E-Mail unterwegs: 5 Möglichkeiten, Ihre E-Mails für mobile Geräte zu optimieren

Beichte-Zeit: Mein Smartphone ist aus meinem Alltag nicht mehr wegzudenken. So kann ich mit meiner Familie in Kontakt bleiben, aus einer Laune heraus Food-Fotos machen und Pflanzennamen nachschlagen, wo immer ich auch bin.

Statista schätzt, dass es fast fünfMilliardenandere Menschen gibt, die aktiv mobile Geräte nutzen – und das Abrufen von E-Mails ist die zweitbeliebteste Smartphone-Aktivität. Außerdem berichtet Hubspot , dass Benutzer mobiler Geräte 41 Prozent aller E-Mail-Aufrufe ausmachen.

Diese atemberaubenden Statistiken bedeuten, dass die Implementierung der mobilen Optimierung eine entscheidende Komponente einer erfolgreichen E-Mail-Marketingkampagne ist. E-Mails müssen auf kleineren Bildschirmen einfach zu lesen und zu bedienen sein.

Eine schlecht optimierte E-Mail kann einfach aufgrund einer schlechten Benutzererfahrung zu verpassten Gelegenheiten in Bezug auf Engagement und Umsatz führen.

Sehen Sie sich unsere Liste mit Optimierungstipps an, damit Sie selbstbewusst eine erstklassige mobile Kampagne entwerfen können.

1. Der erste Eindruck zählt

Mobile Optimierung Schritt eins: Vermeiden Sie lange Betreffzeilen und verwenden Sie Preheader-Text.

Dies ist die Zeit, um kreativ zu werden, denn Sie möchten die Aufmerksamkeit der Abonnenten schnell auf sich ziehen. Außerdem sollten Sie vermeiden, dass ein Teil Ihrer sorgfältig ausgearbeiteten Betreffzeile durch die Anzeigebeschränkungen des Postfachanbieters verloren geht. Versuchen Sie, die Länge Ihrer Betreffzeile auf 35-40 Zeichen zu begrenzen und verwenden Sie auffällige Emojis in angemessener Weise.

Verwenden Sie den Preheader-Text, um mehr Geschmack und Kontext hinzuzufügen, und denken Sie daran, dass Sie die Länge irgendwo zwischen 40 und 100 Zeichen halten sollten.

Wenn Sie Probleme mit der Verkleinerung haben, sehen Sie sich diese hervorragenden Beispiele für Betreffzeilen an und finden Sie heraus, wie Sie Preheader-Text konstruktiv in Ihre Posteingangsstrategie integrieren können.

2. Halten Sie sie beim Lesen

Ihre mobile Vorlage sollte so gestaltet sein, dass sie das Interesse der Abonnenten weckt und aufrechterhält.

Wenn es darum geht, E-Mail-Kopien zu schreiben, ist weniger mehr. Vermeiden Sie es, Ihre Abonnenten mit zu langen E-Mails zu irritieren, wenn ein einfaches, prägnantes Angebot ausreicht.

Ein einspaltiges Design-Layout sieht auf einem kleineren Gerät im Allgemeinen besser aus als ein mehrspaltiges Layout. Letztere reagieren manchmal nicht einmal vollständig, was bedeutet, dass ein Benutzer hineinzoomen müsste, um den Inhalt lesen zu können, was eine sofortige Abschaltung sein kann.

Ein mobiles Gerät kann für Benutzer mit Behinderungen ein wichtiges Hilfsmittel für die Barrierefreiheit sein. Stellen Sie daher sicher, dass Sie Alt-Tags einfügen und vermeiden Sie das Erstellen von Nur-Bild-E-Mails.

Der Dunkelmodus ist auch auf Mobilgeräten beliebt, sodass die Verfügbarkeit einer durchdachten Dunkelmodus-Version dazu beitragen kann, die Erwartungen Ihrer Kunden zu erfüllen.

Als nächstes reden wir über Farbe. Menschen fühlen sich von Farben angezogen, und die Verwendung kontrastierender Farben kann optisch ansprechend sein. Es ist jedoch möglich, zu viel des Guten zu tun, also übertreiben Sie es nicht mit einem kaleidoskopischen Effekt (es sei denn, Sie verkaufen diesen)!

Negativraum ist eine großartige Möglichkeit, einzelne Bilder, Schaltflächen oder Text zu trennen und hervorzuheben. Dadurch wird verhindert, dass diese Schlüsselelemente Ihrer Vorlage zusammenfließen und zu einer überwältigenden Erfahrung für den Leser werden.

Lassen Sie die Abonnenten schließlich nicht warten, bis sie Ihre Inhalte lesen. Reduzieren Sie die Ladezeiten von E-Mails, indem Sie die Bild- und Textgröße reduzieren. Dazu gehören GIFs ( hier sind einige Tipps, wie man sie implementiert).

