Diese wenigen kleinen SEO-Fehler kosten Ihren E-Commerce-Shop-Umsatz

In dieser Fallstudie untersuchen wir, wie Comrade Digital Marketing innerhalb weniger Monate den SEO-Traffic für ein mittelständisches E-Commerce-Unternehmen erhöht hat.

Wir verwenden das Beispiel einer beliebten Kräuter- und Gewürzmarke, unserem Kunden, und zeigen Ihnen, wie diese E-Commerce-Marketingagentur eine Reihe von SEO- und digitalen Marketingfehlern überwunden hat.

Inhaltsverzeichnis

Über die Marke

Unser ist ein Lieferant von hochwertigen Kräutern und Gewürzen. Seit 2004 hat sich die Marke in 15 Bundesstaaten ausgebreitet, ihre Gewürze wurden in mehr als 1.500 Restaurants im ganzen Land verwendet und verfügt nun über mehr als 30 physische Einzelhandelsstandorte.

Trotz eines hervorragenden Rufs hat unser Kunde Mühe, eine starke Online-Präsenz aufrechtzuerhalten und verlor gegenüber kleineren Marken.

Unsere Analyse hat mehrere Probleme entdeckt

Nach einer gründlichen Analyse der Website unseres Kunden haben wir eine Reihe von Problemen entdeckt, die zu ihrer schlechten SEO-Leistung beitragen. Diese enthielten:

• Eine On-Site-SEO-Strategie, die veraltet war und wichtige moderne Best Practices vermisste. Hat vielleicht vor einigen Jahren noch funktioniert, aber nicht mehr.
• Die Website vernachlässigte Backlinks, die 20-25% der SEO-Leistung in dieser Branche ausmachen.
• Der Kunde zögerte, mehr Geld für SEO auszugeben, da er damit noch nie großen Erfolg hatte.
• Dies war eine große Website, daher dauerte es einige Zeit, bis sie richtig geladen war.
• Es gab Dutzende anderer kleiner Details, die wir während der Aktualisierung dieser Website angesprochen haben, die in diesem Artikel besprochen werden.

Möchten Sie sehen, wie wir diese Website in wenigen Monaten umgestaltet haben? Lesen Sie weiter und Sie werden einige unglaubliche SEO-Tipps und -Tricks entdecken.

Unser Plan

Nach dem ersten Kontakt mit dem Kunden haben wir seine langfristigen Aussichten untersucht und einen 12-Monats-Marketingplan mit einer KPI-Tabelle genehmigt. Anschließend analysierten wir ihre Konkurrenz, die besten Keywords für ihre Marke, Produkte und Kunden und konzentrierten uns auf Folgendes:

• Verbesserung von UX und mobiler Benutzerfreundlichkeit
• Optimierung der Website-Geschwindigkeit
• Eine Keyword-spezifische On-Site-SEO-Kampagne
• Gewinnung hochwertiger Backlinks aus vertrauenswürdigen Quellen
• SEO Content Optimierung und Produktion

On-Site-SEO

Verbesserungen der Website-UI/UX

Während Comrade mit der Verwaltung von SEO beauftragt wurde, beschlossen wir, alles in unserer Macht Stehende zu tun, um auch die Benutzeroberfläche (UI) und die Benutzererfahrung (UX) zu verbessern. Diese sind nicht nur wichtig, um sicherzustellen, dass potenzielle Kunden eine gute Zeit bei der Nutzung der Website haben, sondern sie sind auch wichtig, um die SEO zu verbessern.

Eine Website, die unattraktiv aussieht, langsam lädt und eine schlechte Navigation aufweist, wird in den Suchergebnissen weiter unten angezeigt, selbst wenn der Inhalt großartig ist. Niedrigere Rankings bedeuten weniger Verkehr und bilden eine teuflische Abwärtsspirale.

Seit über fünf Jahren integriert der Algorithmus von Google Verhaltensmetriken und berücksichtigt die Benutzererfahrung als einen Faktor bei der Bestimmung des Rankings.

Geschwindigkeitsoptimierung

Die Ladegeschwindigkeit der Website ist entscheidend, um Besucher auf einer Website zu halten und die bestmöglichen Platzierungen auf der Suchseite sicherzustellen. Wenn das Laden einer Website länger als drei Sekunden dauert, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Benutzer zu ihren Suchergebnissen zurückkehren und die Seite eines Mitbewerbers finden – und selbst wenn dies nicht der Fall ist, ist es unwahrscheinlich, dass sie lange auf Ihrer Website verweilen .

