Facebook-Nutzerwachstum wieder auf Kurs, Umsatzrückgang im ersten Quartal

Facebook hat es geschafft, sein Nutzerwachstum wieder auf Kurs zu bringen und die Bedenken des Marktes zu verringern, obwohl sich das Umsatzwachstum im ersten Quartal 2022 verlangsamt hat, unter anderem aufgrund des Krieges in der Ukraine.

In seinem ersten Leistungsupdate des Jahres hat Meta erneut seine dauerhafte Leistungsfähigkeit unterstrichen, auch wenn es sich auf die nächste Stufe der digitalen Verbindung konzentriert, nachdem ein Rückgang der Nutzung im letzten Bericht einige Fragen aufgeworfen hatte, ob es ein Plateau erreicht hatte und nun eingeschaltet war der Niedergang in den Augen der Nutzer.

Zunächst einmal zu den täglichen Aktivitäten – die Facebook-DAUs beliefen sich im März 2022 auf durchschnittlich 1,96 Milliarden, was einem Anstieg von 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht

Der Großteil des Facebook-Nutzungswachstums kam erneut aus der Region Asien-Pazifik, wo die App immer noch in sich entwickelnde Märkte vordringt und eine stetige Akzeptanz verzeichnet.

Sie werden jedoch auch feststellen, dass die täglichen Nutzungsraten von Facebook in Europa um 2 Millionen zurückgegangen sind und in den USA nur leicht gestiegen sind. Die Facebook-Nutzung schwankt seit einiger Zeit in beiden Märkten, und es kann durchaus sein, dass Facebook in diesen Regionen tatsächlich seine optimale Akzeptanz erreicht hat.

Gleichzeitig loggen sich in diesen Märkten jedoch immer noch täglich sehr viele Menschen bei Facebook ein. Das spricht wahrscheinlich für die Schlüsselrolle, die die App jetzt im modernen interaktiven Prozess spielt – obwohl ich immer noch gerne sehen würde, wie lange die Leute tatsächlich in der App verbringen und wie viele sich vorher einfach anmelden, um ihre Benachrichtigungen zu überprüfen den Großteil ihrer Online-Zeit woanders verbringen.

In Bezug auf die monatlichen Aktivitäten stieg Facebook auf 2,94 Milliarden, ein Anstieg von 3 % im Jahresvergleich.

Der Rückgang der europäischen Nutzung ist hier viel ausgeprägter (-9 Millionen), was auf eine nachlassende Popularität der App in einigen Märkten hindeuten scheint.

Obwohl das wahrscheinlich auch mit russischen Verboten zusammenhängt. Berichten zufolge hatte Facebook im Februar 2022 über 70 Millionen Nutzer in Russland, bevor die russische Kommunikationsbehörde Anfang März als Reaktion auf Metas Beschränkung der staatlichen russischen Medien den Zugang zu Facebook vollständig blockierte .

In diesem Fall hat Facebook wahrscheinlich viel mehr aktive Nutzer verloren als hier gezeigt – aber das ist nicht Metas Schuld und spiegelt auch keinen Trend weg von der App wider.

Aber es könnte die Benutzerzahlen von Meta in Europa im zweiten Quartal viel schlechter aussehen lassen, je nachdem, wie die Dinge voranschreiten.

Insgesamt zeigen die Zahlen jedoch, dass Facebook nach wie vor sehr beliebt ist, während Metas „Family of Apps“-Chart, das Unique User auf Facebook, Messenger, Instagram und WhatsApp umfasst, ebenfalls weiter gestiegen ist.

Die isolierte Abweichung zwischen diesem Diagramm und der Facebook-Nutzung deutet darauf hin, dass es rund 700 Millionen Nutzer gibt, die nicht auf Facebook sind und sich jeden Monat bei diesen anderen Apps anmelden.

Meta schlüsselt die Nutzungszahlen für seine anderen Plattformen nicht auf, aber wenn man bedenkt, dass WhatsApp über 2 Milliarden Nutzer in einer Vielzahl von Märkten hat, scheint es darauf hinzudeuten, dass es eine große Überschneidung zwischen der Nutzung von Facebook und Instagram gibt. Berichten zufolge hat Instagram selbst über 2 Milliarden Nutzer, obwohl Meta diese Statistik nicht offiziell bestätigt hat.

Aber auch hier ist die interessantere Überlegung, wie lange die Leute in den Apps von Meta verbringen – denn während sich die meisten Leute anmelden, um zu sehen, was ihre Freunde und Familie jeden Tag geteilt haben, vermute ich, dass viele jetzt viel mehr Zeit in TikTok verbringen und stattdessen YouTube.

