E-Commerce-SEO: Ein Leitfaden für Anfänger

Sie betreiben ein Online-Geschäft. Daher sind Sie im Geschäft, Geld zu verdienen. Ohne Geld gehen die Lichter aus. Das heißt, Sie brauchen Kunden, und das bedeutet, dass Kunden Sie finden müssen.

Es dreht sich alles um Marketing, von dem eine Facette die Werbung ist. Marketingspezialisten werden Ihnen sagen, dass sich beim Marketing alles um die vier Ps dreht: Produkt, Ort, Preis und Werbung.

Sie müssen das alles schon lange vor dem Internet herausgefunden haben, denn Marketing ist mehr als das. Es gibt den Aspekt des Marketings, der Sie vor Ihre Kunden bringt, damit sie wissen, dass Sie überhaupt existieren. Wenn wir ein „P“ auswählen müssten, wäre es „Beförderung“, aber das vervollständigt das Bild nicht ganz.

Werbung ist, wenn sie an digitale Marketingstandards angepasst ist, Teil der Verkaufsförderung. Pay-per-Click-Werbung fällt unter diesen Schirm. Pay-per-Click, das von PPC-Anzeigen abhängt und daher besser als PPC bekannt ist, ist ein großer Bestandteil des digitalen Marketings, aber nicht das ganze Bild.

Traditionelle Formen der „Werbung“ wie diese sind teuer, obwohl sie effektiv sind. Interessanterweise geht es beim digitalen Marketing ohnehin nicht ausschließlich um bezahlte Suchmaschinenwerbung.

Es gibt noch eine andere Möglichkeit, vor Ihre Kunden zu treten. Eine langfristig wirksame, skalierbare Lösung, die auf der Anfangsinvestition aufbaut: eCommerce SEO.

Was ist E-Commerce-SEO?

Ah, E-Commerce-SEO. Es wird oft darauf verwiesen, aber vielleicht nicht so gut verstanden, wie es sein könnte (oder sollte). Im Grunde genommen ist E-Commerce-SEO nur SEO, das auf E-Commerce ausgerichtet ist.

Also, was ist SEO?

SEO steht für Search Engine Optimization, eine große (überraschend große) Sammlung von Best Practices, die Suchmaschinen auf Ihre Website als Autorität für eine bestimmte Anzahl von Anfragen, Themen oder Schlüsselwörtern hinweisen.

SEO steht in krassem Gegensatz zu E-Commerce-PPC und den damit verbundenen PPC-Verwaltungsdiensten, da PPC bezahlte Anzeigen beinhaltet, während SEO-Initiativen weitgehend dezentralisiert sind. Ohne sich zu sehr in Vergleichsdetails zu verlieren, nimmt PPC die Form von platzierten Anzeigen an, während die Sammlung von Praktiken, die als SEO klassifiziert werden können, nicht an einem bestimmten Ort beginnen oder enden.

Aufgrund der umfangreichen Natur der Best Practices für SEO ist es viel langsamer, Ergebnisse zu erzielen als bezahlte Suchmaschinenwerbung. Oft dauert es Wochen oder Monate, bis ein SEO-Projekt nennenswerte Gewinne für Ihre Keyword-Rankings, Autorität oder Traffic-Zuwächse auf Ihrer E-Commerce-Website erzielt.

Warte mal – eCommerce SEO kann lange dauern, auch wenn es von einem erfahrenen eCommerce SEO Experten gut organisiert wird? Warum sollte dann jemand SEO-Dienstleistungen in Anspruch nehmen, wenn der Prozess so komplex ist und so lange dauert, bis Ergebnisse erzielt werden?

Warum ist E-Commerce-SEO wertvoll?

Fragen Sie jeden E-Commerce-SEO-Experten, und er wird Ihnen sagen: Trotz der Tatsache, dass SEO ein wenig Zeit in Anspruch nimmt, um höhere Rankings und organischen Traffic für Ihren Online-Shop zu generieren, bauen sich die Ergebnisse auf und bleiben lange bestehen, nachdem Sie aufgehört haben, SEO-Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen oder Best Practices. Dasselbe gilt für PPC-Dienste. Wenn eine Google AdWords-Kampagne endet, sinken in der Regel auch der Traffic und die Verkäufe. Das Gleiche gilt auch für andere bezahlte Suchkampagnen.

Trotz der Tatsache, dass es länger dauert, bis Sie Ergebnisse von den Änderungen oder der Veröffentlichung von Inhalten sehen, die Sie heute vornehmen, wenn Sie Best Practices für SEO verfolgen, werden die Ergebnisse nach dem Stoppen weiter ansteigen.

Hier ist die andere Sache. Die Kosten für die bezahlte Suche nehmen im Laufe der Zeit nicht ab. Sie zahlen weiterhin für Klicks, solange die Kampagne aktiv ist. Es ist viel schwieriger, die Kosten der mit SEO-Dienstleistungen verbundenen Ergebnisse zu messen, aber ab einem bestimmten Punkt werden sie viel kostengünstiger.

