elf Beauty über Influencer Marketing in der Metaverse

Veröffentlicht: 2022-11-24

Wenn Sie an elf Beauty denken, kommen Ihnen vielleicht Innovation und Experimente in den Sinn. In den letzten Jahren hat es sich kopfüber in kreative und innovative Ideen vertieft. Zum Beispiel war es die erste Beauty-Marke, die auf Twitch kam, es startete kreative Partnerschaften mit Nicht-Beauty-Marken (Dunkin‘ Donuts) und es war eine der ersten Beauty-Marken, die ein NFT (non-fungible token) einführte.

Was elf Beauty bei diesen Unternehmungen so erfolgreich gemacht hat, ist, dass es eine Kultur des „schnellen Scheiterns“ fördert. Was ist also die nächste Station für Elf Beauty (und die Influencer-Marketing-Welt im Allgemeinen)? Das Metaversum.

Nachfolgend spricht Lauren Thermos, Senior Director of Global and Integrated Marketing bei elf Beauty, darüber, was das Metaversum ist, warum Sie sich darum kümmern sollten und wie Sie damit beginnen können, es in Ihre Influencer-Marketingprogramme einzubetten.

Sie können sich auch Laurens vollständiges Video ansehen, in dem sie über die Erforschung von Influencer-Marketing in der Metaverse spricht .

WTF ist das Metaversum?

66 % der Vermarkter, die an Laurens Vortrag teilnahmen, gaben an, dass sie noch nie mit dem Metaversum experimentiert hätten. Es gibt viel zu entpacken, wenn es darum geht, was das Metaversum eigentlich ist, also fangen wir damit an, was das Metaversum nicht ist.

Metaverse ≠ Web 3

  • Was es ist: „Web 3“ ist die Infrastruktur, allgemein als „Blockchain“ bezeichnet, auf der virtuelle Welten aufgebaut werden können.
  • Warum es nicht das Metaverse ist: Web 3.0 und das Metaverse schließen sich nicht gegenseitig aus, was bedeutet, dass Sie Web 3 ohne das Metaverse haben können und umgekehrt.

Metaversum ≠ Spiele

  • Was es ist: Ein Videospiel oder Computerspiel, das eine Interaktion mit einer Benutzeroberfläche oder einem Eingabegerät beinhaltet.
  • Warum es nicht das Metaversum ist: Spielen ist die Aktivität, die Sie innerhalb des Metaversums ausführen können, aber es ist nicht das Einzige, was Sie tun können. Sie können sich Gaming als eine mögliche Aktivität vorstellen, die im Metaverse durchgeführt werden kann.

Metaverse ≠ Virtuelle Realität (VR)

  • Was es ist: Eine simulierte dreidimensionale Erfahrung, die ähnlich oder anders als die reale Welt sein kann. Im Gegensatz zu anderen Medienformen können Benutzer mit VR-Umgebungen auf „echte“ Weise interagieren.
  • Warum es nicht das Metaversum ist: VR ist eine Möglichkeit, sich mit dem Metaversum zu verbinden. Wenn das Metaversum eine Fülle von Erfahrungen ist (Spiele, Reise- und Tourismuserlebnisse, Remote-Arbeitsfunktionen usw.), dann ist VR das Werkzeug, mit dem Sie darauf zugreifen.
„Das Metaversum ist wirklich am besten als Schirm zu sehen, der mehrere virtuelle Welten beherbergt. Web 3, Gaming und VR sollten als Synonyme betrachtet werden, da sie eigentlich unterschiedliche Komponenten des Metaversums sind.“ - Lauren Thermos, Senior Director, Global & US Integrated Marketing, elf Beauty

Okay, wir wissen jetzt, was das Metaverse nicht ist, also was ist das Metaverse? Laurens Definition besagt, dass das Metaversum eine oder mehrere virtuelle Welten ist, die miteinander zu einem wahrgenommenen virtuellen Universum verbunden sind .

Hier sind einige der virtuellen Welten, die Sie möglicherweise im Metaverse finden, nach Plattform:

  • Virtuelle Umgebungen wie Horizon Worlds, Sandbox oder Microsoft
  • Spiele wie Nintendo, Epic Games oder XBox
  • Social wie TikTok, Twitch, Discord und (natürlich) Meta
  • NFT & Krypto wie OpenSea, Coinbase und Gemini

Gute Nachrichten: Wenn Ihre Marke auf einer Social-Media-Plattform vertreten ist, befinden Sie sich im Metaverse! Der nächste Schritt besteht darin, herauszufinden, wie Sie jede Ihrer virtuellen Welten miteinander verknüpfen können, damit ein zusammenhängendes Erlebnis (oder Universum!)

Influencer-Marketing im Metaversum

„Das Metaversum kann ohne eine Community nicht existieren.“ - Lauren Thermos, Senior Director, Global & US Integrated Marketing, elf Beauty

Wenn es darum geht, Ihre Influencer-Marketingprogramme in die Metaverse zu bringen, ist es wichtig, eine verbraucherorientierte Denkweise beizubehalten. Befindet sich Ihre Zielgruppe derzeit in der Metaverse? Wenn ja, wie interagieren sie in diesen Räumen?

