Wie wählt man das richtige Feed-Management-Tool aus?

Warum ist es wichtig, die richtige Futterlösung zu wählen?

Die Wahl des richtigen Feed-Management-Tools ist einer der wichtigsten Faktoren für den langfristigen Erfolg Ihres Online-Geschäfts. Die ideale Software sollte über alle notwendigen Funktionen verfügen, mit denen Sie Ihre Feed-Management-Strategie problemlos umsetzen können.

Der Datenfeed ist die Grundlage einer Online-Kampagne. Ein gut optimierter Feed gibt Ihnen größere Chancen, Ihre Online-Präsenz zu erhöhen und Ihre Online- Conversions zu steigern . Mit einem geeigneten Feed-Management-Tool wird es viel einfacher , perfekt optimierte Feeds für verschiedene Kanäle zu erstellen und sie immer frisch und aktuell zu halten . Es ist besonders nützlich, wenn Sie mehrere Feeds gleichzeitig verwalten, da es Ihre Arbeit gut organisiert . Sie können alle an einem Ort speichern.

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, auf welche Elemente Sie bei der Auswahl einer Feed-Software für Ihr Unternehmen achten sollten.

Merkmale einer idealen Feed-Management-Lösung

Ein ideales Futtertool besteht aus einer Vielzahl von Funktionen, die das Leben der am Futtermanagement Beteiligten erheblich erleichtern. Im Folgenden haben wir 6 Bereiche im Zusammenhang mit der Feed-Verwaltung näher erläutert, die in Ihrem Traum-Feed-Tool nahtlos funktionieren sollten:

• Feed-Management
• Erstellung von Datenfeeds
• Analyse der Leistung
• Futterqualitätskontrolle
• Expertenunterstützung
• Arbeiten mit Feeds in Digitalagenturen

Kartierung erklärt

In diesem Artikel erwähnen wir viel über das „Mapping“ von Feldern in Ihrem Feed. Es lohnt sich also zu erklären, was Mapping genau ist .

Mapping ist ein Prozess der Übersetzung von Feldern (Attributen, die Produkte beschreiben) aus einem Format, das aus Ihrem Online-Shop importiert wurde, in ein Format, das für einen bestimmten Vertriebskanal erforderlich ist. Beim Mapping können Sie auch wählen, ob Sie die Felder 1:1 ohne Änderungen kopieren möchten (Umbenennungsfunktion) oder sie mit anderen Optionen anpassen (z. B. kombinieren, extrahieren aus usw.). Normalerweise ist das Mapping nicht so einfach und es sind einige Änderungen erforderlich.

Die richtige Feed-Lösung sollte das Mapping vereinfachen .

1. Einfaches Futtermanagement

Zuverlässige Feed-Integration

Warum brauchen Sie Integration?

Die Daten aus Ihrem Geschäft müssen an das Tool übertragen werden, und von dort aus können Sie die Daten gemäß Ihren Anforderungen verwalten und manipulieren.

Das von Ihnen gewählte Feed-Verwaltungstool sollte sich in alle Ihre Importdatenquellen integrieren lassen . Es sollte auch alle möglichen Dateitypen unterstützen. Es sollte in der Lage sein:

• Verbinden Sie sich mit Ihrem Warenkorb (eCommerce-Plattform) , um die Produktdaten aus Ihrem Geschäft herunterzuladen - über API oder mit einem Plugin.

Verbindung zu Warenkörben | DataFeedWatch

• Laden Sie gängige Dateitypen wie CSV, XML, TXT, JSON herunter.
• Feed-Datei über FTP-Speicherort oder URL hochladen (wenn Sie ein eingebautes System haben).

FTP-Verbindung einrichten | DataFeedWatch

• Laden Sie mehrere Sprachversionen desselben Shops herunter.
  
  

Verfügbare Datenquellenzusammenführung

Finden Sie eine Feed-Lösung, die alle Arten von Produktdatenquellen in einer zusammenführen kann. Diese Funktion ist in verschiedenen Fällen nützlich. Einige Kanäle verlangen, dass Sie alle Varianten in einem Feld in Ihrem Feed bereitstellen – dann müssen Sie Ihre Produktvarianten zusammenführen. In anderen Fällen müssten Sie genau das Gegenteil tun, d. h. Ihren Feed mit übergeordneten Produkten in einen Feed mit Varianten konvertieren.

Es ist auch nützlich, wenn Sie beispielsweise Ihren Feed mit neuen Preisen mit dem Master-Feed zusammenführen oder Feeds von mehreren Lieferanten zu einem Feed zusammenführen möchten.