Das macht eCommerce SEO zu einem langfristigen Spiel. Sie sollten es sich nicht nur leisten können, sich etwas Zeit zu nehmen, um die Ergebnisse zu sehen, sondern Sie sollten Ihre Prozesse darauf ausrichten. Nicht jedes Unternehmen kann es sich leisten, für eine langwierige, wettbewerbsfähige PPC-Kampagne zu bezahlen; Aber jedes Unternehmen beschäftigt sich mit Kundenbindung und hat Inhalte auf seiner Website. Außerdem hat jedes E-Commerce-Unternehmen per Definition eine Website.

Wie Sie die Struktur der Website einrichten, welche Inhalte und Bilder Sie verwenden, wie Sie Ihre Website-Struktur aufbauen und vieles mehr kann und wird sich auf Ihren SEO-Wert auswirken. Es kommt nur darauf an, ob Sie von Anfang an in die richtigen Prozesse eingreifen.

Letztendlich ist E-Commerce-SEO eine so große Sache, weil es einer der kostengünstigsten und zweifellos einer der nachhaltigsten Wege zum Aufbau Ihres Online-Geschäfts ist. Es ist ohne Zweifel auch eines der folgenreichsten Teile des digitalen Marketing-Puzzles.

Die Nutzung von Best Practices für SEO zu Ihrem Vorteil wird Ihrem E-Commerce-Geschäft langjährige Vorteile bringen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf höhere organische Verkehrszahlen, mehr neue Benutzer und, wenn alle Ihre anderen Enten in Folge sind, höhere Konversionsraten und Verkaufszahlen .

Also, wie können Sie Ihre SEO verbessern?

Ob Sie es glauben oder nicht, es ist keine Raketenwissenschaft. Es gibt viele Dinge, die Sie tun können, um den SEO-Gesamtwert Ihrer E-Commerce-Website zu verbessern. Sie müssen nur wissen, wo Sie suchen und wie Sie die Änderungen vornehmen können.

Hier ist der grundlegende Prozess, dem jeder folgt – sogar E-Commerce-Experten – wenn es darum geht, den SEO-Wert einer Website zu verbessern.

Alles beginnt mit der Keyword-Recherche

Die Grundlage aller erfolgreichen SEO-Kampagnen ist die Keyword-Recherche. Das klingt einfach, ist aber in Wirklichkeit viel komplexer, als nur Vermutungen darüber anzustellen, auf welche Keywords Sie in all Ihren folgenden Initiativen abzielen sollten oder welche nicht.

Angenommen, Ihr hypothetisches Unternehmen verkauft Schuhe. Sie würden denken, dass „Schuhe“ ein großartiges Keyword für das Targeting ist, weil Ihr Unternehmen offensichtlich Schuhe verkauft.

Die Keyword-Recherche geht jedoch viel tiefer; es berücksichtigt das Kundenverhalten und das Umfeldklima der Branche. Ja, Ihr Unternehmen verkauft Schuhe, aber das tun auch alle Ihre direkten Konkurrenten. Das bedeutet, dass „Schuhe“ theoretisch ein gutes Keyword für das Targeting ist, aber im Gegensatz zu Ihrem Unternehmen undifferenziert ist.

Alle Unternehmen haben zentrale Wertversprechen, ohne die sie keinen Wettbewerbsvorteil haben. Ihr Unternehmen verkauft nicht nur Schuhe. Etwas anderes zeichnet es aus. Dies kann der Stil der Schuhe sein, die Ihr Unternehmen verkauft, wie oder wo Ihre Schuhe hergestellt werden oder die Arten von Dienstleistungen, die Ihr Unternehmen anbietet.

Verkauft Ihr Unternehmen Stiefel? Was für Stiefel werden verkauft? Ist es auf den Verkauf von eleganten Stiefeln wie Chukka-Stiefeln oder Chelsea-Stiefeln spezialisiert? Vielleicht verkauft Ihre Organisation taktische Stiefel, Holzfällerstiefel oder Arbeitsstiefel.

Wenn letzteres der Fall ist, könnte ein Schlüsselwort wie „Arbeitsstiefel mit Keilsohle“ für Ihr Unternehmen sinnvoller sein. Dieses Keyword ist spezifischer als „Schuhe“ und trotz der Tatsache, dass weniger Leute danach suchen als „Schuhe“, haben Sie eine bessere Chance, es zu suchen, um Ihr Ranking dafür zu verbessern. Sobald Sie zusätzliche Autorität aufgebaut haben, können Sie höhervolumige, wettbewerbsfähigere, generische Suchbegriffe wie „Schuhe“ oder „Stiefel“ als Schlüsselwörter verwenden.

