Es wird Möglichkeiten geben, mehr Einnahmen mit Twitter zu generieren, aber die Verifizierung von 8 US-Dollar ist es nicht

Zahlen Sie 8 $ pro Monat, um ein blaues Bestätigungsabzeichen zu erhalten?

Elon Musks Vorstoß, Twitter schnell zu Geld zu machen und das Geschäft auf Kurs zu bringen, um seine massiven Kosten und Investorenverpflichtungen wieder hereinzuholen, hat bereits zu einigen interessanten Vorschlägen geführt, von denen noch keiner in Stein gemeißelt ist. Aber Musk hat es sich klar zum Ziel gesetzt, den Benutzern 8 US-Dollar pro Monat für den prestigeträchtigen verifizierten Marker in Rechnung zu stellen, um das zu lösen, was Elon als Klassenproblem innerhalb der App ansieht.

Aber das ist nicht wirklich oder gar kein Problem, denn zum einen wird das blaue Häkchen nicht immer an Prominente vergeben, weil Twitter die qualifizierenden Parameter für die Verifizierung zu verschiedenen Zeiten geändert hat. Das bedeutet, dass Sie häufig auf Zufallszahlen mit einem Häkchen stoßen werden, also ist es sowieso kein endgültiger Wichtigkeitsstempel.

Aber auch wenn das Konzept darin besteht, dass das blaue Häkchen ein Zeichen für Wichtigkeit ist – von „Lords“ von Twitter, wie Musk sagt – wird das vollständig eliminiert, indem es so oder so für alle verfügbar gemacht wird, denn sobald jeder eines bekommen kann , es bedeutet nichts mehr, oder? Wenn der wahre Wert des Häkchens nach dieser Interpretation darin besteht, wahrgenommene Wichtigkeit anzuzeigen, dann verflüchtigt sich dieser Wert sofort, sobald jemand eines kaufen kann.

Recht?

Dies ist der verwirrendste Aspekt von Musks Pitch – Elon scheint festgestellt zu haben, dass dies etwas ist, was die Leute wollen, basierend auf der Anzahl der Benutzer, die nach einer Überprüfung fragen, was es dann wertvoll macht und etwas, das Twitter für schnelles Geld verkaufen kann.

Aber durch den Verkauf an irgendjemanden wird es dann vollständig entwertet, und ich bin mir nicht sicher, wie das es zu einem dauerhaften Wertversprechen machen soll.

Um fair zu sein, hat Musk auch andere Mehrwertelemente bei der Zahlung skizziert, darunter:

• Priorität bei Antworten, Erwähnungen und Suche
• Möglichkeit, lange Videos und Audios zu posten
• Halb so viele Anzeigen
• Paywall-Umgehung für ausgewählte Publisher

Es ist also nicht nur das blaue Häkchen der Zustimmung, es könnte auch von besonderem Wert sein, wenn Ihre Antworten in der App prominenter angezeigt werden.

Aber je mehr Leute sich anmelden, desto weniger bedeutet „Priorität“. Wenn Sie sich beispielsweise angemeldet haben, um beispielsweise sicherzustellen, dass Ihre Nachrichten gesehen werden, wenn Sie auf einen viralen Tweet antworten, indem Sie sie höher in der Antwortkette auflisten lassen, wenn sich Tausende anderer Personen ebenfalls angemeldet haben Verifizierung haben die gleiche Idee, dass Ihr Tweet nur unter den vielen, vielen anderen aufgeführt wird, die um Aufmerksamkeit wetteifern.

Ein weiterer Faktor, der hier zu berücksichtigen ist, ist, dass die Mehrheit der Benutzer tatsächlich nicht twittert, sodass dies für sie ohnehin keinen Wert hätte.

Untersuchungen zufolge produzieren 25 % der Twitter-Nutzer etwa 97 % aller Tweets.

Daher ist die vorrangige Anzeige von Tweets für die meisten Menschen wahrscheinlich sowieso kein wichtiges Verkaufsargument.

Und dann ist da noch die Verwirrung, die durch die Neuausrichtung der tatsächlichen Bedeutung des Bestätigungshäkchens verursacht wird.

Was passiert zum Beispiel mit Prominenten, die sich nicht anmelden, um 8 US-Dollar pro Monat zu zahlen, und dadurch ihr blaues Häkchen verlieren? Elon hat angemerkt, dass es neben dem blauen Häkchen eine zusätzliche Markierung für Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens geben wird. Aber wird das reichen?

Zur Verdeutlichung: Das ursprüngliche Konzept des Verifizierungs-Ticks auf Twitter entstand aufgrund eines Falls von Prominenten-Imitation, bei dem ein MLB-Spieler Twitter vor Gericht brachte, nachdem jemand seinen Namen in der App registriert und anfing, anstößige Kommentare zu posten . Nach diesem Vorfall (und verschiedenen anderen Fällen des Identitätswechsels von Prominenten) startete Twitter sein Verifizierungsprogramm, um das Problem anzugehen – also erstellte Twitter das verifizierte Häkchen, um anzuzeigen, dass dies die echte, tatsächliche Person war, die Sie sind Denken an, nicht, das ist wichtig anzumerken, als Statusmarker.

