So verwenden Sie dynamische Facebook-Anzeigen, um Ihre Verkäufe auf Shopify zu steigern

Wenn Sie einen Shopify-Shop besitzen, geben Sie wahrscheinlich viel Geld und Energie für Ihre Marketingstrategien wie Google-Anzeigen, E-Mail-Marketing und SEO aus.

Diese Strategien sind oft etwas effektiv, aber ihre Ausführung kann zeitaufwändig und stressig sein.

Aber stellen Sie sich vor, Sie hätten ein Werbetool, mit dem Sie Ihre idealen Kunden basierend auf ihren Vorlieben, Interessen und Verhaltensweisen erreichen können. Wie wäre es mit einem Tool, das Ihre Anzeigenlieferung optimiert, indem es Ihre Botschaft direkt an Ihre Zielgruppe übermittelt und Ihnen Geld, Zeit und Energie spart?

Dieses Tool ist die Facebook Dynamic Ads.

In den letzten Jahren haben sich Facebook-Anzeigen zu einer effektiven Strategie zur Kundengewinnung entwickelt, die von mehreren E-Commerce-Vermarktern und Unternehmern verwendet wird.

Shopify rät Ladenbesitzern, Facebook-Anzeigen aufgrund ihrer Effizienz und einfachen Skalierbarkeit zu verwenden, indem es Folgendes sagt:

„In den sozialen Medien verbringen die Leute die meiste Zeit online, und Facebook ist das beliebteste … daher empfehlen wir Ihnen, mit Facebook-Werbung zu experimentieren, um den Umsatz zu steigern.“

In diesem Beitrag werden wir untersuchen, was dynamische Facebook-Anzeigen so beliebt macht. Außerdem führen wir Sie Schritt für Schritt durch den Prozess, der Sie bei der Einrichtung und Verwendung dynamischer Facebook-Anzeigen unterstützt, um Ihre Verkäufe auf Shopify zu steigern.

Was ist eine dynamische Facebook-Anzeige?

Ganz einfach gesagt ist die dynamische Facebook-Werbung ein Marketing-Tool, mit dem Sie der richtigen Zielgruppe die richtigen Produkte zur richtigen Zeit präsentieren können.

Haben Sie schon einmal einen Schaufensterbummel für ein bestimmtes Produkt auf einer E-Commerce-Website gemacht – vielleicht ein Paar Turnschuhe –, dann sind Sie zu Ihrem Facebook-Feed zurückgekehrt, haben durchgeblättert und eine Anzeige für dasselbe Paar Turnschuhe gesehen?

So mächtig können dynamische Facebook-Anzeigen sein. Sie kombinieren Automatisierung, Retargeting und maschinelles Lernen, um Ihrer Zielgruppe relevante Anzeigen bereitzustellen.

Hier ist ein kurzes Szenario, das erklärt, wie es funktioniert:

Ein potenzieller Kunde durchsucht Ihre eCommerce-Produkte. Während dieses Vorgangs untersucht Facebook die Interaktion des Kunden mit diesen Produkten mithilfe eines auf Ihrer Website installierten Codes. Dieser Code wird als Pixel bezeichnet.

Nach der Studie erstellt Facebook sogenannte dynamische Anzeigen.

Dynamische Anzeigen machen es Ihnen leicht, potenzielle Kunden, die Ihre Website besucht haben, erneut anzusprechen, indem Sie ihnen die Produkte zeigen, für die sie sich interessiert haben, bevor sie Ihre Website verlassen. Dies hilft, Warenkorbabbrüche zu reduzieren und Ihren Umsatz zu steigern.

Vorteile von Facebook Dynamic Ad

Eine Methode, potenzielle Kunden auf Facebook anzusprechen, sind regelmäßige Facebook-Anzeigen. Dazu müssen für jedes Produkt Einzelanzeigen erstellt und potenzielle Kunden beim Klicken auf die Anzeige auf das entsprechende Produkt auf Ihrer Website umgeleitet werden.

Dies bedeutet jedoch, dass Sie Hunderte von Anzeigen für die verschiedenen Produkte in Ihrem Katalog erstellen und Ihre Anzeigen basierend auf ihrer Position in Ihrem Marketingtrichter auf die Kunden ausrichten müssen.

Das Problem bei dieser Strategie besteht darin, dass sie zeitaufwändig und schwierig zu skalieren sein kann. Hier werden dynamische Anzeigen relevant.