Dieses Konzept der Keyword-Recherche bringt einen weiteren interessanten Punkt hervor, der die Effizienz der Suche nach den richtigen Ziel-Keywords beeinflusst, nämlich den Unterschied zwischen Long-Tail- und Short-Tail-Keywords.

Der Unterschied zwischen Long-Tail- und Short-Tail-Keywords

Sie möchten die lukrativsten Keywords suchen, die Ihnen möglich sind, aber nicht jedes Keyword ist für Ihr Unternehmen, Ihre Branche oder sogar für Ihre Kunden relevant. Sie können für viele Schlüsselwörter ranken, aber ab einem bestimmten Punkt werden die Renditen abnehmen. Es ist besser, sich auf eine gut ausgewählte Gruppe hochgradig zielgerichteter Keywords festzulegen und sich für diese zu entscheiden. Wenn Sie mit Ihren Bemühungen erfolgreich sind, können Sie Ihre Fokus-Keyword-Liste um weitere Einträge erweitern. Aus dem gleichen Grund können Sie aufhören, sich auf Keywords zu konzentrieren, die Ihnen keine gute Zugkraft verleihen oder die ein sinkendes Suchvolumen aufweisen.

Bei Ihrer Suche nach der idealen Keyword-Liste werden Sie auf sogenannte Long-Tail- und Short-Tail-Keywords stoßen. Short-Tail-Keywords sind weniger spezifisch als Long-Tail-Keywords und in der Regel nur ein oder zwei Wörter lang. In dem oben angebotenen Beispiel können „Schuh“ und „Stiefel“ als Short-Tail-Keywords betrachtet werden.

Die Sache mit Short-Tail-Keywords ist, dass jeder für sie ranken möchte, weil sie in der Regel ein riesiges Suchvolumen haben. Der Einkaufsprozess beginnt oft mit einem Short-Tail-Keyword und wird immer weiter verfeinert. Da sie jedoch so wettbewerbsfähig sind, ist es sehr schwierig, für sie ins Ranking zu kommen, obwohl dies von der Branche, der Anzahl der Wettbewerber und den einzelnen Suchvolumen der Keywords abhängt. Außerdem ist zu beachten, dass Short-Tail-Keywords zwar ein hohes Suchvolumen aufweisen, weil sie unspezifisch sind, die damit verbundenen Conversion-Raten jedoch niedriger sind als bei Long-Tail-Keywords.

Was sind also Long-Tail-Keywords? Long-Tail-Keywords sind längere, aussagekräftigere Varianten von Short-Tail-Keywords. Zum Beispiel ist „Stiefel“ ein Short-Tail-Keyword, aber „Arbeitsstiefel mit Keilsohle“ kann als Long-Tail-Keyword betrachtet werden.

Ein Long-Tail-Keyword muss kein einzelnes Konzept wie ein Artikel sein. Es kann eine Abfrage oder ein Prozess sein. Beispielsweise ist „Arbeitsstiefel mit Keilsohle für den Tiefbau“ ein Long-Tail-Keyword, wenn auch länger als das vorherige Beispiel.

Im Gegensatz zu Short-Tail-Keywords haben Long-Tail-Keywords typischerweise ein deutlich geringeres Suchvolumen. Die Kehrseite ist, dass die Conversion-Raten und das damit verbundene Interesse mit Long-Tail-Keywords viel höher sind als mit Short-Tail-Keywords. Hier gibt es einen Kompromiss.

Es ist einfacher, mit Long-Tail-Keywords ins Ranking zu kommen, da es weniger Konkurrenz für sie gibt und weil sie so spezifisch sind, dass die nach ihnen suchenden Benutzer mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren. Das Problem ist, dass es selten lukrativ ist, nur auf diese abzuzielen, da es insgesamt weniger Suchen nach Long-Tail-Keywords gibt.

Stattdessen ist es am besten, auf ein gesundes Gleichgewicht zwischen Long- und Short-Tail-Keywords abzuzielen. Auf diese Weise können Sie auf eine Vielzahl unterschiedlicher Suchen zugreifen und gleichzeitig die spezifischen Ergebnisse liefern, die für diejenigen relevant sind, die nach zugehörigen Long-Tail-Varianten suchen. Sie könnten beispielsweise sowohl „Stiefel“ als auch „Arbeitsstiefel mit Keilsohle“ anvisieren, da einige der Benutzer, die nur nach „Stiefel“ suchen, tatsächlich nach der Long-Tail-Lösung suchen.

Sie wissen also, dass Sie ein Gleichgewicht anstreben müssen; aber wie findest du es?

Volumen, Wettbewerb, Suchabsicht

Es reicht nicht aus zu wissen, dass Sie auf ein ausgewogenes Verhältnis von Long- und Short-Tail-Keywords abzielen müssen. Sie müssen auch Volumen, Wettbewerb und Suchabsicht berücksichtigen. Hier kommen Ihre kritischen Denkfähigkeiten ins Spiel.