Es gibt viele Gründe, warum das Laden einer Seite zu lange dauern kann, und wir haben sie alle angesprochen.

Bildprobleme

Eines der Hauptprobleme bei der Verlangsamung der Website unseres Kunden war die Verwendung von nicht optimierten Bildern. Dies ist auch ein Problem für SEO.

Als wir einen Geschwindigkeitstest durchführten, zeigten die Ergebnisse, dass viele der Bilder viel zu groß waren, was die Seite verlangsamte.

Wir haben das Problem gelöst durch:

• Komprimieren von hochauflösenden Bildern
• Stellen Sie sicher, dass die Größe aller Bildabmessungen nicht vom Server geändert wurde. Das bedeutet, dass ein Miniaturbild mit 100 × 100 wirklich 100 × 100 ist und kein geschrumpftes 600 × 600-Bild.
• Konvertieren aller Bilder in das effizientere .jpg-Format.

Video Lazy Load

Das Einbetten von YouTube-Videos in eine Webseite kann die Ladegeschwindigkeit verlangsamen, insbesondere wenn mehrere Videos auf derselben Seite vorhanden sind. Dies war auf der Website unseres Kunden der Fall, also hat Genosse „Lazy Loading“ verwendet, um dies zu beschleunigen.

Lazy Loading ermöglicht es Benutzern, das Video abzuspielen, anstatt es direkt auf der Seite zu laden, wodurch weniger Ressourcen beim Laden der Seite benötigt werden und sichergestellt wird, dass die Seite früher fertig und vollständig nutzbar ist. Nach der Implementierung der Änderung nahmen die HTTP-Anforderungen beim ersten Seitenladen ab, was die Ladeleistung der Seite drastisch verbesserte.

Mobile Usability & AMP (Accelerated Mobile Pages)

Da ein Großteil des organischen Suchverkehrs von Smartphones stammt, berücksichtigt der Algorithmus von Google die Benutzererfahrung (UX) und ob eine Website in seinen Ranking-Algorithmen mobilfreundlich ist. Websites, die nur für Desktop-PCs entwickelt wurden, werden bei der Suche nicht priorisiert, da sie nicht ein so breites Publikum wie die meisten anderen Websites ansprechen.

Bevor unser Team für digitales E-Commerce-Marketing bei Comrade mit dem Kunden zusammenarbeitete, war deren Website nur schlecht mobil nutzbar. Dies wurde verbessert, um den Verkehr zu erhöhen.

Unser vierstufiger Plan sah wie folgt aus:

• Identifizieren Sie die schlimmsten Teile der mobilen Erfahrung durch ein mobiles Usability-Audit und beheben Sie sie durch neue Funktionen, Menüs und Grafiken.
• Implementieren neuer Verbesserungen zuerst auf einem Testserver, um sicherzustellen, dass sie ordnungsgemäß funktionieren.
• Veröffentlichung der Änderungen auf der Live-Website, wenn sie perfektioniert sind.
• Messung der Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit von Mobilgeräten.

Unser mobiles Usability-Audit hat eine Reihe von Problemen festgestellt. Es war eine lange Liste, daher haben wir einige der schlimmsten Beispiele aufgelistet, die wir behoben haben.

• Fehler in der Search Console behoben.
• Integrierte adaptive YouTube-Videos mit Lazy Loading.
• Ungenutzte und unnötige Kategorien und Produkte entfernt (unnötige Datenfresser!).
• Optimiertes schema.org
• Optimierte Snippets, um sicherzustellen, dass Google den Suchenden anhand der Informationen auf der Website unseres Kunden einfache Antworten geben kann. Dies ist ein fantastisches Werkzeug, um dabei zu helfen.
• Fehler „Inhalt breiter als Bildschirm“ behoben.
• Fehler „Klickbare Elemente zu nah beieinander“ behoben.
• Fehler „Text zu klein zum Lesen“ behoben.
• Alle anderen ähnlichen Fehler, die dazu führten, dass die mobile Seite auf kleineren Bildschirmen seltsam erschien, wurden behoben und alle Funktionen wurden optimiert, um sicherzustellen, dass sie auf Tablets und Smartphones verwendet werden können.

Der Fehler „Inhalt breiter als Bildschirm“ ist im Screenshot unten zu sehen. Sie können sehen, wie Textfelder breiter erscheinen als sie sollten, über den Bildschirm hinausragen und es schwierig machen, diese Felder auf kleineren Geräten für ihren vorgesehenen Zweck zu verwenden.

