Dynamische Creative-Optimierung (DCO): So erstellen Sie personalisierte Anzeigen-Creatives unterwegs

Digitale Werbung hat ihre heutige Größe erreicht, da sie ihre Tools ständig weiterentwickelt und Prozesse optimiert. Dynamische Creatives und die Optimierung dynamischer Creatives haben zur Entwicklung beigetragen, indem sie es Nutzern ermöglichen, eine neue Ebene der Ausrichtung und Einstellungen zu erreichen.

Obwohl die Begriffe nicht neu sind, haben sie sich für viele Unternehmen als sehr effektiv erwiesen. Wenn Sie sich also bereits fragen, wie Sie die Vorteile nutzen können, sollten Sie Folgendes zuerst wissen.

Was ist dynamisches Creative?

Dynamische Creatives ermöglichen die Zusammenstellung und Anzeige relevanterer Anzeigen für den Benutzer in Echtzeit gemäß vorkonfigurierten Szenarien. Dieses Anzeigenformat wird dynamisch aus Standardelementen konfiguriert, basierend auf Triggern und bestimmten Targeting-Kriterien.

Während Werbetreibende traditionell ein oder zwei Creatives für eine Anzeigenkampagne vorbereiten, kann ein dynamisches Creative Dutzende oder sogar Hunderte verschiedener Anzeigen produzieren.

Die DC-Lösungen ermöglichen es, Anzeigen im laufenden Betrieb zu optimieren, anstatt lange Zeit dafür zu verwenden, sie manuell zu produzieren. Um jedoch eine erfolgreiche dynamische Creative-Kampagne durchzuführen, müssen Sie zuerst über Szenarien, Auslöser und Variabilität nachdenken. Zusammen erstellen sie eine personalisierte Nachricht für jeden Benutzer.

• Szenarien sind die Regeln zum Generieren dynamischer Creatives. Sie beschreiben, welche Targeting-Kriterien und Trigger verwendet werden sollen und welche Werte Creative-Elemente je nach den von Ihnen ausgewählten Targeting-Kriterien und Triggern erhalten sollten.

• Trigger sind Parameter, die aus externen Quellen abgerufen werden und als Bedingungen zur Bildung eines dynamischen Creatives dienen können (Wetter, Match-Score, Nutzeraktionen usw.).

Targeting und Trigger können unterschiedlich sein: von generischen wie Geografie, Sprache und Tageszeit bis hin zu komplexeren wie 1st- und 3rd-Party-Daten oder Wetter. Alle ausgewählten Targeting-Kriterien und Trigger werden in den Skript-Editor des technischen Produkts eingebettet.

Wer kann von dynamischen Creatives profitieren?

In erster Linie funktionieren dynamische Creatives effektiv für Werbetreibende mit einem großen Produktportfolio, wie z. B. E-Commerce. Eine solche Werbung erleichtert die Arbeit und spart viel Zeit, da die Werbekampagne nicht für jedes Produkt einzeln angepasst werden muss.

Unterdessen erzielen FMCG-Marken auch mit dynamischen Creatives gute Ergebnisse. Sie helfen den Marken, eine Anzeige mit einer relevanten Botschaft für einen bestimmten Benutzer zu erstellen, wobei Variablen als bestimmende Faktoren verwendet werden. Natürlich wäre es ziemlich schwierig, dies manuell zu tun.

Hauptvorteile dynamischer Creatives

• Für ein relevanteres und personalisierteres Werbeerlebnis . Dynamische Creatives passen Anzeigen für jeden Nutzer an.
• Sparen Sie Zeit und Ressourcen bei der Vorbereitung zusätzlicher Creatives für dieselbe Nachricht.
• Steigerung der Werbeeffektivität aufgrund all der oben genannten Faktoren: CTR, Conversion-Rate, Verkäufe und andere Indikatoren.

Als Ergebnis der DCO-Kampagne verzeichnete die Autovermietung Hertz ein Umsatzwachstum von 215%, eine Steigerung der Transaktionen vor Ort um 111% und eine Reduzierung der Kosten pro Akquisition um 85%.

