Verpassen Sie nicht die Neuigkeiten aus der Social-Media-Branche von morgen

Die nächste Stufe der Monetarisierungsoffensive von Twitter für YouTuber steht vor der Tür, auch wenn bei dem jüngsten Element der Umsatzbeteiligung, das Twitter-Chef Elon Musk dargelegt hat, einige ziemlich wichtige Überlegungen zu berücksichtigen sind.

Wie Musk erklärte, wird Twitter sehr bald damit beginnen, Einnahmen mit den Erstellern für Anzeigen zu teilen, die in ihren Tweet-Antworten angezeigt werden. Dies bietet den Menschen eine weitere Möglichkeit, mit ihrer Twitter-Präsenz Geld zu verdienen, obwohl in diesem Fall die tatsächlichen Details wichtig sind.

Zunächst einmal sind, wie Musk anmerkt, nur Twitter Blue-Abonnenten (oder solche mit einer Geschenkbestätigung) für das Programm berechtigt. Das steht weitgehend im Einklang mit der umfassenderen Verifizierungsstrategie von Twitter – obwohl die eigentlichen „Verifizierungs“-Elemente immer noch fraglich bleiben (Sie benötigen eine Telefonnummer und Geld, das war’s).

Aber was noch wichtiger ist: Nur Anzeigen, die im Rahmen der Antworten verifizierter Nutzer geschaltet werden, zählen zu diesem neuen Einnahmepool, der mit den Erstellern geteilt wird.

Moment mal, Sie denken vielleicht: Hat Twitter die Werbepräsenz für Twitter Blue-Abonnenten nicht halbiert?

Ja, aber nicht in einer Weise, die dieses Angebot beeinträchtigen würde.

Ein Hauptanliegen bei der Implementierung von Twitter Blue war Musks Verpflichtung, die Werbepräsenz für zahlende Abonnenten zu halbieren, was tatsächlich einen großen Einfluss auf das Endergebnis von Twitter haben könnte. Der durchschnittliche Umsatz pro Twitter-Nutzer in den USA beträgt (oder lag) 12 US-Dollar pro Quartal, wobei der Großteil dieser Einnahmen aus der Werbepräsenz stammt. Theoretisch würde dies also bedeuten, dass Twitter Blue-Abonnenten bei einer Halbierung der Werbepräsenz am Ende 6 US-Dollar pro Nutzer und Quartal einbringen würden, anstatt allein durch die Werbepräsenz.

Twitter hat dies seit Musks ursprünglicher Ankündigung verwässert. Bereits im April kündigte Twitter an, dass Blue-Abonnenten nun „ 50 % weniger Anzeigen in den Timelines „Für Sie“ und „Following “ sehen würden , aber die gleiche Menge in allen anderen Elementen. Dadurch wurde das Risiko von Umsatzverlusten für Twitter verringert, während es offensichtlich auch mit diesem neuen Element der Umsatzbeteiligung übereinstimmt.

Im Wesentlichen hat die Reduzierung der Twitter Blue-Anzeigen nichts mit diesem Update zu tun, da die Anzahl der in den Antworten angezeigten Anzeigen unverändert bleibt, Twitter jedoch einige Anpassungen vornehmen musste, um diese Elemente zu trennen.

Der nächste Teil ist dann die potenzielle Werbepräsenz und welche Art von Geld Twitter-Ersteller als Ergebnis dieser neuen Initiative erwarten können. Und es ist wahrscheinlich nicht sehr viel.

Basierend auf aktuellen Schätzungen (reduzierte Werbepräsenz plus monatliche Zahlungen) bringt Twitter derzeit etwa 30 US-Dollar pro Twitter Blue-Nutzer und Quartal ein.

Twitter Blue hat derzeit rund 700.000 Abonnenten, was auf Basis dieser Zahlen bedeutet, dass Twitter Blue Twitter etwa 21 Millionen US-Dollar pro Quartal einbringen würde. Der Großteil der Werbepräsenz erfolgt im Haupt-Feed und nicht in den Antworten, aber gleichzeitig sind Twitter Blue-Abonnenten wahrscheinlich auch deutlich aktiver in der App als die durchschnittliche Person, was ihren Wert in diesem Sinne steigern würde. Wenn Sie es also aufschlüsseln, können Sie vielleicht erkennen, woher Elons 5-Millionen-Dollar-Blockzahlung kommt, als Bruchteil der Gesamteinnahmen der Twitter Blue-Nutzer.

Das Problem ist also die Verwässerung. 5 Millionen US-Dollar geteilt durch 700.000 entsprechen etwa 7,14 US-Dollar pro Nutzer. Wenn also jeder Twitter Blue-Abonnent Inhalte posten würde, die in seinen Antworten die gleiche Anzahl an Anzeigen generieren, würde er am Ende alle drei Monate eine winzige Zahlung aus diesem Element erhalten (2,38 US-Dollar pro Monat). Monat als Referenz).

