Aufmerksamkeitsstarke Google-Textanzeigen erstellen [11 Beispiele, die Sie nicht verpassen dürfen]

Die besten Google Ads – Funktionen und Daten

Im Idealfall sind die besten Google-Textanzeigen leistungsstark. Das bedeutet, dass sie viele Impressionen und Klicks erhalten und dann konvertieren. Aber was bewirkt, dass eine Anzeige besser abschneidet als eine andere?

Werbung funktioniert aus mehreren Gründen gut. Die erste davon ist die Relevanz. Wenn eine Anzeige für einen Suchbegriff relevant ist, klicken Nutzer mit größerer Wahrscheinlichkeit auf die URL. Wenn sie auf die URL klicken und auf der Seite bleiben, hat der Werbetreibende eine niedrigere Absprungrate. Dies liegt daran, dass sowohl die Anzeige als auch die Zielseite selbst für die Suchanfrage relevant waren. Wenn sowohl die Anzeige als auch die URL gut aufeinander abgestimmt sind, hat eine Anzeige größere Chancen, einen höheren Qualitätsfaktor zu erhalten. Daher wird es über anderen Anzeigen und Wettbewerbern aufgeführt, da Google es als gutes Material wahrnimmt. All dies trägt dann zum anhaltenden Erfolg der Anzeige bei, da der historische Erfolg dann zum zukünftigen Anzeigenranking der Marke beiträgt. Daher sind diese Praktiken unerlässlich.

Aber was macht eine Anzeige überhaupt suchrelevant?

Die Antwort darauf sind Schlüsselwörter und Inhalte. Mit Schlüsselwörtern wird eine Anzeige einem Suchbegriff zugeordnet. Die Platzierung innerhalb des Inhalts und die Wahl des Schlüsselworts bestimmen, wo Sie auf der Seite landen und für welche Begriffe Sie erscheinen. Daher sollte jedes Wort mit Bedacht gewählt werden.

Zu beachten ist auch, dass Sie nicht nur für Google schreiben, sondern auch für potenzielle Käufer. Sie können also aus zwei Gründen nicht einfach so viele Keywords wie möglich in den Text mischen. Zuerst wird Google die Anzeige bemerken und in der Qualität herabsetzen. Zweitens liest es sich schlecht und schreckt potenzielle Käufer ab.

Wie sich eine Anzeige liest, ist durchweg wichtig. Der Inhalt sollte einige Dinge enthalten, wie zum Beispiel:

• Eine klare Botschaft zu dem, was Sie anbieten
• Das Produkt/die Dienstleistung selbst
• Ein Aufruf zum Handeln, der effektiv und überzeugend ist
• Schlüsselwörter!

Die Studie von Wordstream zu den besten Google Ads stellte außerdem fest, dass sich bestimmte Wörter positiv auf die Anzeigenleistung auswirken. Wörter wie „Sie“ und „Ihr“ funktionieren gut, da sie eine Anzeige sympathischer machen. Während „kostenlos“ auch außergewöhnlich gut abschnitt, da potenzielle Käufer durch Sonderangebote, Rabatte und Extras angelockt wurden. Das Wort „get“ war in Calls-to-Action am nützlichsten.

Überraschenderweise stellte Wordstream auch fest, dass 48 % der Top-Anzeigen Ausrufezeichen verwendeten. Indem sie ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln, werden Anzeigen erfolgreicher. Kommas wurden auch häufig verwendet, um einzelne Punkte in den Anzeigen aufzubrechen und sie hervorzuheben.

Dieselbe Studie zeigte, dass die Verwendung von Zahlen den Erfolg von Anzeigen nicht stark beeinflusste. Obwohl Rabatte effektiv genutzt werden konnten, mussten sie nicht numerisch sein, um eine Wirkung zu erzielen.

Schließlich wurde festgestellt, dass es für die Anzeige am besten sei, etwa auf dem Leseniveau der neunten Klasse zu sein. So können möglichst viele Kunden die Anzeige verstehen und mit ihrem Kauf beginnen.