Anstatt Ihre Zeit damit zu verbringen, Hunderte von Anzeigen für Ihre Produkte zu erstellen, können Sie eine Anzeige erstellen, die sich dynamisch basierend auf den Vorlieben eines bestimmten Kunden ändert.

Dynamische Anzeigen ermöglichen es Ihnen, den richtigen Zielgruppen zur richtigen Zeit bestimmte Produkte zu präsentieren, was sie zu einer sehr effektiven Lösung macht.

Diese Anzeigen helfen Ihnen, potenzielle Kunden anzusprechen, die Ihre Produkte bereits angesehen haben. Indem Sie dieser Gruppe von Kunden dynamische Anzeigen schalten, erhöhen Sie Ihre Chancen, mehr Conversions zu erzielen.

Dynamische Facebook-Anzeigen bieten Ihnen auch die Möglichkeit, Cross-Selling zu betreiben und den Besuchern Ihrer Website Sonderangebote zu präsentieren.

Darüber hinaus können Sie damit, wenn es richtig gemacht wird, viele Kunden gewinnen.

So nutzen Sie dynamische Facebook-Anzeigen, um Ihren Umsatz zu steigern

Schritt 1: Bestimmen Sie Ihre Ziele

Einer der wichtigsten Faktoren, die bei der Anwendung einer Marketing- und Werbestrategie zu berücksichtigen sind, sind Metriken. Kampagnenmesswerte liefern Ihnen die Informationen, die Sie benötigen, um die Leistung Ihrer Kampagne zu verstehen.

Wenn Sie die erforderlichen Messwerte nicht erfassen, kann Ihre Kampagne in eine von Ihnen nicht beabsichtigte Richtung verlaufen. Dies könnte Sie viel Geld und Energie kosten, ohne dass Sie ein Ergebnis für Ihre Bemühungen vorweisen können.

Entscheiden Sie jedoch zu Beginn Ihrer Kampagne, welche Schlüsselkennzahlen Sie verfolgen möchten. Auf diese Weise setzen Sie sich entsprechende Ziele und behalten die Kampagne im Auge.

Bei der Festlegung Ihrer Ziele sollten Sie berücksichtigen, was Sie mit der Kampagne erreichen möchten. Ein vernünftiges Ziel ist beispielsweise, Ihren Umsatz zu steigern.

Wenn dies Ihr Ziel ist, sollten Sie die folgenden Metriken überwachen:

1. Impressionen

Impressionen zeigen, wie viele Personen Ihre Anzeigen sehen. Wenn sie niedrig ist, werden Ihre Anzeigen nicht von genügend Nutzern gesehen. In diesem Fall müssen Sie möglicherweise Ihr Publikum erweitern.

2. CTR

CTR steht für Click-Through-Rate und ist ein Maß für die Anzahl der Personen, die über Ihren Anzeigenlink auf Ihre Website geklickt haben.

3. Absprungrate

Ihre Absprungrate zeigt die Speicherkapazität Ihrer Zielseite. Eine hohe Absprungrate bedeutet, dass potenzielle Kunden auf Ihre Website gelangen, aber nicht bleiben. Um dies zu beheben, stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Anzeigentext mit Ihrer Zielseite ausrichten.

4. Kosten pro Klick

Wie der Name schon sagt, verfolgt diese Metrik, wie viel Ihnen in Rechnung gestellt wird, wenn ein Besucher auf eine Ihrer Anzeigen klickt. Dies kann Ihnen eine Vorstellung davon geben, wie viel Umsatz Sie mit jeder Kampagne erzielen.

5. Conversion-Rate

Als Shopify-Shop-Inhaber ist Ihre Conversion-Rate die wichtigste Kennzahl, die Sie verfolgen sollten. Sie erhalten einen Gesamtüberblick über die Leistung Ihrer Anzeigen.

Je höher Ihre Conversion-Rate ist, desto besser sind Ihre Anzeigen und desto mehr Geld verdienen Sie.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Schlüsselkennzahlen entsprechend verfolgen, messen und anpassen, bis Sie die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Schritt 2: Richten Sie Facebook-Anzeigen für Ihren Shopify Store ein

Viele Leute richten ihre Konten falsch ein und deshalb verzichten viele von ihnen auf Facebook-Werbung. Andere sind von den vielfältigen Werbemöglichkeiten von Facebook so überwältigt, dass sie am Ende keine Kampagne durchführen.

