Wie wähle ich die richtige Gebotsstrategie für Facebook-Anzeigen aus?

Warum der ganze Schweiß? Wie eingangs erklärt, funktioniert die Gebotsstrategie von Facebook um ein Auktionssystem herum. Jeder Werbetreibende, auch Bieter genannt, hofft, die Auktion mit dem höchsten Gebot zu gewinnen. Daher können ihre Anzeigen am häufigsten an den Anzeigenstandorten von Facebook platziert werden.

Das Auktionssystem funktioniert, indem es die Bedürfnisse der Werbetreibenden mit denen der Nutzer in Einklang bringt. Infolgedessen ermöglicht dieses Phänomen Werbetreibenden, Geld zu verdienen und Nutzern relevante Inhalte bereitzustellen.

Beachten Sie die folgenden Faktoren:

Das Angebot

Dies ist der Betrag, den ein Werbetreibender zahlt, um möglicherweise ein Gebot zu gewinnen. Die verrückten Ingenieure haben das gesamte Gebotssystem so konzipiert, dass Sie nur den geringstmöglichen Betrag zahlen müssen, um zu gewinnen.

Wenn der Höchstbietende beispielsweise den Betrag auf 1 $ festlegt und 1,5 $ bietet, müssen Sie nur 1,01 $ zahlen, um der glückliche Gewinner zu werden, und nicht die ganzen 1,5 $.

Score-Relevanz

Ein hoher Anzeigenrelevanzwert bedeutet, dass eine Anzeige den Nutzern hilft, mehr Zeit auf Facebook zu verbringen. Es ist wichtig! Sie wird bestimmt durch die Interaktion der Personen mit Ihrer Anzeige, wie z. B. Liken, Kommentieren, Teilen und Klicken im Vergleich zu negativen, wie z. B. Ausblenden oder Ignorieren der Anzeige. Sicherlich sind auch Hasser auf der Social-Media-Plattform eingestiegen.

Bewertung der Aktionsraten

Unter der Tabelle ist es der Anzeigenlieferungsalgorithmus von Facebook. Wenn der Algorithmus, wie oben angegeben, die hohe Anzahl von Aktionen einer Anzeige schätzt, wird dieser Anzeige gegenüber anderen eine höhere Priorität eingeräumt.

Lassen Sie uns den Gehirnnebel in Bezug auf die Anzeigenbereitstellung klären.

Grundsätzlich bedeutet dies, dass Ihre Anzeigen der Zielgruppe gezeigt wurden. Um optimale Ergebnisse zu erzielen, wird das Pacing, also das Budget, entsprechend konfiguriert. Durch die Taktung wird die Anzeigenlieferung über den Tag oder den Zeitrahmen einer Kampagne verteilt. Ohne sie werden Anzeigen geschaltet, sobald eine Kampagne gestartet wird.

Weitere Einzelheiten dazu, wie sich die Taktung auf das Budget auswirkt, finden Sie hier.

Die obige Abbildung zeigt:

• Aggressive Budgetierung (Grayline)
• Ideale Budgetierung (Blaue Linie)
• Beibehaltene Budgetierung (Redline)

Facebook hat zwei Lieferoptionen zur Hand: Standard (Standard) und beschleunigt.

Standard Lieferung

Stellen Sie sicher, dass die Anzeigen gleichmäßig über die Kampagne verteilt sind. Dies ist die Standardzustellungsoption. Wenn Ihr Budget beispielsweise 60 US-Dollar für eine 6-Tage-Kampagne beträgt, verteilt Facebook es automatisch auf etwa 10 US-Dollar pro Tag.

Beschleunigte Lieferung

Die beschleunigte Lieferungsoption wird empfohlen, wenn die Zeit knapp wird und Sie sofort in See stechen möchten. Sobald die Kampagne gestartet ist, werden Anzeigen häufig und schnell geschaltet.

Hier sind einige Punkte, die Sie beachten sollten, bevor Sie sich für diese Option entscheiden:

1. Das Budget ist schnell verbraucht.

2. Geschwindigkeit hat Vorrang vor Effizienz.

3. Möglichkeit zu bestimmen, wie oft eine Anzeige geschaltet wird Natürlich wird das Budget entsprechend verwendet.

4. Die beschleunigte Lieferung kann sich im Vergleich zur Standardoption als teuer herausstellen.

5. Der Werbetreibende muss die Gebotskosten manuell festlegen.

6. Von Facebook empfohlen, schalten Sie Ihre Anzeigen mindestens 2 Stunden lang.

Die Auslieferungsoption kann im Abschnitt „Anzeigenset“ jeder Kampagne ausgewählt werden, wie in der Abbildung unten gezeigt.

Facebook bietet Werbetreibenden mehrere Optionen zur Optimierung der Anzeigenschaltung. Die derzeit verfügbaren Optionen sind:

• Konvertierungen

Die Standardoption. Wenn Sie diese Option verwenden, versucht Facebook, Anzeigen an Benutzer zu liefern, die wahrscheinlich konvertieren.