Aber nehmen wir an, The Rock weigert sich jetzt, die 8 Dollar zu zahlen, um der Argumentation willen. Jetzt kann jeder Betrüger ein Konto erstellen, das vorgibt, The Rock zu sein, und dann bezahlen, um das blaue Häkchen zu erhalten, das er dann verwenden könnte, um die Leute zu täuschen, dass dies der echte Dwayne Johnson ist, der sie zu einer neuen Krypto-Investition auffordern will.

Und wirklich, selbst wenn The Rock zahlen würde, könnten sie das immer noch tun. Ohne einen offiziellen Marker für die tatsächliche Authentifizierung in der App gibt es weniger Möglichkeiten für die Leute, zu überprüfen, ob dies ein legitimes Profil ist oder nicht – und während die meisten westlichen Benutzer mit solchen Betrügereien relativ vertraut sein könnten, Menschen in Entwicklungsländern könnten besonders anfällig für solche Betrügereien sein.

Verbunden: Elon versucht auch, Twitter in weitere Regionen zu beamen, in denen es derzeit nicht über den Starlink-Internetzugang verfügbar ist.

Betrüger planen bereits ihre Angriffe an dieser Front und nutzen die Verwirrung darüber, was das blaue Häkchen bedeutet, um zu nehmen, was sie können. Was wiederum das blaue Häkchen weiter entwerten wird, und ich vermute, dass innerhalb weniger Monate nur wenige Menschen viel Sinn darin sehen werden, weiterhin für den Marker zu bezahlen, da er aufgrund dieser Art von Wert jeglichen wahrgenommenen Wert verloren haben wird Missbrauch.

Gleichzeitig denke ich jedoch, dass es sinnvoll sein könnte, Gebühren für Tweet-Abonnements zu erheben. Aber Klassenkampf ist es nicht.

Laut einer Studie von Twingate aus dem Jahr 2020 würden viele Social-Media-Nutzer tatsächlich erwägen, einen bestimmten Betrag für die Nutzung von Social-Media-Apps zu zahlen, wenn dies einen erheblichen Mehrwert hätte – wie beispielsweise das Entfernen aller Anzeigen oder das Eliminieren von Datentracking ( für Anzeigen).

Die Forschung von Twingate zeigt, dass einige Benutzer bereit wären, etwa 4 US-Dollar für die Nutzung von Twitter ohne Werbung oder Tracking zu zahlen, und das scheint ein besserer Platz dafür zu sein als Elons aktuelle Strategie.

Obwohl dies möglicherweise nicht mit Elons anderem Plan übereinstimmt, Bots durch Verifizierung zu eliminieren.

Basierend auf dem, was Musk skizziert hat, scheint er den Eindruck zu haben, dass er letztendlich in der Lage sein wird, die meisten Twitter-Nutzer dazu zu bringen, für die Verifizierung zu bezahlen, und wenn das passiert, wird das die Probleme von Twitter mit Bot-Armeen effektiv beseitigen, weil die Anbieter und Programme dahinter müssen dann 8 $ pro Konto bezahlen, um ihre Bemühungen fortzusetzen.

Denn die einzigen nicht verifizierten Personen sind Bots, wodurch sie wirklich leicht zu erkennen sind – und daher muss der Preis 8 US-Dollar betragen oder so viel, wie die Leute vernünftigerweise ausgeben, um als deutlich genug abschreckend für Bots zu wirken Betreiber.

Aber während Musk zu glauben scheint, dass 8 US-Dollar nichts sind – was der Fall ist, wenn man 223 Milliarden US-Dollar wert ist – ist es für die meisten Twitter-Nutzer wahrscheinlich ziemlich viel, insbesondere wenn man die durchschnittlichen Einkommensdaten für die Nutzerbasis der App berücksichtigt.

Wie Sie in dieser Auflistung von Pew Research sehen können, verdienen 63 % der Twitter-Nutzer weniger als 75.000 US-Dollar pro Jahr, und für diese Leute schätze ich, dass 96 US-Dollar pro Jahr eine beträchtliche Summe sind, insbesondere für etwas, das sie nicht brauchen um die App weiter zu nutzen, und die mit jeder Person, die sich anmeldet, weiter an Wert verliert.

Und diese Daten gelten nur für die USA – die überwiegende Mehrheit der Twitter-Nutzer (fast 80 %) stammt aus Regionen außerhalb der USA, viele davon in Schwellenländern, wo 96 US-Dollar eine riesige Summe sind.

Elon hat auch angemerkt, dass es je nach Region variable Preise geben wird. Aber selbst dann, werden die Leute wirklich für etwas bezahlen wollen, das nicht viel zu ihrem In-App-Erlebnis beiträgt?

Letztendlich sehe ich dies nicht als einen großen Gewinner für die App an, aber es könnte eine andere Möglichkeit geben, Abonnements zu bewerben, die das Twitter-Erlebnis wertschätzen.

Aber das ist es nicht, und es fühlt sich wirklich genau so an, wie es ist – ein überstürztes Projekt, das nicht durchdacht wurde, das vielleicht früh einen plötzlichen Schub erlebt, aber sehr schnell auseinanderbricht und mehr Probleme verursacht als es lohnt sich.

Und das wird durch den Stellenabbau bei der App nur noch verschärft.

Machen Sie keinen Fehler, Twitter ist in der Lage, mehr Einnahmen zu generieren, und es gibt Möglichkeiten, wie es in Elons Vision reformiert und neu gestaltet werden könnte.

Aber wir könnten einiges an Versuch und Irrtum erleben, bevor wir zu etwas Konkretem kommen.