Das ideale Werkzeug sollte in der Lage sein:

• alle Produktvarianten in Eltern zusammenführen .

Produktvarianten zusammenführen | DataFeedWatch

• Daten aus verschiedenen Quellen in einem Quell-Feed zusammenführen . Auch Input-Feeds mit Output-Feeds.

Feeds zusammenführen | DataFeedWatch

• Trennen Sie die Zusammenführung von Eingabe-Feeds, was bedeutet , dass Sie Ihren Feed nur mit übergeordneten Produkten in einen neuen Feed mit jeder Variante als separates Produkt konvertieren.

Automatische und häufige Feed-Updates

Suchen Sie nach einem Feed-Tool, das Ihre Produktdaten automatisch und täglich herunterlädt. Und es kann es mit hoher Geschwindigkeit tun!

Der Verfügbarkeitsstatus Ihrer Produkte kann sich sehr schnell ändern, z. B. Preise ändern sich, Produkte sind ausverkauft usw. Automatische und häufige Feed-Updates halten Ihre Anzeigen auf dem neuesten Stand. Sie ermöglichen es Ihnen auch, Ihr Budget nicht für nicht vorrätige Artikel zu verschwenden.

Die Software sollte es Ihnen ermöglichen, mehrere tägliche Updates zu planen, um Ihre Produktdaten jederzeit aktuell zu halten.

Die ideale Futterlösung sollte in der Lage sein:

• Ermöglichen Sie die Planung der bevorzugten Zeit Ihrer automatischen täglichen Updates.

Feed-Aktualisierungen planen | DataFeedWatch

• Ermöglichen Sie die Planung automatischer Updates mehrmals täglich .
• Ermöglichen Sie in besonderen Fällen die manuelle Aktualisierung des Feeds , z. B. wenn Sie eine schnelle Feed-Aktualisierung vornehmen müssen und möchten, dass die Änderungen sofort implementiert werden.

• Laden Sie sogar Feeds mit einer großen Menge an Produkten mit hoher Geschwindigkeit herunter.

Überprüfen Sie Ihren Feed direkt im Tool

Da Sie keine Fehler und Produktablehnungen erhalten möchten, wenn Sie Ihren Feed an einen bestimmten Kanal senden, sollten Sie ihn zuerst überprüfen. Und Sie können dies mit einigen der Feed-Tools tun.

Das von Ihnen gewählte Feed-Tool sollte in der Lage sein:

• ermöglichen es Ihnen, Ihren Quell-Feed direkt im Tool anhand bestimmter Attribute (Produkttypen, Produktkategorie usw.) zu überprüfen .
• ermöglichen es Ihnen, alle Ausgabe-Feeds basierend auf den Anforderungen des jeweiligen Kanals direkt im Tool zu überprüfen .

Überprüfen von Daten-Feeds | DataFeedWatch

• zeigt Ihnen ausgeschlossene Produkte für jeden Kanal und lässt Sie die Liste davon herunterladen.
• können Sie Ihren Eingabe-Feed im bevorzugten Format herunterladen: CSV, XML oder XLS.
  

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2. Einfache Erstellung von Datenfeeds für alle Kanäle

Große Auswahl an Exportzielen: Kanäle & Marktplätze

Die ideale Feed-Lösung sollte Ihren Expansionsbedürfnissen entsprechen. Sie sollten die Kanäle berücksichtigen, die Sie jetzt nutzen möchten, aber auch die Möglichkeiten, Ihren Umsatz in Zukunft auszubauen. Wenn Sie an Wachstum denken, wählen Sie ein Tool, das Multichannel- und Omnichannel-Potenzial hat.

Die Feed-Software, nach der Sie suchen, sollte in der Lage sein:

• haben Integrationen mit allen Kanälen und Marktplätzen, auf denen Sie werben und verkaufen möchten: Marketing, Shopping, Affiliates, Offline-Einzelhandel, B2B usw.

• Fügen Sie auf Ihre Anfrage einen neuen Kanal zu ihren Integrationen hinzu , und tun Sie dies kostenlos.
• lassen Sie Ihre eigenen benutzerdefinierten Feeds nur mit den Feldern erstellen, die Sie (gemäß Ihren eigenen Spezifikationen) im gewünschten Format benötigen. Dies kann beispielsweise bei Affiliate-Feeds nützlich sein.