Bevor Sie beginnen, stellen Sie zunächst sicher, dass Sie Ihr Facebook Business Manager-Konto eingerichtet haben. Hier schalten und verwalten Sie Ihre Anzeigen.

Um Ihr Facebook Business Manager-Konto einzurichten, besuchen Sie business.facebook.com und klicken Sie auf Konto erstellen. Wenn Sie bereits ein Konto haben, klicken Sie stattdessen einfach auf Anmelden .

Sie müssen Ihren Namen, Ihren Firmennamen, Ihre E-Mail-Adresse und Ihre Facebook-Geschäftsseite angeben.

Als nächstes müssen Sie ein Werbekonto erstellen oder ein bestehendes hinzufügen. Sie können dies tun, indem Sie im Business-Manager-Menü die Option Unternehmenseinstellungen auswählen. Klicken Sie anschließend auf Weitere Tools > Anzeigenkontoeinstellungen .

Sie haben die Möglichkeit, entweder ein vorhandenes Werbekonto hinzuzufügen, den Zugriff auf ein Werbekonto anzufordern oder ein neues Werbekonto in einem neuen Fenster zu erstellen.

Schritt 3: Installieren Sie das Facebook-Pixel

Um die Leistung Ihrer Anzeigen zu verfolgen, müssen Sie Facebook-Pixel auf Ihrem Shopify installieren.

Das Facebook-Pixel ist ein Tracking-Code, der die Aktionen von Personen überwacht, die Ihre Website über Ihre Facebook-Anzeigen besuchen. Es informiert Sie über die Leistung Ihrer Anzeigen.

Das Einrichten von Facebook-Pixeln auf Shopify ist recht einfach.

Melden Sie sich dazu bei Ihrem Shopify-Shop an, navigieren Sie zu Online-Shop >> Einstellungen . Klicken Sie dann im Abschnitt Facebook-Pixel auf die Schaltfläche Facebook einrichten.

Die nächsten Schritte sind einfach.

Innerhalb einer Stunde nach dem Einrichten der Pixel sollten Sie Statistiken zu den Aktivitäten der Benutzer auf Ihrer Website sehen.

Schritt 4: Erstellen Sie Facebook-Zielgruppen

Facebook hat weltweit über eine Milliarde Nutzer. Aber das sind nicht alle Ihre Kunden. Daher ist es wichtig, mit Ihren Anzeigen die richtigen Personen anzusprechen.

Facebook ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeigen dank seiner Zielgruppen-Targeting- Funktion einer bestimmten Zielgruppe zu präsentieren, die wahrscheinlich an Ihrem Angebot interessiert ist.

Der Abschnitt "Zielgruppen" bietet viele verschiedene Funktionen, die Sie zum Definieren Ihres Ziels verwenden können. Diese Funktionen können grob in zwei Kategorien unterteilt werden, nämlich: Retargeting und Prospektion.

A. Retargeting

Retargeting ist der Prozess, bei dem potenziellen Kunden, die über Ihre Website, App, Instagram-Seite, ein auf Facebook gepostetes Video usw. mit Ihrem Unternehmen in Kontakt treten, Anzeigen geschaltet werden. Mit ein wenig Ermutigung sind diese Personen möglicherweise bereit, einen Kauf zu tätigen.

Möglicherweise haben Sie eine Website nach einem Produkt durchsucht und beim Scrollen durch Ihren Facebook-Feed fingen Sie an, Anzeigen für dieses Produkt zu sehen. Das ist Retargeting und eine sehr effektive Form der Facebook-Werbung.

Sie können die Custom Audience- Funktion verwenden, um neu ausgerichtete Anzeigen zu erstellen. Mit dieser Funktion erhalten Sie Zugriff auf Daten, die der Facebook-Pixel auf Ihrer Website erfasst.

Sie haben eine Liste mit verschiedenen Quellen, aus denen Sie schöpfen können, um eine Custom Audience zu erstellen. Die drei Hauptquellen, die Sie als E-Commerce-Unternehmen verwenden möchten, sind jedoch Kundenlisten, Websites und Facebook-Quellen.