• Link-Klicks

Diese Option optimiert Anzeigen, um so viele Klicks wie möglich von Benutzern zu erhalten.

• Impressionen

Bei Verwendung zeigt Facebook so vielen Menschen wie möglich Werbeanzeigen.

• Tägliche Reichweite

Wenn Sie ein Publikum mit einem zeitlich begrenzten Angebot erreichen möchten, ist dies eine Option. Ziel ist es, Ihr Publikum mindestens einmal am Tag zu erreichen.

• Markenbekanntheit

Diese Option wurde entwickelt, um Anzeigen an Personen zu liefern, die ihnen mit Sicherheit Aufmerksamkeit schenken.

• Führt

Diese Option ermöglicht es einem Werbetreibenden, persönliche Informationen von Benutzern, z. B. E-Mail-Adressen, zu erhalten. Es zeigt Anzeigen für Personen, die tatsächlich ihre Informationen preisgeben.

Zielseitenaufrufe

Es zeigt Anzeigen für Personen, die wahrscheinlich die Zielseite eines Vermarkters aufrufen.

Konkurrenten, Werbetreibende und Vermarkter verwenden alle Gebotsstrategien, um zu kontrollieren, wie Facebook sein Budget in der Anzeigenauktion ausgibt. Bei richtiger Verwendung kann es zu profitableren Anzeigen führen.

Viele Werbetreibende, denen ich begegnet bin, sind nicht mit den Gebotsstrategien vertraut, eine problematische Situation. Daher werfen wir einen kurzen Blick auf jede Gebotsstrategie für Facebook-Anzeigen.

Geringste Kosten

Die Standardstrategie und diese erfordert überhaupt keinen Aufwand. Wenn Sie eine Werbekampagne einrichten, werden Sie im Abschnitt „Optimierung und Lieferung“ auf das Feld „Kostenkontrolle“ stoßen.

Wir sind nicht besorgt über das Ziel in Bezug auf Cost Per Action oder ROAS (Return on Advertising Spend). Facebook wird versuchen, das Beste aus Ihrem Budget herauszuholen, wenn es leer gelassen wird. Wenn die niedrigsten Kosten festgelegt werden, saugt Facebook das Budget auf und die Anzeige erreicht die maximale Anzahl an Nutzern.

Das beste Szenario, um die niedrigsten Kosten zu bevorzugen, ist:

• Sie geben Ihr gesamtes Budget aus.
• Sie machen sich keine Gedanken über die Kosten pro Aktion

Kostenobergrenze

Wenn die Kostenkontrolle verwendet wird, verwendet Facebook automatisch die Kostenobergrenze.

In einigen Fällen bietet Facebook die Möglichkeit, Bid Cap oder Cost Cap auszuwählen

Wenn wir die Option auf Cost Cap setzen, hält Facebook die Kosten pro Aktion auf oder unter der eingestellten Cost Control.

Angenommen, wir haben einen Neuling und das Budget beträgt 10 $ für Conversions. Wenn die Kostenobergrenze ausgewählt ist, hält Facebook die Kosten pro Conversion bei oder unter 10 $. Facebook empfiehlt, die Kostenobergrenze zu bevorzugen, um die Kontrolle zu behalten.

Gebotsobergrenze

Diese Option ist für die meisten Optimierungsoptionen verfügbar.

Mit der Bid-Cap-Option können Sie das maximale Gebot für alle Auktionen definieren, anstatt Facebook zu erlauben, dynamisch basierend auf Ihren Zielen zu bieten. Dies ist am besten für diejenigen, die ihre Hausaufgaben in Bezug auf Conversion-Raten gemacht haben und das richtige Gebot einschätzen können.

Zielkosten

Wenn Ihr Ziel darin besteht, einen durchschnittlichen Cost-per-Conversion aufrechtzuerhalten, entscheiden Sie sich als Werbetreibender für diese Gebotsstrategie für Facebook-Werbung. Mit diesem Ziel hält Facebook die Gesamtkosten auf einem festgelegten Zielbetrag. Wenn maximale Conversions Ihr einziges Ziel sind, verwenden Sie diese Strategie.

Sie denken vielleicht, warum nicht das niedrigstmögliche Gebot festlegen und etwa 100 Verkäufe erzielen, richtig?

Funktioniert so nicht. Das Ergebnis ist entweder, dass Sie nicht die gewünschten Benutzer erreichen, ODER Sie erreichen nicht den erwarteten Zielgruppen-Outreach-Cluster.

Fazit: Verwenden Sie Gebotsstrategien, um Kosten zu verwalten, aber verwenden Sie sie nicht, nur weil Sie denken, dass Sie ein Genie sind und das System manipulieren können.

Für die meisten Werbetreibenden in der E-Commerce-Welt ist die Standard-Gebotsstrategie akzeptabel. Keine Komplexität, nada, und trotzdem anständige Verkäufe.