So nutzen Sie First-Party-Daten in einer bezahlten Werbekampagne

Angesichts von Web 3.0 und den Entwicklungen unserer cookielosen Zukunft geraten einige Vermarkter und Profis für bezahlte Werbung in Panik – aber das muss nicht sein. Während die Verwendung von Cookies zunehmend eingeschränkt wird und es für Unternehmen schwieriger wird, Daten über ihre Kunden über Drittanbieterquellen zu sammeln, sind First-Party-Daten hier, um den Tag zu retten.

Aber was sind First-Party-Daten? Wie können sie anstelle von Daten Dritter verwendet werden? Können wir wirklich genug Erkenntnisse gewinnen, um erfolgreiche Werbekampagnen ohne diese süßen, süßen (und einigermaßen unethischen) Cookies durchzuführen? Weiter lesen.

Was sind First-Party-Daten?

First-Party-Daten beziehen sich auf Informationen, die direkt von den Quellen eines Unternehmens gesammelt werden. Anstatt über Cookies „auszuspionieren“, stammen diese Daten direkt von der Quelle – dem Verhalten Ihrer Kunden und dem direkten Feedback. Einige Beispiele für First-Party-Daten sind:

• Website-Analyse: Daten, die von der Website eines Unternehmens gesammelt werden, wie z. B. Seitenaufrufe, Klickraten und Absprungraten.
• CRM-Daten: Informationen, die vom CRM-System (Customer Relationship Management) eines Unternehmens erfasst werden, wie z. B. demografische Kundendaten, Kaufhistorie und Kontaktinformationen.
• E-Mail-Marketingdaten: Daten, die aus den E-Mail-Marketingkampagnen eines Unternehmens gesammelt werden, z. B. Öffnungsraten, Klickraten und Konversionsraten.

First-Party-Daten können verwendet werden, um die Kunden eines Unternehmens besser zu verstehen, einschließlich ihrer Vorlieben, Verhaltensweisen und Schmerzpunkte. Diese Informationen helfen Vermarktern dabei, hochgradig zielgerichtete Anzeigen zu erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit bei bestimmten Zielgruppen Anklang finden. Darüber hinaus können First-Party-Daten verwendet werden, um das Kundenerlebnis zu personalisieren, den Kundenservice zu verbessern und die allgemeine Kundenloyalität zu erhöhen.

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First-Party vs. Third-Party-Daten

Wenn es um bezahlte Werbekampagnen geht, haben Daten von Erstanbietern und Drittanbietern jeweils ihren einzigartigen Wert. Obwohl beide Datentypen zum Erstellen gezielter Anzeigen verwendet werden können, gibt es einige wesentliche Unterschiede zwischen den beiden, die Unternehmen beachten sollten.

Wie bereits erwähnt, werden First-Party-Daten direkt aus den Quellen eines Unternehmens gesammelt und gelten als sehr genau und wertvoll, da sie Marketern helfen, ein tieferes Verständnis für ihre Kunden zu erlangen. Im Gegensatz dazu werden Daten Dritter aus externen Quellen wie sozialen Medien, Umfragen und öffentlichen Aufzeichnungen erhoben. Obwohl Daten von Drittanbietern ebenfalls wertvoll sein können, sind sie nicht so genau wie Daten von Erstanbietern und liefern möglicherweise kein so detailliertes Bild der Kunden eines Unternehmens. Darüber hinaus kann es teuer sein, Daten von Drittanbietern zu erwerben, und sie sind möglicherweise nicht so aktuell wie Daten von Erstanbietern.

Mit anderen Worten, First-Party-Daten sind wie die Insider-Informationen – ein einvernehmliches Abhören, wenn Sie so wollen – über Ihre Kunden, während Third-Party-Daten wie Klatsch aus der Nachbarschaft sind. Einer ist sicher und privat, während der andere etwas unzuverlässig sein kann.

