Kostenlose Google Shopping-Einträge – Vollständiger Leitfaden

Alles, was Sie über kostenlose Shopping-Anzeigen wissen müssen:

Was sind kostenlose Einkaufslisten?

• Nein, Google Free Listings ist nicht dasselbe wie Froogle
• Wo finden Sie unbezahlte Produktanzeigen?
• Wie sehen Sie aus?
  
  

Praktisches – wie können Sie als Händler davon profitieren?

• Expertenbeiträge: Einblicke in Verkehr und Konversion für kostenlose Einträge
• John Horn: Kostenlose Shopping-Einträge in den USA – Zoomen auf den Verkehr
• Mike Johnson: Oberflächen auf Google übertreffen Shopping-Anzeigen in der Conversion-Rate-Leistung
• Erste Schritte mit kostenlosen Shopping-Einträgen
• 4-stufige Händler-Checkliste
• So optimieren Sie Ihre kostenlosen Produkteinträge für mehr Umsatz
• Messung der Effektivität Ihrer unbezahlten Anzeigen
  
  

  Für Neugierige:

  
  

• Das „WARUM“ hinter kostenlosen Einträgen
• Auswirkungen kostenloser Einkaufslisten auf den E-Commerce
• Häufig gestellte Fragen

Was sind kostenlose Einkaufslisten?

Nein, Google Free Listings ist nicht dasselbe wie Froogle

Bevor wir uns mit den Details zum Auflisten von Produkten im kostenlosen Werbebereich befassen, lassen Sie uns eine wichtige Sache klarstellen: Froogle ist nicht zurück.

Die Schlagzeilen, die die Ankündigung der kostenlosen Einträge begleiteten, haben vielleicht darauf hingedeutet, dass sich Google Shopping (wieder) in einen größtenteils kostenlosen Anzeigendienst verwandelt, aber die Realität ist nicht so rosig, wie sie dargestellt wird. Obwohl es technisch gesehen stimmt, dass die meisten Produkteinträge jetzt unbezahlt sind, können wir die Bedeutung der bekannten „80:20-Regel“ nicht auslassen. Oder in diesem Fall würden wir es eine „95:5-Regel“ nennen.

Kostenlose Shopping-Anzeigen nach der „95:5-Regel“.

Der große Unterschied zwischen den neuen unbezahlten Shopping-Anzeigen und Froogle besteht darin, dass die kostenlosen Einträge heutzutage nur auf Google-Oberflächen (hauptsächlich dem Shopping-Tab) angezeigt werden können , während Froogle früher kostenlose Werbeflächen für alle Produktanzeigen-Platzierungen von Google anbot.

Die Gesamtkapazität des Shopping Tabs ist natürlich viel größer als die des Einkaufskarussells auf SERP. Aber die große Frage ist, welchen Anteil am Google Shopping-Traffic hat der Shopping-Tab?

Es sind keine offiziellen Google-Daten, aber viele Quellen berichten, dass normalerweise weniger als 5 % des Google Shopping-Verkehrs, den Webshops erhalten, vom Shopping-Tab stammen.

Allerdings könnte die Einführung unbezahlter Produkteinträge mit der Zeit die Zahlen erschüttern und die Art und Weise, wie Verbraucher Google Shopping nutzen, nachhaltig verändern . Dies führt zu einem erhöhten Verkehrsanteil des nicht ausgelasteten Abschnitts.

Wo finden Sie unbezahlte Produktanzeigen?

Oberflächen auf Google

Surfaces across Google (SaG) ist eng mit dem Programm für kostenlose Produkteinträge verbunden. Es handelt sich um eine kostenlose Werbefläche für Shopping-Einträge, die den Shopping-Tab, die Google-Suche, Google Bilder, Google Maps und Google Lens umfasst. Das Einkaufskarussell auf SERP, Youtube und anderen Shopping-Platzierungen bleibt bezahlten Anzeigen vorbehalten.