Vorher Nachher

Site-Struktur und URL-Optimierungen

Eine schlecht optimierte Site-Struktur bedeutet, dass einige Links defekt sind und den Benutzer entweder auf die falsche Site oder Seite leiten oder überhaupt nicht richtig funktionieren. Es bedeutet auch, dass Bilder nicht richtig angezeigt werden, entweder verpixelt und klein oder einfach zu groß.

Es kann auch bedeuten, dass Seiten mit großen Dateien und langsamen Ladegeschwindigkeiten zu umfangreich sind oder dass die URL-Slugs (der Text, der in einem Link nach dem Domainnamen steht) nicht suchmaschinenfreundlich sind. All diese Dinge wirken sich negativ auf die UX aus, was bedeutet, dass potenzielle Kunden die Site nicht nutzen möchten.

Ein Beispiel dafür, wie die Website in Bezug auf interne Links und Text nicht richtig optimiert wurde, sehen Sie im Screenshot unten.

Verbesserungen bei strukturierten Daten und Schema-Markups für Rich-Search-Snippets erlaubt

Ein „Featured Snippet“ ist ein kleiner Textauszug von einer Website, der unter einem Sucheintrag erscheint und Informationen bereitstellt, die eine Suchanfrage eines Suchers beantworten können. Es beantwortet entweder eine Frage, sodass ein Suchender die Website nicht einmal betreten muss, aber im Fall von E-Commerce gibt es Unternehmen in der Regel die Möglichkeit, anzugeben, warum ihre Website von der gesamten Suchergebnisseite der Suchmaschinen am besten zu besuchen ist (SERP).

Je informativer das Snippet einer Website ist, desto effektiver ist es, Kunden zu gewinnen.

Rich Snippets sind die gleichen wie Featured Snippets, außer dass sie mehr Links und Funktionen enthalten.

Unser Kunde hatte seine Website seit vielen Jahren nicht aktualisiert, sodass keine Rich Snippets verfügbar waren, wenn Nutzer bei Google nach ihren Produkten suchten. Wir haben die Seiten der Site überarbeitet, ihr Schema-Markup verbessert und Snippets zum Laufen gebracht.

Inhalt und Schlüsselwörter

Bevor wir den Inhalt der Website verbesserten, erstellten wir eine erste Liste von 300 Keywords mit aktuellen Positionen von acht bis 20. Unser Ziel war es, die Positionen auf sieben und mehr zu verbessern und Keywords mit fairem Wettbewerb zu verwenden, die von den meisten Menschen verwendet wurden wahrscheinlich interessiert sein, was unser Kunde zu bieten hatte.

Nachdem wir einige der größten Wettbewerber unserer Kunden genauer untersucht hatten, hatten wir noch einige weitere Ideen, die wir unserer Keyword-Liste hinzufügen konnten.

Ausgestattet mit den richtigen Keywords konnten wir dann die bestehenden Blog-Posts und -Inhalte untersuchen und uns neue Wege ausdenken, wie unser Kunde die Leute auf seiner Website halten könnte. Wir begannen damit, spannende und informative Blog-Inhalte für die Website zu erstellen, die die besten von uns identifizierten Keywords verwendeten.

Im Laufe der Zeit würde dieser Ansatz sicherstellen, dass Google unseren Kunden dank seiner Website mit ansprechenden Inhalten, nach denen aktiv gesucht wurde, höher eingestuft wird.

Technische eCommerce-Probleme

Es gab verschiedene technische eCommerce-Probleme, die wir gelöst haben, darunter:

• Riesige Javascripts, die die Seite verzetteln. Wir haben JS Compress und Minify verwendet, um diese Skripte zu komprimieren.
• Fehlender Cache für statische Ressourcen, den wir hinzugefügt haben.
• Lange Metadaten, die wir mit der „Trim“-Funktion getrimmt haben.
• Unnötiges Javascript, das wir entfernt haben.
• Umständliche CSS-Codes, die wir integriert haben.

Wir haben auch die Funktion „Preconnect“ in den Header integriert, die Funktion „htmlentities“ zu den Alt-Tags hinzugefügt, „concat“ und „minify“ integriert und mehr. Diese technischen Verbesserungen waren alle relativ klein, hatten aber in Kombination einen großen Einfluss auf die Fähigkeit der Website, in der Google-Suche einen höheren Rang zu erreichen und den Benutzern ein besseres Erlebnis zu bieten.

Off-Site-SEO

Off-Site-SEO bezieht sich auf Maßnahmen, die außerhalb der Website durchgeführt werden, um das Suchmaschinen-Ranking zu verbessern. Wir haben beim Backlinking auf der Website unseres Kunden Verbesserungspotenzial identifiziert, das wir beheben wollten.

