Es ist aus! Der allererste … Feed-Marketing-Bericht von DataFeedWatch

Wie ist die Datenabdeckung des Berichts?

Der Feed Marketing Report 2022 wurde mit einem Ziel erstellt: jedem E-Commerce-Vermarkter – einem Marketingagentur-Profi, einem internen PPC-Spezialisten, einem Online-Shop-Inhaber – einen umsetzbaren Einblick in die Grundlagen von E-Commerce-Kampagnen zu geben.

Um dieses Ziel zu erreichen, haben wir Datenproben analysiert, die mehr als 15.000 Online-Shops weltweit in über 20 E-Commerce-Sektoren abdecken , und sie in 4 Blickwinkel unterteilt:

Die Produkte

Ein genauer Blick auf den Inhalt von über 15.000 Produktkatalogen, die für bezahlte Kampagnen verwendet werden ... und was er über den heutigen E-Commerce-Werbemarkt verrät.

Die Kanäle

Multichannel-Trends, vorherrschende Werbeplattformen in allen Branchen und Ländern sowie Benchmarks für Ihre Branche und Ihren Standort.

Die Fehler

Die häufigsten Datenblockaden, die einer besseren PPC-Leistung im Wege stehen. Außerdem Schritt-für-Schritt-Lösungen zur Beseitigung bestehender Produktfeed-Fehler.

Die Taktik

Die wichtigsten Datenfeed-Taktiken, die von PPC-Profis verwendet werden, um Kampagnenergebnisse zu verbessern und zu skalieren, damit Sie Ihre nächste Datenfeed-Optimierung mit Zuversicht planen können.

Indem Sie einige der brennendsten Fragen beantworten, wie...

• Ist ein Modehändler mit 20 % des Lagerbestands im Ausverkauf wettbewerbsfähig genug?
• Ist es normal, dass ein Automobilunternehmen einen Bestandsmangel von 50 % hat?
• Welches sind die Top-Werbekanäle, die von Einzelhändlern für Einrichtungsgegenstände ausgewählt werden?
• Was ist der Hauptgrund, Gebote in PPC-Kampagnen zu ändern?

… der Bericht hilft Ihnen zu verstehen, wie Ihre Werbestrategie im Vergleich zu konkurrierenden Einzelhändlern und Branchen-Benchmarks abschneidet.

Laden Sie hier den vollständigen Feed Marketing Report 2022 herunter.

Also, wie geht es der E-Commerce-Werbung im Jahr 2022?

Die wirtschaftlichen Herausforderungen haben Lieferketten- und Einzelhandelsstrategien beeinflusst

Die Covid-19-Pandemie hat große Auswirkungen auf die E-Commerce-Branche. Nach einigen schwierigen Jahren wirken sich wirtschaftliche Herausforderungen weiterhin auf Werbetreibende und ihre Strategien aus. Online-Händler erleben immer noch Unterbrechungen in der Lieferkette, die sich in Warenknappheit widerspiegeln. Insgesamt sind 16,66 % aller Produkte in Werbekatalogen zu diesem Zeitpunkt im Jahr 2022 nicht erhältlich. Es scheint jedoch, dass einige EU-Märkte sowie Großbritannien und die USA das Problem bereits überwunden haben und überdurchschnittliche Lagerbestände hatten Ende März.

Einige Branchen sind stärker betroffen als andere. Am stärksten betroffen sind Unternehmen, die Fahrzeuge und Teile (57,46 % der nicht vorrätigen Produkte) und Sportartikel (40,09 % nicht vorrätige Artikel) verkaufen. Der Bekleidungssektor war einer der am stärksten betroffenen im Jahr 2021, scheint aber jetzt sein Gleichgewicht im Versorgungsmanagement wiedererlangt zu haben, da durchschnittlich 84,56 % der Produkte auf Lager sind.

Die sehr hohe Inflation , die die meisten Länder der Welt im Jahr 2022 betrifft, führt dazu, dass die Verbraucher viel preissensibler sind als zuvor. Von Januar 2021 bis Januar 2022 sind die Preise in den USA um 7,51 % gestiegen. Dies veranlasst Online-Händler, Rabatte auf viele ihrer Produkte anzubieten, insbesondere in den Bereichen Bekleidung, Gesundheit & Schönheit und Möbel. Händler, die in diesen Gebieten tätig sind, bieten über 30 % ihrer Produktkataloge zu einem Aktionspreis an.

