Tipps und Best Practices für Facebook-Werbung für kleine Unternehmen

Wenn es darum geht, die perfekten Pay-per-Click-Lösungen (PPC) für die Online-Präsenz Ihrer Marke auszuwählen, sind Facebook-Anzeigen definitiv die richtige Wahl.

Die PPC dieser Social-Media-Plattform sollte die erste Wahl für bezahlte Werbung für kleine Unternehmen sein, da die App heutzutage in der Online-Landschaft klassisch und produktiv ist.

Von seiner breiten Palette an Kampagnenoptionen bis hin zu seiner umfassenden Werbepolitik auf Meta oder Facebook bietet dieses soziale Netzwerk eine Vielzahl von Möglichkeiten für den Werbeerfolg kleiner Unternehmen. Mit den richtigen Tipps und Anzeigen-Checklisten können Sie eine PPC-Kampagne entwickeln, die Ihrer Marke unglaubliche Erfolge beschert – und somit langfristig große Vorteile für Ihr Unternehmen mit sich bringt.

Sind Sie also bereit, noch heute diesen ultimativen Leitfaden für Facebook-Meta-Anzeigen für Ihr kleines Unternehmen in die Hände zu bekommen? Dann lesen Sie weiter, um die besten Tipps, Tricks und Vorgehensweisen für die Durchführung einer überaus erfolgreichen Werbekampagne auf dieser produktiven Social-Media-Plattform zu entdecken.

Warum Anzeigen auf Facebook für lokale Unternehmen funktionieren

Möchten Sie sich mit den Grundlagen von PPC für diese produktive Social-Media-Plattform vertraut machen? Vielleicht wünschen Sie sich etwas mehr Informationen und Beweise für die Wirksamkeit dieser klassischen Social-Networking-Site für Werbung. Sie fragen sich vielleicht: Warum funktioniert die Werbung auf dieser Social-Networking-Site heute für kleine Unternehmen so gut? Hier sind einige der Hauptgründe dafür:

• Diese Anzeigen sind kostengünstiger als herkömmliche Werbemaßnahmen. Facebook-Anzeigen kosten weniger als die meisten herkömmlichen Werbemaßnahmen. Das bedeutet, dass Sie heute weniger Geld für noch mehr Reichweite und Ergebnisse im Internet bezahlen.
• Sie machen Ihre Online-Marke auch Milliarden von Kunden zugänglich. Da Milliarden aktiver Internetnutzer online sind, hilft Ihnen diese Social-Networking-Site auch dabei, Ihre Marke einem unglaublich vielfältigen Kundenkreis aus der ganzen Welt zu präsentieren – mit nur wenigen einfachen Klicks.
• Sie helfen Ihnen, die richtigen Kunden zu erreichen. Dieses soziale Netzwerk hilft Ihnen nicht nur, Milliarden zu erreichen, sondern Facebook Meta hilft Ihnen auch dabei , die richtigen Zielgruppen mit Profilen anzusprechen , die perfekt zu Ihrer idealen Käuferpersönlichkeit passen.
• Mit dem Facebook Ads Manager können Sie die Leistung in Echtzeit verfolgen. Mit diesem High-Tech-Managementsystem können Sie datengesteuerte Erkenntnisse gewinnen, um alle Ihre Werbeanforderungen zu verbessern.
• Insgesamt liefern sie starke Ergebnisse. Eine Umfrage aus dem Jahr 2022 ergab, dass dieses soziale Netzwerk den höchsten ROI aller Social-Media-Plattformen erzielte. Angesichts der Tatsache, dass Facebook-Anzeigen eine durchschnittliche Conversion-Rate von 9,21 % aufweisen, ist es kein Wunder, dass Vermarkter sie als leistungsstarkes Instrument zur Online-Werbung für Ihr Unternehmen betrachten.

Warum sollten Sie angesichts all dieser guten Gründe zögern, heute in die PPC dieses Netzwerks einzusteigen? Mit optimierten Facebook-Anzeigen können Sie digitale Erfolge erzielen und wirkungsvolle Ergebnisse bei der Werbung für Ihr Unternehmen auf dieser produktiven Social-Media-Plattform erzielen.

Die Grundlagen von Facebook (Meta) Ads

Nachdem Sie nun die Gründe für bezahlte Werbeaktionen auf dieser beliebten Social-Media-Plattform kennen, ist es an der Zeit, dieses Jahr tief in die Grundlagen dieses sozialen Netzwerks und seiner PPC-Lösungen für kleine Unternehmen einzutauchen.