Backlinks aufbauen

Backlinks sind Links zu einer Website von anderen beliebten Websites und Online-Ressourcen. Sie helfen dabei, den Domain Authority Score einer Website aufzubauen.

Bevor er mit der neuen SEO-Strategie für digitales Marketing begann, entdeckte Comrade etwa 60.000 Backlinks zur Website unseres Kunden, aber hier gab es viel Raum für Verbesserungen.

Durch die folgenden Schritte haben wir die Backlinks und den Domain Authority Score der Website unserer Kunden erhöht:

• Wir haben Backlinks zur Website unserer Kunden auf anderen maßgeblichen Websites platziert.
• Außerdem platzierten wir Backlinks für verschiedene Produktseiten auf der Website und zu Seiten, die Keywords enthielten, die in der Google-Suche zwischen sieben und 20 eingestuft wurden.
• Wir haben uns mit verwandten Nischen-Websites zusammengetan, um Gastbeiträge zu veröffentlichen.
• Wir haben SEO-spezifische Pressemitteilungen zu Produkten und anderen Neuigkeiten verteilt.
• Wir haben neue Websites für Produktseiten und Rezepte eingerichtet. Dabei handelte es sich nicht um Seiten, sondern um Websites Dritter, die miteinander verlinkt sind.

Nachdem wir diese neuen Strategien implementiert hatten, stellten wir dramatische Ergebnisse fest … und wir bemerkten sie schnell.

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Ergebnisse

Wir haben innerhalb weniger Monate dramatische Ergebnisse erzielt, wobei der organische Suchverkehr ohne Werbung gestiegen ist.

Organische SEO-Ergebnisse

1. Juli-Oktober 2019 vs. Juli-Oktober 2018

Innerhalb der ersten drei bis vier Monate haben wir erstaunliche Ergebnisse in Bezug auf SEO gesehen. Sehen Sie sich an, wie sich der Website-Traffic unseres Kunden zwischen Juli und Oktober verändert hat. Sie werden im August einen leichten Rückgang des Verkehrs feststellen, aber von da an wächst er einfach weiter.

Beachten Sie auch, wie wir den gleichen Monat mit dem Vorjahr vergleichen, was uns hilft, saisonale Faktoren zu berücksichtigen. Der Traffic stieg zwischen Juli und Oktober jeden Monat im Vergleich zu den gleichen Monaten des Vorjahres, mit Zehntausenden zusätzlichen Zugriffen. Im Oktober 2019 konnte der Traffic gegenüber Oktober 2018 sogar um 156% gesteigert werden. Das ist enorm!

2. Dez 2019 vs. Dez 2018

Im Dezember, unserem letzten Monat, in dem wir an der 12-monatigen SEO-Strategie gearbeitet haben, haben wir gesehen, wie der organische Traffic noch mehr zugenommen hat. Der letzte Monat verzeichnete einen Anstieg von 162% gegenüber dem Dezember des Vorjahres und erreichte 219,7.000 einzelne Besucher. Das sind 135,8 000 Besucher mehr, 110 000 mehr als zu Beginn der Arbeit im Juli.

3. Gesamtverkehr im Juli-Dezember 2019 vs. Juli-Dezember 2018 – 107% Anstieg

Unten sehen Sie, wie der organische Traffic insgesamt zwischen Juli und Dezember 2019 gestiegen ist.

Was Sie in den obigen Zahlen sehen können, ist, dass es während unserer Arbeit mit unserem Kunden im August und Juli einen relativ geringen Rückgang gab, aber einen allgemeinen Aufwärtstrend, der letztendlich insgesamt 964,4 000 organische Nutzer verzeichnete.

Selbst während der kurzen Einbrüche im Sommer haben wir 24,9 Tsd. mehr Besucher als im Jahr zuvor geholt.

Auch zwischen August und November des Vorjahres kehrten wir einen überwiegend rückläufigen Trend um. Im Jahr 2018 hatte die Website unseres Kunden 465,6 000 Besucher, was bedeutet, dass unsere neue SEO-Strategie einen massiven Anstieg des organischen Traffics um 107 % generierte.

Was als nächstes geschah?

Nach Abschluss des Projekts funktionierte unsere SEO-Strategie weiter.

Wir haben das Projekt im Dezember 2019 abgeschlossen, aber ihre Zahl wuchs in den folgenden sechs Monaten weiter.