Multichannel-Verkäufe sind bei Online-Händlern weit verbreitet

Wir haben einen Anstieg des Benutzerverbrauchs von Produkten in bestimmten Kategorien festgestellt, der während der Pandemie begann und bis heute anhält. Diese Kategorien sind Haus & Garten, Elektronik und Möbel . Dies wiederum hat dazu beigetragen, dass die oben genannten Branchen mit Multichannel-Strategien vorangehen , um ihre Chancen optimal zu nutzen. Ein Online-Händler im Bereich Home & Garden verkauft durchschnittlich auf 3,9 Kanälen, im Bereich Elektronik auf 3,6 Kanälen und im Bereich Möbel auf 3,4 Kanälen. Zum Vergleich: Stores im Automotive-Bereich sind im Durchschnitt nur auf 2,4 Ad-Plattformen präsent.

Die Multichannel-Präsenz hängt auch davon ab, wie viele SKUs ein bestimmter Online-Shop hat. Geschäfte mit mehr als 200.000 SKUs bewerben ihre Produkte auf 50 % mehr Kanälen als Geschäfte mit 50.000 bis 200.000 SKUs.

Die überwiegende Mehrheit der Online-Händler (92 %) wählt bezahlte Suchkanäle als bevorzugten Weg, um Produkte online zu bewerben und zu verkaufen. Soziale Kanäle sind weniger beliebt, aber 54 % der Verkäufer halten sie für ein nützliches Medium, um ihre Produkte zu bewerben.

Insgesamt bewerben mehr als 44 % der Online-Händler ihre Produktkataloge sowohl auf Google Shopping als auch auf Facebook . Gleichzeitig entscheiden sich 68 % der Einzelhändler, die auf 2 oder mehr Marktplätzen verkaufen, für eine Kombination aus Amazon und eBay.

Affiliate-Kanäle wie AWIN, Criteo oder CJ Affiliate scheinen von Online-Händlern unterbewertet zu sein. Nur 11 % investieren in diese Art der Werbung für ihre Produkte. Diese Plattformen haben jedoch ein großes Potenzial, da beispielsweise in Kanada Affiliate-Marketing 16 % ihrer eCommerce-Umsätze ausmacht.

Online-Händler nutzen Feed-Taktiken, um ihre PPC-Ergebnisse zu verbessern

Das Attribut, dem Online-Händler bei der Optimierung ihres Produkt-Feeds am meisten Aufmerksamkeit schenken, ist der Produkttitel, der leicht durch die wichtige Rolle erklärt werden kann, die dieses Attribut für die Sichtbarkeit von Produktanzeigen spielt. Viele konzentrieren sich auch auf die Optimierung benutzerdefinierter Labels und Beschreibungen.

Gleichzeitig statten 27,47 % der Online-Werbetreibenden ihren gewählten Werbekanal mit zusätzlichen Bildern aus, um die Attraktivität des Produktlistings zu erhöhen.

Mit 87,68 % verwendet die Mehrheit eine einzelne Datenquelle, d. h. einen einzelnen Produkt-Feed, während nur etwa 1 von 10 Werbetreibenden zusätzliche Produktinformationen über sekundäre Datenquellen wie Bestandsverwaltungssysteme, Analysen, Google-Tabellen und andere bereitstellen.

Um den ROI über PPC-Kampagnen hinweg zu verbessern, schließen 65 % aller Vermarkter einige der Artikel aus ihren Feeds aus, insbesondere diejenigen, die sie für weniger profitabel halten. Der Preis ist einer der wichtigsten Faktoren, der bei der Entscheidung, welche Produkte geschnitten werden sollen, berücksichtigt wird.

Apropos Kampagnenoptimierung: Etwa 2 von 5 Werbetreibenden erstellen benutzerdefinierte Labels , um strategische Produktgruppierungen zu erstellen und ihre Gebote jeweils zu differenzieren.

Die Futtergesundheit hängt von verschiedenen Faktoren ab

7 % aller Artikel im Google Shopping-Feed werden aufgrund von Datenfehlern abgelehnt. Die häufigsten Feedfehler beziehen sich auf Versandeinstellungen und Bilder – sie stehen für 44 % aller Ablehnungen von Produktanzeigen.

Wenn wir uns die Fehler genauer ansehen, entdecken wir auch, dass fast 6 % aller eingereichten GTINs ungültig sind , was zur Ablehnung von Produkten führt, obwohl Einzelhändler die Möglichkeit haben, das GTIN-Attribut zu überspringen und Produkte ohne GTINs in Betrieb zu nehmen.

Shopify-Verkäufer erzielen die besten Ergebnisse in Bezug auf die Feed-Gesundheit (nur 5,47 % abgelehnte Angebote), während fast 10 % der Anzeigen von Magento-Verkäufern von Feed-Fehlern betroffen sind – was für die Komplexität der Verwaltung des Backend-Systems auf verschiedenen Plattformen sprechen kann .

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