Was ist eine Facebook-Anzeige?

Eine Anzeige auf Facebook ist ein Beitrag, für den Unternehmen bezahlen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen bei Nutzern in diesem sozialen Netzwerk zu bewerben. Diese bezahlten Beiträge können in verschiedenen Formaten vorliegen und auch an verschiedenen Stellen im vielfältigen Meta Audience Network erscheinen.

Facebook-Anzeigen im Vergleich zu geboosteten Beiträgen

Eine Facebook-Anzeige ist ein Werbeinhalt, der speziell über den plattformeigenen Meta Ads Manager erstellt wird. Es kann individuell an erweiterte Kampagnenziele wie App-Installationen, Shop-Bestellungen oder Website-Konvertierungen angepasst werden – alle davon sind nur für diesen bezahlten Beitragstyp verfügbar.

Ein geboosteter Beitrag hingegen ist ein Werbeinhalt, der als bestehender Beitrag auf Ihrer Seite beginnt. Anschließend wenden Sie Geld für diesen Beitrag auf, um ihn bei der Zielgruppe Ihrer Wahl bekannt zu machen. Obwohl geboostete Beiträge immer noch als Anzeigen betrachtet werden, da sie von Ihrem Unternehmen bezahlt werden, verfügen sie nicht über die gleichen Anpassungsoptionen oder erweiterten Kampagnenziele wie normale Anzeigen.

Verschiedene Arten von Facebook-Werbeformaten

Wie in einem vorherigen Abschnitt erwähnt, können bezahlte Anzeigen auf dieser Social-Networking-Site in einer Vielzahl von Medientypen und -formaten vorliegen. Unabhängig davon, ob Sie Videos, Texte oder interaktive Bilder zur Werbung für Ihr Unternehmen verwenden möchten, gibt es auf jeden Fall ein Anzeigenformat, das Ihren Geschäftsanforderungen entspricht. Zu den verschiedenen Arten von Formaten gehören Dinge wie:

• Foto – Dieser erste Typ ist das einfachste und grundlegendste bezahlte Anzeigenformat, mit dem Sie ansprechende Bilder, Grafiken und schriftliche Texte für Ihr Unternehmen bewerben können.
• Video – Im Gegensatz zu Fotos kann dieses nächste Grundformat in einer unglaublich großen Bandbreite an Längen und Stilen vorliegen – von kurzen Videos im sozialen Feed eines Benutzers bis hin zu langen Videos, die Sie auf einem größeren Bildschirm ansehen können.
• Karussell – Ein Karussell ist eine wischbare Reihe von Fotos oder Videos, durch die Benutzer hindurchgehen können, um bis zu zehn Bilder oder Videos in einer einzigen Anzeige zu präsentieren.
• Geschichten – Geschichten sind eine schnelle und kurzlebige Art von Werbeinhalten, die in Facebook Stories angezeigt werden und für eine vertikale Vollbildansicht optimiert sind.
• Messenger – Mit Anzeigen im Messenger, einer verwandten Meta-Technologie, können Sie Benutzern dabei helfen, direkte und interaktive Gespräche mit Ihrem Unternehmen auf der Plattform zu initiieren.
• Diashow – Diashows sind eine einfachere Art von Videoanzeigen, da sie aus einfachen Animationen, Sounds und Text bestehen. Sie laden jedoch schneller als Videos und spielen daher bei jeder Verbindungsgeschwindigkeit sehr gut ab.
• Sammlung – Eine Sammlung ist eine weitere Art schnell ladender Werbeinhalte, mit denen Benutzer Ihr Unternehmen entdecken, durchsuchen und direkt bei ihm kaufen können. Benutzer können auf eine Folie in Ihrer Sammlung tippen, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung Ihrer Marke zu erfahren.
• Playables – Dieser einzigartige Typ nutzt interaktives Video, um Benutzer davon zu überzeugen, eine mobile App zu installieren. Mit Playables können Benutzer eine App testen oder eine Vorschau eines Spiels ansehen, daher der unterhaltsame Name des Formats.
• Instant Experience – Früher als Canvas-Format bekannt, ermöglicht Instant Experience Marken die Erstellung eines bildschirmfüllenden und schnell ladenden Ziels für potenzielle Kunden, um Ihre Produkte und Dienstleistungen auf Mobilgeräten zu erkunden.

Diese äußerst große Auswahl an Anzeigentypen und -formaten ist im gesamten Meta Audience Network zu finden. Erfahren Sie im nächsten Abschnitt mehr darüber, wo Sie Ihre Werbeinhalte über die einzigartigen Anzeigenplatzierungen dieses Netzwerks platzieren können.