Zu diesem Zeitpunkt werden die kostenlosen Produkt-'Anzeigen' meistens an ihrer ursprünglichen Position angezeigt - dem Shopping-Tab. Eine Ausweitung auf weitere Platzierungen, die SaG umfasst, soll jedoch bald folgen. Tatsächlich hat Google bereits seine Pläne angekündigt, irgendwann kostenlose Einträge in die Google-Suche zu bringen. Und nach wie vor stehen die USA für den Rollout an erster Stelle.

Wer kann seine Produkte kostenlos anbieten & wo?

Jeder Händler, der physische Waren verkauft, kann die unbezahlten Produktanzeigen nutzen. Kostenlose Einträge   wurden im April 2020 in den USA eingeführt. Es folgte die weltweite Einführung bis Ende 2020.

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Wie sehen kostenlose Produkteinträge aus?

Kostenlose Google-Shopping-Einträge unterscheiden sich kaum von bezahlten Shopping -Anzeigen . Beide enthalten die gleichen Anzeigenkomponenten wie Bild, Produkttitel, Preis und optionale Informationen wie Produktbewertung oder das Etikett für kostenlosen Versand.

Surfen auf dem Desktop :

Surfen auf Mobilgeräten:

Was unterscheidet kostenlose Produkteinträge von bezahlten Anzeigen :

1. Platzierung – unbezahlte Einträge erscheinen unter den bezahlten Ergebnissen.
   
   

2. Visuelle Darstellung – während für den Desktop der Unterschied kaum wahrnehmbar ist, wird es für Mobilgeräte interessanter. Je nach Kategorie stellt Google Produkte unterschiedlich dar, z. B. gibt es mehr Platz für das Produktbild bei Bekleidung und mehr Platz für die Beschreibung bei technischen Artikeln.

3. Funktion „Nach Geschäft vergleichen “ – Beim Durchsuchen kostenloser Anzeigen können Käufer jetzt den Produktpreis nach Geschäft vergleichen , direkt in der jeweiligen Auflistung. Was wahrscheinlich den Ausschlag zugunsten der Geschäfte geben wird, die den besten Preis anbieten. Es sorgt auch für ein käuferfreundlicheres Erlebnis, das mehr Benutzer dazu anregen kann, den Shopping-Tab zu besuchen.

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Praktisches – wie können Sie als Händler davon profitieren?

Expertenbeiträge: Einblicke in Traffic und Konversion für kostenlose Einträge

Okay, wir wissen also, wie kostenlose Einkaufslisten auf dem Papier aussehen, aber wie wirken sie sich wirklich auf das Endergebnis der Einzelhändler aus?

Wir haben uns entschlossen, Informationen aus erster Hand zu suchen, um diese brennende Frage für Sie zu beantworten.

Sehen Sie sich an, was John Horn und Mike Johnson über die ersten Ergebnisse von Produkteinträgen auf Surfaces bei Google zu berichten haben. Angesichts der Pläne von Google, kostenlose Einträge auf die Hauptergebnisseite der Google-Suche in den USA zu bringen , können wir in naher Zukunft definitiv mehr Aufsehen um das Thema kostenlose Anzeigen erwarten.

John Horn: Kostenlose Einkaufslisten in den USA – SaG-Verkehr im Detail

Hier ist, was John Horn von StubGroup Advertising, einer US-amerikanischen Agentur für digitales Marketing, über den Shopping-Traffic von Surfaces auf Google mitteilte:

Wir haben in diesem Jahr widersprüchliche Ergebnisse für E-Commerce-Kunden gesehen, deren Produktlisten kostenlosen Traffic über Surfaces across Google (SaG) erhalten. Insgesamt scheint die Zahl zuzunehmen, aber nicht für jeden Kunden.

Hier sind die Ergebnisse, die wir dieses Jahr für drei unserer Kunden gesehen haben:

1. Januar - 30. September 2020

Kunde Sportartikel:

176.125 bezahlte Klicks
5.260 kostenlose Klicks
Kostenlose Klicks = 2,9 % aller Shopping-Klicks

Kunde , der Nahrungsergänzungsmittel verkauft:

28.317 bezahlte Klicks
563 kostenlose Klicks
Kostenlose Klicks = 1,9 % aller Shopping-Klicks

Kunde für Nischenbekleidung:

167.042 bezahlte Klicks
5.910 kostenlose Klicks
Kostenlose Klicks = 3,4 % aller Shopping-Klicks

Der Anteil der kostenlosen Klicks an der Gesamtzahl der Klicks, die wir für unsere Kunden über bezahlte Google-Shopping-Anzeigen generiert haben, ist noch relativ gering.