Es gibt einige kostenpflichtige Tools, mit denen Sie das tatsächliche Suchvolumen für Schlüsselwörter sowie die Wettbewerbsfähigkeit einer bestimmten Suchanfrage, eines Begriffs oder eines Schlüsselworts sehen können. Für die Suchabsicht müssen Sie Ihre Denkkappe aufsetzen.

Das Volumen gibt an, wie viele Suchanfragen tatsächlich für ein bestimmtes Keyword eingegeben werden. Mit zunehmendem Volumen nimmt normalerweise die Wettbewerbsfähigkeit zu, was bedeutet, dass es normalerweise schwieriger ist, für Keywords mit hohem Volumen zu ranken als für Keywords mit geringerem Volumen. Aber auch hier steckt viel Geld in den hochvolumigen Keywords.

Was Sie wissen müssen, ist, dass es sehr lukrativ ist, wenn Sie für Keywords mit hohem Volumen und hohem Wettbewerb ranken. Es ist jedoch schwierig, eine Rangfolge für sie zu erstellen, und Sie müssen die Aggressivität Ihrer Taktik mit dem gewünschten Ergebnis abwägen.

Die Suchabsicht hat damit zu tun, wonach Kunden suchen, wenn sie einen Suchbegriff oder ein Schlüsselwort eingeben. Um dies zu veranschaulichen, müssen wir ein Schlüsselwort verwenden, das ohne zusätzlichen Kontext mehrdeutig ist. Wir verwenden „Kabel“.

Können Sie erkennen, ob die Person, die nach „Kabel“ sucht, nach Kabel- oder Internetdiensten sucht? Wahrscheinlich nicht, da es 2021 ist, aber Sie können sich immer noch nicht sicher sein. Ist die Suchabsicht, elektrische Kabel zu finden? Tragende Kabel? Google muss sein Bestes tun, um dieses mehrdeutige Schlüsselwort mit den besten Ergebnissen zu verknüpfen, basierend darauf, was andere Personen, die dasselbe Wort eingeben, angeklickt oder gefunden haben.

Das ist nur eine Art von Suchabsicht. Manchmal kann eine Suche nach „Schuhen“ mit der Absicht verbunden sein, ein Paar Turnschuhe zu kaufen. Es könnte auch mit der Absicht verbunden sein, herauszufinden, wie man Turnschuhe wasserdicht macht. Es ist nicht wahrscheinlich, aber Sie können nicht sicher sein.

Der Grund für diese Erwähnung ist, dass Sie der Versuchung widerstehen sollten, auf ein Keyword abzuzielen, das wie eine niedrig hängende Frucht aussieht, wenn Sie keinen vernünftigen Grund haben, eine relevante Suchabsicht für Ihr Unternehmen anzunehmen.

Um ein eklatantes Beispiel zu nennen: Sie könnten ein Keyword wie „Gummiregenstiefel“ mit relativ geringer Konkurrenz und hohem Suchvolumen finden. Sie könnten sich bemühen, für dieses Keyword ins Ranking zu kommen, aber wenn Ihre Website nur Arbeitsstiefel verkauft, was wäre der Sinn? Ihre Website würde bei Suchanfragen nach „Gummiregenstiefeln“ einen Rang einnehmen, aber für Kunden, die nach etwas anderem suchen, frustrierend enden.

Hier geht es darum, Long- und Short-Tail-Keywords auszugleichen und gleichzeitig Volumen, Wettbewerb und Suchabsicht zu berücksichtigen. Sie müssen für Ihr Unternehmen relevant sein.

Also, wie wählen Sie sie aus?

Wie man wählt?

Jetzt haben Sie einen Einblick, was ein gutes Keyword für Sie sein könnte, das Sie in Ihren SEO-Zielen ansprechen können, um Ihre Ziele zu erreichen. Aber wie wählen Sie eine Reihe von Schlüsselwörtern aus? Sie sind der Experte in Ihrer Branche, aber nur mit Raten kommen Sie weit.

Wir haben bereits gezeigt, dass „Schuhe“ ein relevantes Schlüsselwort für einen Verkäufer von Schuhen ist, und das erforderte nur leichte Vermutungen, um darauf zu kommen. Die Sache ist, eine Vermutung ist immer noch nur eine Vermutung, bis Sie sie mit dem richtigen kritischen Denken paaren.

Es gibt kostenpflichtige Tools, mit denen Sie Ihre Keyword-Recherche durchführen können, aber Google selbst bietet Ihnen einige kostenlose Tools, die Sie selbst verwenden können. Besuchen Sie einfach gut und finden Sie ein Schlüsselwort, das Ihrer Meinung nach für Ihr Unternehmen relevant ist.

Beginnen wir mit „Schuhen“ und nehmen an, dass Ihr hypothetisches Unternehmen diese verkauft, nur um einen Punkt zu veranschaulichen. Google hat eine Autofill-Funktion, die relevante Keywords ausfüllt, aber Long- und Short-Tail, basierend auf dem, was Sie eingeben.