So funktionieren Facebook-Anzeigenplatzierungen

Platzierungen auf Facebook sind die Orte, an denen Sie die einzigartigen Anzeigen Ihrer Marke präsentieren können. Abhängig vom gewählten Ziel Ihrer Marketingstrategie können Ihre Inhalte im gesamten Meta Audience Network erscheinen, beispielsweise auf Facebook, Messenger, Instagram und mehr.

Die Platzierungen werden durch das von Ihnen gewählte Anzeigenformat und die ausgewählten Kampagneneinstellungen bestimmt. Nicht alle Platzierungen sind für jede Anzeige verfügbar. Zu den Platzierungen, aus denen Sie in allen Meta-Technologien wählen können, gehören jedoch:

• Feed-Platzierungen – Marktplatz, rechte Spalte, Suche, Business Explore, Messenger
• Platzierungen von Geschichten – Facebook, Messenger
• In-Stream-Anzeigenplatzierungen – Reels, Videos
• Platzierungen der mobilen Oculus-App – Oculus-Feed, Oculus-Suchergebnisse

All diese Platzierungen ermöglichen es Ihnen heute zwangsläufig, ein breites Publikum in diesem produktiven Social-Media-Netzwerk zu erreichen und anzusprechen.

So funktioniert das Targeting von Facebook-Werbung

Die Anzeigen dieses sozialen Netzwerks sind in der Regel auf Zielgruppen basierend auf deren Demografie, Standort, Interessen und anderen Profilinformationen ausgerichtet. Sobald eine Kampagne läuft, hilft Ihnen der Algorithmus der Plattform dabei, die Nutzer einzugrenzen und die besten Zielgruppen für die Zielgruppenbestimmung zu ermitteln, um die Ziele Ihrer Strategie zu erreichen. Beispiele für die Anzeigenausrichtungsoptionen von Facebook sind:

• Detailliertes Targeting – Dies ist die Standardauswahl für jede im Meta Ads Manager festgelegte Kampagne. Detailliertes Targeting ermöglicht es Ihnen, neue Kunden mit verfeinerten Targeting-Kategorien wie Demografie, Standort, Interessen und Verhaltensweisen zu gewinnen.
• Benutzerdefinierte Zielgruppen – Benutzerdefinierte Zielgruppen hingegen helfen Ihnen dabei, bestimmte bestehende Zielgruppen unter Benutzern aller Meta-Technologien zu finden. Um beispielsweise eine benutzerdefinierte Zielgruppe aus Benutzern zu erstellen, die Ihr Unternehmen bereits kennen, können Sie Ressourcen wie Listen früherer Kunden, Website-Verkehr oder Engagement in den zahlreichen Platzierungen von Meta nutzen.
• Lookalike Audiences – Mit diesem letzten Targeting-Typ können Sie neue Zielgruppen erreichen, die aufgrund ihrer Ähnlichkeit mit Ihren besten Bestandskunden wahrscheinlich an Ihrem Unternehmen interessiert sind. Mit Lookalike Audiences können Sie neue Zielgruppen erreichen, indem Sie auf Interessen, demografische Merkmale oder Standorte abzielen, die den aktuellen Kunden Ihrer Marke ähneln.

Richten Sie das Facebook Ads Manager-Konto Ihres Unternehmens ein

Denken Sie, dass Sie ein neu entdecktes Interesse an den Grundlagen des PPC dieses sozialen Netzwerks haben? Dann sollten Sie als Nächstes auf jeden Fall einen eigenen Ads Manager-Account für Ihr Unternehmen im Social-Media-Netzwerk einrichten. Um damit für Ihr kleines Online-Unternehmen zu beginnen, müssen Sie lediglich die folgenden vereinfachten Schritte befolgen:

• Stellen Sie sicher, dass Sie eine Facebook-Unternehmensseite für Ihre Marke haben. Wenn Sie eine Seite erstellen, erhalten Sie automatisch ein Ads Manager-Konto, das Sie täglich verwalten können.
• Sehen Sie sich die Einstellungen Ihres Ads Manager- Kontos an. Dadurch werden Ihre Kontoinformationen bestätigt und Sie können mit dem restlichen Einrichtungsprozess fortfahren.
• Richten Sie eine Zahlungsmethode ein. Auf diese Weise können Sie Ihre PPC-Inhalte über die von der Plattform genehmigten Methoden überprüfen und bezahlen.