Wir erwarten einen deutlichen Anstieg, wenn Google beschließt, die kostenlosen Einträge auf die Hauptergebnisseite der Suchmaschine zu verschieben, die derzeit noch ausschließlich mit bezahlten Einkaufsergebnissen gefüllt ist.

Mike Johnson: Oberflächen auf Google übertreffen Shopping-Anzeigen in der Conversion-Rate-Leistung

M ike Johnson, PPC-Spezialist bei der britischen Suchagentur Vertical Leap, teilt seine Ergebnisse zu Konversionsraten, die durch „Surfaces across Google“-Einträge beobachtet wurden. Hier ist, was er gefunden hat:

Da ich mich auf die sehr begrenzten Daten verlassen habe, die über das Google Merchant Center verfügbar sind (wo Sie die Anzahl der Klicks sehen können), habe ich das Tracking für die Konten aller unserer E-Commerce-Kunden implementiert . Dadurch konnte ich besser verstehen, welchen Einfluss SAG (Oberflächen auf Google) hatte.

Obwohl das eingehende Traffic-Volumen noch relativ gering war, bemerkten wir einen Trend über mehrere Konten hinweg, bei dem die Conversion-Rate bei SAG im Vergleich zu Shopping-Kampagnen um 10–25 % höher war .

Mit dieser Entdeckung wäre die natürliche Vorgehensweise, Produkte zu überwachen, die eine gute Leistung erbringen, und dann Ihren Produkt-Feed als Ganzes zu analysieren. Auf diese Weise können Sie andere Produkte ausprobieren und verbessern, damit sie in kostenlosen Einträgen erfolgreicher werden. Dies könnte einen großen Einfluss darauf haben, wie Ihre Shopping-Kampagnen verwaltet werden. Suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihr Budget von Bereichen, die organisch eine starke Leistung generieren, auf andere Bereiche innerhalb Ihrer bezahlten Kampagnen umzuschichten.

Dieser Ansatz hat viel Potenzial, insbesondere wenn Sie ein Einzelhändler sind, der durch eine Kampagne mit niedrigen Margen ein hohes Umsatzvolumen erzielt. Es wäre ein großer Vorteil, sich auf SAG zu verlassen, um Traffic und Einnahmen durch diese Produkte zu erzielen, anstatt die Margen durch bezahlte Anzeigen noch weiter zu reduzieren . Es ist sicherlich eine aufregende Zeit - noch nie war ein starker Produkt-Feed wichtiger!

Mein Rat an Werbetreibende wäre: Überprüfen Sie Ihren Produkt-Feed .
Optimieren Sie Produkttitel und lassen Sie so viele Produkte wie möglich genehmigen, um mehr Möglichkeiten zu haben, an der "kostenlosen Auktion" teilzunehmen.

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Wie werden Produkte auf Surfaces in Google gelistet?

Zunächst müssen Sie Ihre Produkte in das Merchant Center hochladen und sich für das Programm "Oberflächen auf Google" anmelden .

Bestehende Nutzer von Merchant Center und Shopping-Anzeigen:

Die meisten Händler nehmen standardmäßig am Programm teil . Das bedeutet , dass sie (in den meisten Fällen) berechtigt sind, kostenlose Anzeigen zu schalten , sobald sie in ihrem Absatzland verfügbar sind.

• Wenn Sie bereits bezahlte Shopping-Anzeigen schalten, bedeutet dies, dass Sie Ihre Produkte inzwischen in das Merchant Center hochgeladen haben.
• Wenn Sie Ihre Produkte noch nicht hinzugefügt haben, müssen Sie sie als Nächstes manuell hochladen oder einen Produkt-Feed hinzufügen.
• Falls Sie sich nicht für das Programm angemeldet haben, können Sie dies tun, indem Sie zu gehen:

Karte „Wachstum“ > „Programme verwalten“ > „Oberflächen auf Google“.

