Lohnen sich Facebook-Werbung für Anwälte?

Fast 97 % aller Fortune-500-Unternehmen nutzen Social Media, um ihr Geschäft zu vermarkten. Da mehr als die Hälfte der Welt in sozialen Medien aktiv ist, integrieren Unternehmen jeder Größe Social Media Marketing in ihre gesamte digitale Marketingstrategie. Social Media ist erschwinglich, bietet gezielte Reichweite, Markengemeinschaft und fördert das Engagement. Das klingt zwar vielversprechend, aber wie kann eine Anwaltskanzlei wissen, welche Plattform sie verwenden soll?

Es ist immer geschäftsabhängig, aber als eine der größten und ältesten Social-Media-Plattformen sollte Facebook nicht vernachlässigt werden. Im Gegensatz zu neueren Social-Media-Plattformen hat Facebook Nutzer über Generationen hinweg. Lassen Sie uns direkt eintauchen, warum und wie Sie Facebook-Werbung für Anwälte verwenden sollten.

Warum Facebook?

Facebook ist die meistgenutzte Social-Media-Plattform. Ob beabsichtigt oder nicht, der durchschnittliche Mensch widmet ihm täglich 2 Stunden und 24 Minuten. Die einfachste und offensichtlichste Antwort ist, dass bereits mehr als die Hälfte Ihrer Zielgruppe da ist, was die Kundenakquise vereinfacht.

Und obwohl Facebook in Bezug auf die Suchmaschinenfähigkeit nicht mit Google konkurrieren kann, verfügt es über lokale SEO-Funktionen, die gut funktionieren, wenn potenzielle Kunden nach stationären Unternehmen in ihrer Nähe suchen und digitale Marketingstrategien fördern.

Facebook-Anzeigen für Anwälte sind erschwinglich und effizient, da sie eine effiziente Zielgruppenausrichtung ermöglichen. Die integrierte Analyse der Plattform erzeugt Echtzeitdaten, sodass Strategien ständig aktualisiert werden können, ohne Budget zu verschwenden. Als Plattform ist Facebook benutzerfreundlich, steigert die Sichtbarkeit des Unternehmens und schafft Vertrauen bei zukünftigen und bestehenden Kunden.

Wie funktioniert Facebook-Werbung für Anwälte?

Wie alles, was gut gemacht wird, folgen erfolgreiche Facebook-Anzeigen für Anwälte bestimmten Strategien, um das Budget zu nutzen und die richtigen Kunden zu erreichen.

Spezifische Zielgruppe

Bei 4,66 Millionen Nutzern im Internet ist es unmöglich und unnötig, jeden einzelnen zu erreichen. Facebook-Anzeigen für Anwälte ermöglichen es Ihnen, Zielgruppen basierend auf ihren Interessen, Aktivitäten, Seiten, die ihnen gefallen haben, und eng verwandten Themen anzusprechen. Diese Spezifität und Datenmenge ist für Anwaltskanzleien nützlich.

Im Vergleich zu traditionellem Marketing wie Zeitungsanzeigen, Fernsehen, Radio und Zeitschriften bietet Facebook eine erhebliche Kontrolle. Sie können Ihre Anzeigen basierend auf demografischen Merkmalen, Altersgruppen, Interessen, Bildung und Online-Verhalten genau ausrichten. Scheidungsanwälte und Strafverteidiger sind zum Beispiel möglicherweise nicht hinter der gleichen Art von Mandanten her, weshalb eine gezielte Ausrichtung von entscheidender Bedeutung ist.

Split-Test Ihrer Anzeigen

Facebook definiert A/B-Tests als ein Experiment, mit dem Sie „Variablen wie Ihr Anzeigenmotiv, Ihre Zielgruppe oder Ihr Placement ändern können, um festzustellen, welche Strategie am besten funktioniert und zukünftige Kampagnen zu verbessern“. Es ist eine Marketingstrategie, die zwei Elemente einer Kampagne gegeneinander testet, um zu zeigen, welche die besten Ergebnisse liefert.

Jedes A/B-Testergebnis informiert über zukünftige Entscheidungen zu Inhalten und Kampagnen und ermöglicht es Unternehmen, intelligente, inkrementelle Änderungen vorzunehmen, die zu mehr Engagement führen. Idealerweise sollten A/B-Tests kontinuierlich verwendet werden, um eine bestimmte Erfahrung oder ein einzelnes Conversion-Ziel im Laufe der Zeit zu verbessern, damit alle Facebook-Anzeigen eine hohe Klickrate haben.