Lauren und ihr Team stellten beim Experimentieren mit dem Metaverse verschiedene Fragen, darunter:

  • Was hat unser Publikum davon? Welchen Mehrwert bieten wir ihnen?
  • Wie können wir unser Publikum in unserer Community miteinander verbinden?
  • Wie können wir die virtuelle Welt mit der realen Welt verbinden?

Sie stellten auch sicher, dass sie 1:1-Gespräche mit ihrer Community führten, damit sie wirklich sicherstellen konnten, dass ihr Verständnis des möglichen Werts des Metaverses korrekt war. Diese Forschungs- und Entdeckungsphase gab ihnen das Selbstvertrauen, das sie brauchten, um ein paar verschiedene Metaverse-Welten (Twitch, NFTs usw.) zu testen, mit der Absicht, nur zu sehen, wie ihre Community reagieren würde.

Denken Sie daran: scheitern Sie schnell! Manchmal müssen Sie schnell zu Experimenten übergehen, damit Sie tatsächliche Datenpunkte darüber sammeln können, wie Ihr Publikum auf eine neue Strategie reagiert.

Seit diesen ersten Tests sind Lauren und ihr Team in die zweite Phase übergegangen: die Bewertung. Sie bewerten:

  • Welche Rendite das Unternehmen tatsächlich von jedem Experiment gesehen hat
  • Wie sie all die verschiedenen virtuellen Welten zu einem großen Ökosystem verbinden können
  • Wie jede dieser virtuellen Welten – und schließlich das Metaverse-Ökosystem – das Leben ihrer Kunden tatsächlich erleichtern und das Einkaufsverhalten beeinflussen könnte

Kommunikation mit Erstellern über das Metaverse

Ein großer Schritt auf dem Weg zur Integration des Metaversums in Ihr Influencer-Marketingprogramm besteht darin, herauszufinden, wie Sie seinen Wert den Schöpfern vermitteln können.

Für Entwickler gibt es im Metaversum endlose Möglichkeiten. Marken können dazu beitragen, diese Möglichkeiten freizusetzen, indem sie verstehen, wie ihr Metaverse-Programm einen Mehrwert für Ihren Schöpfer schafft und ihn auf die Reise bringt.

Finden Sie Influencer, die Ihr Programm dort unterstützen können, wo es ist.

Wenn Sie mit dem Aufbau Ihrer Programme beginnen und Expertenpartner benötigen, sollten Sie sich nach Entwicklern umsehen, die über umfassende Kenntnisse des Metaversums verfügen. Finden Sie Influencer, die in NFTs investiert haben oder die häufig über VR und Gaming in den sozialen Medien sprechen.

Erweitern Sie Ihren Anwendungsbereich, wenn Ihr Programm anspruchsvoller ist und Sie sicher sind, dass Sie Ihre Partner weiterbilden können. Sei dir nur bewusst, dass es bei der Einführung neuer Technologien immer eine Eintrittsbarriere geben wird, also musst du in die Ausbildung von Schöpfern investieren, die neu im Metaversum sind. Wie Lauren es ausdrückte: „Es gibt etwas zu sagen über die Verwundbarkeit, gemeinsam etwas Neues zu lernen“!

Erstellen Sie dauerhafte Metaverse-Programme

Die besten Marketingprogramme sind diejenigen, die eine langfristige Vision haben. Kehren Sie zu den grundlegenden Fragen zurück, die Ihnen helfen, den Wert dieser Programme für Ihre Kunden klar zu definieren und welche Auswirkungen sie auf Ihr Unternehmen haben können. Sie möchten Programme erstellen, die als Systeme fungieren und in Ihrer Community eine lange Lebensdauer haben.

Zu den Marken, die dies in der Metaverse gut machen, gehören:

  • Elfenschönheit
  • Gucci
  • Nike
  • Adidas
  • VeeFriends von Gary Vaynerchuk

Wenn Sie Ihr Wissen über das Metaversum vertiefen möchten, empfiehlt Lauren, sich auf diese 4 Bereiche zu konzentrieren:

  • Definieren Sie das Metaverse : Suchen Sie weiterhin nach Definitionen dessen, was das Metaverse ist
  • Verstehen Sie Ihre Community : Wie interagiert Ihr Publikum mit Krypto, Spielen, VR und sozialen Medien?
  • Erfahren Sie mehr über NFTs: Erfahren Sie mehr über ihre Funktionalität und die Technologie, die sie betreibt.
  • Lernen Sie von diesen anderen: Fahren Sie mit der Recherche fort, indem Sie zu Orten wie Twitter gehen und Schöpfer und Vordenker im Metaverse-Raum finden. NFT Now ist ein weiterer großartiger Ausgangspunkt!