1. Kundenliste

Mit dieser Quelle können Sie verschiedene Arten von Kontaktinformationen hochladen, die Sie von Ihren Kunden gesammelt haben. Facebook ordnet diese dann seinen Nutzern zu, sodass Ihre Anzeigen sie direkt ansprechen.

Die Verwendung einer Kundendatei zum Erstellen einer Zielgruppe ist effektiv, um ehemalige Kunden wieder mit Ihren neuen Produkten zu begeistern oder Ihre E-Mail-Abonnenten zu erreichen, die noch gekauft haben.

2. Website-Traffic

Mit Website-Traffic können Sie eine Retargeting-Liste erstellen, um die Besucher Ihrer Website zu erreichen. Sie können Listen unterschiedlicher Größe basierend auf den Aktionen der Benutzer auf Ihrer Website erstellen.

Die beste Zielgruppe für diese Art von Anzeige sind diejenigen, die Ihre Website in den letzten 30 Tagen besucht haben oder die Produkte in ihren Warenkorb gelegt, aber den Bestellvorgang nie abgeschlossen haben.

3. Facebook-Quellen

Sie können wählen, ob Sie Personen erneut ansprechen möchten, die die Facebook- oder Instagram-Seite oder Anzeigen Ihres Unternehmens nutzen. Das Retargeting verschiedener Benutzerkategorien ist eine effiziente Möglichkeit, potenzielle Kaufinteressenten auf Ihre Website zu leiten.

B. Prospektion

Prospecting ist eine noch effektivere Möglichkeit, Ihr Unternehmen mit Facebook-Anzeigen zu skalieren, da Sie so neue Kunden finden.

Die Entscheidung, wie man diese Liste aus den Milliarden aktiver Nutzer auf Facebook eingrenzen soll, kann schwierig sein. Um dies zu vereinfachen, bietet Facebook zwei Tools, mit denen Sie Ihre besten potenziellen Kunden finden können:

1. Lookalike Audiences

Facebook verwendet die von Ihnen gesammelten Kundendaten, um geeignete Interessenten für Ihr Unternehmen zu finden. Diese potenziellen Kunden werden dann in einer Liste zusammengefasst, die als Lookalike Audience bezeichnet wird. Im Grunde handelt es sich bei dieser Liste von Interessenten um Facebook-Benutzer mit ähnlichen Eigenschaften wie die Ihrer bestehenden Zielgruppe.

2. Interessen, Verhaltensweisen und Demografie

Wenn Sie keine ähnliche Zielgruppe erstellen können, kann Facebook die Interessen, Verhaltensweisen und demografischen Daten Ihrer Shopify-Shop-Benutzer verwenden, um eine Liste potenzieller Kunden zu erstellen.

Interessen beziehen sich auf die Hobbys Ihrer Benutzer und können normalerweise anhand der Filme, die sie sich ansehen, der Seiten, die sie besuchen usw Profil Information.

Schritt 5. Wählen Sie Ihr Kampagnenziel, Ihr Budget, Ihre Anzeigenplatzierungen und erstellen Sie Anzeigengruppen

Dynamische Facebook-Werbekampagnen bestehen normalerweise aus Anzeigensets. Um das von Ihnen gewählte Ziel für jede Kampagne zu erreichen, müssen Sie Ziele und spezifische Zielgruppengruppen für diese Anzeigengruppen erstellen.

Kampagnenziele

Bei Facebook können Sie Ihre Kampagnenziele aus diesen drei Kategorien auswählen: Markenbekanntheit, Kaufbereitschaft oder Konversion.

Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Ziele für die richtige Zielgruppe auswählen, um Ihr Anzeigenbudget optimal zu nutzen.

Anzeigengruppen

Nachdem Sie ein Ziel ausgewählt haben, können Sie mehrere Anzeigengruppen erstellen. Bei jeder Anzeigengruppe können Sie die Zielgruppe, auf die die Anzeigen ausgerichtet sind, Ihr Budget für die Anzeigen und Ihre Anzeigenplatzierung auswählen.

Budget

Beim Budget haben Sie zwei Möglichkeiten. Sie können entweder eine maximale Tagesausgabe oder ein Budget für die Dauer der Kampagne festlegen.

Publikum

Wie bereits erwähnt, können Sie Ihre Zielgruppe für jede einzelne Anzeigengruppe basierend auf verschiedenen Kriterien wie Standort, Geschlecht, Altersgruppe usw. auswählen.