Voila! Das ist alles, was Sie tun müssen, um Ihre Produkte auf der kostenlosen Werbefläche zu präsentieren.

Einzelhändler, die neu im Merchant Center sind

Kann heute beitreten und ein Google Ads-Konto ist nicht erforderlich. Der Prozess ist nahtlos und umfasst einige Schritte:

Schritt 1: Richten Sie das Merchant Center-Konto ein.

Schritt 2: Melden Sie sich für das Programm „Oberflächen auf Google“ an (während der Erstellung des Händlerkontos oder jederzeit danach)

Schritt 3: Laden Sie Ihren Google Shopping Feed hoch

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4-Schritte-Checkliste für Einzelhändler, um die Vorteile kostenloser Produktanzeigen voll auszuschöpfen:

1. Melden Sie sich in Ihrem Merchant Center-Konto für die Oberflächen auf Google an
   
   

   Ohne dies haben Sie keine Möglichkeit, kostenlose Einträge zu nutzen
   
   
   

2. Optimieren Sie Ihre Preisgestaltung

   Die kostenlosen Einkaufslisten sind auf die Vergleichsfunktion nach Filialen ausgerichtet , die es Käufern erleichtert , die attraktivsten Angebote zu identifizieren .

   Werfen Sie einen kritischen Blick auf Ihre Preisstrategie und identifizieren Sie Produkte, die möglicherweise ein neues Preisschild benötigen, um Sie an die Spitze zu bringen. Um diesen Prozess zu vereinfachen, können Sie nach einer Preisüberwachungslösung greifen .
   
   

3. Überarbeiten Sie Ihr Werbeproduktportfolio

   
   

   Gibt es margenschwache Artikel in Ihrem Shop, für die Sie Ihr Werbebudget lieber nicht ausgeben möchten?

   Sie können sie über kostenlose Einträge bewerben! Es ist eine risikofreie Strategie, die Ihnen erhebliche Gewinne bringen kann.

   Mehreren Studien zufolge kaufen Käufer oft ein anderes Produkt als das, auf das sie geklickt haben (sogar bis zu 66 %). Locken Sie Käufer dazu, Ihr Geschäft mit den Produkten mit niedrigen Margen und niedrigen Preisen zu besuchen, und wer weiß, vielleicht kaufen sie am Ende andere Produkte mit höheren Margen von Ihnen.
   
   Hinweis : Wenn Sie unterschiedliche Produktsätze für bezahlte Google Shopping-Anzeigen und unterschiedliche für die kostenlosen Einträge verwenden möchten, erstellen Sie 2 Produkt-Feeds. Im Google Merchant Center können Sie das Ziel (Oberflächen auf Google- oder Shopping-Anzeigen) auf Feed-Ebene auswählen.
   
   

4. Optimieren Sie Ihren Produkt-Feed für mehr Präsenz und mehr Verkäufe

   
   Das Gebot ist kein Faktor mehr bei der Bestimmung Ihres Rangs (für unbezahlte Einträge). Das bedeutet, dass der gesamte Strom an … Ihren Daten-Feed geht . Seine Qualität und Relevanz können Ihre kostenlosen Produkteinträge beeinflussen oder beeinträchtigen.

   
   

   Der Ausgangspunkt wäre, sicherzustellen, dass Ihr Shopping-Feed fehlerfrei ist.

   Dann - es ist Zeit zu optimieren! (springen Sie zum nächsten Kapitel für Optimierungstipps).

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Optimieren Sie Ihren Produkt-Feed für kostenlose Shopping-Anzeigen

Wir haben eine Liste wirkungsvoller Feed-Optimierungen zusammengestellt, mit denen Sie die Ergebnisse Ihrer unbezahlten Google-Einträge steigern können. Eine umfangreichere Liste, die auch Optimierungstaktiken für bezahlte Google Shopping-Anzeigen abdeckt, finden Sie unter 8 Tipps zur Google Shopping-Feed-Optimierung [EXPERT-Level] .

