7 Möglichkeiten, Produkte aus Ihrem Datenfeed auszuschließen
Veröffentlicht: 2022-09-01Heute besprechen wir, wie sich der Ausschluss bestimmter Produkte aus dem Feed stark auf dessen Qualität auswirkt. Es mag kontraintuitiv klingen, aber Sie können mehr verkaufen, indem Sie weniger Produkte bewerben. Alles, was Sie tun müssen, ist diejenigen herauszufiltern, die Ihr Werbebudget verschwenden, und sich auf diejenigen zu konzentrieren, die Ihnen das meiste Geld einbringen.
1. Schließen Sie nicht verfügbare / nicht vorrätige Produkte aus
Die Aktualität der Verfügbarkeit ist für alle Händler wichtig, für Multichannel-Händler jedoch von entscheidender Bedeutung. Eine aktualisierte Verfügbarkeit über mehrere Einkaufskanäle hinweg vermeidet, dass Sie für Produkte werben, die nicht vorrätig sind, und Ihr Werbebudget wird somit sinnvoller ausgegeben. Ganz zu schweigen davon, dass Ihre Kunden ein besseres Einkaufserlebnis haben werden.
Um ausverkaufte oder nicht vorrätige Produkte in der DataFeedWatch-App auszuschließen, können Sie die Informationen zur Menge oder Verfügbarkeit aus Ihrem Feed verwenden, um eine Regel zu erstellen.
Diese Art von Regel funktioniert automatisiert. Sobald das angegebene Produkt wieder auf Lager ist, wird es automatisch wieder in den Feed aufgenommen. Es ist keine manuelle Arbeit von Ihnen erforderlich.
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2. Schließen Sie saisonale Produkte aus
Das Herausfiltern von Produkten außerhalb der Saison ist notwendig, wenn Sie Ihre Konversionsrate hoch halten und Ihre Werbeausgaben effizienter gestalten möchten. Sicher, Sie könnten einige Verkäufe erzielen, wenn Sie im Sommer für Skier oder im Winter für Flip-Flops werben, aber dieses Budget ist anderswo besser angelegt.
Wenn Sie DataFeedWatch verwenden, filtern Sie diese saisonalen Produkte am besten heraus, indem Sie Produkttitel, Beschreibungen oder Kollektionsinformationen verwenden, beispielsweise indem Sie zu vermeidende Schlüsselwörter wie "Winter" angeben.
Sie können eine Regel auch mit einer Datumsauswahl erstellen. Auf diese Weise können Sie bestimmte Produkte für einen bestimmten Zeitraum von Ihrem Feed ausschließen.
In diesem Artikel können Sie mehr über die Verwendung der Datumsauswahl lesen.
3. Schließen Sie Produkte mit niedrigem Preis aus
Einige der Produkte lassen Sie besser aus Ihrem Feed weg, da ihr Preis so niedrig ist, dass der CPA höchstwahrscheinlich höher sein wird als Ihre Bruttomarge. Das Herausfiltern der Niedrigpreisprodukte aus dem Feed ist notwendig und dauert nur ein paar Sekunden, um eine Bedingung einzurichten, die sie ausschließt.
Tipp : Wenn Ihr Shop-Angebot kostenlose Artikel (z. B. Muster) enthält, denken Sie daran, diese aus Ihrem Google Shopping-Feed auszuschließen. Auf diese Weise können Sie den Fehler „Fehlender oder ungültiger Wert [Preis]“ und die Ablehnung des Angebots verhindern.
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4. Schließen Sie unrentable Produkte aus
Bei Ihren Shopping-Aktionen gilt das Pareto-Prinzip und nur 20 % der Produkte bringen Ihnen Geld, während 80 % Sie Geld kosten. Wenn Sie auf mehreren Kanälen verkaufen, ist es fast unmöglich, die individuelle Leistung Ihrer Produkte zu identifizieren, da die meisten Kanäle Ihnen keine Daten auf Produktebene liefern.
Und selbst in einigen Fällen, in denen es Ihnen gelingt, die Leistung auf individueller Ebene zu ermitteln, ist es nicht die beste Entscheidung, diese Produkte überhaupt aus Ihrem Feed auszuschließen. Was passiert ist, dass Produkte auf verschiedenen Kanälen meistens unterschiedlich funktionieren. Eine Hose kann Ihre Verkäufe auf Facebook in die Höhe schnellen lassen, aber bei Google Shopping eine lausige Leistung erbringen.
Die beste Lösung besteht darin, die Leistung auf Produktebene auf jedem Kanal zu ermitteln und nur die Produkte zu entfernen, die auf diesen Kanälen keine gute Leistung erbringen.