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So stellen Sie sicher, dass Ihre Google-Anzeigen in Verkäufe umgewandelt werden

Sie haben also Ihre Google-Anzeige erstellt. Aber wie konvertiert man es?

Der erste Schritt für eine erfolgreiche Anzeigenumwandlung besteht darin, Daten zu messen. Dies kann mithilfe von KPIs (Key Performance Indicators) erfolgen. In diesem Fall sollten Sie sich Statistiken wie Ihre Impressionen und CTR ansehen. Viele Impressionen zu haben ist immer gut, da dies bedeutet, dass Ihre Anzeige gesehen wird. Noch wichtiger ist jedoch die Klickrate, da sie zeigt, wie viele Personen Ihre Seite tatsächlich besuchen, nachdem sie die Anzeige gesehen haben. Hohe Impressionen, aber eine niedrige Klickrate können bedeuten, dass Ihre Anzeige und Seite für einen Suchbegriff nicht relevant sind.

Um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige für einen Suchbegriff relevant ist, sollten Sie sowohl Keywords als auch ausschließende Keywords verwenden. Die Auswahl der richtigen Keywords stellt sicher, dass Sie bei den richtigen Suchenden erscheinen. Ausschließende Keywords können jedoch genauso wichtig sein. Dies liegt daran, dass sie Personen ausschließen können, die mit Ihren Schlüsselwörtern suchen, aber nach den falschen Ausdrücken. Wenn Sie beispielsweise "blaue Turnschuhe" verkaufen, möchten Sie möglicherweise nicht für Personen angezeigt werden, die nach "blauen Turnschuhen aus zweiter Hand" suchen. Mit ausschließenden Schlüsselwörtern können Sie diesen Suchbegriff ausschließen.

Wenn Sie danach die relevanten Suchenden erhalten, diese sich aber immer noch nicht zu Ihrer Seite durchklicken, könnte das Problem bei Ihrem Anzeigentext liegen. Eine gute Kopie ist für eine erfolgreiche Anzeige unerlässlich. Sie sollte überzeugend und relevant sein und versuchen, die einzigartigen Qualitäten Ihrer Marke nach Möglichkeit hervorzuheben. Es sollte auch einen Aufruf zum Handeln in der Anzeige selbst und so viele Erweiterungen wie möglich enthalten. Wenn Sie den perfekten Anzeigentext haben, müssen Sie sicherstellen, dass alle Zielseiten für die Anzeige und ihre Erweiterungen für die Suche relevant sind.

Andernfalls erhält Ihre Seite eine hohe Absprungrate, Sie erzielen weniger Verkäufe und Ihr Qualitätsfaktor sinkt. Es ist auch wichtig zu beachten, dass die Zielseite einfach zu navigieren und mit einer guten Geschwindigkeit geladen werden sollte. Andernfalls können potenzielle Käufer eine relevante Seite dennoch verlassen.

Wenn Sie Ihre Anzeigen-Conversion-Rate maximieren möchten, sollten Sie idealerweise A/B-Tests durchführen. Sie können dies tun, indem Sie mehrere Anzeigen erstellen und ihre Leistung miteinander vergleichen, indem Sie kleine Änderungen zwischen den Anzeigen vornehmen. Sie können Ihre Anzeigen und Keywords auch weiter optimieren, indem Sie Feed-basierte Textanzeigen in Ihre PPC-Strategie einführen. Es ermöglicht Ihnen, die Erstellung von Suchkampagnen für Ihren gesamten Produktkatalog zu automatisieren, wodurch jede Anzeige einzigartig und auf das von Ihnen verkaufte Produkt zugeschnitten wird.

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Erstellen Sie aufmerksamkeitsstarke Google Search Ads

Das Erstellen einer aufmerksamkeitsstarken Google-Suchanzeige kann komplizierter sein, als es scheint. Sie benötigen eine überzeugende Kopie, ein Verständnis für Ihre Kunden sowie die Fähigkeit, die einzigartigen Qualitäten Ihrer Marke hervorzuheben. Wie gehen Sie also vor, um Best Practices für Suchanzeigen in Ihre Google-Textanzeige zu implementieren?