Mehr Statistiken

Das Keyword „Gewürze“ mit hohem Volumen steigt in die Top 5 der organischen Keywords auf

In der Anfangsphase unserer SEO-Strategie empfahlen wir unserem Kunden, eine neue Seite zu erstellen, die das Schlüsselwort „Gewürze“ einführte. Nachdem die Seite erstellt wurde, führten wir eine Weboptimierung durch und führten andere SEO-Tricks ein, und das Keyword stieg auf dieser Website unter die Top 5 der organischen Keywords auf.

AMP-Seiten führen zu Verbesserungen des mobilen Traffics

Durch die Einführung beschleunigter mobiler Seiten für alle Produkte, Rezepte und Blog-Posts haben wir von der zweiten Septemberhälfte bis Oktober 2019 die Anzahl der Zugriffe auf diese Seiten auf der Website erhöht.

Die Daten bewiesen, dass mobile Nutzer ebenso gerne auf informative und interessante Inhalte auf ihren Handys zugreifen möchten wie Nutzer von Desktop-Computern.

Website-Geschwindigkeits-Timing

Die von uns ergriffenen Maßnahmen zur Verbesserung der Ladezeiten auf der Website haben gut funktioniert. Zwischen Juni und Oktober 2019 sank die Ladezeit um 20 %, was zu einem starken Anstieg des Verkehrsaufkommens führte.

Mobile Benutzerfreundlichkeit

Durch die Verbesserung der mobilen UX auf der gesamten Website haben wir die Anzahl der mobilen Impressionen innerhalb eines Jahres in etwa verdoppelt.

Sehen Sie sich die Daten von Oktober 2018 und Oktober 2019 an.

Klicks und Impressionen

Okt. 2019 – Jan. 2020 vs. Jul. 2019 – Okt. 2019

In der folgenden Grafik sehen Sie, wie groß der Anstieg der Gesamtimpressionen und Klicks von Juli 2019 bis Januar 2020 ist.

Jan. 2020 – Juli 2020 vs. Juli 2019 – Jan. 2020

Von Januar 2020 bis Juli 2020 stieg die Anzahl der Klicks und Impressionen stetig an, sodass die SEO-Kampagne mächtig und effektiv war und noch viele Monate danach einen positiven Trend setzte.

Das bedeutet, dass die neue Website-Struktur es unseren Kunden mit der Wartung ermöglichen wird, ihr Glück auch in Zukunft fortzusetzen.

In der folgenden Tabelle sehen Sie die Klicks und Impressionen für bestimmte Keywords während und nach der neuen SEO-Kampagne.

Gezielte Impressionen

Keywords, die zuvor keine Impressionen erzielten, erhielten jetzt Tausende.

Basierend auf Daten aus den Google Webmasters Tools scheint sich auch die Anzahl der Impressions nahezu verdoppelt zu haben.

All Time Backlinks und Authority Score

Unten sehen Sie, wie sich die Gesamtzahl der Backlinks in den sechs Monaten unserer Arbeit mit dem Kunden deutlich erhöht hat.

59.642 Backlinks im Juli:

71.836 Backlinks im Dezember:

Sichtbarkeitsbewertung und Keyword-Rankings

Juli-Dezember 2019

Das folgende SS-AWR-Diagramm stellt den 3. Juli 2019 bis zum 25. Dezember 2019 dar.

Juli-Oktober 2019

Die Anzahl der Keywords, die auf der ersten Seite ranken, stieg um 166 von 117 auf 283.

Oktober-Dezember 2019

„Wir haben mit der Comrade Digital Marketing Agency für digitales Marketing / SEO zusammengearbeitet und das Team war hervorragend in Bezug auf schnelle Antworten und die Fähigkeit, uns schnell zu helfen, was immer wir brauchten. Immer bereit, kreativ zu werden und einzuspringen, wo sie helfen können!“

Alexandra / CMO / Herzhaftes Gewürz

Abschluss

Der organische Traffic des Unternehmens hat sich seit Beginn der neuen Strategie mit Comrade mehr als verdoppelt und ermöglichte es dem Unternehmen, Konkurrenten bei der Suche zu übertreffen.

Unsere Verfeinerungen haben nicht nur die SEO während der einjährigen Strategie verbessert, sondern der Traffic stieg auch nach deren Ende weiter an.

Mit verbesserter UX, Dutzenden anderer Website-Optimierungen und -Verbesserungen und einer massiven Erhöhung der Ladegeschwindigkeit entwickelte unser Kunde eine Online-Präsenz, die der Professionalität und Energie seiner vielen physischen Geschäfte entsprach.

Sind Sie bereit, Ihr Online-Geschäft zu transformieren? Genosse wird Ihnen dabei helfen.