Produkttitel

Das Titelattribut ist nicht nur für den Abgleichalgorithmus von Google von entscheidender Bedeutung. Neben dem Bild ist es auch der auffälligste Teil Ihrer Anzeige. Ein spezifischer und genauer Titel ist eine größere Chance, Käufern einen Anstoß zu geben, auf Ihr Produkt zu klicken. Hier sind einige Grundregeln, an die Sie sich halten sollten:

• Platzieren Sie wichtige Informationen zuerst

Google zeigt so viel wie möglich von Ihrem Produkttitel, aber er wird oft gekürzt. Stellen Sie sicher, dass Sie die überzeugendsten Informationen an den Anfang Ihrer Produkttitel stellen.

• Verwenden Sie Ihre Suchabfrageleistungsdaten, um Ihre Änderungen mitzuteilen

Verwenden Sie einen Bericht zu Suchbegriffen in Google Ads, um zu sehen, was die leistungsstärksten Suchanfragen sind und was letztendlich zu Ihren Conversions geführt hat. Die Suchkonsole (organische Ergebnisse) und Google Trends können zusätzliche Quellen für Einblicke sein.

• Befolgen Sie die Anforderungen von Google für Produkttitel

Google hat strenge Anforderungen an Produkttitel. Überprüfen Sie hier die wichtigsten Titelanforderungen .

Optimieren Sie die Titelstruktur pro Branche

Bestimmte Daten sind in bestimmten Branchen wertvoller als in anderen. Hier ein Beispiel, wie eine optimierte Titelstruktur je nach Produktkategorie aussehen könnte:

Wir haben die Best Practices für Google Shopping für Produkttitel ausführlich in unserem anderen Artikel behandelt.

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Produktvariationen bewerben

Ein weiterer Bereich, auf den Sie sich bei der Optimierung kostenloser Produkteinträge konzentrieren sollten, ist die Art und Weise, wie Sie Produktvariationen angehen. Viele Händler machen den Fehler, ihre Varianten in den Anzeigen nicht zu differenzieren. Sei nicht einer von ihnen! Bringen Sie Ihre Anzeigen stattdessen in den Vordergrund, indem Sie auf Genauigkeit und Konsistenz achten.

Grundregeln, die Sie beim Bewerben von Produktvariationen beachten sollten:

1. Verwenden Sie das übergeordnete Bild nicht für alle Produktvariationen

   Vermeiden Sie „Duplikate“ und ungenaue Bilder von Anzeigen, da diese Fehler Conversions kosten können. Zum Beispiel wird die Anzeige eines orangefarbenen Schuhs für den Suchbegriff „adidas sneaker blue“ weder Wunder für Ihre CTR noch für Conversions bewirken. Um sicherzustellen, dass Sie Ihre Bilder richtig machen, stellen Sie sicher, dass Sie das Variantenbild verwenden, wenn Sie Ihren Produkt-Feed zuordnen.

   
   
   
   

2. Verwenden Sie die Artikelgruppen-ID, um Variationen in einem Eintrag im Shopping-Tab zusammenzuführen

   Dies sorgt für ein reibungsloseres Einkaufserlebnis und macht Ihre Anzeige daher für Käufer attraktiver

   
   
   
   
   

3. Seien Sie bei Artikelattributen spezifisch

   Stellen Sie bei jeder Variante sicher, dass Titel, Beschreibung und Preis die Besonderheiten der Variante widerspiegeln. Dies führt dazu, dass Ihre Anzeigen für relevantere Suchanfragen geschaltet werden, was wiederum zu besseren Conversion-Raten führt.

   
   
   

   

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Verlockende Bilder

Wir können die Bedeutung hochwertiger visueller Darstellungen im Zeitalter der Bildersuche und der einkaufbaren Bilder nicht übersehen. Tatsächlich ist das Bild das Allererste, was ein potenzieller Kunde beim Surfen auf Google Shopping wahrnimmt.