Die Entwicklung von Web 3.0 ist durch Dezentralisierung gekennzeichnet, mit der Verwendung von Blockchain, Peer-to-Peer-Netzwerken und anderen Technologien, die eine sicherere und privatere Datenübertragung ermöglichen. Die Verwendung von Cookies, bei denen es sich um kleine Datendateien handelt, die die Benutzeraktivitäten auf einer Website verfolgen (dh Daten von Drittanbietern sammeln), wird aufgrund von Datenschutzbedenken zunehmend eingeschränkt. Viele Browser wie Safari und Firefox haben bereits die Blockierung von Drittanbieter-Cookies implementiert, und Google Chrome plant, Drittanbieter-Cookies bis 2024 auslaufen zu lassen.

Diese Entwicklungen erschweren es Unternehmen, Daten über ihre Kunden über Drittanbieterquellen zu sammeln, wodurch Daten aus erster Hand noch wichtiger werden. Durch das Sammeln von Daten direkt aus ihren eigenen Quellen, wie Website-Analysen und CRM-Systemen, können Unternehmen ein tieferes Verständnis ihrer Kunden gewinnen – das bedeutet natürlich, dass Unternehmen die Menschen auf ihre Websites bringen und mit ihren Inhalten interagieren müssen, um zuerst zu gewinnen -Party-Daten – hier kommen bezahlte Anzeigen ins Spiel.

Anzeigenpersonalisierung mit First-Party-Daten

Wie wir bereits festgestellt haben, ist einer der größten Vorteile der Verwendung von Erstanbieterdaten in bezahlten Werbekampagnen die Möglichkeit, Anzeigen zu personalisieren. Personalisierte Werbung ist, wenn Anzeigen auf bestimmte Personen oder Gruppen zugeschnitten sind, basierend auf deren Vorlieben, Verhaltensweisen und anderen Merkmalen. Durch die Verwendung von Erstanbieterdaten können Unternehmen hochgradig zielgerichtete Anzeigen erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit bei ihrer Zielgruppe ankommen.

Beispielsweise kann ein Unternehmen, das taktische Outdoor-Ausrüstung verkauft, First-Party-Daten aus seiner Website-Analyse verwenden, um B2B-Kunden zu identifizieren, die Interesse an militärischer Campingausrüstung gezeigt haben. Diese Informationen können verwendet werden, um personalisierte Anzeigen mit Campingausrüstung zu erstellen und diese Kunden gezielt anzusprechen.

Ein Technologieunternehmen, das ein Lernmanagementsystem anbietet, könnte etwas Ähnliches tun. Unter Verwendung von CRM-Daten zur Identifizierung von Kunden, die eine ältere Version eines LMS oder eines anderen Schulungsprodukts gekauft haben, können Vermarkter sie mit Anzeigen für die aktualisierten Versionen oder ähnliche Unternehmensprodukte ansprechen.

Durch die Personalisierung von Anzeigen auf diese Weise können Unternehmen die Effektivität ihrer bezahlten B2B-Werbekampagnen verbessern und bessere Ergebnisse in Bezug auf Klickraten, Konversionsraten und den Gesamt-ROI erzielen.

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First-Party-Datenstrategie

Um die Leistungsfähigkeit von First-Party-Daten in bezahlten Werbekampagnen voll auszuschöpfen, müssen Unternehmen eine umfassende First-Party-Datenstrategie entwickeln. Diese Strategie sollte Schritte zum Sammeln und Organisieren von First-Party-Daten sowie Best Practices für die Verwendung dieser Daten in bezahlten Werbekampagnen umfassen.

• Sammlung und Organisation: Um First-Party-Daten zu sammeln, können Unternehmen Tools wie Website-Analysen, CRM-Systeme und E-Mail-Marketing-Plattformen verwenden. Nach der Erfassung sollten diese Daten so organisiert (und geschützt) werden, dass sie einfach analysiert und für personalisierte Anzeigen verwendet werden können.
• Best Practices: Bei der Verwendung von First-Party-Daten in bezahlten Werbekampagnen ist es wichtig sicherzustellen, dass die Daten korrekt, aktuell und datenschutzkonform sind. Darüber hinaus sollten Unternehmen den Kunden gegenüber transparent darlegen, wie ihre Daten verwendet werden, und ihnen die Möglichkeit geben, gezielte Werbung abzulehnen.
• Tools und Plattformen: Verschiedene Tools und Plattformen können Unternehmen bei der First-Party-Datenanalyse und der Personalisierung von Anzeigen unterstützen. Dazu gehören Marketing-Automatisierungsplattformen, Datenverwaltungsplattformen (DMPs) und Kundendatenplattformen (CDPs).

