Grundlegende Fähigkeiten für Texter

Unter Copywriting versteht man den Prozess des Schreibens, Überprüfens und Bearbeitens von Inhalten für Marketing- oder Werbekontexte. Um erfolgreich zu sein, müssen Texter vielfältige Fähigkeiten entwickeln. Copywriting-Fähigkeiten können durch Übung und mit dem Feedback anderer Fachleute erworben werden, wobei einige Fähigkeiten je nach Art des Inhalts wichtiger sind als andere.

Was ist ein Texter?

Ein Texter ist jemand, der verschiedene Schreib- und Bearbeitungsfähigkeiten nutzt, um Inhalte für Marketingzwecke zu entwickeln. Texter können eine Vielzahl von Inhalten produzieren, darunter:

• Startseiten
• Blogeinträge
• Verschiedene Anzeigen
• Kataloge
• Social-Media-Beiträge
• Tutorials
• Pressemeldungen
• Leitbilder
• E-Mails.

Je nach ihren besonderen Fähigkeiten und Karrierezielen können Texter in vielen verschiedenen Bereichen oder Organisationen arbeiten.

Was macht eine gute Kopie aus?

Im Folgenden sind einige typische Merkmale hochwertiger Kopien aufgeführt:

• Berücksichtigt die Bedürfnisse des Publikums
• Hat wenige bis keine Rechtschreib- oder Grammatikfehler
• Bietet einen einzigartigen Wert
• Unterstützt Ansprüche mit seriösen Ressourcen
• Bleibt beim Thema
• Verwendet eine verständliche Sprache
• Beantwortet klar und deutlich alle Fragen des Publikums.

Sie können die Qualität des Textes effektiver sicherstellen, wenn der Artikel mehrere Bearbeitungsphasen durchläuft.

Welche Fähigkeiten brauchen Texter?

Um erfolgreich zu sein, müssen Texter ein breites Spektrum an Fähigkeiten entwickeln. Einige Fähigkeiten gehören für die meisten Copywriter zum Standard und sind allgemein anwendbar, während andere spezifisch für die Art des Inhalts sind.

Schreibfähigkeiten

Obwohl dies selbstverständlich sein mag, müssen Texter grundlegende und fortgeschrittene Schreibfähigkeiten entwickeln, um erfolgreich zu sein. Zu diesen Schreibfähigkeiten können gehören:

• Gängige Artikelstrukturen
• Verschiedene Schreibstile
• Verschiedene Töne
• Sprechen Sie mit Ihrem Publikum
• Eine barrierefreie Sprache verwenden
• Übergänge schreiben
• Komplexe Themen vereinfachen
• Wortwahl
• Aufmerksamkeit fürs Detail
• Kreativität
• Empathie
• Eine Einleitung erstellen
• Einen Abschluss schaffen
• Recherchefähigkeiten.

Sie erfahren auch, wie Sie diese Fähigkeiten unter verschiedenen Umständen richtig einsetzen.

Kreativität und Fähigkeiten zum Geschichtenerzählen

Die Fähigkeiten zum kreativen Schreiben und Geschichtenerzählen gehen über die grundlegenden Schreibfähigkeiten hinaus. Es ist wichtig, mit grundlegenden Schreibfähigkeiten zu beginnen und dann mit der Zeit durch Übung Kreativität zu entwickeln. Kreativität kann Interesse wecken und einen einzigartigen Wert schaffen, aber sie wird nur dann so nützlich sein, wenn solide Grundkenntnisse im Schreiben vorhanden sind.

Insbesondere Storytelling ist in vielen Bereichen des Marketings eine wertvolle Fähigkeit. Storytelling kann die Markenbotschaft eines Unternehmens hervorheben und verstärken und den Inhalt ansprechender gestalten. Darüber hinaus kann eine Geschichte den Wert der in einem bestimmten Inhalt angebotenen Informationen sowie den Wert der von der Organisation angebotenen Produkte und Dienstleistungen veranschaulichen.

Empathie

Empathie ist eine Schlüsselkompetenz für jeden Autor oder Redakteur. Letztendlich besteht das Ziel bei jedem Inhalt darin, Informationen effektiv zu kommunizieren. Wenn Sie nicht verstehen, wonach Ihr Publikum sucht, was es versteht und was nicht und welche Sprache Ihre Botschaft am effektivsten vermitteln kann, können Sie keine effektiven Inhalte erstellen. Durch Übung und indem Sie sich in die Lage des Publikums versetzen, können Sie Empathie für das Publikum entwickeln.

Korrektur- und Bearbeitungsfähigkeiten

Korrekturlese- und Bearbeitungsfähigkeiten können den Inhalt weiter verfeinern und Ihnen dabei helfen, Probleme mit dem Text selbst oder den im Inhalt vermittelten Informationen zu erkennen. Sie sollten die Hauptziele des Artikels im Auge behalten, wenn Sie eine Rezension durchführen. Für den eigentlichen Bearbeitungsprozess ist es hilfreich, einen Styleguide zur Hand zu haben, entweder einen Ihrer Wahl oder einen von Ihrer Organisation empfohlenen.