Datengespräche

Es wurde ein soziales Experiment darüber durchgeführt, wie Menschen auf Bilder reagieren, mit sehr interessanten Ergebnissen. Den Teilnehmern wurden Shopping-Anzeigen mit Lifestyle-Bildern und einfachen Bildern eines Kleidungsstücks selbst präsentiert. Von der zufällig ausgewählten Gruppe der getesteten Personen antworteten 82 %, dass sie eher zuerst auf eine Shopping-Anzeige klicken würden, wenn das Bild jemanden zeigt, der das Produkt trägt, und nicht das Produkt selbst.

Empfohlene Verfahren zum Einrichten von Bildern bei Google Shopping:

• A/B-Testen Sie Ihre Bilder
• Probieren Sie Lifestyle vs. einfaches Produktbild aus
• Achten Sie auf die Grundlagen: Größe, Qualität
• Einzigartiges Bild pro Variante
• Fügen Sie keinen Werbetext ein
• Fügen Sie zusätzliche Bilder hinzu

Erfahren Sie hier mehr über die Optimierung von Produktbildern für Google Shopping.

Messen Sie die Effektivität Ihrer kostenlosen Produkteinträge

Keine Optimierungsstrategie ist vollständig ohne eine Möglichkeit, die Auswirkungen Ihrer Änderungen und die Gesamtergebnisse Ihrer Anzeigen zu messen. Wenn es um unbezahlte Einkaufslisten geht, gibt es zwei Orte, an denen Sie die Daten überprüfen können . Beginnen wir mit dem, das keine Einrichtung erfordert:

Google Merchant Center

Ihr Google-Händlerkonto ist der erste Ort, an dem Sie Einblicke in die Leistung Ihrer kostenlosen Anzeigen erhalten können. Greifen Sie auf den Leistungsbericht zu, indem Sie in der linken Navigation „Leistung“ und dann „Dashboard“ auswählen.

Dieser ursprünglich eingeschränkte Bericht (der nur unbezahlte Klicks anzeigt) wurde kürzlich von Google mit zusätzlichen Leistungskennzahlen aktualisiert: Impressionen und CTR . Außerdem ist es jetzt möglich, die Leistung in verschiedenen Aufschlüsselungen zu analysieren:

• nach Produkt
• nach Marke
• nach Kategorie

Dennoch ist der eine Messwert, an dem jeder Händler interessiert wäre – Conversions – nicht im Merchant Center-Berichtsbereich verfügbar.

Google Analytics

Für eine umfassendere Übersicht gehen Sie zu Google Analytics. Bevor Sie Ihren detaillierten Leistungsbericht genießen können, müssen Sie einige Schritte unternehmen, um sicherzustellen, dass das Tracking ordnungsgemäß funktioniert .

Herausforderung

Zunächst werden die Ergebnisse Ihrer kostenlosen Einträge mit „organischem Traffic“ in einen Topf geworfen, was es unmöglich macht, die Wirkung kostenloser Shopping-Anzeigen genau zu messen. Zum Glück gibt es eine Lösung dafür!

Lösung

Sie müssen Produkt-URL-Tagging verwenden, um detaillierte Daten in Google Analytics zu erhalten, um organische von kostenlosen Produkteinträgen zu unterscheiden.

Wie?

Schritt 1: Fügen Sie UTM-Tags zu den Zielseiten-URLs in Ihrem Produkt-Feed hinzu . In DataFeedWatch können Sie die Registerkarte „Werte bearbeiten“ für das Attribut „Link“ im Zuordnungsfenster aufrufen, um diese Änderung vorzunehmen:

Schritt 2: Stellen Sie sicher, dass Ihr Google Ads-Konto auf automatische Tag-Kennzeichnung eingestellt ist . Stellen Sie gleichzeitig sicher , dass die Option „Manuelle Tagging-Überschreibungen für Google Ads zulassen“ in Ihren Property-Einstellungen in Google Analytics deaktiviert ist.