Benutzerdefinierte Feeds erstellen | DataFeedWatch

Benutzerdefinierte Felder hinzufügen | DataFeedWatch

• Synchronisieren Sie Bestellungen von Marktplätzen mit Ihrem Shop.

Einfache Feed-Zuordnung

Das Zuordnen von Feeds für jeden ausgewählten Kanal sollte schnell und unkompliziert sein. Das richtige Feed-Tool enthält alle Anforderungen für alle Kanäle, die in Vorlagen vorinstalliert sind . Sie sollten sich keine Gedanken über Anforderungen wie Dateiformat oder Pflicht- und empfohlene Felder machen. Stattdessen sollten Sie direkt zum Mapping gehen und sich vom Tool führen lassen. Die ideale Software verhindert, dass Sie etwas falsch machen, wie z. B. Pflichtfelder vergessen oder einen nicht akzeptierten Wert eingeben. Außerdem werden die häufigsten Fehler automatisch korrigiert .

Das ideale Feed-Management-Tool sollte in der Lage sein:

• bieten Ihnen eine vorinstallierte Liste mit erforderlichen Feldern für jeden Kanal . Mit solchen Vorlagen sparen Sie sich die Zeit, die Sie für die Überprüfung der Feed-Anforderungen jedes Kanals aufgewendet haben.

Zuordnungsfelder | DataFeedWatch

• Map-Eingabefelder für jeden Kanal. Man kann es Automapping nennen.
• die häufigsten Fehler automatisch korrigieren , zum Beispiel Großbuchstaben aus Produkttiteln entfernen oder den Titel auf die maximale Zeichenlänge anpassen.
• können Sie zusätzliche Felder hinzufügen und diese manuell zuordnen.

Hinzufügen_optionaler_Felder | DataFeedWatch

• Extrahieren Sie fehlende Felder in Ihrem Feed aus anderen vorhandenen Feldern. Wenn Sie beispielsweise keine Farbfelder in Ihrem Feed ausgefüllt haben, können Sie Farben aus Produktbeschreibungen extrahieren.

Fehlende Felder extrahieren | DataFeedWatch

• verhindern, dass Sie Ihren falschen Feed an den Kanal senden, bis alle erforderlichen Felder zugeordnet sind.
• zeigen Ihnen, welche Felder Sie noch mappen müssen, um alle Anforderungen des jeweiligen Kanals zu erfüllen.
• ermöglichen es Ihnen, bereits bestehende Regeln von einem Kanal auf andere Kanäle und Länder zu kopieren . Auf diese Weise müssen Sie sie nicht jedes Mal neu erstellen.

Kopieren von anderen Kanälen | DataFeedWatch

Breite Feed-Optimierungsmöglichkeiten

Dies ist eines der wichtigsten Elemente, auf die Sie bei der Auswahl eines Feed-Tools für Ihr Unternehmen achten sollten. Die richtige Lösung sollte Ihnen die Flexibilität geben, Ihren Feed genau nach Ihren Wünschen zu optimieren. Es ermöglicht Ihnen, verschiedene Felder zu kombinieren und neue zu erstellen. Sie können alle gewünschten Werte basierend auf den Anforderungen des jeweiligen Kanals entfernen, modifizieren, ändern, ersetzen und überschreiben . Und es gibt noch mehr Möglichkeiten.

Ein Feed-Tool, das Flexibilität bei der Optimierung bietet, muss in der Lage sein:

• kombinieren viele verschiedene Eingabefelder zu einem einzigen Ausgabefeld. Zum Beispiel - Titel einschließlich Hersteller + Farbe + Titel + Größe.

Zuordnungstitel | DataFeedWatch

• Ihre Daten ändern .
• die bestehenden Werte im Datenfeed mit komplett neuen Werten überschreiben .
• Ersetzen Sie vorhandenen Text durch neuen Text und wenden Sie ihn auf eine ausgewählte Produktliste oder alle Produkte an.
• Präfix oder Suffix zum gewünschten Wert hinzufügen .
• Entfernen Sie Text-, Zahlen- und Sonderzeichen aus den Feldern, indem Sie eine einzige Regel erstellen.
• Erstellen Sie regelbasierte Bedingungen , um ein Attribut für eine ausgewählte Gruppe von Produkten anzugeben, z. B. ist die Verfügbarkeit „auf Lager“, wenn die Menge > 0 ist.

Mapping-Verfügbarkeit | DataFeedWatch

• Berechnen Sie Preise oder Versandkosten neu, indem Sie die gewünschte Zahl addieren, subtrahieren, multiplizieren oder durch sie dividieren.