Anzeigenplatzierung

In diesem Schritt können Sie auswählen, wie und wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Sie können beispielsweise festlegen, dass die Anzeigen in den Facebook-/Instagram-Feeds, Stories und sogar im Messenger der Benutzer erscheinen.

Schritt 6: Gestalten Sie Ihre Anzeigen für Shopify

Es ist Zeit, mit der Erstellung der Anzeigen zu beginnen. Gehe zu deiner Facebook-Werbeanzeigen-Manager-Seite, um loszulegen. Sie können aus 5 Anzeigenformaten wählen:

1. Einzelbildanzeigen

Single Image Ads gelten als Standard für Facebook-Ads. Sie sind billig und einfach herzustellen. Sie sind sehr effektiv bei der Steigerung der Markenbekanntheit.

2. Videoanzeigen

Videoanzeigen bieten Raum, um Ihr Produkt oder Ihre Marke Ihrer Zielgruppe zu präsentieren. Sie können entweder ein vorhandenes Video auf Ihrer Unternehmensseite verstärken oder neue Videoanzeigen erstellen.

3. Karussell-Anzeigen

Mit Karussell-Anzeigen können Sie eine Sammlung von Bildern in einer Anzeige präsentieren. Benutzer können Produkte in den Karussells anzeigen, indem sie durchscrollen.

4. Dynamische Produktanzeigen

Dynamische Produktanzeigen zeigen einzelnen Nutzern Produkte basierend auf ihren Aktivitäten, Profildaten und anderen Faktoren mit Ihrem Facebook-Pixel.

5. Sammelanzeigen

Sammlungsanzeigen sind ähnlich wie Karussellanzeigen. Abgesehen davon, dass Sie Sammlungen Ihrer Produkte zeigen, können Sie Sammlungsanzeigen verwenden, um die Geschichte Ihres Unternehmens zu erzählen oder Benutzern zu ermöglichen, Ihr Geschäft zu erkunden.

Schritt 6. Den Erfolg von Facebook-Werbung messen

Ihr Job endet nicht in dem Moment, in dem Ihre Kampagne online geht. Sie müssen Ihre Anzeigen im Laufe der Zeit überwachen und optimieren, um die besten Ergebnisse in Bezug auf Conversions zu erzielen.

Denken Sie daran, dass Sie möglicherweise eine Weile warten müssen, um die besten Ergebnisse zu erzielen, bis Sie aussagekräftige Ergebnisse mit Ihren Anzeigen sehen.

Ändern oder stornieren Sie nicht zu schnell eine neue Anzeige, weil die Ergebnisse nicht wie gewünscht ausgefallen sind. Lassen Sie die Kampagne stattdessen mindestens 1.000 Impressionen sammeln.

Dadurch hat der Algorithmus von Facebook genügend Zeit, sich selbst zu optimieren und Sie können fundierte Entscheidungen treffen.

Sie können die erforderlichen Metriken entweder mit Facebook Business Manager oder Shopify Admin nachverfolgen. Denken Sie daran, dass Shopify und Facebook ihre Metriken normalerweise nicht gleichzeitig aktualisieren. Daher können Sie von Zeit zu Zeit einige Diskrepanzen zwischen beiden feststellen.

Bonustipps zur Steigerung der Effektivität Ihrer dynamischen Anzeigen

Im Folgenden finden Sie einige Tipps, die Ihnen helfen, die Effektivität Ihrer Anzeigen zu erhöhen.

• Verwenden Sie Videos, um Ihre Anzeigen zum Leben zu erwecken
• Laden Sie Ihr Video direkt auf Facebook hoch, anstatt es zu verlinken. Dadurch kann es automatisch auf einem Display mit voller Breite abgespielt werden.
• Verwenden Sie vorzugsweise ein vertikales oder quadratisches Format für Anzeigen auf mobilen Bildschirmen
• Halten Sie Ihren Anzeigentext kurz, um die Aufmerksamkeit Ihrer Nutzer frühzeitig zu erregen
• Fügen Sie Ihren Videos Text für Personen hinzu, die möglicherweise mit stummgeschalteten Telefonen zuschauen.

Fazit

Die Integration von Facebook Dynamic Ads in Ihre Shopify-Shop-Marketingstrategie ist denkbar einfach. Es macht auch das Erstellen, Überwachen und Verwalten von Marketingkampagnen einfach und effektiv.

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