Was ist dynamische Creative-Optimierung?

Die Bedeutung von DCO ist ziemlich einfach: Optimierung der Anzeige und Konfiguration eines dynamischen Creatives, ohne die Anzeigenkampagne zu stoppen, um ihre Ergebnisse zu maximieren.

Das Ziel von DCO ist es, Marketinghypothesen zu testen und mögliche Fragen zu beantworten, wie „welcher Call-to-Action am besten für ein bestimmtes Publikum funktioniert“, „welches Sonderangebot am besten funktioniert“, „welche Preisgestaltung am effektivsten ist“.

In den meisten Fällen verwendet eine DCO-Lösung A/B-Tests, um diese Fragen zu beantworten. Durch die Bewertung von Kombinationen von Werbebannerelementen kann es das Element identifizieren, das die Aufmerksamkeit der Benutzer am wahrscheinlichsten auf sich zieht, die Klickrate und die Konversion verbessern. Die Optimierung kann entweder manuell oder automatisch mithilfe von maschinellen Lernalgorithmen zur Echtzeitoptimierung erfolgen.

Neben Integrationen mit DCO-Tools von Drittanbietern entwickelt Admixer.DSP derzeit seine native DC-Lösung, die im März 2021 eingeführt wird. Bleiben Sie dran für weitere Updates!

Die Analyse verschiedener Konfigurationen und Zielgruppengruppen ermöglicht es, die Ergebnisse zu vergleichen und die effektivsten Anzeigenmotive hervorzuheben und zu verstärken.

Zunächst möchten Sie möglicherweise so viele Variationen von Creatives wie möglich testen. Je mehr Optimierungsoptionen Sie jedoch auswählen, desto mehr Impressionen benötigen Sie, um statistische Fehler zu vermeiden. Bei kleineren Marken und zeitlich begrenzten Kampagnen ist dies nicht immer möglich.

Wer nutzt die dynamische Creative-Optimierung (DCO)?

Die dynamische Creative-Optimierung wurde bisher nur von großen Holdings und Agenturen verwendet, mit Admixer.DSP wird sie jedoch für verschiedene Vermarkter und Mediaeinkäufer zugänglich. Mit DCO können sie die Leistungsfähigkeit von Anpassung und personalisierter Werbung nutzen, um die Effizienz ihrer Performance-Kampagnen zu steigern.

Da Konsumenten auf ihren Geschmack zugeschnittene Werbung genießen, kann fast jede Kampagne mit DCO verstärkt werden. Es gibt mehrere bemerkenswerte Anwendungsfälle, in denen die dynamische Creative-Optimierung besonders gut funktioniert:

• Standortbezogene Anpassung: Sie können Creatives so optimieren, dass sie den lokalen Geschmack oder Informationen über den lokalen Vertreter des Unternehmens widerspiegeln.
• Produktwerbung: DCO ist perfekt für das Retargeting von Benutzern, die Kaufabsichten gezeigt, den Warenkorb verlassen oder bestimmte Produktseiten besucht haben. Durch die dynamische Optimierung von Anzeigen mit Down-Sales, Cross-Sales und Sonderaktionen können Werbetreibende die Nutzer näher an den Punkt der Konversion bringen.
• Demografisches Targeting: Die Möglichkeit, Nachrichten und Creatives an die demografische Kohorte Ihres Publikums anzupassen.
• Behavioral Targeting: Ermöglicht Benutzern, bestimmte Kategorien von Websites zu besuchen und sich für bestimmte Themen und Produkte mit auf ihre Bedürfnisse zugeschnittenen Anzeigen zu interessieren.
• Kontext-Targeting: Ermöglicht die Anpassung des Creatives an den Inhalt der Plattformen, auf denen es erscheint, sodass es sich nahtlos in die Benutzererfahrung einfügt.

