Elon Musk skizziert Roadmap für „Twitter 2.0“ in neuem Slide-Deck

Elon Musk hat etwas mehr Einblick in seinen sich entwickelnden Plan für Twitter gegeben, der nun auch vorsehen wird, dass das Unternehmen nach der Entlassung von 65 % seiner Belegschaft einen Einstellungsschub einleitet, um mehr Entwicklungs- und Ingenieurstalente zu gewinnen, um Musks Grand zu verwirklichen Vision.

Und damit hat Musk eine Art neues Pitch-Deck zusammengestellt, das darauf abzielt, seinen aktuellen Plan zu verdeutlichen. Was sich, wie bereits erwähnt, schnell entwickelt, so dass es am Ende völlig anders sein kann, es kann ein Hinweis sein – wir wissen es noch nicht genau.

Aber er klärt und verfeinert langsam bestimmte Elemente.

Hier ist ein Blick auf die Sammlung von Folien, die Musk zusammengestellt hat, um seinen aktuellen strategischen Entwurf für die App zu präsentieren.

Wie Sie auf dieser ersten Folie sehen können, zeigt die Präsentation von Musk, dass die Neuanmeldungen von Konten auf einem Allzeithoch sind, wobei das Diagramm bis ins Jahr 2014 zurückreicht.

Ich bin mir nicht sicher, was das isoliert bedeutet. Das könnte definitiv bedeuten, dass mehr Menschen daran interessiert sind, an Twitter-Gesprächen teilzunehmen, und da Facebook veraltet ist und Instagram eine Identitätskrise erleidet, wird Twitter scheinbar zu einer interessanteren Überlegung.

Aber es wäre auch erwähnenswert, woher diese neuen Anmeldungen kommen. Melden sich diese US-Benutzer, vielleicht die Meinungsfreiheit, für Elons neuen, offeneren öffentlichen Platz an? Befinden sich diese Nutzer in Entwicklungsmärkten, wie es der vorherrschende Wachstumstrend von Twitter in den letzten drei Jahren war, während die Nutzung in den USA stagnierte?

Könnten dies Betrüger sein, die sich sehr schnell für viel mehr Konten anmelden – denn um sich für Twitter Blue zu qualifizieren und ein blaues Häkchen zu erhalten, müssen Konten mindestens 90 Tage zuvor aktiv gewesen sein?

Es ist sicher eine Statistik, aber ohne weiteren Kontext ist es schwierig, eine Schlussfolgerung darüber zu ziehen, was es bedeutet.

Das nächste Diagramm sind die aktiven Minuten der Benutzer, die ebenfalls auf einem Allzeithoch liegen.

Das ist interessant – basierend auf dieser Grafik, geteilt durch die aktuelle Anzahl aktiver Nutzer, die Musk ebenfalls mitgeteilt hat, verbringt der durchschnittliche Twitter-Nutzer nun 31,5 Minuten pro Tag in der App.

Das ist nicht radikal anders als zuvor berichtet, obwohl einige Berichte darauf hindeuten, dass die Twitter-Nutzung in letzter Zeit erheblich zurückgegangen ist. Diese Zahlen verstärken dies tatsächlich, da die Sitzungszeit von Twitter (scheinbar) bis 2021 im niedrigen Zehnerbereich liegt und dann in letzter Zeit wieder ansteigt – obwohl ich vermute, dass auf dem unteren Diagramm unten rechts „November 2022“ stehen soll.

Grundsätzlich zeigen die Daten, dass Twitter wieder auf seinem früheren Nutzungsniveau ist, nachdem es sich einige Zeit verirrt hat. Was angesichts der Fähigkeit von Musk, Kontroversen und Diskussionen auszulösen, nicht überraschend ist.

Es gibt auch einige fragwürdigere Diagramme, die einen Rückgang der Hassreden zeigen:

Beachten Sie, dass der Qualifizierer hier Tweets „mit 1+ Beleidigung“ aus einer kuratierten Liste und einem „Toxizitätswert“ von 0,91 oder höher sind. Dies ist ein wenig vage und es fehlt der vollständige Kontext dessen, was dies darstellt.

Das gibt's auch:

Was nur zeigt, dass viel mehr Leute sich in der App mit Identitätswechseln beschäftigten, als Twitter anfing, ihnen den Kauf von Blue Verification Ticks zu erlauben, und dann, als Twitter den 8-Dollar-Verifizierungsplan zurückzog, weniger Imitationen gemeldet wurden.

Zum Beispiel, ja, Sie haben ihnen die Tür geöffnet, Leute mit irreführenden verifizierten Konten zu betrügen, also haben sie es ausgenutzt, und jetzt sind sie es nicht, weil sie es nicht können. Zumindest bis Twitter nächste Woche den 8-Dollar-Verifizierungsplan neu startet.

Musk teilte dann auch diesen Überblick über seine aktuelle Roadmap, die so ziemlich eine Neuausrichtung der aktuellen Funktionen von Twitter darstellt.

„Werbung als Unterhaltung“ verwendet ein Beispiel für ein automatisiertes Sampling-Skript, um ein ansprechenderes Werbeerlebnis zu schaffen („gefällt mir dieser Tweet, und ich zeige Ihnen anhand Ihrer Tweets, zu welchem ​​Haus Sie gehören“). Ich bin mir nicht sicher, ob Musk vorschlägt, dass Twitter dies als Werbetool anbieten wird, aber bisher wurden diese Arten von Aktivierungen von Markenpartnern in Zusammenarbeit mit Twitter erstellt. Wenn Twitter dies zu einer tatsächlichen Anzeigenfunktion macht, könnte dies schwierig zu skalieren sein.