Nun, so wird es nicht funktionieren. Einige Nutzer verdienen viel mehr, basierend auf der Anzahl der Antworten, die sie sehen, wodurch Twitter mehr Möglichkeiten erhält, Anzeigen im Stream anzuzeigen, was ihnen einen größeren Umsatzanteil verschafft. Aber im Grunde genommen werden die Zahlungen nicht riesig sein – Sie können sich glücklich schätzen, allein durch dieses Programm genug zu generieren, um die Kosten Ihres Twitter Blue-Monatsabonnements zu decken.

Das ist natürlich immer noch besser als das, was Sie jetzt nichts zurückbekommen, aber es ist nicht ganz auf Augenhöhe mit YouTube oder Instagram, was die direkten Einnahmen basierend auf Ihren Inhalten in der App angeht.

(Zum Vergleich: YouTube zahlt durchschnittlich etwa 5.000 US-Dollar pro Million Aufrufe eines Clips.)

Dies ist jedoch nicht der einzige Teil eines größeren Monetarisierungsschubs von Twitter, sondern nur ein weiterer Schritt in seinen umfassenderen Plänen zur Umsatzbeteiligung.

Ein möglicherweise größeres Problem bei dieser Initiative ist jedoch das Anreizsystem, das sie schafft, da das neue Programm die Benutzer effektiv dazu drängt, Tweets zu posten, die viele Reaktionen hervorrufen.

Welche Art von Inhalt generiert die meisten Antworten? Beiträge, die eine emotionale Reaktion auslösen, werden zu mehr Engagement führen, und die Emotionen, die am wahrscheinlichsten Kommentare auslösen, sind insbesondere Wut, Glück und Angst.

Laut einer von Harvard Business Review veröffentlichten Studie mit 65.000 Online-Beiträgen:

„Es wurde festgestellt, dass Artikel mit einer großen Anzahl von Kommentaren starke Erregungsgefühle wie Wut und Glück hervorrufen, gepaart mit Gefühlen geringer Dominanz, bei denen sich die Menschen weniger unter Kontrolle fühlten, etwa Angst.“ Andererseits war Social Sharing eng mit Gefühlen hoher Dominanz verbunden, bei denen der Leser das Gefühl hatte, die Kontrolle zu haben, etwa Inspiration oder Bewunderung. Emotionale Valenz war weniger mit Viralität verbunden, da die viralen Geschichten sowohl negative als auch positive Valenzen hatten. Allerdings fanden die Forscher heraus, dass negative Emotionen zu einer höheren Viralität beitrugen.“

Mit anderen Worten: Wenn Sie Anreize für mehr positives Engagement schaffen möchten, ist das Teilen wahrscheinlich ein besserer Schwerpunkt. Wenn Sie jedoch mehr Argumente auslösen möchten, ist das Posten von Inhalten, die Ärger hervorrufen, der richtige Weg.

Das erklärt, warum die Medienlandschaft so spaltend geworden ist, weil Online-Algorithmen solche Anreize schaffen – denn mehr Engagement bedeutet mehr Zeitaufwand, was sich besser auf die Werbepräsenz und damit auf das Endergebnis auswirkt. Der Newsfeed-Algorithmus von Facebook hat in dieser Hinsicht wohl großen Schaden angerichtet, weshalb Meta nun versucht, die Benutzergewohnheiten weg von argumentativen Inhalten auszurichten. Doch das neue Umsatzanreizprogramm von Twitter, das auf Antworten basiert, könnte die Dinge tatsächlich in die andere Richtung treiben und dadurch zu mehr wütenden Provokationen in Tweets führen.

Das scheint nicht mit Elons Mission übereinzustimmen, sich auf „unbereute Benutzerminuten“ in der App zu konzentrieren – aber andererseits ist Elon selbst offenbar ein Fan von Argumenten und Herausforderungen in der App, also ist dies seiner Meinung nach vielleicht ein Problem besserer Ansatz.

Wie auch immer, es ist unwahrscheinlich, dass der Prozess den Nutzern jede Menge zusätzliches Einkommen beschert und könnte Anreize für argumentativere Ansätze geben.

Auch hier handelt es sich nur um einen weiteren Schritt im Rahmen der umfassenderen Monetarisierungsbemühungen für YouTuber in der App, und jedes Element wird sich summieren und den YouTubern mehr Möglichkeiten bieten, mit der App Geld zu verdienen. Aber ich bin mir nicht sicher, ob dies zum jetzigen Zeitpunkt eine großartige Ergänzung ist.