Best Practices für DCO-Werbung

Das Einrichten von DCO kann ziemlich kompliziert sein, insbesondere wenn eine bestimmte Kampagne viele Iterationen umfasst. DCO ist keine Zauberpille, sondern ein ausgeklügeltes Instrument, das für eine effektive Anwendung Fachwissen erfordert. Ich habe Ratschläge für Marketer, die ihre ersten Kampagnen mit dynamischer Creative-Optimierung einsetzen:

Passen Sie Ihre Ausrichtung an

Sie müssen sorgfältig überlegen, was Sie wem zeigen möchten. Die Botschaft des Banners muss idealerweise zum Publikum passen.

Interessiert sich ein Kunde beispielsweise für Fahrzeuge der Klasse A, macht es keinen Sinn, ihm Crossover zu zeigen. Auch wenn DCO es Ihnen erlaubt, nicht hundert Banner-Optionen für jedes Interesse zu erstellen, bedeutet dies keineswegs, dass Sie den verkaufenden Call-to-Action vergessen müssen.

Auch hier ist es besser, Hypothesen nach und nach zu testen und zu beobachten, wie Ihr Publikum auf kleinere Optimierungen reagiert. Wählen Sie mehrere Benutzergruppen aus, testen Sie das Material an ihnen und sehen Sie, wie sie reagieren. Und dann können Sie auf verschiedene Produkte und Kampagnen skalieren.

Verlassen Sie sich auf die KI

Der Hauptvorteil des DCO besteht darin , der richtigen Zielgruppe das richtige Werbemittel zu präsentieren. Die alleinige Auswahl von Creatives für jede Iteration ist zeitaufwändig und ineffektiv. Die Verwendung vorgefertigter Vorlagen kann verlockend sein, kann jedoch zu einem Rückgang der Markentreue und einem geringen Engagement führen.

Stattdessen bietet KI außergewöhnliche Fähigkeiten, um Creatives in Echtzeit anzupassen. Wählt in Sekundenbruchteilen Designelemente aus Ihrem Framework für jedes Banner aus. Das System analysiert mehr als 120 Kaufabsichtssignale wie angesehene Produkte und besuchte Websites und verwendet prädiktive Algorithmen der künstlichen Intelligenz.

Entwickle eine Full-Funnel-Strategie

Achten Sie darauf, dass die Individualisierung nicht bei einzelnen Creatives endet und ein Klick auf das Banner auf die Seite mit den persönlichen Angeboten führt. Es lohnt sich, frühere Benutzerbesuche einzubeziehen und Produkt- und Serviceempfehlungen basierend auf den früheren Interaktionen auszurichten.

Zum Beispiel hat Amazon die Hälfte der Einkaufs-Landingpage den Produkten gewidmet, die Sie zuvor in Betracht gezogen haben, und es blieb in Ihren Überlegungen oder der Auswahl von Leuten wie Ihnen.

Wenn wir also in Richtung eines individuellen Ansatzes gehen, müssen wir bis zum Ende gehen. Führen Sie den Nutzer durch den Verkaufstrichter und senden Sie relevante Inhalte, je nachdem, in welcher Phase er gerade eine Kaufentscheidung trifft. Andernfalls verlieren alle unsere Handlungen in vielerlei Hinsicht ihre Bedeutung und der Benutzer fühlt sich getäuscht. Ja, dies ist eine anspruchsvolle und sorgfältige Aufgabe, die jedoch einen erheblichen Wettbewerbsvorteil bieten kann.

Um zusammenzufassen

Das Einrichten dynamischer Creatives und deren Optimierung erfordert einige Zeit und Geschick. Wenn die Skripts jedoch richtig eingerichtet sind, kann ein dynamisches Creative eine Werbekampagne viel effektiver machen.

Die DCO-Definition sieht vor, dass die Technologie die effektivsten Konfigurationen, Zielgruppen und Erkenntnisse identifiziert und diese verwendet, um das Beste aus der Werbekampagne zu machen. Außerdem sparen Sie Zeit und Ressourcen, wenn Sie einen zuverlässigen Technologiepartner einsetzen.

Nikolay Kryvtsun

Content-Marketing-Manager

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