Inhalt

Um die Aufmerksamkeit von jemandem zu erregen, müssen Sie in erster Linie in deren Sichtlinie sein. Daher ist es wichtig, die perfekten Schlüsselwörter in Ihren Inhalten zu verwenden, damit Sie in relevanten Suchanfragen erscheinen. Darüber hinaus sollten Sie sicherstellen, dass der Text fehlerfrei geschrieben ist und den Produkttitel sowie alle anderen notwendigen Details wie Farbe oder Maße enthält. Die Nachricht innerhalb des Inhalts sollte kurz und knackig sein, da die meisten Leute einfach über eine Seite blättern.

Markenidentität

Sie sollten versuchen, Ihre Markenidentität in der Anzeige hervorzuheben. Heben Sie hervor, was Ihre Marke und Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung einzigartig macht. Während Sie andere Faktoren wie Ihre Bewertung (weitere Details unten) verwenden, um die Zuverlässigkeit und Vertrauenswürdigkeit Ihrer Marke zu zeigen.

Verstehen Ihrer Kunden (Auswahl der richtigen Produkte für die Werbung)

Um Ihre Werbung wahrnehmbar zu machen, ist es wichtig, Ihre Kunden zu kennen. Sie müssen verstehen, wonach sie suchen werden. Daher sollten Sie viel über Keyword-Suchen und Kaufmuster in verschiedenen Zeiträumen recherchieren. Sie sollten sich auch ansehen, welche Produkte sich im Allgemeinen am besten verkaufen. Es ist wichtig sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die richtigen Produkte präsentieren, damit potenzielle Kunden sie nicht einfach überfliegen. Das beworbene Produkt ist genauso wichtig wie die Anzeige selbst.

Anzeigenerweiterungen

Anzeigenerweiterungen sind die anderen Vorschläge, die unter Ihrer Anzeige erscheinen. Sie können Sie zu anderen Bereichen der Website des Werbetreibenden, zu einem Produkt oder zur Bereitstellung von Informationen weiterleiten. Um Anzeigenerweiterungen optimal nutzen zu können, müssen diese anderen Vorschläge jedoch immer noch für die ursprüngliche Suchanfrage relevant sein. Nützliche Anzeigenerweiterungen, die ins Auge fallen könnten, könnten sein:

• Shop-Standort
• Links zu anderen relevanten Bereichen Ihrer Website
• Preiserweiterung, die es Kunden ermöglicht, Produkte in der Anzeige zu durchsuchen
• Ein Link zum Kundensupport
• App-Erweiterung – zielt darauf ab, Kunden davon zu überzeugen, die App herunterzuladen

Rabatte nutzen

Rabatte sind großartig, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu erregen. Das Zeigen von Produkten, die in Ihren Anzeigen angeboten werden, trägt dazu bei, dass Ihre Anzeige gegenüber anderen wahrgenommen wird. Stellen Sie einfach sicher, dass es sich immer noch um ein Produkt handelt, das sich auf die ursprüngliche Suchanfrage bezieht.

Positive Bewertungen (Feedback)

Bewertungen und Feedback sind eines der Dinge, auf die moderne Verbraucher immer achten. Beim Online-Kauf kann man dem Ladenbesitzer nicht einfach in die Augen schauen und beurteilen, ob er vertrauenswürdig ist oder nicht. Bewertungen helfen, die Vertrauenslücke zwischen Kunde und Verkäufer zu schließen. Daher ist es wichtig, Produkte mit vielen positiven Rückmeldungen zu bewerben. Und wenn Sie eine negative Bewertung erhalten, antworten Sie darauf und lösen Sie das Problem. Eine gute Kundenbetreuung sieht für Verbraucher immer gut aus und trägt dazu bei, Seriosität und Vertrauen zu unterstreichen.