Forschungskompetenz

Recherchefähigkeiten sind wichtig, wenn Sie relevante Informationen überprüfen, diese Informationen verstehen und sie gezielt in Ihrer eigenen Arbeit einsetzen möchten. Es ist auch wichtig, relevante Ressourcen zu finden und deren Glaubwürdigkeit einzuschätzen. Indem Sie Informationen aus glaubwürdigen Quellen nutzen und äußerst verlässliche Quellen zitieren, können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte korrekt und von hoher Qualität sind und Fachwissen demonstrieren.

Kommunikationsfähigkeit

Auch allgemeine Kommunikationsfähigkeiten sind als Grundlage für gute Schreibfähigkeiten wertvoll. Zu diesen Fähigkeiten gehören:

• Zwischenmenschliche Fähigkeiten
• Die Fähigkeit, Feedback auszuwerten und umzusetzen
• Die Fähigkeit, strategisch und effektiv Feedback von Kunden einzuholen
• Demonstration des Vertrauens
• Verwendung der aktiven Stimme
• Zusammenfassung
• Emotionale Intelligenz
• Verschiedene Kommunikationsmethoden verstehen.

Allgemeine Kommunikationsfähigkeiten lassen sich gut in Fähigkeiten zum Verfassen von Texten umsetzen, diese Informationen müssen jedoch möglicherweise schriftlich anders übermittelt werden als im Gespräch, da Faktoren wie die nonverbale Kommunikation, die im Gespräch vorhanden sind, beim Schreiben nicht vorhanden sind.

Marketing-Know-how

Texter müssen wissen, wie sie Texte erstellen, die auf die umfassendere Content-Marketing-Strategie einer Marke abgestimmt sind. Daher müssen Texter über solide allgemeine Marketingfähigkeiten und -kenntnisse verfügen. Dazu gehören Fähigkeiten wie:

• Social-Media-Marketing
• E-Mail Marketing
• Website-Traffic-Analyse
• Projektmanagement
• Zielgruppenprofilierung
• Kundenbeziehungsmanagement
• Datenanalyse
• Marktforschung
• Werbung
• Markenführung.

In Kombination mit Content-Erstellungs- und Marketingstrategien entstehen hochwertige Content-Marketing-Services.

SEO-Wissen

Wenn es zu Ihren Marketingzielen gehört, organischen Traffic zu generieren, benötigen Sie als Texter ein tiefgreifendes Verständnis der aktuellen SEO-Best Practices und -Strategien.

Durch die Einbeziehung von SEO-Kenntnissen in Ihre Copywriting-Bemühungen können Sie den Inhalt im Hinblick auf die Sichtbarkeit in Online-Bereichen erfolgreicher gestalten. Darüber hinaus erhöhen SEO-Kenntnisse die Chance, dass Ihre Reichweite bei einem Projekt über eine einmalige Interaktion hinausgeht, da die Reichweite Teil eines größeren Marketing-Trichters sowie eines größeren Netzwerks miteinander verknüpfter Inhalte ist.

Technische Fähigkeiten

Viele technische Fähigkeiten können auch für Texter wertvoll sein, wie zum Beispiel:

• EDV-Kenntnisse
• Programmierung
• Datenanalyse
• Web Entwicklung
• Verständnis für maschinelles Lernen
• Netzwerk Management
• Internet-Sicherheit.

Texter können von der Unterstützung durch Tools zur Bewältigung technischer Probleme profitieren, beispielsweise durch verschiedene Richtlinien und Software.

Was ist mit KI zum Schreiben von Inhalten?

KI wird zunehmend als Werkzeug bei der Erstellung von Inhalten eingesetzt. Obwohl es viele Vorteile bietet, wie z. B. die Durchführung sich wiederholender Aufgaben und die Ideenfindung für Informationen, ist es kein Ersatz für menschliche Fähigkeiten. Ohne den Einfluss eines menschlichen Texters fehlt dem Inhalt der einzigartige Wert, den eine Person bieten kann, sowie das wertvolle Einfühlungsvermögen, das den Inhalt für das Publikum nützlicher machen kann. Daher müssen Texter KI nutzen, um ihren Erfolg zu steigern, anstatt nur ihre Arbeit für sie zu erledigen.

Wie man sich als Texter verbessert

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie Ihre Fähigkeiten als Texter weiterentwickeln können, darunter:

• Bestimmen Sie, welche Fähigkeiten für Ihre speziellen Ziele am nützlichsten sind
• Praktische Berufserfahrung sammeln
• Teilnahme an Kursen oder Workshops
• Einen Mentor finden
• Treten Sie relevanten Karriereforen oder anderen Online-Ressourcen bei
• Suche nach Community-Ressourcen wie Karrierezentren.

Ihr wertvollstes Gut, wenn es darum geht, sich als Texter weiterzuentwickeln, sind Übung und Erfahrung.