Durch die Entwicklung einer umfassenden First-Party-Datenstrategie können Unternehmen sicherstellen, dass sie das Beste aus diesem wertvollen Gut herausholen und es nutzen, um bessere Ergebnisse in ihren bezahlten B2B-Werbekampagnen zu erzielen.

Darüber hinaus ist es als Teil der Strategie wichtig, die Daten regelmäßig zu überprüfen, zu aktualisieren und zu aktualisieren, insbesondere wenn es um Kundendaten geht, da sich ihre Vorlieben, Verhaltensweisen und Bedürfnisse im Laufe der Zeit ändern können.

First-Party-Datenmarketing

Erstanbieterdaten sind nicht nur für bezahlte Werbekampagnen wertvoll; Es kann genutzt und verwendet werden, um Ihre gesamte B2B-Marketingstrategie zu steuern.

Durch die Integration von First-Party-Dateneinblicken in andere Marketingkanäle können Marken E-Mail-Marketingkampagnen personalisieren, zielgerichtete Inhalte erstellen und den Kundenservice verbessern. Durch die Verwendung von CRM-Daten kann ein Unternehmen beispielsweise seine E-Mail-Liste segmentieren und gezielte E-Mails an bestimmte Kundengruppen basierend auf ihrer Kaufhistorie senden.

Mit einem tieferen Verständnis der Kundenpräferenzen und -verhaltensweisen können Unternehmen datengesteuerte Entscheidungen über Produktentwicklung, Preisgestaltung und Botschaften treffen. Insgesamt kann die Einbeziehung von First-Party-Daten in die Marketingstrategie eines Unternehmens zu effektiveren digitalen Kampagnen und einem besseren Kundenverständnis führen, was zu einer verbesserten Kundenbindung, -bindung und -verkäufen führen kann.

Durch das Verständnis des Werts von First-Party-Daten und wie sie über verschiedene Kanäle hinweg genutzt werden können, können Unternehmen einen ganzheitlichen Ansatz entwickeln, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und mit ihnen in Kontakt zu treten und ihren Lebenszeitwert zu steigern.

Abschließende Gedanken (TLDR)

Daten von Drittanbietern sind out. First-Party-Daten sind in – und wir alle müssen uns so schnell wie möglich anpassen.

First-Party-Daten sind eine wertvolle Ressource, die verwendet werden kann, um Anzeigen zu personalisieren und die Werbeausgaben zu optimieren, indem den effektivsten Segmenten die meisten Dollar zugewiesen werden, was zu einem besseren ROI führt. Um die Leistungsfähigkeit von First-Party-Daten voll auszuschöpfen, müssen Unternehmen eine umfassende First-Party-Data-Strategie entwickeln. Diese Strategie sollte Schritte zum Sammeln und Organisieren von First-Party-Daten sowie Best Practices für die Verwendung dieser Daten in bezahlten Werbekampagnen umfassen.

Die Einbeziehung von First-Party-Daten aus Werbekampagnen, B2B-E-Mail-Marketing und Website-Analysen in die allgemeine Marketingstrategie eines Unternehmens kann zu effektiveren Kampagnen und einem besseren Verständnis der Kunden führen, was zu einer verbesserten Kundenbindung, -bindung und -verkäufen führt.

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Es ist wichtig zu beachten, dass die Verwendung von Erstanbieterdaten auf konforme, transparente und ethische Weise entscheidend ist, um das Vertrauen der Kunden zu wahren und potenzielle rechtliche Probleme zu vermeiden. Durch das Verständnis des Werts von First-Party-Daten können Unternehmen einen ganzheitlichen Ansatz entwickeln, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und mit ihnen in Kontakt zu treten und ihren Lebenszeitwert zu steigern.

Benötigen Sie Hilfe beim Sammeln von First-Party-Daten und beim Verständnis, wie Sie diese in Ihrer Strategie für bezahlte Anzeigen verwenden können? Wir können helfen.