Sie können beispielsweise die Grafiken für eine Facebook-Anzeige testen, um herauszufinden, welche Ihre Dienste am besten verkauft. A/B-Tests sind hierfür ein effektiver Weg. Sobald Sie wissen, welche Bilder am besten funktionieren, können Sie die Kopie testen usw., bis Sie die Daten gesammelt haben, die zum Erstellen der idealen Anzeige erforderlich sind.

Alle verfügbaren Medien verwenden

Von Bildern bis hin zu Videos, Anzeigenumfragen, Storys und direkten Messenger-Anzeigen gibt es so viele Möglichkeiten, Ihre Anwaltskanzlei potenziellen Kunden zu präsentieren. Da die Rechtsbranche keine physischen Produkte verkauft, schneidet Content-Marketing in Form von Blogging und Video auf Facebook oft gut ab.

Tatsächlich verwenden 84 % der Vermarkter Videos auf Facebook. Darüber hinaus ist Video die zuverlässigere Option, wenn Sie versuchen, Leads zu generieren. Laut Databox gaben in einer kürzlich durchgeführten Umfrage 74 % der Nutzer an, dass Videos effektiver zur Generierung von Leads seien. Wieso den? Vor allem, weil sie Aufmerksamkeit erregen, das Bewusstsein schärfen, einprägsam sind und einfach zu konsumieren sind. Dies bedeutet nicht, dass Sie andere Content-Marketing-Strategien ganz aufgeben sollten – priorisieren Sie einfach diejenigen mit einem höheren ROI!

Für Mobilgeräte optimieren

70 % der gesamten digitalen Zeit in den USA werden mit Mobiltelefonen verbracht. Jedes Unternehmen, das seine Marketingstrategie nicht optimiert, wird ins Hintertreffen geraten. Einer der Vorteile von Facebook ist, dass es Filmen ermöglicht, Facebook-Anzeigen für Anwälte zu erstellen, die sich nahtlos in seine mobile App integrieren. Die mobilen Promoted Post-Anzeigen von Facebook sind Teil des Newsfeeds eines Nutzers, sodass er oft nicht merkt, dass er eine Anzeige sieht.

Auch für stationäre Unternehmen kann Location Based Marketing neue Leads bringen. Lokale SEO, die Optimierung des Suchmaschinenrankings eines Unternehmens, um angezeigt zu werden, wenn sich ein potenzieller Kunde in der Nähe befindet, verbessert auch die Online-Sichtbarkeit und den Besucherverkehr. Einige Anwälte möchten beispielsweise, dass bestimmte mobile Facebook-Anzeigen nur dann geschaltet werden, wenn sich Benutzer in einem Umkreis von 3 km um ihre Kanzlei befinden.

Vergiss deine Grundlagen nicht

Es scheint offensichtlich, aber alle Marketinginhalte benötigen einen Call-to-Action (CTA). Dies ist ein Marketingbegriff, der eine sofortige Reaktion oder einen Verkauf auslösen soll. Traditionell und immer noch weit verbreitet sind beispielsweise Ausdrücke wie „Jetzt anrufen“.

CTAs fungieren als Wegweiser, die potenzielle Kunden wissen lassen, was als nächstes zu tun ist. Ohne eine eindeutige Möglichkeit, sich für einen Newsletter anzumelden oder ein Produkt zu kaufen, kann Ihr Lead Ihre Website verlassen, ohne das zu erreichen, was Ihre Marketingtaktik beabsichtigt hat.

Facebook versteht den Wert von CTAs wirklich und ermöglicht es Werbetreibenden, Anzeigen basierend auf bestimmten Geschäftszielen mit Call-to-Action-Buttons zu versehen. Sie haben eine Liste, aus der Sie auswählen können, sodass Benutzer basierend auf Ihrem Kampagnenziel verschiedene Aktionen ausführen können. Strategische Calls-to-Action steigern Leads und wirken sich direkt auf die Conversion-Raten Ihrer Website aus.

Erstellen Sie eine einzigartige Kampagne

Experten schätzen, dass Amerikaner täglich 4.000 bis 10.000 Anzeigen ausgesetzt sind. Es ist unnötig zu erwähnen, dass es sich auszahlt, eine strategische und aufmerksamkeitsstarke Kampagne zu entwickeln, die einprägsam ist und die Nutzer dazu bringt, mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten. Facebook-Anzeigen für Anwälte variieren stark je nach Markenidentität. Einige Firmen verwenden vielleicht eine humorvolle Note, während andere in Videos mit hoher Produktionsqualität investieren.

