Der endgültige Leitfaden für E-Commerce-PPC (aktualisiert 2022)

Es gibt viele verfügbare Strategien für Online-Marketing wie SEO, Social Media, Influencer-Marketing und so weiter. Alle diese Strategien zielen darauf ab, die Produkte oder Dienstleistungen Ihres E-Commerce-Geschäfts zu fördern. Irgendwann sind Sie vielleicht auf eine Anzeige oben in Ihren Suchergebnissen gestoßen. Diese Art des Marketings wird als eCommerce PPC (Pay-Per-Click) bezeichnet. Es gehört zu den besten Online-Marketing-Strategien, die Sie wählen können, um sich einen Namen für Ihr Unternehmen zu machen.

Dieser Artikel führt Sie durch alles, was Sie wissen müssen, um das Beste daraus zu machen und natürlich den Umsatz für Ihr Geschäft zu steigern. Wir beginnen mit grundlegenden Konzepten und fahren mit den Best Practices für E-Commerce-PPC fort, bevor wir mit einigen zuverlässigen PPC-Agenturen abschließen.

E-Commerce PPC: Grundlegende Informationen

Was ist E-Commerce-PPC?

PPC ist die Abkürzung für Pay-per-Click. Es ist eine Online-Marketing-Strategie, die darauf abzielt, durch den Einsatz von Werbung mehr Besucher auf Ihre Website zu lenken. Wie der Name schon sagt, muss die Marke jedes Mal, wenn auf die Anzeige geklickt wird, eine Gebühr an den Anzeigenherausgeber zahlen.

So läuft der Prozess ab: Kunden sehen und klicken auf die gesponserte Anzeige, die sie auf die Zielseite einer Website des Produkt-/Dienstleistungsanbieters (der Marke) führt. Dieses Unternehmen zahlt dann einen festen Geldbetrag an den Werbetreibenden.

Die Sache mit eCommerce PPC ist, dass Sie mehr Webbesuche kaufen, anstatt sie organisch zu steuern. eCommerce PPC ist wie eine Auktion gegen andere Unternehmen. Sie bieten auf die Platzierung Ihrer Anzeige. Höhere Gebote bedeuten bessere Chancen auf einen höheren Anzeigenrang. Sie können jedoch nicht riskieren, nur für eine Anzeige zu viel zu bezahlen, da sich dies negativ auf die Kostenstruktur Ihres Unternehmens auswirkt. Hier kommt die Keyword-Recherche ins Spiel. Wir werden später darauf eingehen.

Was ist eCommerce PPC-Management?

Das Konzept mag einfach klingen, aber der Prozess ist bei weitem nicht so einfach. Es braucht viel Mühe, um eine erfolgreiche PPC-Kampagne aufzubauen. Das Marketingteam muss mühsam jeden einzelnen Schritt durchlaufen, von der Recherche und Auswahl des richtigen Keywords bis hin zur Organisation in einer sorgfältig geplanten Kampagne, um eine optimierte Zielseite einzurichten.

Darüber hinaus müssen während der Kampagne die gesammelten Daten, wie z. B. aktueller Erfolg, Gesamtreichweite oder wiederkehrende Kosten, genau beachtet werden. In den meisten Fällen sind Änderungen erforderlich, um das Keyword zu optimieren, die Kosten anzupassen und den besten Umsatz zu erzielen.

Unter Berücksichtigung dieser Schritte kann das E-Commerce-PPC-Management als der Prozess der Generierung, Verfolgung und Verwaltung der relevanten Faktoren einer PPC-Kampagne definiert werden.

Welche Arten von E-Commerce-PPC gibt es?

• Suchanzeigen: Diese Anzeigen erscheinen auf Webseiten, die die Ergebnisse von Suchmaschinen anzeigen. Kunden können auf diese Anzeigen stoßen, wenn sie ein Keyword eingeben, das von Unternehmen analysiert und „geboten“ wurde.
• Display-Werbung : Diese Art von Werbung erfolgt in Form von Bannern oder anderen Formaten aus Text, Bildern, Video oder Audio. Meistens erscheinen sie auf Websites oder Social-Media-Feeds.
• App-Werbung : oder als mobile App-Werbung. In diesem Fall wird eine Werbung innerhalb der mobilen Anwendungen des Kunden über ein Werbenetzwerk geliefert.
• Social-Media-Anzeigen : Wie der Name schon sagt, verwendet diese Art von E-Commerce-PPC soziale Netzwerkseiten wie Facebook, Instagram oder LinkedIn, um den Verkauf ihrer Produkte zu fördern.
• Remarketing-Anzeigen: Diese Anzeigen richten sich hauptsächlich an Kunden, die Ihre Website besucht haben, ohne einen Kauf getätigt oder abgeschlossen zu haben.