Aufruf zum Handeln

Ein Call-to-Action (CTA) in einer Anzeige ist wichtig. Es hilft, den Kunden mit einem überzeugenden Slogan in den Kaufprozess zu führen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Call-to-Action mit Ihrer Anzeige so anpassen, dass er immer fließt. Machen Sie es kurz, bissig und einflussreich.

Vergleichen

Sobald Sie alle oben genannten Funktionen kombiniert und Ihre Suchanzeige erstellt haben, erstellen Sie eine weitere. Und dann noch eins. Indem Sie mehrere Suchanzeigen erstellen, können Sie sie alle miteinander vergleichen und ihre Leistung beurteilen. Auf diese Weise können Sie die Effektivität messen und die eine Anzeige erstellen, die alle beherrscht.

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Google Ads-Beispiele, die Sie sich nicht entgehen lassen sollten

Hier sind einige Beispiele für großartige Google-Textanzeigen, die einen Blick wert sind. Die folgenden Beispiele haben alle unsere Aufmerksamkeit erregt, indem sie die besten Textwerbetechniken verwendet haben.

Aufarbeitung

Upwork nutzt Erweiterungen sehr gut und verlinkt auf andere Bereiche ihrer Website, um sowohl Freiberuflern als auch Unternehmen zu helfen, die Marke besser zu verstehen. Sie verwenden verschiedene Call-to-Action-Begriffe in ihrer Hauptanzeige und ihren Erweiterungen, die alle füreinander sehr relevant bleiben. Upwork verwendet auch das Wort „Get“ in seinen Calls-to-Action, das laut der Studie von Wordstream das effektivste Call-to-Action-Wort ist.

Betten.de

Beds.co.uk nutzt auch Erweiterungen sehr gut, bietet Rabatte auf verschiedene Arten von Bettenprodukten und verlinkt direkt auf diese. Dies ist auch mit dem Haupttitel der Anzeige verknüpft, die sich auf diesen Verkauf konzentriert. Der Fokus auf den Verkauf setzt sich auch in der Beschreibung fort, neben der kostenlosen Lieferung und dem Fokus auf die Einfachheit des Kaufprozesses.

Argos

Vertrauen haben wir bereits erwähnt. Argos baut seine Werbung auf Vertrauen auf. Es hebt die Bequemlichkeit des Kaufs im Geschäft hervor und versucht, die Kontrolle hervorzuheben, die sie dem Kunden mit Begriffen wie „es liegt an Ihnen“ geben. Argos macht auch großen Gebrauch von dem Wort „kostenlos“ für alle beworbenen zusätzlichen Dienste.

JC Penney

JC Penney verwendet Anzeigenerweiterungen, um seine Verkäufe hervorzuheben. Auf diese Weise können potenzielle Kunden direkt zu den reduzierten Produkten springen, die sie mit größerer Wahrscheinlichkeit kaufen werden. Die Marke stellt auch sicher, dass alles, was sie verkauft, in der Anzeige aufgeführt wird.

Gelegenheiten

Easons verwendet Rabatte in seiner Anzeige, um potenzielle Kunden anzuziehen. Es verwendet auch das hochrangige Wort „Ihr“, um die Anzeige sympathisch erscheinen zu lassen. Schließlich verwendet Easons seine Erweiterungen, um seine Bewertung von 4,4 hervorzuheben, mit vielen positiven Rückmeldungen. Dies hilft den Kunden, der Marke zu vertrauen und so zum Kauf anzuregen.

Eine weitere interessante Ergänzung zu Easons' Anzeige (siehe unten) ist das Highlight der niedrigen Lagerbestände. Dies schafft ein Gefühl der Dringlichkeit zu kaufen, bevor die Vorräte aufgebraucht sind. Es schafft auch das Gefühl, dass das Produkt beliebt und daher von guter Qualität ist.