Dies scheint die viel informativere Statistik zu sein, und Meta hat an dieser Front seit einiger Zeit nichts Offizielles mehr bereitgestellt.

In Bezug auf den Umsatz brachte Meta im Quartal 27 Milliarden US-Dollar ein, 7 % mehr als im Vorjahr:

Der Umsatzrückgang in den beiden größten Werbemärkten wird Anlass zur Sorge geben, obwohl Meta feststellt, dass die über seine Apps gelieferten Werbeimpressionen im Jahresvergleich um 15 % gestiegen sind.

Meta hat immer noch mit dem ATT-Update von Apple zu kämpfen, das seine Datenerfassungskapazität eingeschränkt hat, was, wie zuvor angemerkt wurde, seine Ergebnisse allein im Jahr 2022 um rund 10 Milliarden US-Dollar nach unten ziehen würde. Meta sagt auch, dass die Umsatzschwäche in der zweiten Hälfte des ersten Quartals durch den Krieg in der Ukraine verschärft wurde, während es gleichzeitig weiterhin in neue Technologien investiert, was zu höheren Ausgaben führt.

Das ist eine unvermeidliche Auswirkung seines Fokus auf die Zukunft, aber dieser Fokus ist nach Ansicht von Meta auch das, was seine anhaltende Leistung sichern wird, und an dieser Front gibt es noch viel zu tun.

Das Unternehmen befindet sich in vielerlei Hinsicht in einer Übergangsphase, die Meta selbst dem Markt in seinen jüngsten Erklärungen erläutert hat. Im Hinblick auf die nächste Verbindungsstufe wird sich dies unweigerlich auf die aktuelle Tagesleistung auswirken. Gestiegene F&E-Kosten sind der offensichtlichste Schlag, aber es bedeutet auch, dass praktisch jedes Projekt innerhalb jeder seiner Apps jetzt mit Blick auf die Zukunft aufgebaut werden muss, was längere Entwicklungszyklen, erhöhte Komplexität und mehr Arbeitszeit bedeutet Ergebnis.

Das Metaverse mag durchaus die Zukunft sein, aber die Aktionäre setzen hier im Wesentlichen auf Zucks Nous, in der Hoffnung, dass er Recht hat – denn wie wir gesehen haben, spüren die Kern-Apps von Meta bereits die Prise, und es scheint nicht so, als würde sie sich verschieben sein Ansatz, wobei die Kosten weiter steigen und mehr Ressourcen auf immer teurere Hardware-Releases gelenkt werden.

Wenn Meta wirklich an die Metaverse-Verschiebung glaubt, wird dies wahrscheinlich auch dazu führen, dass die Einzelhandelskosten seiner VR-Headsets und schließlich seiner AR-Brille einen weiteren Schlag erleiden, denn das wahre Geld liegt in der Massenakzeptanz und dem Ausbau des Metaverse-Engagements.

Im Wesentlichen ist der Markt zwar derzeit wahrscheinlich nicht übermäßig begeistert von den Ergebnissen von Meta, aber es ist wahrscheinlich, dass es für einige Zeit noch nicht viel besser aussehen wird. Und wenn das Metaverse ein Jahrzehnt braucht, um die nächste Ebene der digitalen Existenz zu werden, wie Meta es vorhergesagt hat, wird das definitiv die Geduld der $FB-Besitzer strapazieren.

Für Benutzer wird Meta den Weg mit verstärkten E-Commerce-Integrationen und mehr Möglichkeiten für Entwickler, mit seinen Apps Geld zu verdienen, beibehalten. Letzteres könnte auch in das Metaverse einfließen, mit einem bereits eingerichteten neuen Fonds zur Unterstützung von VR-Entwicklern und mehr Bildungsprogrammen, um Künstler und Influencer in den nächsten Raum zu führen, in der Hoffnung, dass sie ihr Publikum mitnehmen.

Instagram konzentriert sich weiterhin darauf, TikTok in seinem eigenen Spiel zu schlagen, während WhatsApp immer noch an Business-Tools arbeitet, die ein großes Potenzial in sich entwickelnden Märkten haben könnten.

Aber eigentlich dreht sich alles um das Metaversum und darum, den Grundstein für die nächste Stufe zu legen. Hier gibt es spannende Entwicklungen, aber sie kommen nicht so bald – es geht nicht nur darum, einen Schalter umzulegen und die nächste Stufe einzuläuten.

Das bedeutet, dass ein gewisses Maß an Geduld erforderlich ist, wofür der Markt nicht bekannt ist.