Schauen Sie einfach, was auftaucht, wenn Sie „Schuhe“ eingeben. Basierend auf dem Standort und anderen relevanten Suchinformationen hat Google diese Suchanfrage nach Schuhen mit anderen relevanten Suchbegriffen wie „Schuhe für Frauen“, „Schuhe für Männer“, „Schuhe im Angebot“ und „Schuhgeschäfte“ verknüpft.

Dies sind jedoch immer noch nicht sehr zielgerichtete Keywords. Es könnte für Ihr Unternehmen wertvoll sein, für sie zu ranken, aber sie sind wahrscheinlich wettbewerbsfähig. Nehmen wir an, Ihr Online-Schuhgeschäft ist ein spezialisierter Anbieter von Sportschuhen. Wir werden sehen, was Google uns für „Laufschuhe“ vorschlägt.

Wenn Sie „Schuhe laufen“ als Variante des Keywords in Google eingeben, haben wir eine viel interessantere und zielgerichtetere Auswahl an Keywords zur Auswahl, wie Sie unten sehen können.

Das automatische Ausfüllen von Google gibt Ihnen keine wichtigen Einblicke in das tatsächliche Suchvolumen oder die Konkurrenz von Schlüsselwörtern wie „Schuhe laufen am besten“ und „Schuhe laufen Nike“ sowie wertvolle Long-Tail-Schlüsselwörter wie „Schuhe laufen vs. Training“. Auch wenn Sie nicht sehen können, wie viele Suchanfragen es für diese Keywords gibt, können Sie davon ausgehen, dass genügend Nutzer nach ihnen suchen, damit Google basierend auf Ihrer Eingabe von „Schuhe laufen“ auf ihre Relevanz für Sie setzen kann. Das bedeutet, dass eine beträchtliche Anzahl von Suchanfragen nach „Laufschuhe“ zu „Schuhe mit Nike“ führt. Das sagt Ihnen viel über die Suchabsicht und das Volumen. Erstens suchen die Leute nach Laufschuhen, und zweitens hoffen viele von ihnen, Nike-Schuhe zu finden.

Es ist ein arbeitsintensiver Prozess mit viel Raten und Prüfen, und dieser Weg ist nicht besonders präzise, ​​weshalb so viele Unternehmen mit SEO-Agenturen und anderen Anbietern von eCommerce-SEO-Diensten zusammenarbeiten. Ohne die Hilfe eines zuverlässigen Analysetools wie SEMRush oder den Input und Referenzrahmen eines SEO-Unternehmens ist die Entwicklung einer soliden Keyword-Liste schwierig. Es ist die Grundlage einer erfolgreichen SEO-Strategie, also muss es richtig gemacht werden.

OnPage-Optimierung: Optimierung der Seitenstruktur

Sobald Sie sicher sind, dass Sie eine praktische und effektive Keyword-Liste zusammengestellt haben, können Sie auf jeden Fall mit technischen und On-Page-SEO-Bemühungen beginnen.

Die ersten und oft grundlegendsten Dinge, die Sie tun können, um Ihren SEO-Wert zu verbessern, umfassen einige der folgenden Punkte.

• URL-Struktur:

Ob Sie es glauben oder nicht, die URL-Struktur ist ein Ranking-Signal und kann das Ranking Ihrer Website beeinflussen, je nachdem, ob sie optimiert ist oder nicht. Einige Plattformen geben Ihnen mehr Kontrolle über die Änderung der URL-Struktur als andere, aber sobald Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern und den damit verbundenen Zielseiten ausgewählt haben, können Sie die URLs, die wichtigen Kategorie- und Inhaltsseiten zugeordnet sind, entsprechend ändern. Stellen Sie nur sicher, dass Sie Ihre URLs nicht vollstopfen – ein Ziel-Keyword pro URL ist eine gute Idee, und kürzer ist besser.

Die obige URL erstreckt sich tatsächlich so weit, dass das Beschneiden eines Bildes davon, das tatsächlich gesehen werden könnte, erforderlich ist. Die URL ist bestenfalls mehrdeutig und geradezu verwirrend. Es ist nicht ersichtlich, wohin es geht, und enthält nicht nur keine Schlüsselwörter, sondern überhaupt keine erkennbaren Wörter. Wenn Ihre Webseiten URLs wie diese haben, könnten sie etwas Arbeit gebrauchen.

• Seitentitel

Seitentitel sind ein wichtiger Rankingfaktor, auf den Suchmaschinen achten. Während Sie einer bestimmten Seite theoretisch mehr als ein Ziel-Keyword zuweisen können (so dass die Seite für mehr als ein Keyword rankt), sollten Sie sich auf eines konzentrieren, anstatt den Titel zu füllen. Eine andere Sache, die Sie sich merken sollten, ist, dass die Absprungrate auch ein Ranking-Signal ist. Geben Sie Ihren Seitentiteln keine unsinnigen Titel-Tags, denn wenn Benutzer sie finden und dann letztendlich frustriert sind und die Seite verlassen, weil die Seite für den Titel-Tag irrelevant war, ist das nicht gut für Ihr Unternehmen.