Quelle: ZATO PPC-Marketing

Beachten Sie, dass Ihre bezahlten Google Shopping-Klicks über Google Ads verarbeitet werden, Ihre unbezahlten Klicks von Surfaces auf Google hingegen nicht. Wenn Sie also auch die kostenpflichtige Google Shopping-Option nutzen , ist die oben beschriebene Einrichtung von entscheidender Bedeutung . Ohne sie würden Ihre bezahlten Google Shopping-Klicks in Analytics nicht korrekt verarbeitet.

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Für Neugierige

Das „WARUM“ hinter kostenlosen Einträgen

Um zu verstehen, welche Auswirkungen der Schritt von Google auf Einzelhändler, Käufer und den E-Commerce-Markt haben kann, werfen wir einen genaueren Blick auf die möglichen Gründe, warum Google einen Schritt in Richtung unbezahlter Anzeigen unternommen hat.

Unterstützung von Unternehmen in Zeiten der [COVID-19]-Krise

Es ist kein Geheimnis, dass die COVID-19-Pandemie die Einführung kostenloser Einträge beeinflusst hat . Bill Ready, der Handelspräsident von Google, hat zugegeben, dass Google beschlossen hat, die Lieferung zu beschleunigen, in der Hoffnung, dass dies den angeschlagenen Unternehmen helfen wird, sich in schwierigen Zeiten über Wasser zu halten.

In einem unserer vorherigen Artikel haben wir ausführlich behandelt, wie Google und andere große Marken auf die Covid-Pandemie reagiert haben.

Stärkung der Position von Google gegenüber Amazon

Google und Amazon kämpfen seit Jahren um die E-Commerce-Dominanz. Tatsächlich wurden unbezahlte Produktlisten als Teil einer langfristigen Strategie für den Wettbewerb mit Amazon „erfunden“ . Das gibt Einzelhändlern einen guten Grund zu glauben, dass die kostenlosen Produktanzeigen hier bleiben werden – auch lange nachdem wir das Coronavirus vergessen haben.

Senkung der Eintrittsschwelle für neue Händler

Je einfacher der Einstieg in die Werbung bei Google ist, desto mehr Händler werden aufspringen. Google verdient möglicherweise nicht von Anfang an viel Geld mit diesen neuen Händlern. Es ist jedoch plausibel, dass Einzelhändler mit der Zeit beginnen werden, die bezahlten Werbemöglichkeiten zu nutzen und nach einer prominenteren Präsenz suchen .

Daten, denn Daten sind Macht

Da Daten zur Währung unserer Zeit werden, ist die Einführung kostenloser Produkteinträge ein sehr kluger Schachzug von Google. Mehr Einzelhändler, die ihre Produkte auf Google Shopping präsentieren, bedeuten, dass mehr Käufer mit einer größeren Auswahl an Produkten angelockt werden. Und die beiden zusammen bedeuten mehr wertvolle Daten für Google, um zu wachsen und seine E-Commerce-Plattform und andere Produkte zu entwickeln.

Auswirkungen kostenloser Shopping-Anzeigen auf die eCommerce-Welt

Wenn wir uns die Gründe ansehen, werden wir sehen, was als nächstes zu erwarten ist. Was könnte also die Einführung kostenloser Einträge bedeuten? Fassen wir es zusammen.

Für Kaufleute

• Mehr Sichtbarkeit online – kostenlos
• Härterer Wettbewerb (aufgrund der gestiegenen Anzahl von Händlern, die bei Google Shopping erscheinen)
• Erhöhte Bedeutung der Datenfeed-Qualität (da das Gebot bei kostenlosen Einträgen keine Rolle spielt)
• Einfacherer Übergang vom stationären zum Online-Geschäft (insbesondere für Einzelhändler, deren Umsätze durch den Virusausbruch zerstört wurden)

Alex Harmon, Senior Director of Partnerships bei Adlucent, prognostizierte in seiner Erklärung gegenüber Mobile Marketer : „Dies ist kurzfristig eine positive Entwicklung für Einzelhändler, da sie von ihrem Google einen Volumenanstieg von [ungefähr] 4 % erwarten können Einkaufskanal . Jede Unterstützung während COVID-19 ist für Einzelhändler willkommen."