Vorteile von E-Commerce-PPC

• Kontrollierte und zielgerichtete Werbung

eCommerce PPC ermöglicht es Ihnen, Kunden direkt anzusprechen, die nach den Produkten und Dienstleistungen Ihrer Marke suchen. Wenn Ihre Kampagnen auf Google Ads gestartet werden, haben Sie bereits ein riesiges Publikum.

Darüber hinaus können solche Kampagnen an Ihre Geschäftsziele und -anforderungen angepasst werden. Auch die Retargeting-Methode kann eingesetzt werden.

• Messbare Kampagnen

Mit eCommerce PPC tun Sie alles mit einem klaren Ziel. Das liegt einfach daran, dass Sie die aktuellen Ergebnisse und den Fortschritt Ihrer PPC-Kampagnen bewerten, Daten analysieren und die nächsten Schritte entscheiden können. Ein Überblick über Klicks, Aufrufe, Umsätze oder Konversationsraten macht die Aufgaben des PPC-Managements natürlich weniger anspruchsvoll.

Da alles messbar ist, können Sie steuern, in was Sie investieren, was Verluste verursacht und was den Umsatz ankurbelt. Diese Faktoren sind entscheidend für die Planung zukünftiger Strategien.

• Bessere Markenbekanntheit

eCommerce PPC bietet großartige Möglichkeiten, Ihren geschäftlichen Ruf aufzubauen. Es ermöglicht die Kundeninteraktion mit Ihrer Marke, wenn Sie die richtige Zielgruppe ansprechen. Mit „der richtigen Zielgruppe“ meinen wir diejenigen, denen Ihre Produkte oder Dienstleistungen am Herzen liegen und die bereit sind, für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu zahlen.

Eine erfolgreich gestartete PPC-Kampagne bringt Ihr Unternehmen an die Spitze der Suchergebnisse.

• Sofortige und Echtzeit-Ergebnisse

Im Geschäftsleben ist Zeit Geld. Geschwindigkeit und Präzision bedeuten bessere Gewinnchancen, und das sollte eCommerce PPC zu Ihrem vertrauenswürdigen Partner machen. PPC ist effektiv, um Echtzeitergebnisse für Ihre Kampagne zu erstellen.

Im besten Fall können Ihre Anzeigen in kürzester Zeit an die Spitze steigen. Darüber hinaus werden die Ergebnisse Ihrer PPC-Kampagne in mehreren Stunden oder Tagen klar sein und den besten Gewinn für Ihr Unternehmen erzielen.

• International werden

Es gibt praktisch keine geografischen Einschränkungen, wenn es um eCommerce PPC geht. Es kann verwendet werden, um die potenzielle Zielgruppe von ihren Standorten aus anzusprechen, Sie können Ihre Anzeigen jederzeit, überall und in jedem Land schalten.

Außerdem sind Kampagnenanpassungsoptionen verfügbar, um den geschäftlichen oder kulturellen Vorlieben der Zielgruppe aus der ganzen Welt gerecht zu werden.

Was sind die Unterschiede zwischen PPC und SEO?

Hier sind einige wichtige Unterschiede zwischen den beiden bekanntesten digitalen Marketingstrategien, PPC und SEO.

• Platzierung in den Google-Suchergebnissen: Für SEO können Sie eine Position auf der ersten Seite erreichen, wenn Ihre Website für Google-Suchmaschinen optimiert ist. Für PPC wird dies erreicht, indem mehr CPC (Cost-per-Click) gezahlt wird. Bezahlte Anzeigen werden oben (über den organischen Ergebnissen) und (möglicherweise) unten auf einer Ergebnisseite platziert.
• Potenzieller Traffic: SEO ist insofern besser, als es mehr Traffic generieren kann, wenn Ihre Website ganz oben erscheint. Je mehr Sie bei PPC bezahlen, desto mehr Klicks auf Ihre Anzeigen erhalten Sie wahrscheinlich.
• Konversationsrate: In dieser Hinsicht gewinnt PPC. Besser optimierte PPC-Keywords gehen mit einer höheren Konversionsrate und höheren Preisen einher.
• Preise: Wie bereits erwähnt, müssen Sie nur jedes Mal bezahlen, wenn jemand auf Ihre PPC-Anzeigen klickt. In Bezug auf SEO sind die Kosten indirekt. Kurz gesagt, PPC ist eine teurere Marketingstrategie.