• Bild Alternativtext

Bild-Alt-Text (auch als alternativer Text bekannt) ist eine Textalternative zu Bildern, die Suchmaschinen beim Crawlen einer Seite bewerten können. Viele Alt-Texte sind zufällig generierte Zahlen und Buchstaben, die beim Einfügen oder Hochladen eines Bildes erstellt werden. Dies ist nützlich für den Computer oder die Software, um das Bild zu kategorisieren und zu archivieren, aber völlig nutzlos für SEO.

Viele Unternehmen nutzen einfach nicht die Tatsache, dass Sie benutzerdefinierten alternativen Text verwenden können, um den SEO-Wert einer Website zu verbessern. Alles, was Sie tun müssen, ist, den Alt-Text mit dem Schlüsselwort oder den Schlüsselwörtern auszurichten, für die die Seite mit dem Bild ranken soll. Wenn Sie beispielsweise ein Bild von Stiefeln auf eine Seite hochgeladen haben, die Sie für „Arbeitsstiefel mit Stahlkappe“ ranken möchten, möchten Sie möglicherweise das letztere Schlüsselwort in den Alt-Text des betreffenden Bildes einfügen.

• Meta-Beschreibungen

Neben den Seitentiteln, die Metadaten und wichtige Ranking-Signale sind, sind Meta-Beschreibungen eine weitere wichtige Kategorie von Metadaten, die sich auf das Ranking Ihrer Website auswirken.

Wenn Sie Ihre Meta-Beschreibungen anpassen, haben Sie die einzigartige Gelegenheit, nicht nur Ihren SEO-Wert, sondern auch Ihre UX positiv zu beeinflussen. Schreiben Sie aussagekräftige Meta-Beschreibungen, die den Benutzer kurz und bündig über die Seite informieren, die er besuchen wird. Fügen Sie für die Seite relevante Ziel-Keywords in die Meta-Beschreibung ein, ohne sie aufzufüllen, und Sie erhöhen Ihren SEO-Wert, während Sie gleichzeitig möglicherweise Ihre Absprungrate, ein weiteres Ranking-Signal, verringern.

• Seitensicherheit

Einige Benutzer bemerken möglicherweise den Unterschied zwischen HTTP und HTTPS in Ihrer Adresse nicht, aber es ist nichtsdestotrotz ein Ranking-Signal und leicht zu berücksichtigen.

Der Kauf und die Implementierung eines SSL-Zertifikats ist neben der Tatsache, dass es Ihnen einen leichten SEO-Schub verleiht, aus vielen anderen Gründen wertvoll. Zum einen wird es die Benutzererfahrung verbessern, da Ihre Website vertrauenswürdiger erscheint, und es wird Ihre Website auch sicherer machen und dazu beitragen, den Zugriff von außen auf Daten zu verhindern, die zu und von Ihrer Website übertragen werden.

• Seitengeschwindigkeit

Die Seitengeschwindigkeit ist ein weiteres Ranking-Signal, und langsame Websites haben zwei unterschiedliche Probleme, die Ihren SEO-Wert beeinträchtigen können. Zum einen wertet Google als Ranking-Signal Ihre Website ohne fremde Hilfe auf ihre Geschwindigkeit aus.

Darüber hinaus tolerieren Benutzer langsame Ladegeschwindigkeiten nicht und springen normalerweise in weniger als drei Sekunden ab, wenn die Seite nicht geladen werden kann. Dies erhöht Ihre Absprungrate, was ein Ranking-Signal ist; Dieser „Splash-Effekt“ aufgrund der niedrigen Seitengeschwindigkeit wirkt sich negativ auf Ihren SEO-Wert aus.

Um Ihre Website schneller zu machen, optimieren Sie Ihre Bilder nach Möglichkeit mit kleineren Dateien, reduzieren Sie die Anzahl der Weiterleitungen auf Ihrer Website und verwenden Sie nach Möglichkeit Komprimierungssoftware, obwohl es viele andere Möglichkeiten gibt, die Seitengeschwindigkeit zu erhöhen.

• Mobile Freundlichkeit

Google kündigte 2019 an, auf Mobile-First-Indexierung umzustellen, was bedeutet, dass Websites, denen ein mobilfreundliches responsives Design fehlt, darunter leiden würden.

Während einige E-Commerce-Plattformen wie BigCommerce Themen haben, die für Mobilgeräte optimiert sind oder ansprechende Designs haben, ist die Bereitstellung eines wirklich für Mobilgeräte optimierten Designs nicht nur für SEO-Zwecke, sondern auch für UX von entscheidender Bedeutung. Ein Design oder ein Thema, das nicht responsive ist, wird mobile Käufer, die einen immer größeren Teil der E-Commerce-Bevölkerung ausmachen, schnell frustrieren.

