchten.

Darüber hinaus haben die erhöhte Sicherheit und das Aufkommen digitaler Geldbörsen zu einer höheren Anzahl von Einkäufen über mobile Geräte geführt, was die Notwendigkeit eines Omnichannel-Ansatzes unterstreicht.

8. Erhöhtes Verbraucherbewusstsein

Es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie eine große Zielgruppe benötigen, um Ergebnisse aus Ihrem Content-Marketing, Ihrer programmatischen Werbung und anderen Strategien zu sehen.

Die gute Nachricht ist, dass heute mehr Verbraucher online sind als je zuvor, was Unternehmen die Möglichkeit gibt, praktisch jede Bevölkerungsgruppe über das Internet anzusprechen.

Mit gestiegenem Verbraucherbewusstsein meinen wir die Tatsache, dass das Internet zu einem festen Bestandteil der Gesellschaft geworden ist.

Immer mehr Verbraucher verstehen, dass Google und ähnliche Plattformen Ergebnisse liefern, die auf Qualität und Relevanz basieren.

Diese Verbraucher wiederum verlassen sich eher auf diese Plattformen und speisen andere aufkommende Trends.

• Weitere hilfreiche Lektüre: https://www.fannit.com/blog/how-to-do-digital-marketing/

9. Erweiterte Social-Media-Funktionen

Social-Media-Kanäle sind seit Jahren an der Spitze der aufkommenden Trends und 2022 ist keine Ausnahme.

Unternehmen können davon ausgehen, dass soziale Plattformen weiterhin Funktionen wie Rollen, Geschäftsprofile und die Möglichkeit zur Integration von Warenkörben hinzufügen werden.

Es stimmt, dass diese neuen Funktionen auch eine Lernkurve mit sich bringen, aber die Unternehmen, die sich die Zeit nehmen, zu lernen, wie man diese richtig verwendet, werden einen leichten Vorteil gegenüber der Konkurrenz haben.

10. Erhöhte Aufmerksamkeit für Micro-Influencer

Micro-Influencer sind Online-Persönlichkeiten, die zwischen 500 und 5000 Follower haben.

Die Idee hinter der Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern ist, dass diese Fachleute personalisierte Inhalte liefern können, die von Unternehmen oder größeren Influencern nicht nachgeahmt werden können.

Diese Strategie war so effektiv, dass sie im Jahr 2022 weiter wachsen wird, insbesondere da diese Art von Influencer in allen Bereichen auftaucht.

11. Video setzt seinen Beitritt fort

Videomarketing ist seit einiger Zeit einer der Top-Trends im digitalen Marketing, und diese Tendenz wird sich 2022 mit Sicherheit fortsetzen.

YouTube ist jetzt offiziell die weltweit größte Suchplattform, was bedeutet, dass Unternehmen Ressourcen in die Entwicklung von Videoinhalten für ihr Publikum investieren müssen.

Es ist wichtig zu verstehen, dass die von Ihnen produzierten Videoinhalte unterhaltsam sein müssen, aber auch Ihre Marketingbotschaften vermitteln müssen.

Diese Art der Werbung funktioniert sehr gut mit Micro-Influencer-Marketing und Content-Marketing, also stellen Sie sicher, dass Sie Videoinhalte an allen Fronten in Ihre Strategie integrieren.

12. Objektive Klarheit vor allem

Eines der größten und unvorhersehbarsten Probleme, mit denen Unternehmen heute konfrontiert sind, ist der Mangel an Klarheit in ihren Online-Werbestrategien.

Engagement und Leads sind beide unerlässlich, aber wenn Ihre Strategie nicht darauf ausgelegt ist, Ihnen Verkäufe zu verschaffen und Ihren Trichter aufzubauen, besteht eine große Wahrscheinlichkeit, dass Sie Ihre Ziele nicht erreichen.

Stattdessen müssen Sie einen umfassenden Entwurf erstellen, der flexibel genug ist, um basierend auf den erzielten Ergebnissen angepasst zu werden.

• Weitere hilfreiche Lektüre: https://www.fannit.com/marketing-strategy/digital-marketing-strategy/

13. SIO

Wir haben in diesem Artikel fortgeschrittenes SEO behandelt, aber es ist auch wichtig, seinen entfernten Cousin SIO im Auge zu behalten.

SIO steht für Search Intent Optimization, was im Grunde bedeutet, dass Ihre Inhalte dem entsprechen müssen, wonach Benutzer suchen.

Stellen Sie sich das so vor: Wenn ein Benutzer nach Informationsinhalten sucht, möchte er als Letztes ein Angebot für ein Produkt sehen.

Stattdessen sollten Sie Ihren Trichter in verschiedene Segmente unterteilen, bestimmen, welche welche Art von Inhalten erfordern, und dann Materialien entwickeln, die Benutzer durch die verschiedenen Phasen führen.

14. Die Bedeutung von A/B-Tests

A/B-Testing ist der Prozess, bei dem zwei oder mehr Variablen mit demselben Inhalt gestartet, der Datenverkehr aufgeteilt und bestimmt wird, welche Variablen die besten Ergebnisse liefern.

Auch als Split-Testing bekannt, ist diese Praxis ein Standard bei Strategien für bezahlte Anzeigen.

Jetzt haben Unternehmen Zugang zu digitalen Marketing-Tools, mit denen sie diese Art von Tests in allen Größenordnungen durchführen können. Wir erwarten eine Zunahme dieser Taktik, da sie eine der besten Möglichkeiten ist, um sicherzustellen, dass alle Marketingkanäle für Conversions optimiert sind.

15. Die Notwendigkeit eines soliden Marketing-Stacks (und des Wissens, ihn zu verwenden)

Ressourcen wie Videoinhalte und Augmented-Reality-Strategien stellen eine große Investition in den Marketing-Stack eines Unternehmens dar.

Aus diesem Grund ist es für den Erfolg Ihrer aktuellen und zukünftigen Kampagnen unerlässlich, über ein großartiges Paket an Ressourcen für Ihre Marketingkanäle zu verfügen.

Es gibt Dutzende von Alternativen, also müssen Sie die Landschaft des digitalen Marketings untersuchen und sicherstellen, dass Sie die besten Tools auswählen.

Alternativ können Sie auch mit einem Team von Digital Marketern zusammenarbeiten, die Erfahrung in der Entwicklung von Marketingstrategien für eine ähnliche Zielgruppe wie Ihre haben.

• Weitere hilfreiche Lektüre: https://www.fannit.com/blog/marketing-tools/

So machen Sie Ihre Online-Werbestrategie zukunftssicher

Von der Sprachsuche bis zur erweiterten Realität gibt es viele verschiedene Variablen, die die Landschaft des digitalen Marketings in den nächsten Jahren prägen werden.

Daher müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Webmarketing-Strategie diese Elemente berücksichtigt.

Es ist möglich, eine Sprachsuchstrategie und andere Marketingpläne intern zu entwickeln, aber dies kann einen enormen Druck auf Ihr Team ausüben.

Alternativ können Sie jederzeit mit einer Webagentur zusammenarbeiten, die sich darauf konzentriert, Geschäftsinhabern beim Wachstum ihrer Unternehmen zu helfen.

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