Sobald Sie Ihre Facebook-Unternehmensseite und das anschließende Ads Manager-Konto eingerichtet haben, können Sie eine völlig neue PPC-Strategie für den digitalen Online-Erfolg Ihrer Marke erstellen.

Erstellen Sie Ihre erste Post-Kampagne für Facebook-Werbung

Sind Sie bereit, Ihre erste PPC-Kampagne für Ihr kleines Unternehmen zu erstellen? Hier ist eine vereinfachte Übersicht über die wesentlichen Schritte, um genau das zu erreichen:

• Erstellen Sie im Werbeanzeigenmanager eine neue Kampagne . Sie können dies tun, indem Sie in der Haupttabelle Ihres Managers auf die Schaltfläche „+Erstellen“ klicken, um ein Fenster für diese neue Kampagne zu öffnen.
• Wählen Sie ein Kampagnenziel. Wählen Sie aus den neuen vereinfachten Kampagnenzielen des Netzwerks: Bekanntheit, Traffic, Engagement, Leads, App-Werbung und Verkäufe.
• Erstellen Sie eine Anzeigengruppe. Hier legen Sie die Zielgruppenausrichtung, Platzierung, das Budget und den Zeitplan für einen Facebook-Werbebeitrag innerhalb Ihrer gesamten Kampagne fest.
• Gestalten Sie Ihr Anzeigenmotiv. Hier entwerfen oder laden Sie Ihre Anzeigenmotive für diesen speziellen Satz hoch. Neben dem Hochladen von Bildern oder Videos können Sie auch Ihren Text und Ihre Überschrift für den Anzeigenbeitrag dieses sozialen Netzwerks hinzufügen.
• Wählen Sie eine Call-to-Action (CTA)-Schaltfläche. Die Verfügbarkeit einer CTA-Schaltfläche hängt vom Kampagnenziel ab, das Sie zu Beginn der Erstellung dieses Sets ausgewählt haben. Zu den häufigsten Schaltflächen gehören jedoch CTAs wie „Jetzt kaufen“, „Mehr erfahren“, „Abonnieren“ und mehr.

Mit einem vollständig vorbereiteten Anzeigenset können Sie jetzt Ihre Kampagne starten und durchführen, um Ihr kleines Unternehmen im breiten Meta Audience Network zu bewerben.

Starten und Verwalten Ihrer Kampagne

Wie verwalten Sie heute erfolgreich die Ausführung Ihrer Kampagne, während diese über dieses Netzwerk läuft? Hier sind ein paar Tipps, die Sie vor Ihrem Start in diesem Jahr beachten sollten:

• Überwachen Sie Ihre Leistungskennzahlen. Sie können dies tun, indem Sie sich die Seite „Kontenübersicht“ ansehen, auf der wichtige Kennzahlen zu Ihrer neuesten PPC-Kampagnenstrategie angezeigt werden. Sobald Sie auf diese Seite zugreifen, erhalten Sie gut analysierte Einblicke, Daten und Empfehlungen, um Ihre Anzeige in der nächsten Iteration effektiv zu schalten.
• Bewerten und optimieren Sie Ihre Anzeige. Zu diesem Zweck können Sie einen A/B-Test mit dem In-App-Experiment-Tool des Ad Managers durchführen , um Ihre Anzeige zu bewerten und sie für Gebotsanpassungen oder andere Budgetprobleme zu optimieren.
• Skalieren Sie Ihre gesamte Kampagne. Sobald Sie Erkenntnisse sowohl auf der Seite „Kontenübersicht“ als auch im Testtool gesammelt haben, können Sie umsetzbare Schritte zur Skalierung und Verbesserung Ihrer gesamten Kampagnenstrategie unternehmen, um bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen.

Sobald Sie mit der Ausführung beginnen, müssen Sie diese kontinuierlich verwalten, um sicherzustellen, dass sie weiterhin erfolgreich ist. Ohne die richtigen Erkenntnisse kann dies schwierig sein – lesen Sie also weiter, um noch heute einige bewährte Branchenpraktiken für den Erfolg Ihres PPC-Kampagnenmanagements zu entdecken.