Siehe auch: Auswirkungen des Coronavirus auf Unternehmen auf der ganzen Welt

Für Google

• Mehr Käufer - angelockt durch ein reichhaltigeres Produktsortiment
• Langfristige Umsatzsteigerung – Viele neue Händler werden schließlich damit beginnen, kostenpflichtige Optionen für eine prominentere Präsenz zu nutzen

• Stärkere Position im Kampf mit Amazon

• Erhöhte Popularität des Shopping-Tabs (getrieben durch erweitertes Angebotsspektrum, „Compare by Store“-Funktion und die durch Googles Ankündigung ausgelöste Publizität)

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Schlussfolgerungen und empfohlene weiterführende Literatur

Die Zugänglichkeit von Google Shopping in einer Zeit zu verbessern, in der Unternehmen auf der ganzen Welt gezwungen sind, den stationären Einzelhandel auf das Internet umzustellen, ist eine wichtige Veränderung, die wahrscheinlich langfristige Auswirkungen auf den E-Commerce haben wird. Wenn Sie darüber nachgedacht haben, die unbezahlten Werbeoptionen von Google auszuprobieren, denken Sie daran - es gibt keine Zeit wie die Gegenwart! Neue Möglichkeiten wie kostenlose Einträge schnell zu nutzen, ist in der heutigen digitalen Welt von entscheidender Bedeutung, wenn Sie an der Spitze bleiben und die Konkurrenz schlagen wollen.

Wenn Ihnen die Lektüre gefallen hat, finden Sie hier einige weitere Artikel, die Sie möglicherweise interessant finden:

1. Die 45 häufigsten Google Merchant Center-Fehler und wie man sie behebt
2. 8 Tipps zur Optimierung des Google Shopping-Feeds [EXPERT-Level]
3. Erstellen überzeugender Google Shopping-Produkttitel [Praxisleitfaden]
4. Eine Einführung in die Verwendung von Google-Textanzeigen für E-Commerce
5. Automatisieren Sie Google-Suchkampagnen mit einem Produkt-Feed
6. 5 Tipps zur Steigerung der Online-Verkäufe während der Coronavirus-Pandemie
7. Wie Sie mit Google Shopping CSS große Gewinne erzielen [bis zu 20 % Rabatt für Klicks]

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FAQ

1. Müssen Sie für Google Shopping bezahlen?

Sie müssen nichts bezahlen, um Ihre Produkte bei Google Shopping anzubieten. Google hat Ende 2020 weltweit eine kostenlose Eintragsoption eingeführt. Es ist wichtig zu beachten, dass die kostenlose Oberfläche zur Präsentation Ihrer Produkte begrenzt bleibt. Wenn Sie sich im Google Merchant Center für das Programm „Surfaces über Google“ anmelden, können Sie Ihre Produkte kostenlos auf den Registerkarten „Shopping“, „Bilder“ und in allen Google SERPs anzeigen. Google Shopping Carousel-Anzeigen oder Shopping-Anzeigen auf Gmail oder YouTube bleiben bezahlten Anzeigen vorbehalten.

2. Sind Google-Einträge kostenlos?

Google bietet Händlern sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Optionen für Produkteinträge an. Die meisten Werbetreibenden, die Produkte bei Google Shopping platzieren, nutzen beide Optionen, um ihre E-Commerce-Verkäufe zu maximieren.

3. Ist Google Shopping in Großbritannien kostenlos?

Ja, ab Ende 2020 ermöglicht das Programm „Surfaces across Google“ britischen Einzelhändlern, Produkte kostenlos bei Google Shopping anzubieten.

4. Wie behebe ich, dass ich nicht für erweiterte Einträge infrage komme?

Dieser Fehler kann Google Shopping-Werbetreibende auf Produkt- oder Kontoebene betreffen. In unserem vorherigen Artikel über die häufigsten Merchant Center-Fehler haben wir Lösungen für das Problem „Nicht für erweiterte Einträge auf Surfaces Across Google qualifiziert“ behandelt.