Mit anderen Worten, das mobile Design ist entscheidend für den Erfolg von E-Commerce-SEO.

Onsite-Optimierung: Veröffentlichung von Inhalten

Zusätzlich zu den oben erwähnten eher technischen Aspekten von SEO kann ein Großteil des Wertes aus den Keywords, die Sie während der Keyword-Recherche aufgedeckt haben, in Form der Veröffentlichung von Inhalten extrahiert werden. Hier sind einige der Schritte, die Sie unternehmen können, um den Inhalt Ihrer Website so zu optimieren, dass er sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen anspricht.

• Entfernung von Duplicate Content

Der einfachste Weg, den SEO-Wert Ihrer Website zu steigern, besteht darin, doppelte Inhalte zu entfernen. Überall dort, wo Duplicate Content auftaucht und eine Suchmaschine darauf aufmerksam wird, kann eines oder beides passieren. Zunächst wird der Website, auf der der Inhalt zuerst erscheint, Vorrang vor der Website mit dem doppelten Inhalt eingeräumt. Zweitens kann der Website mit Duplicate Content sogar eine Strafe auferlegt werden.

Das Entfernen von doppelten Inhalten sollte einfach sein, da Sie in der Lage sein sollten, zu erkennen, woher Sie sie überhaupt haben. Auf E-Commerce-Websites ist es üblich, dass E-Commerce-Händler in Form von Herstellerbeschreibungen und anderen Snippets diese manchmal kopieren und einfügen. Kopieren und Einfügen ist jedoch schlecht in SEO; Sie möchten Ihren eigenen Originalinhalt schreiben.

• Inhalt der Kategorieseite

Ein Bereich Ihrer Website, in dem Sie Ihren Kunden einen Mehrwert bieten und schlüsselwortreiche Inhalte einfügen können, um Suchmaschinen (auf einen Schlag) anzusprechen, sind Ihre Kategorieseiten. Häufig gelangen Benutzer beim Navigieren durch Ihre Website zu einer Kategorieseite, bevor sie zu einer Produktseite gelangen. Dies macht sie zu einem kritischen Punkt im Verkaufstrichter.

Geben Sie Originalinformationen zur Produktkategorie an. Bieten Sie Benutzern Einblicke in die Verwendung, Tipps und Tricks. Fangen Sie ihre Aufmerksamkeit mit Humor. Geben Sie ihnen einen Grund, mehr erfahren zu wollen. Schließlich verkaufen Sie diese Produkte, also sind Sie die Autorität!

Dies wird der UX Ihrer Website zugute kommen und Suchmaschinen darüber informieren, dass Ihre Website eine Autorität in Ihrer Branche ist und entsprechend gerankt werden sollte.

• Inhalt der Produktseite

Wenn Kategorieseiten wertvoll sind, weil sie ein wichtiges Sprungbrett im Kaufprozess des Kundenerlebnisses darstellen, dann ist die Produktseite der Dreh- und Angelpunkt. An diesem Punkt wird ein Kunde normalerweise eine Kaufentscheidung treffen oder nicht.

Kaufen oder nicht kaufen, das ist hier die Frage; Ob es edler ist, Ihre Produktseiten mit optimierten Inhalten zu füllen und so die Zügel von SEO in die Hand zu nehmen oder sich zufälligen Rankings zu überlassen.

So wie Sie Kategorieseiten optimieren können, können Sie Ihre Produktseiten optimieren, und das ist von entscheidender Bedeutung. Stellen Sie reichhaltige, Keyword-optimierte Beschreibungen von Angeboten bereit. Diskutieren Sie Anwendungen und ergänzende Produkte. Denken Sie darüber nach, was Sie als Kunde über dieses Produkt wissen möchten, und geben Sie dann die Informationen an.

Kunden werden es bemerken, und mit der richtigen Balance von Schlüsselwörtern werden Suchmaschinen dies auch tun. Nackte Produktseiten sind ein großes SEO-Warnzeichen.

• Onsite-Blogs mit optimierter Keyword-Dichte und interner Linkstruktur

So wertvoll der Inhalt von Produkt- und Kategorieseiten auch ist, Ihr Blog ist der Ort, an dem Sie Ihren Lesern wirklich Informationen zur Verfügung stellen und die Aufmerksamkeit von Suchmaschinen auf sich ziehen können. Da Sie die Länge eines Blogs je nach Ihren beabsichtigten Zwecken variieren können, ist es außerdem weniger wahrscheinlich, dass Sie eine Strafe für Keyword-Stuffing erhalten, bei der zu viele Keywords in einem zu kurzen Inhalt enthalten sind.