3. Zeit, sie zu engagieren

Nachdem Sie die Aufmerksamkeit der Abonnenten gewonnen haben, ist es an der Zeit, sie zum Handeln zu bewegen.

Der Call-to-Action einer E-Mail sollte prägnant und relevant sein. Verwenden Sie eine aktive Sprache und haben Sie keine Angst, den Ton und das Gefühl Ihrer Marke kreativ einzubeziehen.

Denken Sie daran, dass CTAs nichtimmerkauforientiert sein müssen. Sie können eine großartige Möglichkeit sein, die Empfänger zu ermutigen, sich anders zu engagieren – direkt mit Ihnen in Kontakt zu treten, relevante Produktbewertungen zu durchsuchen, einen interessanten Blogbeitrag zu lesen, Ihnen in den sozialen Medien für die neuesten Trends zu folgen oder sogar eines Ihrer physischen Geschäfte zu besuchen Schau was neu ist.

Koppeln Sie den CTA mit einer Schaltfläche, die eine größere Schriftgröße oder einen Farbtupfer verwendet, und umgeben Sie ihn mit etwas negativem Raum, um ihn wirklich ins Rampenlicht zu rücken.

4. Stellen wir sicher, dass dies funktioniert‍

Bereit zum Senden? Nicht so schnell. Das Testen ist ein entscheidender Teil des mobilen Optimierungsprozesses. Beachten Sie die folgenden Tipps, um sicherzustellen, dass Ihre Nachricht auf jedem Mobilgerät wie erwartet angezeigt wird:

• Verwenden Sie eine Design-Vorschau: Die meisten E-Mail-Dienstanbieter (ESPs) verfügen über integrierte Drag-and-Drop-Editoren, die standardmäßig in der Desktop-Ansicht entwerfen.Glücklicherweise können Sie bei den meisten von ihnen auch überprüfen, ob Ihr Design für Mobilgeräte geeignet ist oder nicht. Indem Sie den mobilen Vorschaumodus Ihres E-Mail-Builders verwenden, können Sie überprüfen, ob Ihr Design für Mobilgeräte geeignet ist. Stellen Sie sicher, dass die Elemente so gestapelt sind, dass sie visuell sinnvoll sind, und dass die Größe der Schriftart korrekt angepasst wird oder dass sie immer noch gut lesbar ist, wenn sie Teil einer Grafik ist. Verwenden Sie ein Vorschautool wie die Designtestfunktion von Validity Everest , um zu sehen, wie die E-Mail auf verschiedenen Desktop-, Mobil-, Tablet- und Webmail-Clients dargestellt wird.
• Führen Sie A/B-Tests durch: Nachdem Sie sich die Vorlage in der Vorschau angesehen haben, können Sie alles testen – einschließlich Schriftgröße oder -farbe, Bildplatzierung, Text, Handlungsaufforderung, Betreffzeile und alles andere in Ihrer E-Mail, um zu sehen, was am besten funktioniert für mobile Geräte.Denken Sie daran, dass Sie bestimmte Elemente im Laufe der Zeit langsam A/B-testen müssen – es ist schwer zu erkennen, was funktioniert, wenn Sie zu viele Elemente auf einmal testen. In diesem Beitrag finden Sie spezifische Beispiele , Tipps und Ideen für E-Mail-A/B-Tests.

5. Bist du gerade gegen eine Wand gefahren?

Schreibblockaden (oder Designerblockaden) treten bei den Besten von uns auf. Aber kostenlose Tools wie MailCharts sind großartig, um kreative Inspiration zu finden! Die E-Mail-Beispiele im MailCharts-Index umfassen Desktop-, Mobil-, Alt-Tag- und HTML-Versionen, die Sie überprüfen und von denen Sie lernen können. Da es sich um echte E-Mails handelt, können Sie auch sehen, wie Top-Marken Farben, Negativraum, Bilder, Texte, CTAs und Schaltflächen verwenden.

Gehen Sie über den Desktop hinaus

Um erfolgreich zu sein, müssen Vermarkter bei der Gestaltung von E-Mails ihr beträchtliches mobiles Publikum berücksichtigen. Diese Optimierungstaktiken konzentrieren sich darauf, ein angenehmes Erlebnis zu schaffen, das zu einem besseren Engagement und höheren Einnahmen führt.

Weitere praktische, umsetzbare Tipps zum Erzielen einer optimalen E-Mail-Leistung finden Sie in der nächsten Folge von Inbox Insiders. Wir erklären die Vor- und Nachteile der E-Mail-Automatisierung – und wie man sie für maximale Umsatzauswirkungen implementiert.