Auswirkung von Persönlichkeitsmerkmalen auf die Erkennung von Bannerwerbung in Facebook

Der Zweck dieser Studie ist es, die Wirkung der Big Five-Persönlichkeitsmerkmale (Verträglichkeit, Gewissenhaftigkeit, Extraversion, Neurotizismus und Offenheit) auf die Erkennung von Bannerwerbung bei Benutzern auf der Website eines sozialen Netzwerks – Facebook – zu bestimmen. Die Forscher fanden heraus, dass es eine positive Korrelation zwischen der Effektivität von Bannern und den Aufrufen von Bannern gibt. Dies deutet darauf hin, dass Banner mit attraktiven Bildern effektiver sind als Banner ohne Bilder. Dies deutet auch darauf hin, dass Banner mit auffälligen Inhalten eher von Facebook-Nutzern wahrgenommen werden als Banner, die die Aufmerksamkeit des Nutzers nicht auf sich ziehen. Außerdem haben Banner mit guten Farben einen hohen Wiedererkennungswert im Vergleich zu Bannern mit weniger ansprechenden Farben oder schlechten Farbkombinationen. Außerdem reagieren angenehme Menschen besser auf Banner als unangenehme Menschen, weil sie besser auf Banner reagieren. Außerdem reagieren gewissenhafte Menschen besser als weniger gewissenhafte, da Banner mit viel Inhalt eine hohe Aufmerksamkeit erfordern würden, während Banner ohne Inhalt nur einen allgemeinen Blick erfordern würden. Es wurde auch festgestellt, dass Banner, deren Bilder eine geringere Sättigung aufweisen, von Facebook-Nutzern eher erkannt werden, während Banner mit stark gesättigten Bildern weniger erkannt werden. Zusammenfassend legt die Studie nahe, dass das Verständnis der Persönlichkeitsmerkmale von Facebook-Nutzern mithilfe der Big Five-Persönlichkeitsskala hilfreich sein kann, um Banner zu entwerfen, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen und ihr Interesse wecken, um den Hauptzweck von Bannerwerbung zu erreichen, nämlich die Aufmerksamkeit des Zielpublikums zu gewinnen .

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Hier sind die Auswirkungen von Persönlichkeitsmerkmalen auf die Erkennung von Bannerwerbung in Facebook:

• Der erste Satz gibt den Zweck des Artikels an, in dem es darum geht, wie menschliche Persönlichkeiten die Reaktionen auf Banner beeinflussen. Dies liegt daran, dass Banner Werbung im Internet sind, auf die Unternehmen, Unternehmen oder Einzelpersonen achten müssen, die Banner verwenden, um für ihre Produkte zu werben. Die Wirksamkeit von Bannern kann den Erfolg der Werbung bestimmen und die Aufrufe von Bannern beeinflussen.
• Dieser Satz besagt, dass es einen positiven Zusammenhang zwischen der Effektivität von Bannern und den Aufrufen von Bannern gibt, was bedeutet, dass Banner mit gutem Inhalt von mehr Menschen erkannt werden als Banner ohne Inhalt oder mit schlechtem Inhalt. Die höhere Anzahl der Aufrufe von Bannern bedeutet, dass die Banner effektiver sind als die nicht effektiven.

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• Dieser Satz legt nahe, dass auffällige Banner im Vergleich zu Bannern ohne Bilder eine größere Chance haben, von Facebook-Nutzern wahrgenommen zu werden, sodass die Nutzer wissen, was sich in diesen Bannern befindet, bevor sie darauf klicken, oder dass sie Banner ohne Bilder einfach ignorieren.
• Es besagt, dass Banner mit attraktiven oder auffälligen Bannerfarben eher erkannt werden als Banner, deren Farben weniger ansprechend sind oder schlechte Farbkombinationen aufweisen. Daher wären Banner mit einer guten Farbkombination für Benutzer von Vorteil, um Banner leicht zu erkennen und sich länger darauf zu konzentrieren, anstatt Banner ohne Inhalte darin, die die Aufmerksamkeit des Benutzers nicht sofort auf sich ziehen.
• Vorläufige Ergebnisse einer Studie zu Bannern und den Auswirkungen von Persönlichkeitsmerkmalen auf die Werbeerkennung.
• Das Banner ist eine der häufigsten Formen der Internetwerbung. Websites wie Google, YouTube und Yahoo haben jeweils Milliarden und Abermilliarden von Bannern, die für viele Produkte werben. Viele Banner werden von den Lesern einfach übersprungen, weil sie so oft mit Bannern in Berührung gekommen sind; sie fangen alle an, gleich auszusehen. Es gibt keine gute Methode, um zu messen, ob Banner wirklich dazu beitragen, dass die Leute auf sie aufmerksam werden, aber Online-Umfragen können für diesen Zweck verwendet werden. Der Zweck dieser Umfrage war es, mehr darüber zu erfahren, wie unterschiedliche Persönlichkeiten zum Erfolg eines Banners beitragen, wenn es darum geht, vom Leser gelesen zu werden.
• Die Studie war ein Online-Umfrageexperiment, das aus 40 Bannern bestand, wobei jedem Banner unmittelbar eine Quizfrage folgte. Die Banner waren alle für verschiedene Produkte und die Fragen wurden so gestaltet, dass sie sehen würden, ob die Leute sie beantworten oder einfach überspringen würden. Jedes Banner wurde jedem Teilnehmer in zufälliger Reihenfolge gezeigt, mit nur einer richtigen Antwort auf jede Quizfrage. Hinter den Bannern steckten je nach Schriftfarbe, Schriftart, verwendeten Bildern etc. unterschiedliche Persönlichkeiten, aber alle enthielten gezielt Worte, die zu bestimmten Persönlichkeitsmerkmalen (Wärme, Kompetenz) passten. Nachdem sie sich durch jede Bannerwerbung geklickt hatten, beantworteten die Teilnehmer 1–10 (wobei 1 am wenigsten wahrscheinlich und 10 am wahrscheinlichsten war) Fragen dazu, wie sehr ihnen das Banner gefiel und ob sie wahrscheinlich darauf klicken würden.

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• Die Banner wurden in vier Persönlichkeitstypen eingeteilt: Warmbanner, Kompetenzbanner, Warmbanner mit Gesicht und Kompetenzbanner mit Gesicht. Die Banner, die bei den ersten drei Fragen besser getestet wurden, waren die warmen Banner, die warmen Banner mit Gesichtern und die kompetenten Banner. Das bedeutet, dass es den Leuten anscheinend leichter fällt, Banner zu identifizieren oder zu bemerken, die so gestaltet sind, dass sie zu ihrer Persönlichkeit passen. Kein bestimmter Persönlichkeitstyp wurde jedoch eher angeklickt als ein anderer.
• Diese Studie ist noch nicht abgeschlossen, daher wird es Änderungen an den Ergebnissen geben, wenn sie aus den Antworten weiterer Teilnehmer eingehen.

Abschluss:

Diese Studie legt nahe, dass Banner mit attraktiven oder auffälligen Bannerfarben besser erkannt werden als Banner, deren Farben weniger ansprechend sind oder schlechte Farbkombinationen aufweisen. Daher wären Banner mit einer guten Farbkombination für Benutzer von Vorteil, um Banner leicht zu erkennen und sich länger darauf zu konzentrieren, anstatt Banner ohne Inhalte darin, die die Aufmerksamkeit des Benutzers nicht sofort auf sich ziehen.