Jeder Anwalt ist bestrebt, seinen Mandanten bestmöglich zu verteidigen und ein positives Ergebnis zu erzielen. So wichtig dies zu wiederholen ist, es ist auch kein Alleinstellungsmerkmal. Tatsächlich ist es eine relativ niedrige Messlatte. Es ist eine Sache zu verstehen, was Ihrem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil verschafft, und eine andere zu wissen, wie Sie diese online verpacken und verkaufen. Wie auch immer Sie sich entscheiden, Sie möchten immer einzigartige Facebook-Anzeigen erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen. Eine erfolgreiche Kampagne sollte mehrere Taktiken und Inhaltsformate verwenden.

Werben Sie für die richtigen Seiten

Landing Pages sind unerlässlich, da sie jedem Inhaltsangebot Ihres Unternehmens einen Ort zum Leben geben und es einfacher machen, Besucher effektiv zu leiten. Wenn Sie sich zum Beispiel auf Familienrecht spezialisiert haben, können Sie ein kostenloses eBook zum Einreichen einer Scheidung und ein weiteres zur gerichtlichen Zuerkennung des Sorgerechts anbieten.

Mit separaten Landingpages können Sie diese potenziellen Kunden in verschiedene Abschnitte der Käuferreise einteilen und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sie das nächste Angebot annehmen, da es sich auf das bezieht, was sie suchen. Wenn Sie ein Angebot auf Facebook präsentieren, wird der Benutzer auf eine gezielte Zielseite geleitet, um den Lead zu erfassen. Die Werbung für die richtigen Seiten stellt sicher, dass der Benutzer richtig entlang des Marketing-Trichters geführt wird.

Verwenden Sie alle verfügbaren Tools für Facebook-Anzeigen

Mit dem Werbeanzeigenmanager von Facebook ist es viel einfacher, Facebook-Anzeigen für Rechtsanwälte zu erstellen. Mit dieser benutzerfreundlichen Funktion können Sie Werbekampagnen erstellen, mehrere Anzeigen gleichzeitig verwalten und deren Leistung bewerten. Sie können Ihre Anzeigen Schritt für Schritt entwerfen und anhand detaillierter Daten sehen, wie gut sie abschneiden.

Mit der Werbeanzeigenmanager-App für iOS und Android kannst du deine Kampagnen unterwegs überwachen. Sie können Anzeigen erstellen und bearbeiten, ihre Leistung verfolgen sowie Budgets und Planungen verwalten, egal wo Sie sich befinden. Alles, was Sie tun müssen, ist ein Facebook Business Manager-Konto einzurichten. Dazu benötigen Sie eine Facebook-Seite.

Sie haben eine Facebook-Seite, oder?

Auf einer Facebook-Seite können Unternehmen mit ihren Kunden und Kunden in Kontakt treten. Wenn Benutzer eine Seite auf Facebook mögen oder ihnen folgen, werden ihnen Updates von dieser Seite in ihrem News Feed angezeigt. Werbung auf Ihrer Facebook-Seite kann dazu beitragen, neue Kunden zu erreichen, einen Beitrag zu bewerben, einen Service zu bewerben oder Menschen dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen.

Das Einrichten einer Facebook-Seite ist das erste, was Sie tun müssen, bevor Sie eine Werbekampagne starten. Wie andere Inhalte im Web erfordern auch Facebook-Seiten eine Suchmaschinenoptimierung (SEO), um auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen gut zu ranken. Beachten Sie dies beim Ausfüllen von Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und allgemeinem Text.

Abschluss

In einer umkämpften Online-Landschaft bieten Facebook Ads für Rechtsanwälte Firmen und Privatpersonen die Möglichkeit, ihre Botschaft gezielt, unterhaltsam und strategisch an die richtigen Interessenten zu bringen. Bei Comrade Digital Marketing sind wir darauf spezialisiert, qualitativ hochwertigen Traffic auf Unternehmenswebsites zu generieren. Wenn Sie erfahren möchten, wie wir Ihnen dabei helfen können, erfolgreiche Facebook-Werbung für Anwälte zu schalten, klicken Sie hier.