Best Practices für Facebook PPC

Angesichts all dieser Experteneinblicke in die PPC dieser Plattform ist es endlich an der Zeit, dass Sie diese neuen Erkenntnisse sinnvoll nutzen. Stellen Sie sicher, dass Sie diese bewährten Facebook-Praktiken nutzen, wenn Sie in die Welt der bezahlten Werbeinhalte in sozialen Medien eintauchen:

• Erstellen Sie ansprechende Anzeigenmotive. Wenn Sie Inspiration brauchen, schauen Sie in der Meta Ad Library nach den derzeit beliebtesten Designvorlagen im Netzwerk. Vergessen Sie nicht, mit verschiedenen Anzeigentypen zu experimentieren, um herauszufinden, was für Ihre Zielgruppen am ansprechendsten ist.
• Optimieren Sie die Inhaltsdimensionen. Stellen Sie immer sicher, dass Ihre ausgewählten Bilder und Videos den optimalen Inhaltsabmessungen entsprechen, damit Ihre hochgeladenen Inhalte in keiner Weise verzerrt werden.
• Verstehen Sie Ihre Zielgruppe . Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe so genau wie möglich, damit Ihr Werbemittel effektiver auf deren Interessen und Bedürfnisse eingehen kann.
• Nutzen Sie die Anzeigenplanung. Mit Inhaltsplanungstools wie Planern können Sie Ihre Inhalte regelmäßig und pünktlich veröffentlichen und sie so für den Algorithmus des sozialen Netzwerks verbessern.
• Überwachen und verwalten Sie die Werbeausgaben. Denken Sie immer daran, Ihr Budget strategisch zu planen, damit Sie nicht zu viel für eine Anzeige mit minimalem Ertrag ausgeben.
• Für Mobilgeräte optimieren. Über 60 % der weltweiten Internetbevölkerung nutzen mobile Geräte, um online zu gehen. Optimieren Sie Inhalte für Mobilgeräte, damit die Mehrheit der Nutzer Ihre Anzeige optimal sieht.
• Halten Sie Ihre Kopien kurz. Nach Angaben der Mobile Marketing Association brauchen Nutzer nur zwei bis drei Sekunden, um eine Desktop-Anzeige zu lesen, und 0,4 Sekunden, um einen Anzeigentext auf Mobilgeräten zu lesen. Halten Sie Ihre Kopien daher kurz, klar und prägnant, um die Botschaft Ihrer Anzeige zu vermitteln.
• Nutzen Sie vertikales Video. Vertikales Video ist eine Möglichkeit für Sie, Ihre Videoinhalte auf Mobilgeräten zu optimieren, da die meisten mobilen Benutzer ihr Telefon ohnehin vertikal halten.
• Machen Sie Ihren CTA klar. Dieses soziale Netzwerk bietet eine Reihe von CTA-Buttons für seine Anzeigen. Experimentieren Sie also unbedingt damit, um den klarsten CTA für Ihr Kampagnenziel zu finden.
• Testen Sie alles. Den perfekten Mix aus Motiven, Einstellungen und Platzierungen finden Sie erst, wenn Sie Ihre Inhalte testen. Testen Sie also unbedingt alle Ihre Experimente, um herauszufinden, welches heute für Ihre Marke am besten funktioniert.

Möchten Sie den digitalen Erfolg Ihrer Marke vorantreiben? Jetzt wissen Sie: Facebook-Anzeigen sind der richtige Weg. Nutzen Sie also die Chance, im digitalen Bereich große Gewinne zu erzielen, wenn Sie diese Best Practices im weiteren Verlauf der PPC-Reise Ihres Kleinunternehmens in diesem Jahr nutzen.

Die zentralen Thesen

Facebook-Werbung führt zu digitalen Erfolgen für Ihre Marke, wenn Sie wissen, wie Sie sie richtig einsetzen. Bringen Sie diese letzten drei wichtigen Erkenntnisse mit, wenn Sie diese PPC-Reise für den Erfolg Ihres Kleinunternehmens verfolgen:

• Beginnen Sie mit den Klassikern. So einfach Facebook als Plattform auch erscheinen mag, seine Beliebtheit im digitalen Marketing wird es immer zu einer klassischen Wahl für jedes kleine Unternehmen machen, das seine Produkte und Dienstleistungen online bewerben möchte.
• Arbeite dich hoch. Seien Sie offen für neue Konzepte und Ideen bei der Anzeigenerstellung in diesem sozialen Netzwerk, damit Ihre Marke in Zukunft zu einer besseren Online-Präsenz aufsteigen kann.
• Nutzen Sie etablierte PPC-Expertise. Indem Sie sich noch heute mit Experten für digitales Marketing in Verbindung setzen, stellen Sie die Qualität Ihrer Strategien sicher und garantieren langfristig den Erfolg der Online-Präsenz Ihrer Marke.

Wenn Sie weitere Fragen oder Erläuterungen haben, senden Sie uns eine Nachricht über unsere Facebook-, X- und LinkedIn-Konten. Lass uns schreiben!

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