Beachten Sie, dass Twitter bereits im Juni Branded Likes, eine verwandte Option zur Anzeigenbindung, veröffentlicht hat.

Der nächste Frame zeigt, wie Sie sehen können, nur ein Video mit einem zufälligen Beispiel

Ich bin mir nicht sicher, was das genau bedeutet, aber Musk hat angedeutet, dass längere Videoclips an Tweets angehängt werden dürfen, während er auch über ein Monetarisierungsprogramm für Ersteller spricht, das eine vorteilhaftere Umsatzbeteiligung bieten würde als die 45/55-Aufteilung von YouTube.

Musk weist auch auf die bald erscheinenden verschlüsselten DMs von Twitter hin, von denen die App-Forscherin Jane Manchun Wong entdeckt hat, dass sie auf dem Signalprotokoll aufbauen.

Verschlüsselte DMs werden schnell zum Standard, wobei Meta auch die vollständige Verschlüsselung über Messenger, Instagram Direct und WhatsApp integriert. Das hat vielen Strafverfolgungsbehörden die Stirn geraubt, die sagen, dass dies Kriminellen Schutz bieten wird, aber auch mehr Sicherheit und Sicherheit für allgemeine Benutzer bieten wird.

Es gibt auch Longform Tweets, für die Musk einen Screenshot von Twitter Notes geteilt hat, die im vergangenen Jahr entwickelt wurden.

Mit Notes können Sie Beiträge mit bis zu 2.500 Wörtern erstellen, die dann zum einfachen Teilen nativ in die Twitter-App eingebettet werden.

Dann gibt es noch den überarbeiteten 8-Dollar-Verifizierungsplan, zu dem ich meine Gedanken hier geteilt habe.

Ach ja, Zahlungen:

Hier gibt es keine Beispiele, aber basierend auf den früheren Aussagen von Musk scheint es, als würde er den gleichen Spielplan mit Zahlungen verfolgen, den verschiedene andere Apps bereits versucht haben. Sie beginnen damit, dass Sie Geldtransfers zwischen Konten vereinfachen und gebührenfreie Überweisungen ermöglichen, ein wichtiger Vorteil in Entwicklungsmärkten. Sobald die Leute dann bereits Geld in der App bewegen, bieten Sie mehr Möglichkeiten, es zu verwenden, über In-App-Käufe, Rechnungszahlungen, Bankgeschäfte usw.

Dies ist Musks großer, übergreifender Plan, Twitter zu einer kritischeren App zu machen – aber wie bereits erwähnt, haben es verschiedene andere versucht, und allein die regulatorischen Hürden haben die Umsetzung zu einem Alptraum gemacht.

Vielleicht hat Musk mehr Glück beim Voranbringen, aber es ist eine große Herausforderung, die Zeit braucht – weshalb es dafür auch noch kein Beispielbild gibt.

Natürlich wird die Erwähnung von Zahlungen auch alle Krypto-Enthusiasten anfeuern, die Musk als Schlüsselführer bei der Verbreitung von Krypto-Zahlungen ansehen. Das wird definitiv nicht passieren, aber ich vermute, dass dies ein weiterer Grund ist, warum Musk diese Folie leer gelassen hat, um seiner fanatischen Fangemeinde einen Hoffnungsschimmer zu bieten.

Das kann Elon am besten. Stellen Sie seinen geschäftlichen und intellektuellen Scharfsinn in Frage, aber er weiß mit Sicherheit, wie man Aufmerksamkeit erregt, was wirklich die wertvollste, greifbarste Fähigkeit ist, die er in jedes Projekt einbringt. Er ist eine wandelnde PR-Maschine, die jetzt Millionen von Nutzern die Schlüssel zu seiner eigenen Plattform gegeben hat, und es ist ziemlich klar, dass er die Aufmerksamkeit genießt, die er jetzt als Twitter-Chef genießt.

Die nächste Frage ist dann, wie viele Medientricks hat Elon im Ärmel?

Er ermöglicht es jedem, ein blaues Häkchen zu kaufen, er hat Trump zurückgebracht, er entsperrt einen Haufen zuvor gesperrter Konten, alles unter dem Deckmantel der Erleichterung der freien Meinungsäußerung.

Jede dieser Aktionen hat ihren eigenen Medienzyklus ausgelöst und Musk und Twitter dadurch viel mehr Aufmerksamkeit geschenkt, aber wenn die Stunts ausgehen, was dann?

Kann Musk weitere aufmerksamkeitsstarke Änderungen an der App einführen, oder wird diese Roadmap tatsächlich zu einem nachhaltigeren Geschäft führen, das es ihm ermöglicht, keine Schlagzeilen mehr zu machen und Twitter sich selbst zu überlassen?

Im Wesentlichen zeigen diese Nutzungsdiagramme, dass Musk wirklich gut darin ist, Aufmerksamkeit zu erregen.

Aber was danach kommt, entscheidet über Erfolg oder Misserfolg.

Oh, außerdem hat jemand vorgeschlagen, die Anzahl der Tweet-Zeichen auf 420 statt der derzeitigen 280 zu erhöhen. Angesichts der Affinität von Musk zu dieser Zahl wird das wahrscheinlich passieren.