Sie können dies auch ganz einfach über die Option „ist in Liste“ tun, indem Sie eine Datei mit Produkten hochladen, die Sie als unrentabel identifiziert haben. Siehe das nächste Beispiel unten.
5. Schließen Sie eine Liste von Produkten aus Ihrem Feed aus
Angenommen, Sie haben bereits ermittelt, welche Produkte Sie aus dem Feed herausfiltern möchten, und möchten nun damit beginnen, die Regeln zu erstellen, um sie auszuschließen. Wenn diese Produkte nicht viele Attribute gemeinsam haben, wird das Erstellen von Regeln für jedes von ihnen zeitaufwändig sein.
Was Sie tun müssen, ist, Ihren Produkt-Feed zu überprüfen und all diese Produkte in eine separate Liste aufzunehmen und dann eine Regel zu erstellen, die basierend auf den IDs alles herausfiltert, was sich auf dieser Liste befindet.
Die Liste kann direkt von Ihrem Laufwerk oder von der URL hinzugefügt werden.
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6. Schließen Sie Produkte mit mehreren Bedingungen aus
Was ist nun, wenn Sie einige der oben beschriebenen Regeln kombinieren und eine superstarke Bedingung schaffen möchten, die sich nicht auf ein, sondern auf mehrere Attribute konzentriert? Sie haben es wahrscheinlich erraten, und ja, Sie können es tun.
Die Idee hinter dem Herausfiltern von Produkten aus den Feeds ist, Ihr Budget dorthin zu lenken, wo es die größte Wirkung hat und Ihnen die meisten Conversions bringt.
Machen Sie nicht den tödlichen Fehler, den Feed zu erstellen und ihn dann zu vergessen. Behalten Sie Ihren Feed immer im Auge!
7. Produkte ausschließen, wenn bestimmte Varianten nicht mehr auf Lager sind
Wenn Sie ein Produkt verkaufen, das in verschiedenen Größen oder Farben erhältlich ist, sind manchmal bestimmte Größen und Farben beliebter als die anderen. Wenn sie ausverkauft sind, klicken die Leute immer noch auf Ihre Anzeigen, aber sie können Ihr Produkt nicht in der bestimmten Farbe oder in der bestimmten Größe finden, und plötzlich beginnt Ihre Konversionsrate sehr niedrig zu sein.
Wenn Sie die DataFeedWatch-Lösung verwenden, können Sie mit nur einer Regel alle Varianten des Hauptprodukts ausschließen.
- Sie können alle Varianten eines Produkts ausschließen, wenn ein bestimmter Prozentsatz aller Varianten ausverkauft ist.
Ein gutes Beispiel hierfür ist die Modebranche, in der selbst Ihre meistverkauften Produkte einige Varianten haben, die sich besser verkaufen als die anderen. Sie verkaufen Kleider in sechs Größen: XS, S, M, L, XL, XXL und die Größen S, M und L machen 80 % des Gesamtumsatzes aus. Wenn diese Größen ausverkauft sind, ist klar, dass das Werbebudget verschwendet wird.
Mit unserer Lösung können Sie alle Größen des spezifischen Produkts herausfiltern, bis Sie wieder auffüllen.
Wichtig!
Der von Ihnen festgelegte Prozentsatz bezieht sich auf den Prozentsatz der Varianten (z. B. 2 von 6 Varianten), nicht auf den Prozentsatz der Produkte (Menge).
- Sie können auch alle Produkte ausschließen, wenn Ihre meistverkaufte Größe oder Farbe eines Produkts nicht vorrätig ist
Wenn Sie High Heels verkaufen und Ihre meistverkaufte Größe bei einem bestimmten Modell 38 ist, können Sie alle Größen desselben Produkts ausschließen, bis Sie wieder auffüllen.
Die Möglichkeiten der Verwendung zugehöriger Varianten sind nicht auf die obigen Beispiele beschränkt. Sie können zugeordnete Varianten auf viele verschiedene Arten verwenden und ausschließen.
zusätzliche Information
Es ist auch wichtig, dass Sie verschiedene Produkte auf den verschiedenen Kanälen, auf denen Sie verkaufen, ausschließen können. Vielleicht möchten Sie die Sammlung X auf Facebook bewerben, weil Sie wissen, dass sie in den sozialen Medien ein Hit ist, aber bei Google überhaupt nicht funktioniert.
Nischenkanäle
Es gibt auch eine interessante Option, wenn Sie mehrere Kategorien in Ihrem Geschäft haben und nur auf Kanälen werben möchten, die einer bestimmten Kategorie gewidmet sind.
Anstatt bestimmte Produkte auszuschließen, können Sie in diesem Fall eine bestimmte Regel erstellen und nur bestimmte Produkte in den Nischenkanal für Kleidung aufnehmen.
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