Sehen Sie sich Ihre Keyword-Auswahl an und schreiben Sie Blogs zu diesen Keywords, wobei Sie die Länge variieren. Denken Sie daran, was ein Leser schätzt, mag ein anderer vielleicht nicht. Denken Sie darüber nach, wie Ihre Produkte bei den Kunden ankommen und wofür sie sie verwenden. Diskutieren Sie wenig bekannte Funktionen Ihrer Produkte oder machen Sie potenzielle Übereinstimmungen für unterstützende Produkte. Schreiben Sie einen Blog über häufige Hacks für Ihre Produkte. Bleiben Sie kreativ, füllen Sie sie mit Schlüsselwörtern und die SEO-Ergebnisse werden folgen.

Über die Bedeutung von Backlinks und Linkaufbau

Eine weitere wichtige Komponente von eCommerce SEO ist der Prozess des Linkaufbaus und der Linkstrategie. Es gibt drei grundlegende Arten von Links. Es gibt ausgehende Links, die Leser von Ihrer Website auf andere Websites führen. Sie sollten diese sparsam verwenden, denn obwohl sie die UX verbessern können, zeigen sie Google, dass Sie den Datenverkehr an eine andere Autoritätsquelle weiterleiten.

Dann gibt es interne Links, das sind Links zwischen Seiten auf Ihrer Website, und eingehende Links, die als Backlinks bezeichnet werden, wenn Sie darauf hinweisen, dass der Traffic von einer anderen Website stammt und zurück zu Ihrer Website geleitet wird.

Interne Verlinkung und Backlink-Strategie sind entscheidend für SEO. Wenn Sie Inhalte für Ihre Website erstellen und sich die Inhalte auf wertvolle Informationen beziehen, die an anderer Stelle auf Ihrer Website zu finden sind, stellen Sie einen Link zu dieser Seite bereit.

Beim Backlinking ist die Strategie etwas kniffliger. Sie können nicht einfach Backlinks zu Ihrer Website erstellen. Sie müssen entweder mit einem E-Commerce-SEO-Unternehmen zusammenarbeiten, das über ein etabliertes Netzwerk zur Generierung und zum Handel von Backlinks verfügt, oder Sie müssen selbst für sie handeln. Einige Online-Unternehmen und Blogger betreiben immer noch altmodischen Linkhandel, bei dem sie Backlinks anbieten, wenn sie über ein Produkt oder eine andere Art von Dienstleistung schreiben.

Sie können mit den besten SEO-Experten zusammenarbeiten, um Ihnen dabei zu helfen, Backlinks für Sie zu generieren, aber auf die eine oder andere Weise tun Sie nicht alles, was Sie tun können, um Ihre SEO zu verbessern, wenn Sie sie nicht sichern.

Sehen Sie es in Aktion

Die in diesem Artikel behandelten Bereiche sind einige der wichtigsten Aspekte, die Sie in Ihrer E-Commerce-SEO-Strategie behandeln können, aber es gibt noch viel mehr, was Sie tun können, wenn Sie auf eine viel detailliertere Ebene vordringen möchten.

Wenn Sie konkrete Beispiele dafür sehen möchten, wie wir unseren proprietären SEO-Prozess eingesetzt haben, um hervorragende Ergebnisse für E-Commerce-Kunden in einer Vielzahl von Branchen zu erzielen, werfen Sie einfach einen Blick auf unsere E-Commerce-Fallstudien. Zusätzlich zu unseren Design-, Entwicklungs- und Migrations-Fallstudien konzentrieren sich viele auf SEO-Kampagnen, die wir für wichtige Kunden durchgeführt haben, und heben die enormen Ergebnisse hervor, die aus unseren Aktivitäten hervorgegangen sind.

Setzen Sie den Prozess der 1Digital ^Ⓡ Agency für Ihr Unternehmen ein

Hier gibt es viele Informationen; daher das alte Sprichwort: „Wenn es einfach wäre, würde es jeder tun.“ Es stimmt, es gibt viele Änderungen, die Sie an Ihrer Website vornehmen können, um deren SEO-Gesamtwert zu verbessern, aber es gibt einen Grund, warum SEO-Spezialisten großartige Ergebnisse erzielen.

Wir sehen, was funktioniert und was nicht funktioniert. Wir bauen Backlinks auf. Wir führen gründliche Keyword-Recherchen und Branchenanalysen durch, bevor wir so weit gehen, einen halben Inhalt für optimierte Kategorieseiten zu schreiben. Wir überarbeiten Ihre Website, um viele der Facetten, die wir in diesem Artikel angesprochen haben, und mehr zu optimieren.

Höherer Traffic und höhere Umsätze stehen vor der Tür, und alles beginnt mit einem SEO-Projekt mit 1Digital ^Ⓡ Agency. Rufen Sie uns unter 888-982-8269 an oder kontaktieren Sie uns unter [email protected], um mehr darüber zu erfahren, wie E-Commerce-SEO Ihr Unternehmen zu neuen Höhen führen kann.