• Ändern Sie Ihren Text für ausgewählte Felder in Großbuchstaben, Kleinbuchstaben oder Großbuchstaben.
• Verwenden Sie reguläre Ausdrücke.
• Erstellen Sie benutzerdefinierte Felder basierend auf Ihren benutzerdefinierten Bezeichnungen und anderen Kriterien.
• Wählen Sie aus, welches Bild in Shopping-Engines angezeigt werden soll (falls Sie mehr als eines haben).
• Entfernen Sie doppelte Wörter/Werte aus Titeln in Ihrem Feed.

Duplikate entfernen | DataFeedWatch

• A/B testen Sie Ihre Felder für die gleichen Produkte/Produkte in den gleichen Kategorien.
• Fügen Sie Ihrer Zuordnung Kommentare hinzu, damit alle anderen wissen, warum dieses bestimmte Feld auf diese Weise zugeordnet wurde.

Einfache Ausschluss- und Einschlussregeln

Wir alle wissen, dass die Qualität Ihres Datenfeeds wichtig ist. Das Ausschließen einiger Produkte, die für unsere Kampagnen nicht geeignet sind, ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Kampagne zu optimieren. Manchmal verkaufen Sie mehr, indem Sie weniger Artikel bewerben.

Mit einfachen Regeln können Sie unrentable, vergriffene, saisonale oder margenschwache Artikel aus Ihren Produkt-Feeds ausschließen . Sie können einige Artikel auch nur unter bestimmten Bedingungen aufnehmen.

Die ideale Futterlösung sollte in der Lage sein:

• Schließen Sie Produkte nach beliebigen Kriterien aus: Preis, Preisrang, Verfügbarkeit, Saisonalität, Bruttomarge, Rentabilität, Produkttyp, Marke usw.

Ausgenommen saisonale Produkte | DataFeedWatch

• Schließen Sie Produkte aus, die mehr als ein Kriterium erfüllen , z. B. Marke + Preis + Saisonabhängigkeit.
• Schließen Sie Produkte basierend auf Kampagnenleistungskriterien aus, z. B. CPA oder ROAS.
• Laden Sie eine Liste mit Artikeln hoch, die aus dem Feed ausgeschlossen werden sollen .
• Produkte ausschließen, wenn bestimmte Varianten ausverkauft sind .
  
  Sie verkaufen beispielsweise Schuhe in fünf Größen: 36, 37, 38, 39 und 40. Die Größen 37 und 38 machen 75 % Ihres Gesamtumsatzes aus. Auch wenn Ihre meistverkauften Größen ausverkauft sind, klicken Nutzer möglicherweise immer noch auf Ihre Anzeigen, kaufen aber nicht. Das Werbebudget wird verschwendet. Mit dieser Funktion können Sie alle verbleibenden Varianten ausschließen, bis Sie wieder auffüllen.

Ausschließlich zugehöriger Varianten | DataFeedWatch

• Schließen Sie Produkte nur in den Ausgabe-Feed ein.

Kategoriezuordnung im Tool verfügbar

Manchmal kann die Kategoriezuordnung eine lange und unangenehme Aufgabe sein. Ein Feed-Tool soll es Ihnen erleichtern und dafür sorgen, dass immer die richtige Kategorie und Unterkategorie dem richtigen Produkt zugeordnet wird.

Ihr gewünschtes Feed-Management-Tool sollte in der Lage sein:

• Laden Sie die Taxonomie der Kanäle (Produktkategorien) vorab .
• Aktualisieren Sie schnell die Taxonomie des bestimmten Kanals, wenn sie sich ändert.
• Ordnen Sie jeden Produkttyp automatisch der am besten geeigneten Google-Unterkategorie zu.
• Kombinieren Sie manuelles und automatisches Kategorie-Mapping für eine bessere Personalisierung.

Zuordnung von Google Shopping-Kategorien | DataFeedWatch

• Ordnen Sie die Kategorien basierend auf den Produkttypen zu .
• Verwenden Sie bereits zugeordnete Kategorien im Feld, wenn Sie diese bereits vorbereitet hatten, bevor Sie in das Feed-Tool investierten.

3. Leistungsanalyse im Feed-Tool

Jeder Kanal liefert Ihnen einige Analysedaten zu Ihrer Leistung. Aber es gibt nicht zu viele gesammelte Daten. Es ist gut, wenn Sie eine Analytics-Funktion auch direkt in Ihrer Feed-Software haben.