Aber das ist nicht die einzige Möglichkeit, die Popularität eines Produkts hervorzuheben. Im dritten Beispiel sehen Sie, dass die Aufmerksamkeit des Käufers auf die Anzahl der bereits verkauften Exemplare gelenkt wurde:

Booking.com

Booking nutzt Anzeigenerweiterungen mit ihrer Anzeige maximal und bietet Ihnen die Möglichkeit, direkt Angebote zu vergleichen oder sich verschiedene Arten von Unterkünften anzusehen. Die Buchung funktioniert auch gut mit dem Hinzufügen verschiedener Handlungsaufforderungen, wie z. B. „Jetzt suchen“ und „Jetzt buchen“. Wieder einmal wird das hochrangige Wort aus der Wordstreams-Studie „Sie“ in der gesamten Anzeige verwendet.

Shopify

Shopify nutzt auch seine Erweiterungen gut. Es zeigt Preisstrukturen und Angebote, um Sie direkt zum Verkaufen zu bringen. Darüber hinaus erwähnt Shopify auch Sicherheit und eine kostenlose Testversion, die beide Verkäufer überzeugen, da ihr Geschäft sicherer und profitabler wird. Shopify verwendet durchgehend verschiedene Calls-to-Action und verstärkt ihre einzigartigen Funktionen mit sympathischen Begriffen wie „Sie“.

Imbiss.com

Takeaway.com (bekannt unter mehreren Namen, einschließlich Pyszne.pl, je nach Land) verwendet zahlreiche Calls-to-Action über seine Anzeige und Erweiterungen. Es versucht, alle Vorteile der Nutzung der Website durch seine Erweiterungen wie Auftragsverfolgung und sichere Zahlungen hervorzuheben. Neben diesen Zusicherungen verwendet es auch Erweiterungen, um mit seinem Treueshop für Rabatte zu verlinken. Darüber hinaus werden in der Anzeige sowohl die Wörter „Sie“ als auch „Ihr“ verwendet, was die Anzeige sympathisch erscheinen lässt. Es sind auch Wörter, die in den Top-Anzeigen der Wordstreams-Textanzeigenstudie einen hohen Rang einnehmen (1. und 10. am häufigsten verwendet).

Monster

Monster verwendet Erweiterungen, um verschiedene Sektoren von Jobs und Jobs in einem lokalisierten Gebiet hervorzuheben. Es hebt alle einzigartigen Dienstleistungen der Marke innerhalb der Anzeige hervor und verwendet gleichzeitig eine breite Palette an sympathischen Handlungsaufforderungen. Es fördert auch die Verwendung eines Gefühls der Exklusivität mit dem Begriff „be the first to see“.

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Abschließende Gedanken

Textanzeigen gehören nach wie vor zu den erfolgreichsten Werbemöglichkeiten bei Google. Sie können große Mengen an Informationen für Kunden bereitstellen, und wenn sie effektiv durchgeführt werden, können sie kostenfreundlich sein.

Textanzeigen bieten nach wie vor eine Reihe von Vorteilen, von der einfachen Erstellung bis hin zu ihrer Vielseitigkeit und Verwaltbarkeit für jedes Produkt.

Wenn Sie Ihre Textanzeigen weiter optimieren und sicherstellen möchten, dass sie einzigartig sind und sich von der Masse abheben, sollten Sie die Verwendung einer automatisierten Lösung für Suchanzeigen in Betracht ziehen. Auf Grundlage des Produkt-Feeds generierte Textanzeigen ermöglichen es Händlern, ihre Textanzeigen und Keywords für jedes Produkt in ihrem Katalog automatisch zu erstellen und zu aktualisieren. Stellen Sie sicher, dass Sie mit Ihren eCommerce-Suchkampagnen die bestmöglichen Ergebnisse erzielen.

Weitere Informationen zu Google-Suchanzeigen:

• Google Shopping vs. Suchanzeigen: Was ist das Beste für Sie?
• Automatisieren Sie Google-Suchkampagnen mit einem Produkt-Feed
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• So erhöhen Sie die Anzeigenrelevanz mit dem Responsive Text Ads Tool