E-Commerce-PPC: Best Practices

Merkmale eines erfolgreichen Keywords

Wie bereits erwähnt, können Sie nicht ewig auf das „PPC-Gebot“ setzen, da es die finanzielle Leistungsfähigkeit Ihres Unternehmens beeinträchtigt. Eine alternative Lösung sind Schlüsselwörter. Sie bestimmen, wo Ihre Anzeigen erscheinen. Ein gut recherchiertes Keyword spart Ihnen nicht nur Geld, sondern verschafft Ihnen auch einen Wettbewerbsvorteil. Im Folgenden sind die drei Merkmale solcher Schlüsselwörter aufgeführt, die Sie bei der nächsten Schaltung einer Anzeige berücksichtigen sollten:

• Relevant: Kein vernünftig denkender Händler möchte für Website-Traffic bezahlen, der nichts mit seinem Geschäft zu tun hat. Daher sollte Ihr Keyword so relevant sein, dass es zu einer höheren Klickrate (CTR) führt und somit den Gewinn pro Klick maximiert.
• Umfassend : Der Prozess der Keyword-Recherche sollte die beliebtesten (und normalerweise kurzen) Suchanfragen in Ihrer Marktnische und die längeren Phrasen umfassen. So langatmig und weniger populär diese Sätze auch erscheinen mögen, sie können viel Traffic auf Ihre Website lenken. Außerdem sind lange Keywords nicht so wettbewerbsfähig wie kürzere und kosten natürlich weniger.
• Expansiv: Bei eCommerce PPC dreht sich alles um Wiederholung. Je mehr Kunden auf Ihre Anzeigen stoßen, desto wahrscheinlicher kaufen sie Ihr Produkt. Dazu müssen Sie Ihre Kampagnen ständig anpassen und erweitern. Denken Sie auch daran, eine Umgebung zu schaffen, die dem Wachstum und der Anpassung Ihres Keywords förderlich ist.

Praktische Strategien für eine Flop-sichere PPC-Kampagne

eCommerce PPC-Management ist keineswegs eine leichte Aufgabe. Stattdessen ist es ein riesiger Prozess mit mehreren Schritten und verschiedenen Anforderungen dazwischen. Scrollen Sie nach unten, um mehr über einige unserer empfohlenen Methoden zur Verwaltung und Erstellung einer erfolgreichen PPC-Kampagne zu erfahren.

• Fügen Sie mehr PPC-Keywords hinzu: Verbessern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Kampagne, indem Sie mehr Keywords einfügen, die für Ihr Unternehmen relevant sind.
• Fügen Sie einige ausschließende Schlüsselwörter hinzu: Ausschließende Schlüsselwörter verhindern, dass die Anzeigen für nicht relative Suchanfragen geschaltet werden. Wenn Sie sie hinzufügen, erhöhen Sie die Relevanz Ihrer Kampagne und reduzieren unerwünschte Kosten.
• Verbessern Sie die Zielseiten: Der Inhalt und die Handlungsaufforderung (CTA) auf Ihrer Zielseite sollten mit den Schlüsselwörtern synchron sein, um die Konversionsrate zu erhöhen. Unnötig zu erwähnen, dass die Idee einer PPC-Kampagne, die keine Konsistenz aufweist, heute jedem Vermarkter fast fremd erscheint.
• Anzeigengruppen erstellen: Sie können die Klickrate (CTR) verbessern, indem Sie Ihre Kampagne für eine bessere Relevanz in kleinere Anzeigengruppen aufteilen.

Andere Dinge, auf die Sie achten sollten

Wir können uns keinen richtigen Kategorienamen für diese Notizen einfallen lassen, aber hier sind weitere Dinge, auf die Sie bei Ihren PPC-Kampagnen achten sollten:

• Ihre Kampagnen müssen optimiert werden, was Zeit und Mühe kosten kann. Beachten Sie, dass dieser Optimierungsprozess in keinem Zusammenhang mit den schnellen PPC-Ergebnissen steht. Stattdessen sind diese Hochgeschwindigkeitsergebnisse nur ein Faktor, der zum Start einer PPC-Kampagne beiträgt. Abgesehen davon ist die Optimierung in jedem Schritt der Kampagne unerlässlich und erfordert mehr Zeit (und Mühe).
• Sie müssen Ihre Strategien sorgfältig testen, bis Sie herausfinden, was für Ihr Unternehmen am besten funktioniert. Die Möglichkeit, den Kampagnenverlauf und die Ergebnisse einzusehen, wird eine große Hilfe sein, da Sie die Plus- und Minuspunkte der laufenden Anzeigen einschätzen können. Es sollte sich langfristig auszahlen, mehr Zeit für die Trial-and-Error-Methode aufzuwenden.
• Überprüfen Sie Ihre Konkurrenten. Es gibt verschiedene Tools, um zu analysieren, was andere Unternehmen mit ihren PPC-Kampagnen machen. Diese Daten können Sie dann nutzen, um sich einen Vorsprung zu verschaffen, indem Sie Ihr Keyword optimieren oder Ihre Anzeigen modifizieren. Mit sorgfältiger Planung und akribischen Anpassungen haben Sie möglicherweise eine bessere Chance, ihnen einen Schritt voraus zu sein.

E-Commerce PPC: Beste Agenturen (Update 2022)

Wenn Sie also keinen IT- oder Online-Marketing-Hintergrund haben, fühlt sich das Starten einer E-Commerce-PPC-Kampagne von Grund auf wie eine gewaltige Aufgabe an. In diesem Fall empfehlen wir Ihnen, sich an die besten E-Commerce-PPC-Agenturen zu wenden, da sie die Dinge im Handumdrehen und mit minimalem Risiko erledigen.

Nachfolgend finden Sie unsere Empfehlungsliste.

1. PPC-Geeks

Ganz oben auf unserer Liste stehen PPC Geeks. Diese E-Commerce-PPC-Agentur gehört zu den Top 3 % der Google Premier Partners und auch zu den Top 10 PPC-Agenturen der Welt. Die Daten von Similarweb zeigen das Wachstum von fast 1800 im Kategorierang der Website. Neben hochwertigen Dienstleistungen ist die professionelle Gestaltung der PPC Geeks-Website bereits ein großer Pluspunkt, um sie zu Ihrem nächsten PPC-Partner zu machen.

2. Störende Werbung

Hier kommt eine E-Commerce-PPC-Agentur, die viele positive Bewertungen erhält. Disruptive Advertising ist die „Meistbewertete Marketingagentur aller Bewertungsplattformen“. Das Erstaunliche ist, dass sie all dieses Lob wert sind. Durch „eine einzigartige und authentische Marketingstrategie“ verspricht Disruptive Advertising das beste Ergebnis für Ihre PPC-Kampagne.

3. ClientBoost

Die nächsten drei Namen in unserer Liste bieten erstklassige Dienstleistungen im Marketing, nicht nur im PPC-Sektor. KlientBoost ist eine prominente Agentur, wie die über 252.500 Website-Besuche im letzten Monat zeigen. Ihre reichhaltigen Ressourcen, die von PPC-Verbesserungsideen bis hin zu detaillierten PPC-Plänen reichen, werden Wunder für Ihre Kampagnen bewirken.

4. Vogelmarketing

Bird Marketing ist eine mehrfach preisgekrönte Agentur, wobei die Haupt-PPC-Agentur in Essex ansässig ist. Natürlich sind ihre Auszeichnungen und Erfolge bemerkenswert, aber was ihren PPC-Service großartig macht, liegt in den Ergebnissen. „Sofortige Google-Ränge und -Ergebnisse“, „vollständig zielgerichtet“, „garantierter Traffic“ und „Budgetierungsobergrenzen“, all diese Faktoren heben Ihre PPC-Kampagnen auf ein ganz neues Niveau.

5. Lyfe-Marketing

Lyfe Marketing ist ein großartiger Geschäftspartner. Diese Agentur hat über 250 PPC-Kampagnen von Kunden verwaltet und wird zertifizierter Google Ad-Partner. Ihre PPC-Verwaltungsdienste sind auch mit unterschiedlichen Preisplänen ausgestattet, was sie zu einem großartigen Partner für Unternehmen mit knappem Budget machen sollte.

Einpacken

Die obige Empfehlungsliste hat auch unseren heutigen Leitfaden zu PPC abgeschlossen. Im gesamten Leitfaden haben wir Sie mit den grundlegendsten Kenntnissen über eCommerce PPC, eCommerce PPC-Management, deren Vorteile, Best Practices, empfohlene Strategien sowie einige prominente PPC-Agenturen ausgestattet. Wenn Sie also das nächste Mal Fragen zu PPC haben, wissen Sie, an wen Sie sich wenden können!