Das ideale Feed-Tool sollte in der Lage sein:

• bieten einen Überblick über die Leistung aller Ihrer Kanäle.
• Zeigen Sie aggregierte Statistiken auf Produktebene oder Channel-Produktstatistiken sowohl auf übergeordneter als auch auf Variantenebene an.
• Erstellen Sie Leistungsfilter und schließen Sie bestimmte Produkte auf mehreren Kanälen gleichzeitig aus, wenn sie eine schlechte Leistung erbringen.

4. Futterqualitätskontrolle rund um die Uhr

Die richtige Lösung sollte Ihre Produktdaten schützen, damit Ihre Geschäftsinformationen zu 100 % sicher sind. Es sollte Sie sofort über alle Fehler informieren, die möglicherweise in Ihrem Konto aufgetreten sind.

Die Feed-Lösung, nach der Sie suchen, sollte in der Lage sein:

• Überwachen Sie Ihre Feeds rund um die Uhr .
• Senden Sie E-Mail- oder SMS-Benachrichtigungen , wenn etwas mit Ihren Feeds schief geht, unabhängig von Tag und Uhrzeit.
• ermöglichen es Ihnen, den Support rund um die Uhr zu kontaktieren .
• lassen Sie wissen, wenn die Anzahl der Produkte in Ihrem Feed sinkt.

Funktion zum Ablegen von Produkten aktivieren | DataFeedWatch

5. Gute Kundenbetreuung und fachkundige Beratung

Das richtige Feed-Tool bietet Ihnen eine gute Unterstützung, einschließlich verschiedener Kontaktmöglichkeiten wie Hilfecenter, E-Mails, Anrufe und Live-Chat. Der Support sollte immer da sein, um Ihnen bei Ihren Feeds zu helfen und Ratschläge zu geben.

Das richtige Feed-Tool sollte in der Lage sein:

• geben Ihnen einfachen Zugang zum Support , der Ihnen in kurzer Zeit helfen kann.
• bieten Ihnen verschiedene Preisoptionen und ermöglichen es Ihnen, diese an das Wachstum Ihres Unternehmens anzupassen.
• Onboarding-Calls anbieten.
• geben Ihnen die Möglichkeit, Ihren eigenen Account Manager zu bekommen.
• geben Ihnen fachmännische Feed-Anleitung .

6. Spezielles Angebot für Online-Marketing-Agenturen

Digitalagenturen haben andere Bedürfnisse als typische Online-Händler. Erstens verwalten sie oft mehrere Feeds mit Tausenden von Produkten und benötigen einen ihnen zugeordneten Preisplan. Sie wollen nicht zu viel bezahlen, nur weil sie ein besonderes Geschäft führen.

Als Online-Agentur sollten Sie die Möglichkeit haben, im Feed-Tool mehrere Unterkonten zum Hauptkonto anzulegen. Und Sie sollten in der Lage sein, verschiedenen Personen, die an der Feedverwaltung beteiligt sind, unterschiedliche Zugriffsebenen zu gewähren.

Die ideale Futterlösung sollte in der Lage sein:

• bieten Ihnen einen speziellen Preisplan, der den Anforderungen von Online-Marketing-Agenturen entspricht.
• ermöglichen es Ihnen , mehrere Unterkonten zu erstellen , um Ihren Kunden oder Account Managern Zugriff auf das Tool zu gewähren.
• bieten Ihnen hohe Limits für die Datennutzung - mehrere Geschäfte und mehrere Kanäle in jedem von ihnen.
• erlauben Ihnen, Kommentare zur Zuordnung hinzuzufügen , damit alle anderen in Ihrer Agentur, die mit demselben Konto arbeiten, wissen, warum dieser spezielle Feed auf diese Weise optimiert wurde.

Kommentare zum Mapping hinterlassen | DataFeedWatch

Zusammenfassung

Der wichtigste Aspekt bei der Auswahl einer Feed-Management-Lösung ist, zu wissen, was Ihr Unternehmen braucht. Wenn Sie das bereits in Betracht gezogen haben, brauchen Sie nur verschiedene Feed-Tools zu vergleichen und dasjenige auszuwählen, das alle Funktionen bietet, nach denen Sie gesucht haben. Denken Sie immer daran, dass sich Ihr Unternehmen entwickelt und Sie in Zukunft möglicherweise eine fortschrittlichere Lösung benötigen. Es ist besser, gleich von Anfang an das bestmögliche Futtermittel zu wählen. Prüfen Sie unser Angebot .